在我看來，創(chuàng)意就是一個洋蔥，雖然辣眼睛但只要層層剝開也就那么一回事。

說到創(chuàng)意，很多小伙伴一定愛恨交織，因?yàn)閺V告創(chuàng)意好像是每個廣告人都應(yīng)該具備，但現(xiàn)實(shí)卻只有少數(shù)人掌握的存在。

廣告創(chuàng)意到底是什么？怎樣活捉一個好創(chuàng)意？幾乎每個廣告人都接觸過大量想創(chuàng)意的方法，然而聽過那么多大道理，創(chuàng)意卻好像永遠(yuǎn)不會從自己的腦袋瓜子里蹦出來。

這種窘境就像《春水劍法》在地?cái)偵?文錢可以買到，然而修煉成的人卻寥寥無幾，且煉成的人招式都不盡相同。

如果你很好學(xué)，那每個懂創(chuàng)意的人都會告訴你，創(chuàng)意是要靠天賦的，呵呵。不過小僧想說的是，創(chuàng)意并沒有那么玄乎，也不會天天都和你捉迷藏。

在我看來，創(chuàng)意就是一個洋蔥，雖然辣眼睛但只要層層剝開也就那么一回事。

1. 洋蔥是圓而帶尖的創(chuàng)意是什么形狀的 ？

關(guān)于什么是創(chuàng)意，不同的人有不同的定義，舊元素新組合、與生俱來的戲劇性等等，每個都說了很多，但每個好像又什么都沒說。因?yàn)閯?chuàng)意本身不是有形有質(zhì)的，且創(chuàng)意的定義都很私人化， 從產(chǎn)生過程、結(jié)果和切入角度來說都自有其道理。

單從吃瓜群眾都有直觀感受的層面來看，創(chuàng)意就是出其不意，就是情理之中意料之外，就是看了后你覺得好有道理的那種感受。再從廣告人日常來說，創(chuàng)意是逼你加班的噩夢，是讓你發(fā)際線陣亡的元兇，是折磨人的酷刑。

是的，我們這里再從主觀私人的角度剖析什么是創(chuàng)意沒有任何意義，盲人摸象——各有偏見。但從最基本的邏輯來看，創(chuàng)意無非是一個新穎性和創(chuàng)造性的想法。

也就是說，創(chuàng)意本質(zhì)上是一個想法，而且這個想法是獨(dú)特的，是新穎的，是讓人送上膝蓋的，想想是不是這樣？一句耳熟能詳?shù)脑?，狗咬人不是新聞，人咬狗是新聞，同樣的，別人想到過的想法不是創(chuàng)意，想到別人沒有想到的想法才是創(chuàng)意。

所以筆者奉勸一句，別拿著一個想法或是借鑒別人的創(chuàng)意到處夸夸其談或是招搖撞騙了，想法就只是想法，別冠以創(chuàng)意的光環(huán)，抄襲就是抄襲，別厚顏無恥的借鑒了，可好？

洋蔥的形狀是圓而帶尖的，其實(shí)創(chuàng)意也是，“圓”是你要有一個確定的想法，而那個“尖”是這個想法具有新穎性，是冒尖的、叛逆的、打破常規(guī)的。

所以，今天之后沒有必要糾結(jié)創(chuàng)意到底是個什么鬼，很簡單，創(chuàng)意就是一個洋蔥！

2. 洋蔥需要一層層剝創(chuàng)意可以怎么找 ？

常聽小伙伴說自己沒有什么想法，錯！其實(shí)你是沒有創(chuàng)意！

為什么這么說呢？因?yàn)橄敕ㄊ且粋€人對事物的看法和認(rèn)識，機(jī)智如你怎么可能連這個能力都沒有呢！人天生是有想法的，這是人類與生俱來的能力，沒有創(chuàng)意倒是真的。小僧前面說了，創(chuàng)意是一個新穎性和創(chuàng)造性的想法，也就是說有創(chuàng)意的前提是要有想法，只是想法常有而創(chuàng)造性的想法不常有而已。

那創(chuàng)意可以怎么找？別心里一緊，這里不會教你想創(chuàng)意的具體步驟（想了解請戳《尋找艾迪爾特?zé)馈罚?，比這更緊迫的是弄明白找創(chuàng)意到底是個什么事兒。

找創(chuàng)意就像剝洋蔥，流著淚一層層探究，不同的是，剝洋蔥靠手，而找創(chuàng)意靠腦，因?yàn)榛钭絼?chuàng)意考驗(yàn)的是你的認(rèn)知范圍和思維能力。

所謂認(rèn)知范圍，聽起來不明覺厲，其實(shí)不外乎就是你行過多少路，走過多少橋，看過多少云。所謂見多識廣，只有你腦子里有大量對世界的看法和感知，才能在找創(chuàng)意時有足夠多和足夠獨(dú)特的想法。

• 一方面這個功夫在平日，像孩子一樣保持對這個世界的好奇心，并養(yǎng)成對新鮮事物紀(jì)錄整理的習(xí)慣。
• 另一方面，找創(chuàng)意并不只是靠平時的積累。因?yàn)閯?chuàng)意是有針對性的，你一定是為某個品牌或某個產(chǎn)品尋找創(chuàng)意，這就要求你做好功課，對品牌或產(chǎn)品有充足的研究。

建議這方面可以從四個維度去了解：

1. 產(chǎn)品角度，這個應(yīng)該是每個小伙伴經(jīng)常做的，就是對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的掃描，包括研發(fā)故事、研發(fā)歷程、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品USP等等，在這些環(huán)節(jié)中尋找可供挖掘的創(chuàng)意點(diǎn)。
2. 消費(fèi)者角度，一切產(chǎn)品都是滿足TA需求的，所以從TA利益點(diǎn)、興趣點(diǎn)發(fā)想必不可少。
3. 競品角度，這個是很容易忽視的角度，因?yàn)閯?chuàng)意具有獨(dú)特性，如果你找的創(chuàng)意和競品的雷同那就慘了，考慮競品一來可以避免創(chuàng)意撞車，二來可以尋找競品創(chuàng)意的空白區(qū)，建立消費(fèi)者認(rèn)知區(qū)隔。
4. 場景角度，任何產(chǎn)品都有相應(yīng)的使用場景，創(chuàng)意喚醒使用場景是最直接和有效的刺激。

找創(chuàng)意需要的思維也不是什么高深的事，簡單來說就是聯(lián)想能力。

聯(lián)想不是幻想，是你在掌握上面所說內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行關(guān)聯(lián)喚醒，尋找創(chuàng)意的突破口，具體怎么個關(guān)聯(lián)喚醒法？

這就要求你開動腦瓜子開始相似聯(lián)想、相關(guān)聯(lián)想、對比聯(lián)想等等，其實(shí)也就是將掌握的產(chǎn)品信息、消費(fèi)者信息等進(jìn)行打散解構(gòu)，然后通過意想不到的方式重構(gòu)起來）。

創(chuàng)意是洋蔥，需要你一層層剝開，找創(chuàng)意就是尋找一種方式打破消費(fèi)者固有認(rèn)知將產(chǎn)品訴求呈現(xiàn)出來，而這種方式就是你需要尋找的認(rèn)知跳板，這個跳板找到了你的創(chuàng)意也就出來了。

以上希望能給你啟發(fā)~

作者：北冥有魚，公眾號：營銷禪修院（ID：MandCX）

本文由 @北冥有魚 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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