中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC昨日發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，手機(jī)網(wǎng)民比重提升至83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模(80.9%)，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。清楚中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀及走勢(shì)，對(duì)于運(yùn)作經(jīng)營(yíng)好以移動(dòng)互聯(lián)為載體的新媒體大有裨益。

2014年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展。 4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面展開，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)新型終端大量涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)步伐加速，以互聯(lián)網(wǎng)金融為代表的應(yīng)用創(chuàng)新在監(jiān)管中穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維成為上半年熱門詞匯。在這種背景下，阿里巴巴、京東商城等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼上市。

一、上半年情況綜述

（一）基本特點(diǎn)

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境大幅改善

上半年，國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策措施，使得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境明顯改善。

2、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大規(guī)模展開

2014年上半年，三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模展開4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。截至4月底，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)建成4G基站32萬個(gè)，4G終端用戶超過1400萬戶，6月底已覆蓋商用城市達(dá)250個(gè)。1月21日，中國(guó)電信終端公司宣布集中采購(gòu)30萬部可兼容TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G終端。3月，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布了4G發(fā)展戰(zhàn)略及多款4G終端，推出了“4G/3G一體化資費(fèi)套餐”。寬帶提速效果明顯。工信部統(tǒng)計(jì)顯示，1-4月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增751.3萬戶，達(dá)到1.96億戶。8M以上寬帶接入用戶達(dá)到5298萬戶，占寬帶用戶的27%。光纖接入用戶達(dá)到4994.3萬戶,占寬帶用戶比重達(dá)25.4%。4M以上農(nóng)村寬帶用戶占比達(dá)65%，20M以上城市寬帶用戶占比達(dá)到7.1%。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展

2014年上半年，3G進(jìn)一步普及，4G開始商用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速普及應(yīng)用。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年4月，移動(dòng)電話用戶為12.52億戶，移動(dòng)寬帶接入用戶為4.59億戶，其中TD用戶達(dá)到2.36億戶，占移動(dòng)寬帶用戶的比重超過50%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.48億戶，其中，手機(jī)上網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.11億戶，3G用戶上網(wǎng)規(guī)模達(dá)3.34億，對(duì)移動(dòng)寬帶用戶的滲透率達(dá)到74%。5月底，全國(guó)微信等即時(shí)通信用戶達(dá)4.86億戶，日發(fā)量十多億條，拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)60.9%，流量收入增長(zhǎng)56.8%。

4、o2o加速滲透改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

2014年上半年，在互聯(lián)網(wǎng)思維熱潮沖擊之下，在智能手機(jī)和移動(dòng)支付普及應(yīng)用的環(huán)境下，諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛以O(shè)2O方式加快其改造升級(jí)進(jìn)程。3月3日，中糧大悅城宣布將與阿里合作，積極利用O2O為消費(fèi)者和商戶提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)。3月31日，阿里集團(tuán)宣布將與銀泰商業(yè)合作構(gòu)建一套打通線上線下商業(yè)的基礎(chǔ)體系，這一合作將幫助這些門店中的購(gòu)物者使用阿里巴巴的支付寶錢包來付款。4月9日，TCL集團(tuán)正式啟動(dòng)O2O平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速落地。棒約翰積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過O2O線上訂餐、外賣模式，一年新增營(yíng)業(yè)額達(dá)到8000萬。

5、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起新一輪赴美上市浪潮

上半年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起新一輪赴美上市熱潮。3月16日，阿里巴巴集團(tuán)確定在美國(guó)上市。4月17日，新浪微博正式在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，市值達(dá)33.88億美元。5月份，獵豹移動(dòng)、途牛旅游網(wǎng)、聚美優(yōu)品、京東商城等企業(yè)相繼成功登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，融資規(guī)模分別為1.68億美元、7200萬美元、2.45億美元、17.80億美元。5月22日，京東在納斯達(dá)克正式掛牌上市，市值達(dá)到約286億美元，成為截至目前在紐約上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的一次IPO。6月12日，智聯(lián)招聘于正式在紐約證券交易所掛牌，成為2014年第五家在紐交所上市的中國(guó)公司。

6、互聯(lián)網(wǎng)金融穩(wěn)步發(fā)展

截至2014年3月底，余額寶存款總額達(dá)5413億元；5月底，余額寶用戶數(shù)已超過一億戶。2月底，微信理財(cái)通宣布上線與匯添富、易方達(dá)、廣發(fā)等多家基金公司合作，其在線理財(cái)和支付體系進(jìn)一步健全。4月15日，百度正式推出百度錢包，5月份與廣東聯(lián)通、富國(guó)基金開展深度合作，其移動(dòng)支付戰(zhàn)略全面落地。3月11日，銀監(jiān)會(huì)確定了首批5家民營(yíng)銀行試點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴和騰訊名列其中。互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)監(jiān)管也得到了加強(qiáng)。3月14日，考慮到相關(guān)支付產(chǎn)品的安全性，央行宣布暫停網(wǎng)絡(luò)虛擬信用卡、二維碼支付。同時(shí)，考慮到用戶資金安全問題，工行等四大國(guó)有銀行陸續(xù)大幅下調(diào)快捷支付單筆和每月限額。

7、各類智能終端大量涌現(xiàn)

2014年上半年，三星大力布局Tizen全智能終端：2月份，三星推出基于自主研發(fā)的Tizen開源系統(tǒng)的兩款新產(chǎn)品；6月初，三星升級(jí)Galaxy Gear，設(shè)備的系統(tǒng)從原先的Android變?yōu)門izen；6月，三星宣布將于年底推出首款Tizen智能電視；在平板電腦領(lǐng)域，三星也成功研發(fā)可兼容iPhone和Andriod應(yīng)用的Tizen系統(tǒng)平板電腦。以可穿戴設(shè)備為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)終端迅速發(fā)展。3月18日，谷歌發(fā)布了面向智能腕表市場(chǎng)的AndroidWear操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)是一款可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)，可提供良好的提醒、互動(dòng)、控制功能。LG、華碩、HTC、摩托羅拉移動(dòng)和三星等多家硬件廠商和博通、Imagination、英特爾、聯(lián)發(fā)科和高通等芯片廠商承諾將在2014年夏天推出相關(guān)產(chǎn)品。3月25日，Intel、Google和Facebook同時(shí)宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的投資，中國(guó)企業(yè)也在爭(zhēng)搶先機(jī)，如百度推出手環(huán)搶占市場(chǎng)，市面上已有針對(duì)老人、小孩等特殊人群的可穿戴產(chǎn)品。

（二）主要問題

1、應(yīng)用創(chuàng)新在現(xiàn)實(shí)中受到傳統(tǒng)利益格局約束

以嘀嘀打車和快的打車為代表的打車軟件，以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)應(yīng)用等的發(fā)展都受到傳統(tǒng)利益格局約束，并被納入行業(yè)監(jiān)管體系。3月份廣州、杭州和福州叫停了加價(jià)打車，上海也正在醞釀取消加價(jià)打車的措施。5月，交通部認(rèn)為打車軟件有礙公平，表示將研究出臺(tái)政策規(guī)范打車軟件市場(chǎng)。2月21日，央視某評(píng)論員發(fā)表了博文《取締余額寶》，引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于余額寶是非的大論戰(zhàn)。3月和5月，央行某官員兩次撰文主張“對(duì)余額寶等貨幣市場(chǎng)基金投資的銀行存款應(yīng)受存款準(zhǔn)備金管理”。在原有利益格局下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新如何突破瓶頸，享受平等市場(chǎng)地位，成為擺在監(jiān)管部門面前的一大難題。

2、內(nèi)容管理亟待加強(qiáng)

3月13日，騰訊微信自媒體公眾帳號(hào)遭遇大規(guī)模封號(hào) 。 5月，快播公司被指因涉嫌嚴(yán)重盜版遭到2.6億罰款的處罰，愛問共享臨時(shí)關(guān)閉對(duì)資料內(nèi)容進(jìn)行整頓。這些例子說明，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理還缺乏科學(xué)合理的規(guī)范體系。

3、盈利模式亟待突破

盈利模式一直是困擾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的軟肋。從2014年初開始持續(xù)兩個(gè)多月的打車軟件“燒錢戰(zhàn)”最后終于以雙方各自降低補(bǔ)貼而偃旗息鼓，這說明巨額的打車軟件補(bǔ)貼終究不是贏得用戶的長(zhǎng)久之計(jì)，而且就算短期內(nèi)贏得了大量用戶，如何維護(hù)已有的用戶群，進(jìn)而如何實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，仍然是擺在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面前的一大難題。如何找到一個(gè)讓大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的商業(yè)模式，尚待深入研究和實(shí)踐。

二、下半年走勢(shì)分析與判斷

（一）4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率及用戶規(guī)模將達(dá)到新高度

隨著上半年三大運(yùn)營(yíng)商相繼開啟4G商用進(jìn)程，尤其是中國(guó)移動(dòng)大規(guī)模開展基站建設(shè)，預(yù)計(jì)下半年國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將快速提升。按照中國(guó)移動(dòng)的計(jì)劃，年底具備4G商用條件的城市將達(dá)到344個(gè)，4G基站建設(shè)將達(dá)到50萬個(gè)。中國(guó)電信今年訂購(gòu)的基站將多達(dá)25萬座。預(yù)計(jì)到年底，全國(guó)4G基站數(shù)量可能會(huì)由目前的近30萬座增至多達(dá)100萬座，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋100%的地級(jí)市、90%左右的重點(diǎn)縣鎮(zhèn)。同時(shí)，隨著4G終端種類越來越豐富，價(jià)格越來越低，網(wǎng)絡(luò)越來越完善，套餐價(jià)格大幅下降，預(yù)計(jì)到年底，4G用戶規(guī)模將實(shí)現(xiàn)高度增長(zhǎng)，有望突破一億用戶。

（二）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)化

互聯(lián)網(wǎng)正在加速顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。2014年上半年，“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞注入到家電、傳媒、醫(yī)療、教育甚至房地產(chǎn)等各行各業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)來了解客戶、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及創(chuàng)造附加值已經(jīng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)加速與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，服務(wù)平臺(tái)作用日益凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)和新模式將不斷催生孕育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)下半年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、交易、融資、流通等環(huán)節(jié)的改造將進(jìn)一步加速，制造業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都將有更多的企業(yè)嘗試擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)將加速落地應(yīng)用

5月16日，百度宣布成立硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室，加速大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)。5月27日，中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同挖掘氣象大數(shù)據(jù)的深層價(jià)值。隨著大數(shù)據(jù)概念的迅速普及，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的重視程度和投入力度不斷加強(qiáng)，大數(shù)據(jù)在理解定位客戶、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、改善民眾生活、提高預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度等方面的作用日益凸顯。預(yù)計(jì)下半年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在多個(gè)領(lǐng)域加速落地應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

（四）互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用模式多元化

2014年上半年，電子商務(wù)移動(dòng)化趨勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度有四分之一左右的網(wǎng)絡(luò)銷售是通過手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端完成的，用戶對(duì)移動(dòng)電商的接受程度明顯提高，預(yù)計(jì)2014年下半年，將有更多電子商務(wù)交易通過移動(dòng)端完成，更多傳統(tǒng)企業(yè)試水電子商務(wù)。上半年，以余額寶、理財(cái)通等為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合越發(fā)緊密。預(yù)計(jì)下半年，互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)出現(xiàn)更多的應(yīng)用模式創(chuàng)新。上半年，O2O、C2B等商業(yè)應(yīng)用模式創(chuàng)新引發(fā)了各行各業(yè)的格局變化，預(yù)計(jì)下半年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用模式將進(jìn)一步多元化，并將出現(xiàn)大量各具特色的細(xì)分應(yīng)用模式。

（五）三網(wǎng)融合將進(jìn)入嶄新發(fā)展階段

5月28日，醞釀4年之久的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司掛牌成立。該公司是國(guó)家試點(diǎn)三網(wǎng)融合的主要運(yùn)營(yíng)商，有望成為繼電信、聯(lián)通、移動(dòng)之后的第四大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。廣電網(wǎng)絡(luò)公司的成立意味著三網(wǎng)融合進(jìn)一步去行政化，進(jìn)入嶄新發(fā)展階段。三網(wǎng)融合在實(shí)際推進(jìn)過程中，各方實(shí)現(xiàn)了電信和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入。預(yù)計(jì)下半年，隨著廣電網(wǎng)絡(luò)公司的成立，三網(wǎng)融合管理體制進(jìn)一步理順，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力得到加強(qiáng)，三網(wǎng)融合將進(jìn)入新的市場(chǎng)化發(fā)展階段。

三、政策措施建議

（一）加緊制定網(wǎng)絡(luò)空間各項(xiàng)行為準(zhǔn)則

從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，借鑒國(guó)際有益經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的基本方針，加快網(wǎng)絡(luò)空間法制建設(shè)，完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間法律制度和管理規(guī)范。制定網(wǎng)絡(luò)空間行為準(zhǔn)則、監(jiān)管規(guī)范和執(zhí)法制度，并嘗試推行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分級(jí)制度，使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)自行為其網(wǎng)站設(shè)置年齡許可標(biāo)志。加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)，明確可采集數(shù)據(jù)的類別和邊界，切實(shí)保護(hù)用戶隱私。完善網(wǎng)絡(luò)信任體系，界定和推行實(shí)名制，建立網(wǎng)絡(luò)空間信用機(jī)制。改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間體制機(jī)制，完善信息空間統(tǒng)籌機(jī)制，明確網(wǎng)絡(luò)空間權(quán)利責(zé)任機(jī)制。實(shí)行鼓勵(lì)利用網(wǎng)絡(luò)空間的政策，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間信息生態(tài)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的國(guó)際合作與對(duì)話。

（二）加快基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的引導(dǎo)與規(guī)范，以資金支持、稅收支出和減免、金融支持等形式鼓勵(lì)生產(chǎn)性、民生性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新生態(tài)體系，優(yōu)化基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、內(nèi)容提供及軟件開發(fā)企業(yè)間互動(dòng)發(fā)展格局，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)特別是創(chuàng)新型企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)。全面深化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息資源的利用，在保障安全和用戶隱私的前提下利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升信息整合、挖掘能力，培育和規(guī)范基于信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)品和服務(wù)新市場(chǎng)。突破智能搜索、IPV6及大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)，加快全國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)研發(fā)推廣，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)能力開放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系。實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的示范推廣，加快推進(jìn)和發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)多媒體、移動(dòng)搜索等新業(yè)務(wù)，向社會(huì)提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化增值服務(wù)。

（三）在社會(huì)管理和服務(wù)領(lǐng)域加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在教育、醫(yī)療、社保、人口等領(lǐng)域中的創(chuàng)新應(yīng)用，提高公共服務(wù)效率和能力。以建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)為抓手，加強(qiáng)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)在政府門戶網(wǎng)站中的應(yīng)用，加強(qiáng)政民互動(dòng)和信息公開，建設(shè)全面感知、深度整合、服務(wù)創(chuàng)新、協(xié)同運(yùn)作的智慧政府門戶，推動(dòng)政府社會(huì)管理和公共服務(wù)能力提升。

來源：時(shí)代周報(bào)