2013年6月“多屏戰(zhàn)略”首次提出時，優(yōu)酷土豆的移動端日播放量為2億，而截止到2014年第一季度，優(yōu)酷土豆移動端日播放量更是飆升到了4億。不到一年，一倍的播放量增長，凸顯了用戶習慣的快速遷徙，也構成了多屏營銷的肥沃土壤。

從數據上看，行業(yè)的整體走向也是如此。以艾瑞MUT為例，觀察近1年移動視頻行業(yè)整體月度時長走勢，我們發(fā)現在2013年末2014年初出現了行業(yè)的爆發(fā)性增長，成為整個行業(yè)的“拉門檻”時期。2014年7月，優(yōu)酷宣布多屏全流量突破6億，其中移動端流量占比已超60%。

規(guī)范已成 多屏營銷生態(tài)走向成熟

和傳統營銷，甚至PC端營銷相比，營銷生態(tài)包括廣告效果衡量、多屏投放標準等的建立和成熟，是制約新生事物多屏營銷發(fā)展的重要因素。

2013年年底，由MMA發(fā)起的，優(yōu)酷土豆主力參與的移動端廣告行業(yè)統一SDK監(jiān)測標準出爐，行業(yè)監(jiān)測環(huán)境前進了一大步。2014年初，優(yōu)酷土豆成為第一家支持行業(yè)統一SDK監(jiān)測的視頻企業(yè)，拉開移動視頻廣告投放標準化的序幕。

之后，更多的行業(yè)標準逐步建立。5月， MMA無線營銷聯盟舉辦無線廣告監(jiān)測標準發(fā)布會，優(yōu)酷土豆率先在視頻行業(yè)內通過In-App 廣告API監(jiān)測標準，以及In-App 廣告SDK監(jiān)測標準; 7月，優(yōu)酷土豆推出ESS資源優(yōu)化工具，提出了“可視曝光系數”，以貼片為基準點，將其他廣告形式按照廣告時長、位置、面積、媒體環(huán)境等進行折算，得出它的“可視曝光系數”，讓跨平臺的廣告效果評估從此成為可能。

移動收入超30% 廣告主大攬創(chuàng)新紅利

隨著用戶土壤、營銷生態(tài)的成熟，廣告主開始越來越青睞多屏營銷。優(yōu)酷土豆2014年第一季度財報顯示，移動端收入已經超過30%，截止到今年6月份，在優(yōu)酷土豆平臺中，每2個廣告主都有1個選擇多屏投放方式，其中以日化、食品飲料及金融客戶為主，而多屏貼片、多屏劇場則最受青睞。

同時，多屏營銷在覆蓋人群、傳播效果上的優(yōu)勢也進一步推動了廣告主的投放意愿，根據優(yōu)酷土豆BEE調研系統對大量多屏投放案例的監(jiān)測數據，在相同預算情況下，多屏投放能夠為品牌提升45%的人群覆蓋，而品牌認知度及品牌好感度也提升30到100%不等。

在今年優(yōu)酷世界杯營銷中，86%的廣告主選擇了多屏投放，其中多屏曝光的預購率和推薦率分別比單屏曝光提升了14%和34%，紅利不能更多。

短短一年，夢想已經照亮現實。從鏈條前端的用戶，到鏈條另一端的廣告主，多屏戰(zhàn)略已經啟動了正向的滾雪球效應，積聚各方力量不斷壯大。對這一年之后的未來，我們顯然抱著更多的期待。

本文來源：中國軟件資訊網