編輯導(dǎo)讀：抖音短視頻賬號“四川觀察”是四川廣播電視臺出品的新聞資訊類產(chǎn)品，是正宗的官媒，但卻比平臺上99%的賬號都玩得轉(zhuǎn)。本文將對“四川觀察”這個典型案例的走紅過程進行具體分析，為大家提供一些創(chuàng)作方面的思路。

要說近期抖音爆火的賬號，【四川觀察】肯定算一個。一個月漲粉千萬，而且還出現(xiàn)了一批“XX觀察”的模擬號。就跟【李會長】的“街溜子”、“華子”被模仿一樣，一個賬號成功的標志，就是出現(xiàn)眾多的追隨者。?

而且和其他個人賬號或MCN運營賬號不同，【四川觀察】是四川廣播電視臺出品的新聞資訊類產(chǎn)品，是正宗的官媒，但卻比平臺上99%的賬號都玩得轉(zhuǎn)。

這個粉絲量級還能有這樣的增長曲線

本文按我們之前常講的必火三要素“內(nèi)容+渠道+時機”，來看看【四川觀察】如何火起來的。

一、內(nèi)容方面的亮點

1. 能找準新聞媒體的核心定位

不同賬號總有適合自己屬性的內(nèi)容。比如【美食探店號】，就一定要找得到特別的美食，比如別人不知道的百年老店、或者是用戶吃不起或日常吃不到的、要不然就是主播會講還能吃得香等等。

比如【街拍號】就要拍帥哥美女和話題、比如【劇情號】就要有創(chuàng)意和表現(xiàn)力、再比如【情侶號】除了日?；タ油怆p方顏值在線才是王道……

而【四川觀察】最初也像其他賬號一樣，經(jīng)過了各種內(nèi)容的嘗試期。真正火起來，是去年8月份，一位民警因為四川暴雨災(zāi)害犧牲，追悼會上年幼的兒子對著靈柩喊爸爸，場面讓人動容。這條視頻播放量9000多萬，點贊數(shù)達480萬。而后續(xù)發(fā)布的武警們跑步馳援災(zāi)區(qū)、群眾自發(fā)送糧等相關(guān)視頻，也引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

開始爆火的一期報道

這里主要做足了兩個點：

一是內(nèi)容貼合賬號屬性，新聞類賬號畢竟不是娛樂類也不是八卦類賬號，純做一些熱點類內(nèi)容，是沒有長期價值的。只有貼近新聞報道，才符合自身定位；

二是一手新聞源的效果，這系列視頻能火，離不開新聞資訊的“新鮮度”，一旦成了二手或三手消息，傳播力會驟減。

所以也可以看到，【四川觀察】后續(xù)的內(nèi)容策劃，基本都以這兩個基礎(chǔ)定位為核心。專注在一手新聞，用戶關(guān)注什么、反饋什么問題，就跟進報道這些問題，進一步抓住用戶的心。

及時跟進網(wǎng)友反饋的熱點話題

2. 內(nèi)容有趣

內(nèi)容定位，可以確保賬號成為一個“不跑偏”的新聞類賬號，給賬號一個“下限”。但真正出圈和爆火，如何提高“上限”，這離不開內(nèi)容的趣味性。

很多人可能會有誤區(qū)，覺得官媒受限比較多，傳統(tǒng)媒體時代影響力大，自媒體時代，影響力不如從前。我的看法恰恰相反，雖然現(xiàn)在公眾獲取信息的主要來源更廣泛了，內(nèi)容形式和渠道也更多元化，但官媒從公眾號和微博開始，其實就已經(jīng)意識到這個趨勢，在打破大家刻板的認知了。包括新華社都能通過類似有趣內(nèi)容出圈。

而且我一直相信一點，官媒聚集了最優(yōu)秀的一批傳播人才，只要表達形式不受限，出品內(nèi)容本身就超過了絕大部分賬號。

如果有長期關(guān)注的話，其實就能發(fā)現(xiàn)，官媒已經(jīng)在兼顧專業(yè)性的同時，用大家更喜聞樂見的，有趣的形式來做內(nèi)容了。比如之前的人民日報軍裝照H5，新華網(wǎng)的條漫，中科院物理所趣味科普等。

而【四川觀察】明顯也是其中的佼佼者，從日常的素材和互動就可以看到，隨便截幾個案例感受下。

四處觀察已經(jīng)成為一個梗

另外說句題外話，現(xiàn)在連官媒都這么會玩，如果我們再不能順應(yīng)變化，真就沒飯吃了。

3. 更新量碾壓99%大號

天道酬勤這事，放在短視頻上，可能不一定成立，但是滿足前兩條內(nèi)容基礎(chǔ)的前提下（明確定位+內(nèi)容有吸引力），可能會有一個量變到質(zhì)變的結(jié)果。

感受下【四川觀察】的更新量，也是碾壓9成以上大號。

回想一下，老聶自己關(guān)注的一批賬號中，有一些就是在內(nèi)容有保障的前提下，靠“更新量”取勝。比如美食探店類天天吃好吃的，還有一些海外生活類每天拍日常和美景。畢竟是速食時代，同時系統(tǒng)也是算法推薦，多更新確實可能獲得更多推薦和關(guān)注。

當(dāng)然，這點的前提一定是內(nèi)容制作精良，否則意義不大。以上，準確的屬性定位、作品趣味性和更新量，是【四川觀察】在內(nèi)容上做得比較好的三個點。

二、充分利用渠道優(yōu)勢

其實做品牌的都清楚，對不同產(chǎn)品，沒有一成不變的渠道，也很難有一渠道通吃的做法。往往是用戶群在哪，就去哪。

對于抖音這個封閉空間而言，存量用戶下，流量在哪里，當(dāng)然是其他大V手里。所以從【四川觀察】這里，就看到了一個有趣的現(xiàn)象，和眾多大V的互動，不僅限于留言，也在內(nèi)容上互cue，這就是在內(nèi)容基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有渠道資源。

其中【央視新聞】也專門做過一期內(nèi)容，來夸【四川觀察】。

也正是由于渠道的善用，以及內(nèi)容和互動的有趣性，才讓【四川觀察】逐漸成為了粉絲口中的“四處觀察”。

其實仔細想想，這種玩法是不是似曾相識，微博時代海爾官微下是不是經(jīng)常有各種大V搶熱評，微信時代，是不是經(jīng)?？吹礁鱾€賬號互推引流……

所以回歸來看，不管是運營一款產(chǎn)品還是一個自媒體賬號，宗旨都一樣，用戶在哪，你就去哪。

三、關(guān)鍵的爆發(fā)時機

和創(chuàng)業(yè)一樣，做好了所有的準備，是否能成功也看時機。有人開玩笑說過，“成功是99%的運氣+1%汗水”，這種說法可能有些夸大，但時機確實可能比我們想得都重要。

比如短視頻這么多年，入局者也是前赴后繼，但也是這兩年才徹底爆發(fā)，早入場和新入局的大都是炮灰。只有踩上時機進入的賬號，才可能趕上同行業(yè)一樣快速成長的爆發(fā)期。

【四川觀察】的爆發(fā)也是一樣，做好內(nèi)容和渠道，其實已經(jīng)讓這個賬號獲得了眾多關(guān)注，但真正飛速起量的一個階段，正是由于疫情期的爆發(fā)，讓很多人增加了短視頻的使用時間，這其中新聞類賬號尤其受到重點關(guān)注。

這樣看來，【四川觀察】從內(nèi)容（內(nèi)容、創(chuàng)意、執(zhí)行）+渠道（適合自己產(chǎn)品屬性）+時機（可遇不可求），都有相應(yīng)的成功之處，才造就了我們今天看到的1月增粉千萬級的現(xiàn)象。

但這里要提醒一點，時機雖然可遇不可求，但只有做好其他基礎(chǔ)的前提下，時機對你才是重要的，否則時機到來也把握不住，參考下疫情期為什么只有少數(shù)幾個賬號出圈，就能明白。

大家也可以從“內(nèi)容+渠道+時機”去好好審視下自己的賬號或產(chǎn)品

作者：老聶談品牌，公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）關(guān)注市場營銷、品牌公關(guān)和職場成長。

本文由 @老聶談品牌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議