本文作者根據(jù)自己的實際工作經(jīng)驗，按照整個電視廣告的創(chuàng)建、訂單為流程進行講解，介紹了B端廣告的投放過程，以及電視廣告投放的操作邏輯。

當前市場上，已經(jīng)有很多廣告投放的成熟的產(chǎn)品，但是市面上的大多數(shù)是針對手機APP上的投放、或者是各大網(wǎng)站、搜索引擎上的排名等。

關于電視投放這一塊，是屬于一個被忽略還未完成開拓的領域。數(shù)字電視新媒體也將是一塊炙手可熱的市場。具有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅針對開機廣告這一項，數(shù)字電視用戶平均每天開機2.17次，部分城市開機廣告月均曝光量超過1.5億次。這個數(shù)字對于各大廣告運營商而言，還是具有一定的吸引的。

根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)“受眾媒體廣告接觸度研究”顯示，在被訪人群中“通過電視媒體對廣告形成印象”的人數(shù)占全部人數(shù)的93%，電視媒體仍然是廣告投放的第一選擇。而且每一天的數(shù)字電視總量都在不斷的上漲。

首先，我們可以分析數(shù)字電視市場競爭力核心要素：

1. 超高覆蓋人群。無縫對接千萬用戶，全面覆蓋幾千萬收視人群；
2. 強制收看效果。開機必達、換臺必現(xiàn)，無法回避的廣告到達效果，全程陪伴收視人群的每個收視時間；
3. 強大的公信力。基于各大廣電集團平臺官方推送，為客戶品牌影響力和公信力保駕護航；
4. 超高媒體價值。超高性價比成就最劃算的廣告投放媒體形式，廣告到達率成本行業(yè)最低。

接下來，我將結合最近做的B端廣告投放產(chǎn)品，細說電視廣告投放的操作邏輯，按照整個電視廣告的創(chuàng)建、訂單為流程進行講解。

一、 新建展位（商品）并初始化影響價格參數(shù)

1. 初始化電視展位，例如：開機圖片、開機視頻、換臺圖片、音量條等。電視展位在整個產(chǎn)品中作為唯一的商品，其他項為參數(shù)項。就像你在淘寶買東西，展位等于衣服，其他的地區(qū)、時段、時長都作為衣服的規(guī)格尺碼顏色，投放的時間為衣服的數(shù)量。
2. 設置時段對應的價格系數(shù)變化，電視廣告投放一般會劃分為多個時段，在晨間、中午、晚上、凌晨等，對應不同的時段影響價格。
3. 設置時長對應價格系數(shù)變化，廣告類型為視頻的時候，可以對視頻時長進行限制，不同時長也會影響價格。
4. 新增商家，電視廣告廣電對應不同省份，不同省市下由于人口數(shù)量不同，會導致不同的區(qū)域廣告投放數(shù)不同，所以區(qū)域也決定價格系數(shù)。

二、 新建檔期

1. 新建檔期的時候，需要選擇商家跟商家在對應省份下投放的區(qū)域（精細到區(qū)級單位）

2. 新增成功之后，對應生成該區(qū)域-單個展位-單個時段-單個時長為一列數(shù)據(jù)，可以再針對單個價格系數(shù)進行調整

3. 可以針對特殊日期，例如五一十一節(jié)假日，再對展位價格進行系數(shù)調整，或者直接設置一口價

TIPS：這個流程可能這樣看相對還是有點點復雜，主要記得一點，展位為商品，其他設置都為規(guī)格，就比較好理解了。

三、廣告商下單

選擇商品 – 對地區(qū)、投放時間、投放時間段、投放時長進行選擇后可加入購物車、或者直接生成預覽。購物車支持多個不同的展位進行合并支付。訂單提交預覽，此處需要對廣告的品牌信息進行標注，由于廣告公司為多個品牌投放廣告，其實類似于一個電商平臺下單地址選擇的操作。（由于屏幕放小所以圖片有壓縮）

四、 訂單流程

訂單主要會有以下6種狀態(tài)：待審核、待支付、待投放、投放中、已完成、已關閉。對應下圖為狀態(tài)圖，不同的操作會對訂單的狀態(tài)進行改變。廣告訂單提交之后，需要由B端也就是各大廣電局進行審核，審核通過即可進行支付，在投放時間內進行投放。

五、 總結

由于現(xiàn)在目前市場沒有針對這一塊比較完善的應用，所以整個的流程也參考了百度推廣、UC瀏覽器推廣、豬八戒推廣等平臺。所以辦法總比困難多，在工作或者生活中遇到一些沒有接觸過的問題或者難題，多花一點時間跟耐心。

在產(chǎn)品規(guī)劃的過程中，也會經(jīng)常跟項目的開發(fā)同事設計同事對接，不同的角度會看到一些不一樣的點，大家的知識一起講產(chǎn)品打造細磨。人多力量大，也是產(chǎn)品經(jīng)理需要了解并貫徹的事情，多跟團隊討論，讓他們知道你也很在意他們的意見，一個好的團隊才能孕育出一個有人情味的產(chǎn)品。孤軍奮戰(zhàn)的產(chǎn)品會很冰冷，得不到用戶喜歡的。

希望這篇文章對大家有幫助，也是我在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理上的第一篇文章，工作了兩年卻一直沒有靜下心來去認認真真碼字，做分享，是自己一直想做的事情卻一直各種理由擱置了。動手雖然難，但是跨出了第一步，又好像離目標更近了一點點，互利共勉一直往更好的方向走吧大家。

本文由 @yimi 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載

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