6月都有哪些節(jié)日可以借勢(shì)營(yíng)銷，來(lái)看看作者的總結(jié)吧。

每年六月的節(jié)日、熱點(diǎn)都很多，常規(guī)的六一兒童節(jié)、高考、618、父親節(jié)等，當(dāng)然2018年還有一個(gè)重磅的熱點(diǎn)就是俄羅斯世界杯。

先做了一張圖跟大家分享一下六月的節(jié)日、熱點(diǎn)：

我們先分析一下6月的節(jié)日：

1. 全民性節(jié)日：兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)
2. 話題特殊日：高考、618購(gòu)物節(jié)
3. 長(zhǎng)效性熱點(diǎn)：世界杯
4. 小眾類節(jié)日：環(huán)境日、中國(guó)人口日、世界漸凍人日等
5. 常規(guī)類節(jié)日：24節(jié)氣（芒種、夏至）

一、全民性節(jié)日

兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)，已經(jīng)成為全民性節(jié)日，端午節(jié)已經(jīng)是法定假日了。

兒童節(jié)該如何做呢？

結(jié)合兒童特點(diǎn)：萌、可愛(ài)、歡樂(lè)、快樂(lè)、笑容、安全、公益等；

切入懷舊特色：主打70、80后童年玩具、食品、兒童游戲、對(duì)話等場(chǎng)景，以懷舊主題，可以用手繪形式呈現(xiàn)；

挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)：與兒童節(jié)相關(guān)，能夠結(jié)合產(chǎn)品的海報(bào)會(huì)更有價(jià)值，借勢(shì)不是簡(jiǎn)單兩句祝福；

參考文章：借勢(shì)六一兒童節(jié)的5種姿勢(shì)，你準(zhǔn)備好了嗎？

【天貓X樂(lè)高：大聲博物館，心里的話，大聲說(shuō)出來(lái)】

【支付寶昵稱變寶寶】

父親節(jié)該如何做呢？

我之前寫了一篇文章《4招讓父親節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷“爸氣十足”，你準(zhǔn)備好了嗎？》已經(jīng)很全了，大家可以參考。

• 方向一：曬圖炫父拼爹
• 方向二：溫馨煽情催淚
• 方向三：搞笑逗比調(diào)侃
• 方向四：理性對(duì)比互動(dòng)

端午節(jié)該如何做呢？

2018年端午節(jié)正好是618當(dāng)天，賣家們端午主題海報(bào)、禮盒、促銷活動(dòng)肯定是少不了的，舉例：之前蘇寧易購(gòu)就用劃龍舟作為活動(dòng)頁(yè)面，品牌促銷也結(jié)合為“粽情端午冰洗惠”等。

當(dāng)然還有其他結(jié)合節(jié)日的打法，只是今年端午和電商結(jié)合密切，比如類似杜蕾斯等，更多是從自身產(chǎn)品調(diào)性，“創(chuàng)意文案+有張力的圖片”。

二、話題特殊日

高考、618必然是6月很重要的話題：一個(gè)是全民矚目的社會(huì)話題，一個(gè)是全民瘋狂的購(gòu)物運(yùn)動(dòng)。雖然高考僅僅是當(dāng)年的高三學(xué)生，但在每個(gè)人心中都有一個(gè)高考，品牌與話題的結(jié)合自然產(chǎn)生，參考之前我寫過(guò)一篇詳細(xì)的解讀文章《8招教你做好高考借勢(shì)營(yíng)銷，你準(zhǔn)備好了嗎？》，列舉了8招：

1. 模擬考題
2. 生成創(chuàng)意準(zhǔn)考證
3. 高考問(wèn)答互動(dòng)
4. 逢考必過(guò)上上簽
5. 愛(ài)心助力高考
6. 宣泄減壓線下引爆
7. H5玩高考創(chuàng)意營(yíng)銷
8. 海報(bào)文案巧借勢(shì)

「可口可樂(lè)送贈(zèng)飲，給力高考贏未來(lái)」

618就不詳細(xì)講了，每年都很熱鬧，推薦幾篇文章參考學(xué)習(xí)：

• 京榜題名時(shí)，京東618家電廠商們都用了哪些招數(shù)？
• 狂歡與金融有關(guān)｜拆解京東618背后的金融玩法
• 電商大戰(zhàn)：看國(guó)美在線如何攪局京東618

三、長(zhǎng)效性熱點(diǎn)

世界杯在一些人眼里比奧運(yùn)會(huì)還重要，備受關(guān)注的點(diǎn)非常多，當(dāng)然還是足球的魅力，這個(gè)熱點(diǎn)上其實(shí)很多大牌企業(yè)早早就布局了，甚至在上屆世界杯就考慮下屆該如何做，這種適合全球性企業(yè)，且做一些官方合作的贊助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早開(kāi)通世界杯觀賽線路。

但是對(duì)于一些中小品牌，卻沒(méi)有準(zhǔn)備充足預(yù)算，沒(méi)有資源該如何結(jié)合。你想想一個(gè)燒烤店世界杯都可以借勢(shì)，是不是如果你的品牌目標(biāo)用戶吻合都可以結(jié)合一下，大體有幾種方式：

1. 活動(dòng)型：策劃觀賽活動(dòng)去現(xiàn)場(chǎng)、在線下、在線上，參與比賽互動(dòng)并獎(jiǎng)勵(lì)。
2. 海報(bào)型：與足球相關(guān)的海報(bào)設(shè)計(jì)，與品牌結(jié)合，比如快消、餐飲、數(shù)碼等都比較容易和足球比賽結(jié)合。
3. 放假型：經(jīng)?？吹劫N出某公司老板為了大家熬夜看球，給大家放假的通告，這種方式倒是比較普適，所以你們公司即使是B2B企業(yè)，和球沒(méi)關(guān)系，也可以在世界杯期間體現(xiàn)一下企業(yè)溫度。
4. 福利型：很適合電商、出行、外賣等線上產(chǎn)品做一些福利贈(zèng)送，比如熬夜看球紅包、1元啤酒券等。
5. 測(cè)試型：猜人名、答題等都可以通過(guò)線上完成，H5互動(dòng)方式，獎(jiǎng)勵(lì)可以植入產(chǎn)品? 。

案例1：中國(guó)民生銀行#爽GO世界杯#微信活動(dòng)

案例2：杰士邦#我是射手#話題營(yíng)銷

案例3：奔馳寶馬玩轉(zhuǎn)世界杯社會(huì)化營(yíng)銷

四、小眾類節(jié)日

六月的節(jié)日很多，除了重大節(jié)日、特殊日之外，還有一些小眾的節(jié)日，比如環(huán)境日、人口日等。簡(jiǎn)單把節(jié)日分類，針對(duì)不同類型的企業(yè)可以選擇小眾節(jié)日，避開(kāi)重點(diǎn)節(jié)日過(guò)于集中，可以打一個(gè)差異化。

1.綠色環(huán)保類

環(huán)境日、中國(guó)人口日、干旱日、全國(guó)土地日、健康素食日、世界海洋日、亞洲熄燈日等。

此類節(jié)日適合主打公益營(yíng)銷的企業(yè)結(jié)合，比如支付寶的螞蟻森林，還有一些主打綠色的品牌，比如新能源汽車、健康無(wú)添加食品、運(yùn)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)類飲食、餐飲、快消等。

2.明星紀(jì)念日

黃家駒誕生、逝世、beyond樂(lè)隊(duì)成立日、邁克爾杰克遜逝世紀(jì)念日

適合網(wǎng)站、媒體的懷念類選題，比如音樂(lè)App、微博、貼吧等，以及線下商場(chǎng)、咖啡店等，都可以結(jié)合特定人群策劃相關(guān)主題活動(dòng)，比如xx主題紀(jì)念活動(dòng)。

3.特殊意義類

魯班師傅誕

這類節(jié)日一般不會(huì)被大眾所知，比如家居家居、木藝類品牌可以考慮怎么做好這樣的創(chuàng)意，比如抖音與各大博物館策劃的創(chuàng)意H5就在博物館日刷屏了，這個(gè)結(jié)合點(diǎn)就很好，也是一個(gè)小眾的節(jié)日。

4.公益話題類

自閉癥自豪日

2017年有一個(gè)“小朋友畫廊”刷屏，讓很多人關(guān)注自閉癥兒童，那這樣的節(jié)日里，結(jié)合公益話題，讓更多人關(guān)注、幫助自閉癥兒童，是很不錯(cuò)的結(jié)合點(diǎn)。

5.常規(guī)類節(jié)日

24節(jié)氣在6月里是6日的芒種、21日的夏至。

大多數(shù)企業(yè)在24節(jié)氣結(jié)合上，選用的方式都是文案海報(bào)推送，不過(guò)相對(duì)于線下品牌，結(jié)合的就更具體一些。

比如：一家粥店，24節(jié)氣的養(yǎng)生粥就是很重點(diǎn)的借勢(shì)內(nèi)容，所以節(jié)氣前就可以有海報(bào)在店面展示，菜單也可以應(yīng)節(jié)氣推出，自媒體當(dāng)然就可以策劃夏至組合、芒種組合了。

以上僅僅是給大家一些思考，也歡迎補(bǔ)充。

6月，你準(zhǔn)備好了嗎？

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，品牌營(yíng)銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季推廣總策劃。暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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