父親節(jié)品牌借勢，如何用文案抓住用戶情感需求點，文章提供三個撰寫角度，一起來看看~

隨著各大商家對熱點的重視，父親節(jié)當(dāng)之無愧成為男性產(chǎn)品的營銷噱頭。那么今天，我就給大家分享下父親節(jié)文案的創(chuàng)作思路吧！

首先，你要知道，人是社會性動物。所以人們喜歡八卦，喜歡與別人分享意見和信息，以此建立人與人的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)快速迎合了人類自然傾向。

比如：人在看到一個共享計劃、一個養(yǎng)生方法、一個生活技巧、或是一個教孩子解答問題的信息內(nèi)容，都有可能點擊分享按鈕，或是將鏈接粘貼到微信、QQ或郵件中轉(zhuǎn)發(fā)出去。

在浩瀚的信息海洋中，人們往往沒有時間自己去搜索最佳內(nèi)容，所以常常會先查看別人分享了什么。隨著越來越多的人閱讀并分享這個內(nèi)容，人們可能會堅信這個內(nèi)容很重要，而那些沒被分享的內(nèi)容不太重要。

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人們常常會與周圍的人分享故事、新聞或其他信息，在飲水機(jī)前和同事八卦聊天。但為什么某些內(nèi)容的分享度比其他的高？為什么有些帖子會被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)？到底是什么促使人們分享信息的呢？

想象一下，此時你正站在科羅拉多大峽谷的邊緣，四面八方的峽谷無限延伸。朝腳下望去，巖壁極為陡峭，幾乎沒有植被。蒼鷹在巖石的縫隙中盤旋。你對這樣的景色嘆為觀止，覺得自己如此渺小。同時又覺得自己居高臨下，能夠來到如此棒的地方，你感受到前所未有的偉大。

這，就是感覺。確切的說，就是情緒。

情緒，是對一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗的通稱，是多種感覺、思想和行為綜合產(chǎn)生的心理和生理狀態(tài)。最普遍的情緒有喜、怒、哀、驚、恐、愛等，也有一些細(xì)膩微妙的情緒如嫉妒、慚愧、羞恥、自豪等。

情緒常常和心情、性格、脾氣、目的等因素互相作用，也受到荷爾蒙和神經(jīng)遞質(zhì)影響。無論正面還是負(fù)面情緒，都會引發(fā)人們行動的動機(jī)。盡管一些情緒引發(fā)的行為看上去沒有經(jīng)過思考，但實際上，意識是產(chǎn)生情緒的重要一環(huán)。

根據(jù)在美國心理學(xué)學(xué)會期刊《心理科學(xué)》(PsychologicialScience)發(fā)表文章的約拿?伯杰(JonahBerger)所言：

情緒“喚醒”在一定程度上促使了人們分享故事和信息。

所以不難發(fā)現(xiàn)：那些被人們樂于分享的內(nèi)容，往往具有極強穿透力。

這類內(nèi)容往往會激發(fā)人們的某種情緒，讓人覺得有用、有趣、高興、感動、驚奇、好玩，或是聯(lián)想到自己的一些經(jīng)歷、想法等，由此產(chǎn)生共鳴。

因為共鳴，所以在意。因為在意，所以分享。

比如：一條能夠像人類一樣站立行走的小狗、一個身材臃腫年長大媽發(fā)出的海豚音……

它們之所以被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，原因就在于它們能讓人產(chǎn)生情緒，讓人感到有意思或驚奇。

舉個例子：蘇珊大媽在《英國達(dá)人秀》的首場表演便成為點擊量最高的視頻之一，僅9天時間，這段視頻就被瀏覽1億多次。凡是看過這段視頻的人，幾乎都會因為蘇珊大媽的歌聲和勇氣而震撼。場面不僅感人，也令人驚奇。

正是這種情感促使人們將之傳播開來。

那么，在父親節(jié)借勢營銷中，我們該怎樣用文案去喚醒人們的情緒，使之愿意分享呢？

下面我就給大家提供幾個思路。恩，看清楚哦，只是思路，不是拿來即可用的文案。所以，具體文案還需大家在操作時，結(jié)合自己的品牌仔細(xì)揣摩。

撰寫角度1

第一人稱：定位

父親，是一個多重性格的人，每個人的父親都不一樣。有的父親很和藹、有的父親很嚴(yán)厲、有的不太愛講話、有的做飯?zhí)貏e香、有的愛喝酒、有的愛下棋、有的講話很大聲、有的不常待在家……

對自己的父親，不管他是什么樣，他一定是愛你的，你也一定有很多話想對他說。那么，在心中，你來給自己的父親定個位。把想要對他說的話寫下來，撰寫一系列。哪個最能調(diào)動你的情緒？最能調(diào)動起大多數(shù)人的情緒？

最好是大家都有所經(jīng)歷過，又容易產(chǎn)生共鳴的。然后，從你寫的當(dāng)中，選擇那個最能打動人心的。

撰寫角度 2

第三人稱：介紹

假設(shè)你在向朋友介紹一家餐廳，你會怎么說？如果只用一句話形容你去用餐的感受呢？那么，按照這個思路，我們假設(shè)你在向朋友介紹你的父親，你會怎么說？如果只用一句話形容你對父親的感受呢？

你可以聯(lián)想一些，比如：“保駕護(hù)航、遮風(fēng)擋雨、溫暖、關(guān)懷、寬厚……”這樣與父親相關(guān)的詞語，將其貫穿到語句中?？梢员M量多寫一些。

記得詞匯、語句盡量口語化，這樣更容易喚醒受眾情緒。

撰寫角度3

把握核心：融合

這個撰寫角度相比上面兩個來說，難度稍大。因為你要結(jié)合產(chǎn)品和品牌，把父親這個概念融合進(jìn)去。

首先，你要搞清楚產(chǎn)品特點。也就是說，你要提煉出產(chǎn)品的賣點，產(chǎn)品能夠給用戶帶來什么好處。

下面，我以電動自行車來舉例。

撰寫之前，你首先要思考：

這輛車是用什么材料制作？相比其他車具有哪些優(yōu)勢？能夠給用戶帶來哪些體驗？安全？舒適？吸精？還是別的什么？這輛車多高多大多重？是否便于攜帶？騎行起來是否困難？是否費力？車身顏色代表什么？是否智能？是否具有電子解鎖功能？是否可以掃二維碼？對用戶的騎行會不會造成困擾？用戶面對這輛車時會產(chǎn)生哪些疑問……

提煉出產(chǎn)品賣點后，接下來，你要掌握品牌調(diào)性。也就是產(chǎn)品的符號價值，那些能夠喚起用戶情感和心理的東西。

比如：這輛車的定位是什么？宣揚的是什么理念？針對的用戶是哪類人群？哪個年齡段？騎上去后周圍人會怎么看？周圍人會持什么態(tài)度什么評價？用戶為什么要騎這輛車？看中了這輛車的什么？它的外觀夠不夠時尚？什么時候需要用到它……

想清楚以上問題后，再與“父親”概念進(jìn)行融合。

比如：你可以往“以前坐在父親的后車位上感覺怎么怎么，現(xiàn)在感覺怎么怎么”、“小時候，父親為養(yǎng)家不辭辛苦風(fēng)里來雨里去，長大了，我們該怎么怎么做……”這些方向發(fā)散。想得越多越好。

利用父親節(jié)，抓住用戶最強的情感需求點。以用戶最喜歡的語言，把產(chǎn)品利益點和品牌調(diào)性傳遞出去。

作者：蘿卜挖，微信公眾號：蘿卜挖，只寫有價值的干貨，把有意義的事挖得有意思。

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