抖音的視頻之所以那么火，音樂(lè)在其中起了很重要的作用。如果你的視頻怎么拍都不火，除了反思玩法，也看看你的音樂(lè)對(duì)著沒(méi)。

昨晚和大佬 聊抖音的爆款邏輯，突然腦洞大開(kāi)，然后忍不住得出了下面的結(jié)論：

你的抖音沒(méi)火，大概是背景音樂(lè)不行！

每一個(gè)“創(chuàng)新”產(chǎn)品上市的第一件事就是教育用戶，因?yàn)橹挥挟?dāng)用戶適應(yīng)了產(chǎn)品的邏輯，他才能忍不住給周邊的人安利。

大部分產(chǎn)品教育用戶的方式是撒錢，這屬于物質(zhì)激勵(lì)；而抖音不同，它用精神激勵(lì)快速且有效的完成了用戶的教育。

其他產(chǎn)品培養(yǎng)的是用戶習(xí)慣，而抖音則是培養(yǎng)用戶預(yù)期。

你應(yīng)該越來(lái)越的發(fā)現(xiàn)，你身邊的人不小心就哼出了抖音里的神曲，這時(shí)你應(yīng)該能真真切切感受到，神曲一響起，你自己也跟著興奮/快樂(lè)起來(lái)。

這就是抖音給你培養(yǎng)的“精神習(xí)慣”——音樂(lè)預(yù)期。你或許甚至認(rèn)為這些音樂(lè)是抖音專屬的。

你應(yīng)該也越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，那些高贊的、高評(píng)論的短視頻，大都有非常相似的節(jié)奏：幾秒完成鋪墊，第幾秒達(dá)到高潮，第幾秒完成轉(zhuǎn)折。

你沒(méi)有數(shù)秒，但你就是知道該轉(zhuǎn)折了，或者你不知道他已經(jīng)轉(zhuǎn)折了，但是你瞬間就能get到視頻的梗。

這根本的原因就是視頻的背景音樂(lè)。

你是在什么時(shí)候被培養(yǎng)出的這種預(yù)期呢？

假設(shè)你每天會(huì)花1小時(shí)刷抖音（2小時(shí)都不為過(guò)吧？），每個(gè)視頻15秒，那么你每天至少會(huì)看240個(gè)短視頻。抖音為你推薦的短視頻，80%以上是高贊的，也就是被其他用戶認(rèn)可過(guò)的——這些視頻的背景音樂(lè)和視頻內(nèi)容有很好的銜接。

你并不是被視頻的內(nèi)容感染，而是習(xí)慣了視頻的節(jié)奏：幾秒完成鋪墊，第幾秒達(dá)到高潮，第幾秒完成轉(zhuǎn)折。

當(dāng)某個(gè)陌生視頻推送到你的屏幕，如果它符合了你的習(xí)慣，你會(huì)感到愉悅；如果它沒(méi)有，你會(huì)刷到下一個(gè)視頻。

另外，你是否還記得抖音剛開(kāi)始什么最火？是手勢(shì)舞?；厝タ纯茨切┰?jīng)火爆的手勢(shì)舞，是不是每一個(gè)動(dòng)作都要和音樂(lè)的節(jié)奏完全吻合？

為什么節(jié)奏很重要？

今日頭條系產(chǎn)品有一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，是其他內(nèi)容產(chǎn)品沒(méi)有被使用的：停留時(shí)長(zhǎng)和完讀率。在今日頭條后臺(tái)展示的最重要字段也是這三個(gè)數(shù)據(jù)：

這說(shuō)明它們是今日頭條系統(tǒng)判斷你的文章是否準(zhǔn)確觸達(dá)用戶的核心依據(jù)，如果有很高的完讀率和停留時(shí)長(zhǎng)，機(jī)器會(huì)認(rèn)為它推薦對(duì)了，然后滾雪球式的向更多類似人群推薦。

既然是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，肯定使用了相似的推薦邏輯，所以用戶是否重復(fù)觀看你的視頻（停留時(shí)長(zhǎng)），是否完整的看完了你的視頻（完讀率）決定了系統(tǒng)是否會(huì)把你的視頻推薦給更多的人。

你應(yīng)該見(jiàn)過(guò)一類很火的視頻，那就是讓用戶一次沒(méi)看明白，但是還有再看一遍的欲望的視頻。

用戶沒(méi)有看懂你的內(nèi)容，但是為什么會(huì)再看一遍呢？

因?yàn)槟愕囊曨l節(jié)奏符合了他的預(yù)期，既然內(nèi)容沒(méi)有為預(yù)期做出貢獻(xiàn)，那剩下最重要的就是背景音樂(lè)了：

在這15秒視頻里，音樂(lè)的起承轉(zhuǎn)合完美的符合了你心里默默哼出來(lái)的那個(gè)節(jié)奏，基于其他高贊視頻完成的教育，用戶會(huì)忍不住再看一遍，直到看懂！

還是沒(méi)看懂？還有上千條評(píng)論做支撐。

“標(biāo)準(zhǔn)”的節(jié)奏是什么？

1.劃照片類

這是一類大家看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是自己怎么搞都火不起來(lái)的玩法。我保存了大概20幾個(gè)劃照片的視頻，看過(guò)N遍后發(fā)現(xiàn)這些視頻有一個(gè)共同的特性：那就是照片滑屏的時(shí)間點(diǎn)，和配樂(lè)的重音節(jié)奏完美的重合，比如下面這個(gè)：

這段視頻獲贊260W，當(dāng)然美麗的奶奶功不可沒(méi)。但是不得不承認(rèn)，它的音樂(lè)和滑屏?xí)r機(jī)把握的讓我很爽，每一次滑屏都卡在鋼琴的重音上。

2.使用熱門神曲做背景音樂(lè)類

如果你應(yīng)用了熱門神曲，但是沒(méi)有在內(nèi)容上賦予和熱門神曲一樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那它真的就只是個(gè)背景音樂(lè)了。

舉幾個(gè)例子：

• <Kiss Fight>：你如果沒(méi)有夜景，沒(méi)有在音樂(lè)高潮的時(shí)候（22”）亮出“繁華”，那基本就失敗了。
• <moshi moshi>：如果你的視頻內(nèi)容在音樂(lè)高潮的時(shí)候（30”）不是陽(yáng)光、海岸、奔跑的漂亮女孩，那基本也就失敗了。
• <broken city>：如果你的視頻內(nèi)容在音樂(lè)高潮到來(lái)時(shí)（55”）不是一個(gè)漂亮的小姐姐/小哥哥背著旅行箱換了好幾個(gè)旅游景點(diǎn)，或者藍(lán)天白云廣闊的大海，那基本也就失敗了。
• <大哥別殺我>：吃雞專屬但不是每一個(gè)吃雞的視頻都能火。如果你在“大大大大哥別殺我”響起的時(shí)候（1’23”），沒(méi)有背著包躲在一個(gè)箱子或者角落里，那你的視頻基本也失敗了。
• <Wanne be>：這個(gè)音樂(lè)請(qǐng)一定要運(yùn)鏡、?？?，“I wanna, I wanna, I wanna, I wanna really really really wanna zigazig ha”響起的時(shí)候（24”），一定要把鏡頭推遠(yuǎn)，要不然基本也失敗了。

因?yàn)椋@些是抖音的節(jié)奏。

因?yàn)椋卸兑簟?/p>

#專欄作家#

喜新，微信公眾號(hào)：喜新，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。產(chǎn)品經(jīng)理、新媒體、數(shù)據(jù)分析師三棲。

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