編輯導(dǎo)讀：我們生活在一個媒介發(fā)達、資訊爆炸的時代，人們無時無刻都在受信息傳播的影響，媒介對生活的介入也越來越深。當品牌占領(lǐng)了信息傳播的工具時，廣告注定充斥著我們的生活，那觀眾又該何去何從呢？

本文梳理總結(jié)了新新人類的“三大躲不過”：朋友圈毒雞湯、抖音小姐姐、電梯洗腦廣告，并試圖找出背后的原因和影響，與大家分享。

無論你生在哪個時代，傳播媒介都是你想躲也躲不過的東西。它們帶著鮮明的時代特色，侵襲著普通屁民的日常生活，也擔任著信息傳遞的重要工具。

古代除了圣旨官文，還有民間流傳的道聽途說和流言話本；近代先是報紙傳單，之后發(fā)展為電報、電話、電視和傳真。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，信息開始明火執(zhí)仗、劈頭蓋臉。成千上萬個APP將各種風(fēng)格的文字、聲音和視頻糊在你臉上，讓你逃避不過、拒絕不得。

如果你問新新人類的“三大躲不過”，我猜，應(yīng)該是朋友圈的毒雞湯、抖音里的小姐姐，以及電梯內(nèi)的洗腦廣告。

01 朋友圈毒雞湯

如果說qq空間是中二年輕人的集聚地，微信朋友圈就是所有年齡組的熟人分享平臺。

• 當“我愛生活組”開始曬新一天的美食、書單和自拍，“我愛裝 X 組”正在針對某個熱點事件、用激昂文字指點江山。
• 當“微商組”用各種效果神奇的產(chǎn)品刷屏?xí)r，“父母親人組”的好幾個人轉(zhuǎn)發(fā)了同一條“大蒜能治新冠”的最新謠言。

別看這四組的人年齡不同、風(fēng)格迥異，但他們其實都屬于同一個組——人間中毒·雞湯組。

我保證每個玩微信的人，一定都轉(zhuǎn)發(fā)過一些矯情唧唧的正能量毒雞湯，并且大概率以后還會轉(zhuǎn)。

雞湯毒不毒不知道，反正朋友圈是挺毒。你千躲萬躲，總還是有一天會跟毒雞湯迎面相撞。

毒雞湯教你積極、教你向上，教你要在無底深淵的絕望處生出一朵花來，教你如何在持續(xù)性混吃等死的狀態(tài)中、獲得間歇性躊躇滿志的力量。

有些人深受鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)，覺得“人就得活得像個充滿正能量的小太陽”。有些人因為反對而轉(zhuǎn)發(fā)，覺得“老子不積極向上難道就不配活在這世上”？

所以有人反雞湯，有人反反雞湯。

但二者在本質(zhì)上并沒有什么不同。這是一個每個人都可以發(fā)聲、但每個人的聲音都不會被聽見的時代。

越是不被聽見，人就越想發(fā)聲、越想證明。我們這群新時代人，不過是躲在數(shù)據(jù)流背后，尋找著虛假又無用的認同。

當我們越來越討厭毒雞湯，且微信人員越來越復(fù)雜的時候，人們發(fā)朋友圈、刷朋友圈的頻率就越來越少。于是神奇地，本來一個熟人分享的圈子，現(xiàn)在成為了品牌傳播的新戰(zhàn)場，還被美其名曰——私域流量。

朋友圈發(fā)品牌信息，建個群做用戶運營。公域流量越貴，私域流量就越香。

品牌們享受著社交的紅利，在微信平臺上開辟著新戰(zhàn)場。和歷朝歷代的所有媒介一樣，如今所有的平臺也都逃不過被廣告支配的恐懼。

因為無論哪朝哪代，都是恰飯至上。

02 抖音小姐姐

朋友圈光熟人分享沒什么意思，社交圈子那么窄，能有幾個新鮮事兒？于是以抖音為代表的短視頻流媒體崛起后，就成為了人們審美獵奇的新廣場。

• 有的人在抖音炫富、炫奇、炫經(jīng)歷：老子就是走遍全球、吃遍天下、不用工作還有大把錢花，且你永遠也得不到的鉆石王小五。
• 有的人在抖音搞笑：請給我來一瓶82年的雪碧，再加一個老干媽配西瓜。
• 有的人則專注審美：小哥哥小姐姐對著鏡頭一笑，就能獲得幾十萬的點贊、關(guān)注加轉(zhuǎn)發(fā)。

所謂的智能推薦對美女好像沒什么作用，哪怕你有恐女癥、執(zhí)著地刷一年只有老男人的沙雕視頻，系統(tǒng)還是會給你推薦幾個可愛小姐姐，躲也躲不過。

只見她對你微微一笑，可是你看了半天、也不知道這個視頻在講啥。

跟隔壁的快手不同，抖音好像特別喜歡美女小姐姐，程度遠勝長腿歐巴。

當你終于接受了系統(tǒng)給你沒完沒了推薦小姐姐這個事實，有一天卻悲催地發(fā)現(xiàn)，TMD，這些小姐姐開始帶貨了。

抖音，正在成為網(wǎng)紅品牌和促銷帶貨的新戰(zhàn)場。

雖然你理解恰飯重要，但就是覺得有點悲催。

小時候你盯著只要188、只要998的電視促銷廣告滿臉震驚；后來終于不用看電視了，可刷個抖音也躲不過廣告的侵襲。

區(qū)別只是你終于不用再聽“恒源祥、羊羊羊，恒源祥、虎虎虎，恒源祥、狗狗狗”，而是變成了“所有女生！所有女生！哦買噶！”

當你關(guān)了抖音點開微信，發(fā)現(xiàn)騰訊出了個新的視頻號，點進去看了半天、也不知道是low版抖音還是low版快手，但你可以肯定，短視頻時代確實來了，而微信視頻號被廣告滲透，也只是時間問題。

03 電梯洗腦廣告

你有點心累，決定不玩手機、不開電腦，出去遛會兒自己。可是你一進電梯，就聽見不知道哪兒傳來一個聲音，告訴你上網(wǎng)課要去猿輔導(dǎo)，找工作要和老板談，為了寒風(fēng)中的你、波司登努力43年……

你一抬頭，看見了專屬于現(xiàn)代科技社會的電梯視頻廣告：小小的空間里，魔性曲調(diào)不斷轟炸，廣告重復(fù)得仿佛機械故障一般，你真的無法聽而不聞、視而不見。

從此，你開始了“被洗腦的路人的一生”——

開始你有點排斥，為什么老子每天上班、回家、逛街都被要魔性口號強制洗腦？

后來你很憤怒，為什么微信、抖音的廣告可以劃過，視頻廣告可以化身尊貴VIP去掉，卻沒有任何辦法拒絕電梯廣告？

時間一長你又不得不承認，電梯廣告這玩意兒，“真香”。

你剛拿到駕照想買個車，沈騰和“買車不吃虧”就鬼使神差地在你腦海中出現(xiàn)了；

剛跟妹子牽個手，耳邊就有“想去哪拍！就去哪拍！”的聲音在回蕩；

有孩子了，章子怡告訴你要給他買“更適合中國寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉”；

孩子再大一些，自己就會指著電梯廣告說：“媽媽，我要布魯克玩具！舒克牙刷！還要妙可藍多奶酪棒！”

的確，電梯廣告這種高頻、封閉、重復(fù)的洗腦方式，讓你聽的時候嘴上說著“真煩”，消費的時候身體卻在“真香”。所以，就連淘寶直播一姐薇婭都投起了分眾電梯廣告。

后來，你接受了注定要被電梯廣告“騷擾”這個現(xiàn)實，哪個電梯沒有廣告、你甚至還有點失望。

再后來，你開始被電梯廣告頻頻“種草”，有事沒事打開手機淘寶搜一搜，搜著搜著就忍不住開始“剁手”。

一下單，你又會被無所不知的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測到行為喜好，抖音小姐姐們再順勢來一波投其所好——廣告就這樣循環(huán)往復(fù)、生生不息，讓你不斷掏腰包。

然后我們會發(fā)現(xiàn)，所謂的“人生三大躲不過”，最后都變成了躲不過廣告。

換句話說，品牌占領(lǐng)了信息傳播工具，也就攻陷了品牌傳播的主戰(zhàn)場。

于是，這個世界變成了兩個陣營——做廣告的，和被迫看廣告的。

看廣告的對強制塞餅避之唯恐不及，做廣告的絞盡腦汁想攻占每一個DAU高地。

普通人氣急敗壞：這是一個每個人都想發(fā)聲、但每個人的聲音都不被聽到的時代，憑什么沒人聽我說，你卻偏要強制我聽你說？

好在有了自媒體以后，大家終于可以說說說了?？赡切┯泻芏嗳寺犓f的自媒體，最后都無一例外接起了廣告……因為無論哪朝哪代，確實還是恰飯至上。

你們說，這事兒怎么破……

作者：聽風(fēng)來，萬護侯；公眾號：品牌新內(nèi)參（ID：pinpaixnc）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/mEPQp4DBb7DPcz0beCeB_g

本文由 @品牌新內(nèi)參 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議