編輯導(dǎo)語(yǔ)：一個(gè)優(yōu)秀的品牌名，能夠讓消費(fèi)者迅速的識(shí)別你的產(chǎn)品，可以將你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，激起好奇心和興趣，并促進(jìn)品牌回想，讓人一眼難忘。因此，品牌名稱的選擇是非常重要的。那么，我們應(yīng)該如何給品牌起名字呢？本文作者為我們總結(jié)了幾種常見(jiàn)的方法。

名子是要告訴潛在顧客，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么。

目前市場(chǎng)上品牌數(shù)量眾多，一個(gè)好名字能讓品牌快速在用戶心中建立認(rèn)知，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。而一個(gè)蒼白無(wú)力、毫無(wú)意義的名子已經(jīng)難以進(jìn)入用戶心智。

引用《定位》中的一句話：

名子就像鉤子，利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時(shí)代，你唯一能做的最重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是給產(chǎn)品命名。

一、品牌命名常見(jiàn)的幾種方法

利用動(dòng)植物名、疊詞、習(xí)慣用語(yǔ)、組合詞、英文組合、數(shù)字類(lèi)、通用詞類(lèi)、詩(shī)詞名言、諧音、產(chǎn)品寓意等。

二、品牌命名的幾大要求

1. 好聽(tīng)好讀好記

品牌名稱應(yīng)該便于發(fā)音記憶，這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于發(fā)音、識(shí)別和記憶。

由于用戶和市場(chǎng)的認(rèn)知是需要被教育的，越好聽(tīng)越容易記憶的名子，其品牌建立的認(rèn)知和記憶成本越低，傳播越快。兩個(gè)字的名子就比較好讀好記，但目前兩個(gè)字的品牌名很難注冊(cè)下來(lái)。

2. 獨(dú)特

品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、個(gè)性鮮明， 不要盲目效仿別的品牌，這樣才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)別開(kāi)來(lái)。如果要做大品牌，立足于全國(guó)甚至全球，那選名字就要獨(dú)特一些。

引用《定位》中的一句話：

選名字就像開(kāi)賽車(chē)一樣，要想贏，就得冒險(xiǎn)。你得選擇那些近乎通用的名子又不是通用的名子。

例如：小米剛開(kāi)始注冊(cè)是別人以為是家農(nóng)業(yè)公司，第一次聽(tīng)OPPO誰(shuí)知道是賣(mài)手機(jī)的。

這類(lèi)型名子雖然好聽(tīng)好記，但表面看與產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)系，剛開(kāi)始無(wú)疑是冒險(xiǎn)的，但其志向遠(yuǎn)大，前期有大量資金去做宣傳，一旦產(chǎn)品進(jìn)入用戶的心智，效果就非常顯著。

選一個(gè)響亮、接近通用又描述性的名子，可以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng)進(jìn)入你的領(lǐng)地。

3. 考慮行業(yè)屬性和用戶屬性

起名應(yīng)該考慮行業(yè)風(fēng)格，迎合消費(fèi)群體的審美偏好，一般采用品牌所在行業(yè)的主流風(fēng)格比較保險(xiǎn)，例如：

• 玩具品牌起名特征鮮明，用戶指向性很強(qiáng)，風(fēng)格多溫柔、親和，容易識(shí)讀；
• 金融類(lèi)品牌偏向保守、穩(wěn)重，大多是四個(gè)字，而且用的詞都比較保守沉穩(wěn)；
• 社交類(lèi)品牌大多是兩個(gè)字，很大一部分是疊字（QQ、陌陌），讀和聽(tīng)起來(lái)很親切，容易記??；
• 新聞閱讀類(lèi)大多四個(gè)字，例如今日頭條、騰訊新聞、起點(diǎn)讀書(shū)、一點(diǎn)資訊、喜馬拉雅。

4. 表明有關(guān)產(chǎn)品功能和特性

品牌名中帶有產(chǎn)品功能或?qū)傩缘淖郑菀自谛掠脩艚⒄J(rèn)知。例如農(nóng)夫山泉，一聽(tīng)就與水有關(guān)，獵聘肯定與招聘相關(guān)。

尤其對(duì)于新品牌而言，名子中直接有產(chǎn)品相關(guān)信息，告訴潛在顧客產(chǎn)品有什么用，前期宣傳起來(lái)也比較容易。

5. 便于搜索和傳播

這點(diǎn)也很重要，如果一個(gè)名子太過(guò)復(fù)雜，在鍵盤(pán)上輸入不容易，或搜索排名很靠后，那傳播起來(lái)就很困難。

例如使用諧音起了一個(gè)品牌命，但輸入和搜索時(shí)，搜到的是原詞，品牌名很難搜到，雖然名子很有特點(diǎn)，但效果并不好，前期需要花大量的時(shí)間和資金去維護(hù)。

檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：輸入時(shí)需不需要切換輸入法，去百度搜索看有沒(méi)有很強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)詞。

6. 能注冊(cè)下來(lái)且得到保護(hù)

隨著品牌越來(lái)越大，兩個(gè)字的品牌名能夠批準(zhǔn)下來(lái)的機(jī)率越來(lái)越小。在品牌起名注冊(cè)前，最好先去“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局”，看能否注冊(cè)下來(lái)。

三、命名常見(jiàn)誤區(qū)

1. 忽略行業(yè)背景和產(chǎn)品定位，過(guò)度追求形式選好聽(tīng)的名子，但名子與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，尤其是小品牌，當(dāng)用戶聽(tīng)到這個(gè)名子聯(lián)想不到產(chǎn)品，宣傳起來(lái)很費(fèi)勁。
2. 用一些生僻字或不常用的字，忽略消費(fèi)者接受程度。
3. 盲目跟風(fēng)，濫用熱門(mén)詞匯，例如什么詞火用什么，實(shí)際上這些字已經(jīng)被用俗了。
4. 盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律風(fēng)險(xiǎn)。
5. 盲目使用諧音，對(duì)用戶的輸入和搜索很不友好，例如利用某知名人物或事物的諧音。
6. 翻譯不妥或太過(guò)大膽。

四、抓準(zhǔn)自身定位

選品牌名子要抓準(zhǔn)自身定位，品牌名稱會(huì)對(duì)顧客形成深刻的印象。可以直接根據(jù)消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)去命名，例如食品就是鮮、美味、好吃。

如果是小品牌，那名字越突出你產(chǎn)品的性能越好，前期宣傳越越容易。

最重要的一點(diǎn)：你的名子要表達(dá)你的品牌，建立用戶的認(rèn)知。也就是你的名子，要傳達(dá)什么品牌理念，你希望你的名子達(dá)到什么樣的宣傳效果。

• 淘寶：就是讓買(mǎi)家和賣(mài)家在網(wǎng)上進(jìn)行淘寶，淘起來(lái)；
• 天貓：貓有九條命，輸了再來(lái)，還能扛下去；
• 螞蟻金服：螞蟻，團(tuán)結(jié)就是力量，螞蟻本生就肩負(fù)著成千上萬(wàn)個(gè)螞蟻一般的企業(yè)；
• OPPO、VIVO一開(kāi)始就取一個(gè)國(guó)際化的名稱，在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)環(huán)境下，洋文字母聽(tīng)起來(lái)洋氣，顯得高大上，與世界接軌。前幾年中國(guó)本土的一些服裝化妝品品牌，都用類(lèi)似的起名方式；
• 小米手機(jī)： “小米”有親近感，低調(diào)樸實(shí)，卻能給大眾更好的用戶體驗(yàn)，小米的標(biāo)志是Mobile Internet首字母組合MI,也是“米”的拼音字母，倒過(guò)來(lái)又像漢字“心”少一點(diǎn)，意為讓用戶省一點(diǎn)心。

當(dāng)然，名子也會(huì)過(guò)時(shí)，例如，以前很火的XX寶，現(xiàn)有如果有個(gè)新品牌叫XX寶，并不會(huì)帶來(lái)明顯的效果，甚至別人還會(huì)反感。

過(guò)去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)?lái)未必管用，前幾年通過(guò)使用英文字母起名字體現(xiàn)產(chǎn)品高大上，現(xiàn)在并不見(jiàn)得有很好的效果。

沒(méi)有完美的名字，起名字一定要抓準(zhǔn)自身定位，適合自己品牌。

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