清明節(jié)如此做推廣，誰頂?shù)米“。?/h2>

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2019-04-04

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清明節(jié)快來了，這一期筆者將盤點(diǎn)和分析過往一些品牌做的海報，他山之石，可以攻玉。

盤點(diǎn)不等于羅列，是需要結(jié)合創(chuàng)作思路分析

現(xiàn)在很多海報盤點(diǎn)都是羅列出來，然后簡單吐槽兩句，完全不切合品牌特性和主題元素做出分析，對于閱讀者來說除了感受到某品牌海報很?；蚰称放坪蟛恍兄猓耆珱]有接收任何有用信息。

此處拋磚引玉，用我熟悉的創(chuàng)作思路來分析以往清明節(jié)的節(jié)點(diǎn)海報，中間會夾帶主題元素的篩選以及創(chuàng)作方式，希望對大家有用。

主題元素：

• 主題名字：清明節(jié)
• 色彩：青綠色
• 標(biāo)志性物品：清明節(jié)慶食品、杜牧的詩句（清明時節(jié)雨紛紛）
• 習(xí)俗：祭拜、踏青、放風(fēng)、小長假箏等

分析

1. 騰訊安全管家

選用主題切入點(diǎn)：主題名字（清明）

11. 杜蕾斯

選用主題切入點(diǎn)：習(xí)俗（祭奠）

分析：通過選擇主題元素祭奠中墳?zāi)挂稽c(diǎn)，將表白與主題元素結(jié)合，突顯了杜蕾斯的情趣特性。

可口可樂/同程旅游居然選擇了踏青這個主題元素，就只看畫面與文案，誰能聯(lián)想到這是清明節(jié)？

這就是普適性強(qiáng)的海報，所謂普適就普遍適合所有的品牌或主題?？煽诳蓸?同程旅游這張清明節(jié)海報是普適主題，適合所有春季的主題。

15. QQ瀏覽器

選用主題切入點(diǎn)：習(xí)俗（小長假）

分析：跟可口可樂一模一樣，切入點(diǎn)選得非常差，小長假也是普適性很強(qiáng)的切入點(diǎn)，無論是國慶、端午、中秋都合適。

16. 江小白

選用主題切入點(diǎn)：標(biāo)題名字（清明）

分析：江小白清明海報的切入點(diǎn)是沒問題的，但是其結(jié)合品牌特性的方式有問題，或者叫每次突顯的品牌特性都一樣——每次都是打感情牌，而且文案都是一個模板，圖案設(shè)計也是很類似，辨識度不強(qiáng)。

不信的話，看看江小白春分的海報：

有區(qū)別嗎？都是一個模板。

（1）雨過xx，情暖人心——xx完全可以改成任何主題名字，普適性太強(qiáng)了。

萬物生長不負(fù)春光，把酒言歡不負(fù)暖意——選擇了春分這個主題元素中特性最弱的“春光”，普適性很強(qiáng)。

文案都是打感情牌，一個春節(jié)一個情暖，太懶了。

（2）圖案構(gòu)造實在是模板化，很多都是“把酒言歡”的構(gòu)圖。

這就是江小白在節(jié)點(diǎn)營銷的最大缺點(diǎn)：以情取勝，慢慢走入套路。

沒品牌用過的清明節(jié)主題元素切入點(diǎn)

主題名字和杜牧的詩句是清明節(jié)特性最強(qiáng)的主題元素，但是大多數(shù)人只會選擇拆字或者化用。

此處我提供兩個干貨切入點(diǎn)，大家可參考：

1. 主題名字：清明上河圖

清明二字用得多，但是與清明一樣深入人心的《清明上河圖》也是一個很新穎和鮮用的切入點(diǎn)，可以通過諧音、拆詞等方式來處理，我隨手寫一下：

“六個核桃：清明上核two！清明時節(jié)冷暖交替，注意保養(yǎng)，六個核桃雙份上！”

2. 習(xí)俗：杜牧詩句的多重斷句

同樣的，杜牧的詩句用得多，但都是化用。其實熟悉這首詩的朋友都知道，這首詩可以有很多種斷句方式，從而形成包括不僅限于：

清明時節(jié)雨，紛紛路上行人，欲斷魂。

借問酒家何處？有牧童，遙指杏花村。

清明時節(jié)雨，紛紛路上行，人欲斷魂。

借問酒家何處？有！牧童遙指杏花村。

清明時，節(jié)雨紛紛路上行，人欲斷魂。

借問酒家，何處有牧童，遙指杏花村。

清明時節(jié)，雨紛紛。

路上。行人：（欲斷魂）借問酒家何處有？牧童：（遙指）杏花村。

可以根據(jù)不同需求產(chǎn)生不同的變化，第一首是長短句，第二是小說，第三是改變了原意，第四則是變成了劇本。

這種很有意思的變化可以用在清明節(jié)營銷上，比如：比喻為可以定制的家具、車輛內(nèi)飾等，同樣的元素和配件做出不同效果。

清明節(jié)，可以緬懷，但不能消費(fèi)逝者。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪）

 

作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，專注于創(chuàng)意營銷分享，從三個方面為大家普及一些創(chuàng)意營銷知識：專業(yè)知識、節(jié)點(diǎn)文案創(chuàng)意、各領(lǐng)域知識。

本文由@fat c 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議

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2年初級清明節(jié)營銷