你的朋友圈也被國旗活動霸屏了嗎？

就在昨天，朋友圈紅海一片，不僅是頭像右下角有了國旗的飄揚，朋友圈的畫風(fēng)也出奇的一致：給我一面國旗@微信官方。

就這樣雙叕叕刷屏，讓全中國2億人參與的國旗頭像，有什么可以刷屏？憑什么是他可以刷屏？

我將從下面幾個方面進行分析：

1. 國旗活動刷屏過程分析
2. 國旗刷屏原因分析
3. 國旗活動借勢案例賞析

一、國旗活動刷屏過程分析

國旗活動的刷屏可以從幾個方面進行分析：

1. 刷屏來龍去脈

（1）起勢

大家都知道這次刷屏從今天早上開始火，但不一定知道從什么時候什么地方開始起勢。我通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國旗刷屏從昨天下午就已經(jīng)開始了。

我捕捉到昨天下午5點，朋友在騰訊新聞的體驗群就看到消息，并看到了騰訊新聞的產(chǎn)品經(jīng)理的轉(zhuǎn)發(fā)。

在看到消息后，我們昨天在社群就開始了好奇寶寶的提問：怎么生成這個國旗頭像??？這個頭像在朋友圈好多啊，怎么生成?。?/p>

這才產(chǎn)生了第一批的種子用戶。

（2）傳播

關(guān)于傳播，先給大家看個段子：

這個段子應(yīng)該大家都很熟悉，但也說明了這個事件的盲從性和病毒性。

在朋友圈@微信官方 其實是一個謠言，但在這里更像是一個助推器：因為好奇和從眾心理讓你去復(fù)制這個動作、因為朋友的提醒讓你換上頭像、因為你想跟上潮流所以助力事件傳播。

（3）借勢

在互聯(lián)網(wǎng)圈子，最不缺的就是借勢的人。

此次事件H5借勢了：選擇在國慶節(jié)前推出，是因為舉國同慶。之前“軍裝照”的H5累計PV接近8億，已經(jīng)是證明。

此次事件各自媒體和公眾號借勢了，朋友圈清一色艾特微信官方：

1. @tutorabc：請給我一億粉絲@微信官方：
2. @萬能的大叔：給我一面國旗@微信官方 刷屏始末
3. @眾生牛馬：給我一面國旗@微信官方 是怎么弄的？（附教程）

互聯(lián)網(wǎng)人的狂歡無疑加速了此次刷屏，2億人的參與。據(jù)我的技術(shù)朋友爬蟲，借勢公眾號超過657個公眾號。

2. 刷屏的符號和動作

給我一面國旗@微信官方，短短10多個字，為什么有如此大的魔力來震撼我們上億人的朋友圈呢？

從文字符號上面講，這句話有幾個重點：

第一，給我一面國旗，這是一個動詞開頭，是給予和獲取的意思，有主動爭取的意味；

第二，向微信官方索取國旗，其實是將微信官方擬人化，制造親切感和連接感；

第三，這句話的復(fù)制成本低，不會折疊。

二、刷屏原因分析

我將從幾個方面進行刷屏原因分析：

第一，愛國主義和國慶氛圍的發(fā)揮

刷屏越多，越說明覆蓋群體越大。將國慶與國旗頭像掛鉤，并且一秒生成，這個可以瞬間幫助用戶表達自己的愛國情緒，成本很低。

第二，群體無意識

當(dāng)你的朋友圈刷屏越來越多，而你還不了解，你會逼著自己去了解。當(dāng)朋友圈的越來越多的【請給我一面紅旗@微信官方】，你也會試圖與大家保持一致。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)朋友圈頭像越來越多國旗，你也會去找相應(yīng)的教材。

這不僅從眾，而且沒有獨立意識，但這正是群體的特征。

第三，個人的自我美化

發(fā)朋友圈都是有自己的目的性和心理，可能是炫耀，可能是自我美化，這里我傾向于人們都愿意去表達自己愛國，自己有愛心，時髦追熱點。

第四，滿足病毒營銷的公式

國旗的病毒傳播在中午我的朋友圈一度達到每5條朋友圈就有3條是，為什么，因為他滿足病毒營銷的公式。從接觸到病毒到感染的這個時間長度，循環(huán)時間越短，t／ct就越大，從而病毒系數(shù)k的指數(shù)越大，那么轉(zhuǎn)化的就越多，轉(zhuǎn)化效果越顯著。

三、借勢案例賞析

案例一：眾生牛馬公眾號作者，漲粉4位數(shù)

這個朋友執(zhí)行力很強，捕捉到熱點就開始了漲粉之路，并且因為有自己的獨立站作為加持，所以漲粉之路異常輕松。當(dāng)搜索特定關(guān)鍵詞條時，他的網(wǎng)站鏈接還可以排名前幾位，所以seo也是增長過程很重要的一環(huán)，需要去學(xué)習(xí)。

另外，朋友漲粉的同時也添加了很多新的用戶，在這里提醒，我們要及時更換微信號，避免微信當(dāng)天被動添加人數(shù)過多，產(chǎn)生不必要的煩惱。

案例二：我司公眾號，閱讀量破今年歷史記錄

當(dāng)我中午才想好要不要追熱點，身邊朋友提醒我，不用追了吧，熱點都過了。

但我們永遠不要用自己的認(rèn)知去衡量別人的認(rèn)知。即使是這個生意13億人都做過，仍然有1億人的空間可以做。

抱著這個心態(tài)，我們做了兩件事：第一，和其他平臺一樣，發(fā)布公眾號文章；第二，用海報在朋友圈進行傳播。

為什么一定要用海報呢？

1. 鏈接點擊需要時間，步數(shù)更多；
2. 用戶有掃碼海報的習(xí)慣，可以減輕用戶負(fù)擔(dān)；
3. 朋友圈全是鏈接，海報才是稀缺。

并且有2個朋友借用了我的海報，還給我發(fā)了小紅包。

案例三：翻車的案例

當(dāng)然我也不知道為什么翻車，但物極必反，適度漲粉。

我的一些想法

Q：關(guān)于我為什么上午不去追熱點？

A：當(dāng)然是沒有時間啦，也沒有關(guān)注這么多啦，要知道肯定追了~后面沒有追是問了朋友自然搜索增粉20個，我不想去追啦，也害怕這些粉絲不精準(zhǔn)流失很快，我很害怕看取關(guān)率的，畢竟我的取關(guān)數(shù)從來沒有一天超過5……

Q：如果你追熱點獲取這批流量，想過如何轉(zhuǎn)化嗎？

A：沒有發(fā)生的事當(dāng)然不要去想了，我定位的就是原創(chuàng)公眾號，不想去做沒有質(zhì)量的內(nèi)容去獲取不精準(zhǔn)的粉絲，那不是我的精準(zhǔn)用戶。

但如果真的要轉(zhuǎn)化，我應(yīng)該會：

1. 為這批用戶打標(biāo)簽；
2. 設(shè)置誘餌轉(zhuǎn)化為微信好友；
3. 了解用戶資料看能不能轉(zhuǎn)化和合作咯。

Q：知乎上很多人在說此次國旗事件刷屏是違法行為，你怎么看？

A：第一，嚴(yán)格守法，第二，法不責(zé)眾，第三，嚴(yán)格觀察市場環(huán)境。

Q：你覺得刷屏需要具備哪些條件？

A：越簡單越好，覆蓋人群越多越好，越傻瓜越好，傳播周期越短越好。

作者：漆漆，在線教育機構(gòu)資深運營，上海深圳2年教育機構(gòu)經(jīng)驗，歡迎同業(yè)溝通交流

本文由 @漆漆 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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