進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)廣告給廣告主帶來(lái)豐厚流量收益的同時(shí)，廣告作弊相關(guān)灰色產(chǎn)業(yè)鏈的潛在威脅也給業(yè)界人士敲響了警鐘。面對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)、媒體三方利益牽扯，廣告作弊行為已成為數(shù)字廣告中的一個(gè)常態(tài)，亦將給業(yè)界從業(yè)者造成巨大利益損失。本文將從移動(dòng)廣告作弊行為的識(shí)別和防范兩大方面入手，助各互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者對(duì)移動(dòng)廣告作弊形成基本全面的認(rèn)識(shí)，掌握應(yīng)對(duì)流量作弊的實(shí)用手段。

?一、常見(jiàn)的作弊行為

1. 機(jī)器行為：IP重復(fù)刷量、換不同IP重復(fù)刷量、機(jī)器智能作弊，流量劫持等。
2. 人工行為：包括真人水軍作弊等。

?二、常見(jiàn)的作弊工具

1. 掛站軟件：使用瀏覽器內(nèi)核，全國(guó)多人安裝互刷，每個(gè)人每天制造上千次虛假PV，可以偽造大流量。
2. 惡意插件 ：安裝在瀏覽器中，在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，暗彈廣告（用戶看不到，但被訪問(wèn)網(wǎng)址記錄一次訪問(wèn)）
3. 人工干預(yù) ：通過(guò)人工手段對(duì)廣告反復(fù)點(diǎn)擊、app激活、安裝等操作行為。

三、移動(dòng)廣告常見(jiàn)作弊類型

根據(jù)廣告投放流程的節(jié)點(diǎn)分類：

1. 展示作弊：媒體將多個(gè)展示廣告置放到同一個(gè)廣告位，向廣告主收取多個(gè)廣告的展示費(fèi)用。
2. 點(diǎn)擊作弊：通過(guò)腳本或計(jì)算機(jī)程序模擬真人用戶，又或者雇傭和激勵(lì)誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，生成大量無(wú)用的廣告點(diǎn)擊，從而吃掉CPC廣告預(yù)算。另外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還可能進(jìn)行惡意點(diǎn)擊。
3. 安裝/激活作弊：通過(guò)測(cè)試機(jī)或模擬器模擬下載，以及通過(guò)移動(dòng)人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活等等。
4. 應(yīng)用內(nèi)行為作弊：典型手段是購(gòu)買欺詐，即當(dāng)用戶或玩家在沒(méi)有付費(fèi)的情況下得到內(nèi)容或產(chǎn)品，導(dǎo)致控制面板及報(bào)告的收入數(shù)據(jù)過(guò)高。

P.S.?此處只詳細(xì)介紹根據(jù)廣告投放流程的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類的常見(jiàn)作弊類型，其他作弊類型還有假流量作弊、流量歸因作弊等等。

四、作弊數(shù)據(jù)常見(jiàn)特征

造假的數(shù)據(jù)往往有跡可循。要想消滅作弊，必須要認(rèn)識(shí)作弊數(shù)據(jù)的特征，才能從特征中識(shí)別出作弊數(shù)據(jù)。常見(jiàn)的特征如下：

• 廣告來(lái)源異常。
• 曝光、點(diǎn)擊頻次異常。
• 留存曲線、轉(zhuǎn)化率異常。
• 廣告訪問(wèn)時(shí)間分布異常。
• 曝光、點(diǎn)擊IP/地域/設(shè)備集中。
• 廣告點(diǎn)擊沒(méi)有對(duì)應(yīng)的曝光請(qǐng)求。
• 廣告點(diǎn)擊和安裝的平臺(tái)/地理不匹配。
• 相同UA（用戶代理）產(chǎn)生的點(diǎn)擊/安裝過(guò)多。

五、移動(dòng)廣告反作弊常見(jiàn)方法

有流量的地方，就會(huì)有作弊動(dòng)機(jī)，也就存在作弊廣告。事實(shí)上，作弊現(xiàn)象無(wú)法徹底根除，但我們能做到的是最大可能地降低廣告作弊帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。

而反作弊的最佳策略在于讓作弊成本劇增，使作弊行為的獲利大幅度減少，從而盡量減小作弊行為在正常商業(yè)行為中的比例。策略思路為：砌墻（不斷增加限制條件）與拆臺(tái)（大幅度減少作弊行為的獲利）。

1. 排重：Cookie、設(shè)備號(hào)及IP排重。
2. SDK加密防護(hù)：對(duì)傳輸激活的SDK進(jìn)行加密處理，提高其破解作弊的成本。
3. 點(diǎn)擊頻次有效期：限制點(diǎn)擊頻次的有效期，在有效期內(nèi)，后續(xù)轉(zhuǎn)化歸屬相應(yīng)平臺(tái)，如超出有效期范圍，則不予計(jì)算。
4. 異常數(shù)據(jù)黑名單：對(duì)于一些比較有周期性質(zhì)點(diǎn)擊來(lái)源，或者非移動(dòng)端數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊記錄，超過(guò)一定范圍標(biāo)記為黑名單，長(zhǎng)期過(guò)濾。
5. 歸因時(shí)間差放作弊：歸因時(shí)間差即指從點(diǎn)擊到下載激活的時(shí)間。一般作弊時(shí)，偽造點(diǎn)擊與激活是并存的，所以往往在時(shí)間邏輯上是錯(cuò)誤的。
6. 增加行為操作的復(fù)雜度：值得注意的是，此舉可能直接影響到用戶體驗(yàn)。

?結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，完全消除廣告作弊雖是不可能的，但在作弊行為愈發(fā)猖獗、造假技術(shù)手段愈發(fā)高級(jí)的當(dāng)下，竭盡全力打好移動(dòng)廣告反作弊之戰(zhàn)勢(shì)在必行。廣告主、廣告平臺(tái)和媒體等多方必須統(tǒng)一戰(zhàn)線，防患于未然，實(shí)現(xiàn)從廣告作弊監(jiān)測(cè)到防范與反擊的轉(zhuǎn)變。

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