快手、抖音、微視這三大短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)，誰(shuí)的勝算會(huì)更大一些呢？

內(nèi)涵段子夭折，頭條系抖音主動(dòng)由內(nèi)而外自發(fā)整改。

• 4月10日，抖音發(fā)布公告稱：抖音正式上線第一期反沉迷系統(tǒng)。
• 4月11日，抖音方面表示：直播功能與評(píng)論功能暫時(shí)停止使用，升級(jí)完畢后會(huì)再次開通。

抖音很聰明，與其被人別有用心攻擊自己的軟肋，不如主動(dòng)改進(jìn)缺陷不給敵人任何機(jī)會(huì)。

的確，抖音很招黑，特別是“火了”之后。

抖音反擊被黑

4月9日下午，張一鳴公開反擊：“不知什么人，居然24小時(shí)內(nèi)雇了400多個(gè)微信號(hào)發(fā)一波一波拼湊黑抖音的稿子。”今日頭條也在公眾號(hào)發(fā)文《“記錄美好生活”的抖音得罪了誰(shuí)？》，稱近期有人接連發(fā)旗下短視頻平臺(tái)抖音的黑稿。

今日頭條表示：此前近百個(gè)以市級(jí)地域號(hào)為主的微信公眾號(hào)，同一天，刊發(fā)轉(zhuǎn)載了內(nèi)容素材幾乎完全一致的文章，只是改了一個(gè)標(biāo)題前綴：《XX人注意！你們瘋狂日刷夜刷的抖音快手，終于出事了…》。文章把來(lái)自其他平臺(tái)、完全和抖音無(wú)關(guān)的傷害兒童的視頻（有些視頻甚至出現(xiàn)在抖音產(chǎn)品上線前），嫁禍給抖音。

抖音腹背受敵，先是傳被微博封殺，后又傳被騰訊微信封殺，跟快手更是短兵相接直接正面交鋒，近日又被騰訊單方面不宣而戰(zhàn)。

騰訊微視阻擊

4月10日下午，一張關(guān)于“微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書”的截圖在各微信群中流傳，該說(shuō)明書中提到：騰訊旗下的短視頻App微視，為阻擊抖音在微信朋友圈的傳播和加大力度投入內(nèi)容建設(shè)，將用現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式引入優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容。

具體為：計(jì)劃補(bǔ)貼總額度為30億元，補(bǔ)貼時(shí)間為今年的4月到8月。補(bǔ)貼分為3個(gè)登記：S級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為1500元/條；A級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為500元/條；B級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為140元/條。

對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱：企鵝號(hào)作為騰訊的內(nèi)容開放平臺(tái)，也正在為騰訊微視提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。為此采取了嚴(yán)格的線下篩選合作機(jī)制，甄選全球的短視頻內(nèi)容原創(chuàng)作者以及MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，將這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出到騰訊微視中，同時(shí)補(bǔ)貼這些內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)。

雖然并未回應(yīng)具體補(bǔ)貼額度，不過(guò)據(jù)騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕，去年在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上的公開表示可知——騰訊計(jì)劃2018年投入100億元人民幣，服務(wù)圖文資訊和短視頻的創(chuàng)作者。

抖音威脅快手第一地位

成立不過(guò)一年多的抖音為何被巨頭如此忌憚？或許一些數(shù)據(jù)可以讓人一目了然。

一將功成萬(wàn)骨枯，抖音身后是秒拍、美拍、小咖秀以及各種直播APP的“血流成河”。

2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音，不過(guò)當(dāng)時(shí)下載量并不成火候。半年之后，2017年3月，隨著岳云鵬等明星的率先使用，抖音在iOS和Android的下載量開始突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

抖音高調(diào)露出，在各大爆紅綜藝贊助混臉熟，吸引流量明星在平臺(tái)上發(fā)紅包，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、蝦米音樂各大平臺(tái)刷存在感，贊助衛(wèi)視跨年晚會(huì)。

甚至有消息稱：今日頭條今年已劃撥給抖音20億營(yíng)銷預(yù)算，直奔日活1億的目標(biāo)。運(yùn)營(yíng)造勢(shì)之后，效果頗豐。

根據(jù)SensorTower 平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：從2017年9月開始，App Store上抖音的單日下載量開始持續(xù)走高；從2017年12月開始，抖音長(zhǎng)期高居ios排行榜前兩名，攝影與錄像細(xì)分類目第一名。

春節(jié)前后，抖音在中國(guó)App Store單日下載量第一的位置霸占16天，創(chuàng)上線后保持榜首最長(zhǎng)時(shí)間的記錄，同時(shí)打破了自2017年初以來(lái)，其他所有非游戲類App創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。唯一曾經(jīng)超過(guò)抖音霸占榜單天數(shù)的是《王者榮耀》（18天第一）。

按照第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)QuestMobile的最新數(shù)據(jù)：抖音春節(jié)增長(zhǎng)近3000萬(wàn)DAU，超越了西瓜、火山、快手(快手增長(zhǎng)了1000多萬(wàn)DAU）。

而且從QuestMobile的數(shù)據(jù)來(lái)看，同屬頭條系的西瓜、火山和抖音，三者總DAU在2017年12月達(dá)到1億，與彼時(shí)的快手DAU基本相當(dāng)。

到了2018年春節(jié)，抖音+西瓜+火山DAU總和在1億5000萬(wàn)左右，成功趕超快手1億2000萬(wàn)。

抖音快手微視三國(guó)殺

臥榻之下豈容他人酣睡，用戶之爭(zhēng)從來(lái)不需要宣戰(zhàn)，不是你死就是我活，沒有中間，非一即二。

據(jù)快手內(nèi)部的員工透露： 快手今年依然沒有給營(yíng)銷預(yù)算設(shè)置上限，目標(biāo)是：1.8億日活，為此會(huì)嘗試很多新的渠道?？焓衷诖汗?jié)期間花了多少錢？光是品牌支出已經(jīng)花了超10億。

而隨著騰訊微視的加入，短視頻領(lǐng)域勢(shì)必再掀一輪混戰(zhàn)，快手、抖音、騰訊微視三強(qiáng)爭(zhēng)霸，看上去像極了騰訊圍抖救快，不過(guò)沒準(zhǔn)是三國(guó)殺也未可知。畢竟非親生的快手不如嫡親的微視，讓騰訊心甘情愿“Allin”。

至于誰(shuí)的勝算更大？

微視雖然背靠騰訊好乘涼，富二代不差錢，不過(guò)也不是不可能再次被騰訊腰斬。

2013年，騰訊推出微視正式入局短視頻市場(chǎng)，但很快因?yàn)楫a(chǎn)品定位不明確，內(nèi)容話題創(chuàng)作跟不上，最終因?yàn)槿狈岫?，而被騰訊戰(zhàn)略性放棄了。當(dāng)初還沒形成快手抖音這樣的強(qiáng)敵，此時(shí)第一第二地位穩(wěn)固，撼動(dòng)談何容易。

快手目前體量最大，屬于當(dāng)之無(wú)愧的短視頻老大哥，不過(guò)最近快手水逆，被各大應(yīng)用市場(chǎng)下架app，被廣電總局約談并要求整改，此時(shí)抖音跟微視有“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，三方都有機(jī)會(huì)通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)、正確引導(dǎo)公眾價(jià)值觀增加勝算。

除此之外，就要看誰(shuí)砸的錢更多。

作者：翟元元

來(lái)源：http://www.cyzone.cn/a/20180412/328822.html

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@創(chuàng)業(yè)邦，作者@翟元元