快重陽(yáng)了，構(gòu)思好重陽(yáng)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)了嗎？本篇文章中列舉了一些經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例，一起來(lái)看看。

主題元素分析

主題名字：重陽(yáng)節(jié)、九九重陽(yáng)節(jié)

習(xí)俗：登高、賞菊

主題相關(guān)事物：孝順、敬祖敬老、黃昏

創(chuàng)意分享分析

1. 重陽(yáng)的名字

分析：名字當(dāng)然是最能體現(xiàn)主題的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此處就不贅述了。

創(chuàng)意分享：

• 動(dòng)漫社區(qū)b站（諧音+雙關(guān)）——登高，Jojo的奇妙冒險(xiǎn)
• 九陽(yáng)豆?jié){機(jī)（拆字）——九九重陽(yáng)日

案例分析：前三張用了諧音的方式，結(jié)合產(chǎn)品的類(lèi)型；后面則是將產(chǎn)品相關(guān)元素組合成“9”字。

2. 孝順和尊重

分析：重陽(yáng)節(jié)是我國(guó)敬老、愛(ài)老、助老的傳統(tǒng)節(jié)日。因此“回家”、“聯(lián)系”、“父母”、“敬祖”、“孝順”等方向都可以用、

創(chuàng)意分享：

牙膏品牌（諧音+釋義）——孝，就是讓他們笑

案例分析：

前三張表達(dá)都是孝順這元素，百事化用了“百行孝為先”一句，美團(tuán)諧音“笑一笑，十年少”，美的也是運(yùn)用了“百孝為先”，都從文案上結(jié)合了品牌特性；

后三張表達(dá)的是對(duì)長(zhǎng)輩、祖輩、前輩的尊重，第一張用的是拆字，將英文拆開(kāi)成，第二、三張結(jié)合品牌特性解釋了何為敬祖，第二張同時(shí)還結(jié)合了登高元素。

3. 登高

分析：登高是重陽(yáng)最重要的習(xí)俗。我們可以通過(guò)分析“登高”，從而找到更多的延伸義，比如高峰、高山，又可以延伸為成功、克服困難；又比如高處不勝寒的孤獨(dú)，又可以延伸為登高需要陪伴、需要溫暖；又比如用圖像來(lái)表示高山高峰，圖像則是用產(chǎn)品相關(guān)的信息來(lái)勾畫(huà)。

創(chuàng)意分享

手機(jī)拍照（釋義）——登高，不是為征服，而是為分享

案例分析：前三張都是用釋義，也就是“解釋何為登高”的切入點(diǎn)，結(jié)合品牌設(shè)計(jì)的；后三張則是用了形像，將品牌信息設(shè)計(jì)成高山、高峰。

4. 賞菊花

創(chuàng)意分享：

欖菊無(wú)煙蚊香（化用）——昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，欖菊愁煙蘭泣露。

案例分享

5. 夕陽(yáng)、黃昏

分析：夕陽(yáng)、黃昏都是指代長(zhǎng)輩，可以從情感出發(fā)；同時(shí)夕陽(yáng)必定有影子或余暉，兩者都可以用來(lái)勾畫(huà)成產(chǎn)品或相關(guān)的信息。

創(chuàng)意分享：

婚介網(wǎng)（化用）——夕陽(yáng)無(wú)限好，愛(ài)意添幾分。

案例分析：第一張用了夕陽(yáng)的余暉，突出了產(chǎn)品；第二張用了影子延伸成為瓜子。

6. 重陽(yáng)的俗語(yǔ)化用案例

本期借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)暫告一段落~~圖文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪。

作者：fat c，一名腦洞奇葩患者。公眾號(hào)：奇葩的腦洞，專(zhuān)注創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)分享。

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