互聯(lián)網(wǎng)+電影正成為一個洗牌級的變化。

最近，有電影加入了彈幕技術(shù)，成為熱議焦點。動畫電影《秦時明月3D電影龍騰萬里》在北京舉辦的首映禮上，“彈幕”觀影成為全新的玩法。《小時代3》在北京 也辦了一場彈幕電影。根據(jù)觀影者的描述，《小時代3》的彈幕觀影方式更接近Bilibili和AcFun，觀影者可通過手機將評論直接發(fā)送到電影屏幕上。

所謂彈幕，是指網(wǎng)站提供用戶可在影片上留言的功能，而留言會以彈幕的形式從右至左在屏幕上劃過。源 于日本Niconico的彈幕視頻播放模式2008年傳至中國，近幾年逐漸發(fā)展壯大，AcFun和Bilibili是中國這一領(lǐng)域最大的兩家網(wǎng)站?？梢?說，彈幕是用戶在看視頻時，一種很有參與感的互動方式。早期，它只是一個小眾玩法，現(xiàn)在，彈幕已經(jīng)成為看視頻的一個痛點需求，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆也都加入 了彈幕大軍。

我說過，凡是不以用戶痛點為出發(fā)點的創(chuàng)新都是耍流氓。彈幕電影是痛點需求還是裝X需求？

1、目前的彈幕電影基本上是偽彈幕。@孫瑜EGO 在知乎上有過一個技術(shù)上的分析：先看看《秦時明月》的彈幕方式，從現(xiàn)場圖片來看，應該僅僅是在影院里面架設(shè)了兩個投影，而彈出的字幕也并沒有投射在銀幕上。這只是用了傳統(tǒng)的”微博墻“+彈幕形式做出來的。這從彈幕的整體體驗來說，是割裂的。

再 看看《小時代3》，在觀眾的體驗上，《小時代》將字幕做到了銀幕上，觀影感受與B站無異。從院線的朋友那邊得知，播放電影是需要拿到秘鑰才能播放的，而在 播放過程中滾動字幕與影片同步播出，這一點應該是今后彈幕電影在發(fā)展中遇到的政策壁壘?！缎r代》采用了較為討巧的方法——在電腦上放。這次放映的《小時 代》應該是他們直接在電腦上準備好的，而不是從中影拿來的數(shù)字拷貝。這樣，把彈幕和電影一起在電腦上放，而影院的投影也只是做了一個投影而已。從彈幕的整 體體驗來說，這也是不完整的。

2、彈幕視頻的火熱背后，是互聯(lián)網(wǎng)上獨特的亞文化。這里面有兩個意思：其一，彈幕視頻有一個小眾的鐵桿用戶基礎(chǔ)，就是宅腐人群，他們渴望一邊看視頻，一邊吐槽交流，甚至是嚴肅交流。除了惡搞視頻、動漫之外，或許你很難想象，年輕人們還會通過彈幕看易中天講歷史等，不乏嚴肅之處。其二，所有大眾流行一開始都是小眾文化。

3、電影看的是大片體驗，看的是儀式感。互聯(lián)網(wǎng)+電影的幾大新式武器中，社交營銷參與是一個痛點需求，販賣情懷是一個痛點需求。彈幕+電影能解決用戶什么樣的痛點需求？目前我沒看到，看到的只是營銷動作。

只想做個提醒，對于互聯(lián)網(wǎng)新武器，要把握本質(zhì)，才能玩好。

原文來自：虎嗅