近期，互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)中彩匯提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“零錢經(jīng)濟(jì)”概念一事再次引發(fā)了大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零錢的關(guān)注。有關(guān)“零錢經(jīng)濟(jì)”的話題也越來(lái)越熱，業(yè)界對(duì)這一話題的關(guān)注主要集中于兩個(gè)方面，第一，零錢到底是否普遍存在于互聯(lián)網(wǎng)?第二，網(wǎng)民如何在網(wǎng)上高效、合理的使用零錢?在探討這些問題之前，我們不妨看看日常生活中的零錢究竟是如何發(fā)揮價(jià)值的。

實(shí)際上，零錢不僅廣泛存在于我們的日常生活，而且使用頻率非常高。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在超市里購(gòu)物，隨手將商家找的零錢拿去買一根冰棍，這就是零錢消費(fèi)最典型的案例。不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于多種因素的制約，零錢消費(fèi)一直不成規(guī)模，用戶對(duì)零錢的使用熱情也不高。那么，互聯(lián)網(wǎng)零錢意識(shí)和用戶消費(fèi)習(xí)慣如何才能培養(yǎng)起來(lái)?互聯(lián)網(wǎng)零錢經(jīng)濟(jì)又如何才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展呢?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶零錢意識(shí)緣何薄弱?

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主要是通過(guò)支付寶這樣的網(wǎng)絡(luò)支付工具來(lái)完成的，其好處在于匯通天下，用戶使用起來(lái)更方便，可滿足用戶多元化的需求;但弊端也很明顯，所有交易匯總到一起，資金明細(xì)就做得不夠完善。用戶的理財(cái)意識(shí)弱化，零錢歸到整錢里面，用戶感覺不到它的存在。

使用過(guò)余額寶的用戶應(yīng)該有這樣一個(gè)體驗(yàn)，余額寶很注重大額資金，大額資金越多，余額寶的規(guī)模也就越大。同時(shí)，一般用戶會(huì)將余額寶的收益劃歸到余額寶賬戶里，以實(shí)現(xiàn)“利滾利”，殊不知，這種“只存錢不消費(fèi)”的模式對(duì)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著極強(qiáng)的制約效應(yīng)。所以，筆者認(rèn)為，支付寶不妨為用戶提供一個(gè)零錢子賬戶，里面的錢可以來(lái)自網(wǎng)購(gòu)找零，或者余額寶收益，這樣可以充分調(diào)動(dòng)用戶零錢消費(fèi)的積極性。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)零錢經(jīng)濟(jì)不成氣候還有其他層面的因素，舉個(gè)例子，筆者經(jīng)常使用返利網(wǎng)站購(gòu)物，其好處是可以享受不同程度的返利，少則幾毛錢，多則幾塊錢，甚至十幾塊錢?；蛟S有人會(huì)問，你為啥不將這些零錢迅速的花出去?原因主要有兩個(gè)，第一，某些返利網(wǎng)站對(duì)提現(xiàn)有金額限制，太少不給提現(xiàn);第二，對(duì)于一兩塊兩三塊的返利，在網(wǎng)上連一把牙刷都買不到，不累積起來(lái)，如何使用?

如何培養(yǎng)網(wǎng)民的零錢消費(fèi)習(xí)慣?

由此看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如果要培養(yǎng)用戶的零錢消費(fèi)習(xí)慣，就必須從多個(gè)層面入手，首先是解決分賬戶管理問題，以子賬戶的方式進(jìn)行細(xì)分管理，比如有網(wǎng)購(gòu)的賬戶，有理財(cái)?shù)馁~戶，還有日常水電繳費(fèi)的賬戶，而互聯(lián)網(wǎng)電商消費(fèi)結(jié)余，就放到零錢賬戶，而不要再歸到大的賬戶體系中去。

解決了互聯(lián)網(wǎng)零錢的存放問題之后，下一個(gè)問題就是使用場(chǎng)景了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)不像日常生活，能隨意購(gòu)買一些小東西，所以，必須為用戶提供更多零錢消費(fèi)的場(chǎng)景，才能培養(yǎng)他們的零錢消費(fèi)意識(shí)。而要做到這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又必須深入剖析用戶的需求。

在中彩匯看來(lái)，建立零錢消費(fèi)場(chǎng)景并不困難，實(shí)際上，兩塊錢的彩票消費(fèi)就屬于典型的零錢消費(fèi)。和線下購(gòu)彩所不同的是，網(wǎng)絡(luò)彩票購(gòu)買更方便、更高效。換言之，網(wǎng)絡(luò)彩票可以將互聯(lián)網(wǎng)零錢經(jīng)濟(jì)快速的挖掘出來(lái)，并培養(yǎng)起網(wǎng)民使用零錢購(gòu)買彩票的習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)形成“零錢經(jīng)濟(jì)”任重而道遠(yuǎn)

任何經(jīng)濟(jì)模式的建立都不會(huì)一蹴而就，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律來(lái)看，只有當(dāng)網(wǎng)民形成了較強(qiáng)的零錢消費(fèi)意識(shí)，零錢市場(chǎng)才會(huì)茁壯成長(zhǎng)，才會(huì)有更多零錢使用場(chǎng)景出現(xiàn)，零錢經(jīng)濟(jì)也才能真正呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

從這個(gè)意義上講，中彩匯就是一個(gè)探索者，它致力于通過(guò)自身平臺(tái)培養(yǎng)網(wǎng)民零錢消費(fèi)的意識(shí)和習(xí)慣，讓零錢經(jīng)濟(jì)能更好的服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)于社會(huì)。不過(guò)，正所謂“百尺竿頭更進(jìn)一步”，互聯(lián)網(wǎng)零錢經(jīng)濟(jì)需要很漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，光靠中彩匯還不行，它需要每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、每一個(gè)網(wǎng)民的參與和支持。

(文/速途網(wǎng) 王易見 QQ：543415188)