2018年成功的營銷案例不少，但是由于營銷手段不當(dāng)被言論批評(píng)、被封號(hào)的也不少，新的2019年做新媒體營銷時(shí)，要注意些什么呢？

2018年即將過去。這一年，新媒體幾乎每一天都在變化——我們目睹了大量自媒體賬號(hào)由于言論不佳而被封號(hào)、見證了微信的一次又一次改版、還參與了“網(wǎng)易戲精課”“支付寶錦鯉營銷”等一輪又一輪刷屏事件。

馬上2019年了，很多人都在關(guān)注新媒體的趨勢(shì)和玩法，也總有人問我：

“勾老師好！2019年應(yīng)該做抖音還是做微信公眾號(hào)？”

“我是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，2019年還能在新媒體賺到錢嗎？”

“明年還能玩裂變嗎？會(huì)不會(huì)被封？”

……

好，今天我們就來談?wù)?019年的新媒體趨勢(shì)判斷以及對(duì)應(yīng)的玩法。

一、公眾號(hào)打開率持續(xù)下降，社群將成為標(biāo)配

我最近在給企業(yè)做培訓(xùn)時(shí)，超過半數(shù)的企業(yè)在跟我說：“老師，能不能講講社群怎么做？我們明年要開始做社群了！”

其實(shí)，“社群”這個(gè)詞已經(jīng)火了好幾年，看起來不再是新媒體領(lǐng)域的“新玩法”，為什么大家突然又重視起來了？

• 第一，隨著微信大手筆改版，公眾號(hào)打開率持續(xù)走低，運(yùn)營者必須在社群引導(dǎo)忠實(shí)粉絲共同傳播一篇文章，提升文章傳播效果；
• 第二，淘寶、京東等平臺(tái)的流量越來越貴，商家必須嘗試建好自己的流量池，才能充分降低運(yùn)營成本。

現(xiàn)在已經(jīng)有人在說“2019年是社群真正爆發(fā)的一年”——雖然這種說法略帶夸大，但是如果你要做新媒體，明年社群確實(shí)是你繞不開的一環(huán)。

那么，如何做好社群？其實(shí)展開講，我能給你講兩三天——做社群不難，都是細(xì)節(jié)。

下邊這張圖是我在線下講社群課時(shí)的課程大綱，其實(shí)也是社群營銷必須做好的細(xì)節(jié)工作。你可以按照這4個(gè)模塊去研究、嘗試。

二、抖音增長放緩，多平臺(tái)布局將成常態(tài)

上邊我談到了“公眾號(hào)打開率持續(xù)下滑”；其實(shí)，數(shù)據(jù)下滑的不止微信公眾號(hào)。知乎、今日頭條、簡(jiǎn)書等平臺(tái)，都有過風(fēng)光一時(shí)的經(jīng)歷，但現(xiàn)在，都在嘗試創(chuàng)新與自救。

可能會(huì)有人說：“不對(duì)啊勾老師，抖音不是越來越火嗎？”抱歉，經(jīng)過一年多的爆發(fā)式增長，抖音用戶增長也開始放緩了！

以往做新媒體，我們都知道“抓住一個(gè)上升期的平臺(tái)，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒體人都在做的一件事是“開通微信公眾號(hào)，想方設(shè)法把微博粉絲引導(dǎo)到微信公眾號(hào)上”。

但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條，而是把你的內(nèi)容發(fā)在微信公眾號(hào)、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個(gè)平臺(tái)。

三、小程序一夜成名難度加大，貼合場(chǎng)景才能生存

和抖音類似，“小程序”也是2018年新媒體領(lǐng)域火爆的名詞之一。在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊總裁馬化騰表示：“目前超過150萬開發(fā)者加入到了小程序的開發(fā)中，小程序應(yīng)用超過100萬，已覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶超2億”。

2018年初，“頭腦王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，讓所有人覺得小程序的玩法無非“抓眼球、求爆款”；但是下半年，依靠引導(dǎo)分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。

微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活線下的弱連接場(chǎng)景”，因此在2019年，如果你還想運(yùn)營小程序，你的打法需要從“抓眼球、求爆款”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白?chǎng)景、做連接”——找到痛點(diǎn)場(chǎng)景、用小程序解決痛點(diǎn)，用戶才有可能會(huì)反復(fù)使用。

譬如，消費(fèi)者經(jīng)常吐槽“排隊(duì)要排一中午”的麥當(dāng)勞，就在線下廣泛推廣其小程序“i麥當(dāng)勞”，潛移默化中布局其小程序的用戶增長。

四、短視頻趨于精品化、創(chuàng)意化，草根單打獨(dú)斗將難以生存

在上述“抖音增長放緩，多平臺(tái)布局將成常態(tài)”中，我談到短視頻賽道用戶增長整體放緩。不過，在這里要?jiǎng)澲攸c(diǎn)：增長只是放緩，沒有停滯；短視頻依然是新媒體人明年需要重視的賽道之一！

很多剛做抖音的伙伴找我吐槽，說：“勾老師，我看有的抖音漲粉超容易，錄制一段演講或者上傳幾張翻頁照片就漲粉幾十萬，可是我怎么不漲粉？”

你要知道的是，做抖音，最大的流量來自系統(tǒng)推薦；隨著抖音用戶及內(nèi)容的持續(xù)增加，抖音官方對(duì)大眾化的簡(jiǎn)單視頻推薦會(huì)越來越少，對(duì)有創(chuàng)意、有質(zhì)量的短視頻推薦會(huì)逐步增加。

那么，2019年，抖音等短視頻平臺(tái)如何漲粉？答案是：精品化、矩陣化。

精品化，即：你的視頻腳本、你的拍攝設(shè)備、你的后期制作等，最好由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)完成。

矩陣化，即：押寶一個(gè)賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)過高，你需要運(yùn)營多個(gè)賬號(hào)，互相引流、嘗試多點(diǎn)開花。這一點(diǎn)，需要向洋蔥學(xué)習(xí)——目前洋蔥集團(tuán)旗下網(wǎng)紅粉絲用戶超過1億，旗下賬號(hào)有辦公室小野、七舅腦爺、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、鏟屎官阿程、辦公室小作、蘇豪同學(xué)、爺爺?shù)纫幌?、慕容rich……

五、裂變漲粉將受制約，“內(nèi)容為王”依舊是王道

2018年，我們被大量裂變活動(dòng)刷屏：

• 網(wǎng)易戲精課——原價(jià)199元，限時(shí)特價(jià)39.9元，12小時(shí)銷量超過140000份；
• 新世相營銷課——原價(jià)199.90元，起步價(jià)9.90元，每萬人購買漲5元，3小時(shí)賣出90000多份；
• 連咖啡上線“1元新品拼團(tuán)”功能——通過拼團(tuán)、分享一天斬獲500萬頁面刷新數(shù)，3小時(shí)就把一個(gè)月的原材料庫存消耗完，不得不臨時(shí)下線；
• ……

裂變確實(shí)能快速漲粉，不論是社群粉絲還是公眾號(hào)粉絲；但是，你還要注意到一個(gè)現(xiàn)象——裂變難度越來越大，大量朋友圈裂變海報(bào)在掃碼進(jìn)入后顯示“已停止訪問該網(wǎng)頁”：

近期張小龍專門談過自己關(guān)于裂變的看法：“其實(shí)騰訊內(nèi)部的產(chǎn)品對(duì)套路已經(jīng)相當(dāng)克制……所謂的裂變，就是一種低級(jí)的套路?！?/p>

張小龍的態(tài)度，就是微信團(tuán)隊(duì)的態(tài)度。不難推測(cè)，2019年做裂變，難度將再次增加。稍有不慎，就會(huì)出現(xiàn)封活動(dòng)、封賬號(hào)的情況。

因此，2019年你需要打消內(nèi)心“通過裂變一夜?jié)q粉”的念頭，通過“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+有溫度的社群+創(chuàng)意的活動(dòng)”獲取穩(wěn)定增長，才是王道。

穩(wěn)定增長離不開穩(wěn)定的運(yùn)營，這里順便推薦一本讓你夯實(shí)新媒體運(yùn)營水平的書吧~這本書好評(píng)如潮，你可以閉著眼睛買。

總結(jié)

2019年，如果你自己或你的企業(yè)仍然在運(yùn)營新媒體，你需要注意這5個(gè)趨勢(shì)：

1. 公眾號(hào)打開率持續(xù)下降，社群將成為標(biāo)配。
2. 抖音增長放緩，多平臺(tái)布局將成常態(tài)。
3. 小程序一夜成名難度加大，貼合場(chǎng)景才能生存。
4. 短視頻趨于精品化、創(chuàng)意化，草根單打獨(dú)斗將難以生存。
5. 裂變漲粉將受制約，“內(nèi)容為王”依舊是王道。

除此之外，還有哪些趨勢(shì)，你覺得2019年需要特別注意？不妨留言告訴我~

本文由 @勾俊偉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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