編輯導(dǎo)讀：在這個越來越重視內(nèi)容的時代，品牌如何靠內(nèi)容被人們熟知？即使在一些入行了很多年的勞內(nèi)容忍，也容易在上面踩坑。本文作者中計了一些做內(nèi)容的誤區(qū)，來看看你有沒有踩坑。

寫作生涯已經(jīng)有了二十多年，做內(nèi)容也有一些心得，包括還通過內(nèi)容獲得了一些意外的收益和機會?？v觀自己的內(nèi)容之路，并非一馬平川，也遇到過，甚至是百思不得其解的時候。而這些走過的“彎路”恰好讓我在后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作時有了更多的思考，也會在內(nèi)容設(shè)計時特意加入一些環(huán)節(jié)來驗證自己的想法。

接下來，就分享幾點內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是企業(yè)內(nèi)部內(nèi)容崗?fù)伦钊菀追傅膸最愬e誤。不論是才做內(nèi)容的新人，還是有了幾年經(jīng)驗的老內(nèi)容人，甚至是我本人，都有可能踩到下面這幾個“坑”。

一、內(nèi)容大而全

這是很多新手容易犯的錯誤，什么都想說，什么都要說，但又什么都說不明白。

心是好的，但是辦了壞事。

最典型的大而全內(nèi)容就是新聞稿，說完新聞本身，再說企業(yè)價值，最后還有一段企業(yè)介紹。事實上，這些內(nèi)容最重要的東西不會超過200字。

所以，這就是為什么傳統(tǒng)PR在企業(yè)的重視程度越來越低了。因為讀者只想看最精華最有價值的信息。

另外，很多內(nèi)容作者之所以愛做這種內(nèi)容，是因為它簡單。換句話說，你在偷懶。因為這類文章往往不需要動用太多思考，而是在做文字的拼湊。

要記住，你做的是傳播，而不是寫流水賬，更不是寫編年體史記，要事無巨細(xì)的交代全部。

因此，如果當(dāng)你想寫一篇大而全的內(nèi)容的時候，要么把它拆成數(shù)篇小而美的單個章節(jié)系列文章，掰開了揉碎了地講；要么干脆別寫。

二、個性化大于絕對正確

個性化其實是和大而全有些異曲同工的問題。

很多時候，作者一旦代入品牌視角，就很難凸顯出自己的個性，變得畏手畏腳，這也不敢說，那也不能說，只敢說一些別人說過的車轱轆話。最后，品牌就變成了一個中庸的形象，做的內(nèi)容也毫無亮點。

但，這真是企業(yè)渴望的么？

當(dāng)然不是。

事實上，很多企業(yè)反倒是因為賬號很有特點，愿意輸出一些與眾不同的觀點，拒絕走尋常路線，反而給我留下了深刻的印象，比如天眼查的天眼妹，活脫脫的一個小辣椒性格。你會因此覺得天眼查這個公司很不專業(yè)么？大多數(shù)人應(yīng)該不會。

反而，這更凸顯出內(nèi)容作者的自信。

但這不是說企業(yè)要先設(shè)立一個IP形象。

按照我的理解，這可能是另一種IP化，一種獨立于“形式IP化”的內(nèi)容“IP化”。

即便沒有一個IP形象，但企業(yè)能夠每次都以與眾不同的視角、觀點、語言、形式等輸出內(nèi)容，就已經(jīng)形成了一個個人符號。

反倒是那些造出了一堆小A，小B……一直到小Z但毫無觀點的企業(yè)，只會讓人覺得這些IP是雞肋。

三、品牌強露出就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化

這個錯誤是甲方容易犯的，也是乙方容易形成的慣性思維。

就如同一篇文章，只在企業(yè)員工的朋友圈之間轉(zhuǎn)發(fā)，除了企業(yè)老總看得爽，沒有半毛錢意義一樣。

不是通篇都在高頻提及品牌，就能讓客戶記住你和選擇你。

這是做SEO的思路。

你如果同篇說的都是沒有干貨的廢話，只會讓客戶覺得這個品牌很煩。

反過來想，你讀到現(xiàn)在，我文中一直沒有說我的賬號是什么，你會覺得我很不專業(yè)么？

事實上，我ROI高的文章，只是因為我說中了讀者最關(guān)心的問題，而且用最通俗易懂地方式給傳遞給了他們。這樣自然就有轉(zhuǎn)化了。

甚至我的文章連提綱都沒有，這事就成了。

上面我說的這幾個問題，很多內(nèi)容作者都會遭遇，而我把問題的根源歸結(jié)為：

1. 不夠懂客戶
2. 不夠懂業(yè)務(wù)

不懂客戶可能是不知道客戶是什么人群、有什么閱讀習(xí)慣、經(jīng)常使用的渠道是什么；不懂業(yè)務(wù)就是自己都沒辦法說明白公司是做什么的，核心競爭力是什么，業(yè)務(wù)邏輯是什么。

這兩點有其一，內(nèi)容質(zhì)量就會打折，如果都占了基本做不出出彩的內(nèi)容了。

這也就讓我想起了數(shù)年前流行的那個說法：月薪3k和月薪3w的文案差在哪。

其實，就差在上面兩點上了。

如果你搞明白上面兩點，那么內(nèi)容就不是束縛你的困境，而是你表達(dá)的出口。

后面有關(guān)內(nèi)容的文章里，我會講講自己學(xué)習(xí)的一些路徑和內(nèi)容人應(yīng)該具備的特質(zhì)。

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