520大家都知道，但怕是鮮少有人記得今年的521是“小滿”。關(guān)于小滿的借勢(shì)文案以及海報(bào)分享該如何做？本文筆者將從小滿的主題元素出發(fā)，為大家分析小滿的借勢(shì)方向。

周一（520）是520的大熱點(diǎn)，大家都有看我上期的文章《甜到齁的520借勢(shì)表白文案，不看看嗎？》嗎？準(zhǔn)備好了借勢(shì)怎么做的嗎？

521有朋友記得是小滿嗎？基本上都在討論怎么做520，而小滿無人問津。但二十四節(jié)氣之一，該做還是得做的，今天我就加班加點(diǎn)給大家分析一下小滿的借勢(shì)方向，希望對(duì)你有用！

主題元素

主題名字：小滿相關(guān)事物：谷物、半生半熟

主題元素分析

不得不說，小滿被忽視，除了本身在520之后這個(gè)原因，更重要的是本身的主題元素不夠突出，別說跟清明、重陽這些重頭戲相比，連雨水、立夏這些特征明顯的節(jié)氣也比它要好操作。

主題元素不夠突出，一方面沒有令讀者印象深刻的特點(diǎn)，自然對(duì)它的討論度不足，品牌做借勢(shì)的效果也不夠好；另一方面是品牌特性不好結(jié)合，想借勢(shì)也不好做。但盡管如此，主題元素里面名字還是有足夠的討論度和特點(diǎn)的，因?yàn)閯?chuàng)意借勢(shì)時(shí)可以側(cè)重從這方面下手。同樣的，以后如果大家遇到跟小滿差不多的主題，一樣可以嘗試從主題名字這方面下手。

另外還有半生半熟，大家可以解釋為兩個(gè)意思：東西未熟不能吃；東西未熟也能吃，不僅適合餐飲類，還能通過文字比喻適合其他品牌來表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度，下面就詳細(xì)分析這一點(diǎn)了。

創(chuàng)意分析

名字-拆字

分析：

小滿二字可以拆開來重新組合成需要的內(nèi)容。

小可以表示體積、容量、消耗小，而滿可以表示滿足、完成，拆開后兩個(gè)字自動(dòng)構(gòu)造了一種對(duì)比的場(chǎng)景，適合用于表達(dá)品牌特性或態(tài)度觀點(diǎn)，創(chuàng)作時(shí)可以用對(duì)比、對(duì)仗的手法來增強(qiáng)表達(dá)效果。

比如：京東手機(jī)就是用了體積小，但滿電效果好；杜蕾斯則是結(jié)合成人品牌的特性來表達(dá)態(tài)度觀點(diǎn)；后面幾張海報(bào)也是如此。

一般來說，可以用漢字拆分，再用詞語、成語、詩句或造句重新組合（下面的例子），也可以從字母方面拆分（既可以用英語，也可以用拼音），比如xiao man，可以拆分為兩個(gè)字，然后諧音“小蠻腰”，重新組合成 xiao man 要，適合用在成人品牌中。

名字-釋義

分析：

所謂釋義，其實(shí)就是將名字本身重新解釋出一種需要的意義，可以用來表達(dá)態(tài)度觀點(diǎn)，也可以展現(xiàn)品牌特性。與拆字不同在于，釋義本身的文案是沒有將名字拆分組合的。

比如江小白是解釋為小-童真，滿-成熟（實(shí)際上這里還結(jié)合了主題元素中的半生半熟）；王老吉要來表示一種進(jìn)度、程度；而格力則是表示剛剛好的生活態(tài)度。

名字-形像

分析：

所謂形像，我以前的文章有提過，就是文字和圖形之間、文字和文字之間通過構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，讓讀者產(chǎn)生另一文字的圖形效果。

文字和文字之間就像“雕牌”和“周住牌”，“康師傅”和“康帥傅”，而下面的海報(bào)則是將文字和圖形之間的實(shí)際例子。文字當(dāng)然選擇主題名字比較有辨識(shí)度，而圖形既可以用主題元素中的標(biāo)志性事物或顏色，也可以用品牌特性中的產(chǎn)品。

下面兩張海報(bào)都是用了主題元素中的標(biāo)志性事物-谷物。

谷物-結(jié)合品牌特性

分析：看到這里大家可以也發(fā)現(xiàn)了，任何的創(chuàng)意都是主題結(jié)合品牌，而任何的主題結(jié)合品牌的連接都不是單獨(dú)的。從形式上來說在不僅文字結(jié)合了，圖形也如此，從主題元素來說不僅名字，也可能同時(shí)用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主題氛圍和增強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)。

說回谷物，結(jié)合品牌特性是指在圖形的設(shè)計(jì)中，品牌特性（尤其是產(chǎn)品）結(jié)合到了谷物這一標(biāo)志性事物中，而不是只是將谷物當(dāng)成構(gòu)圖背景，這種設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。

大家可以找找下面四張海報(bào)都結(jié)合了哪些品牌特性。

谷物-充當(dāng)背景

分析：如上文所說，如果只是把標(biāo)志性事物當(dāng)做構(gòu)圖的背景，這種的切入點(diǎn)我個(gè)人是非常不建議的，因?yàn)榕c品牌的聯(lián)系太弱，創(chuàng)意也不足。我經(jīng)常提到的普適性的作品，就是由這種切入方式創(chuàng)作出來的，在這里列出來是希望大家能夠觀察對(duì)比一下。

化用素材盤點(diǎn)：

詩句/俗語：

• 小滿天逐熱，溫風(fēng)沐麥圓。園中桑樹壯，棚里菜瓜甜。
• 小滿溫和夏意濃，麥仁滿粒量還輕。稻田追糞催分孽，綿羊剪絨防冷風(fēng)。
• 驚蟄烏鴉叫，小滿雀來全。送走三春雪，迎來五月天。
• 四月中，小滿者，物致于此小得盈滿。
• 小滿三候：第一候苦菜秀，第二候靡草死，第三候小暑至。

本期借勢(shì)營銷暫告一段落，不知道大家對(duì)小滿，滿不滿呢？

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#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營銷分享。

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