總體來(lái)說(shuō)，我們對(duì)小米營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的漢語(yǔ)言功底還是很佩服的。小米在產(chǎn)品的宣傳用語(yǔ)上使用了多種語(yǔ)言技巧與手法，硬是將產(chǎn)品的檔次提升了不少。

“未來(lái)顯示技術(shù)”? “未來(lái)CPU全面屏”?，這樣的宣傳語(yǔ)很難說(shuō)違規(guī)。只是我們想了很久，也沒(méi)弄明白：既然OLED屏幕是未來(lái)顯示技術(shù)，那么2021的產(chǎn)品用了OLED屏幕，2021年又是什么？是現(xiàn)在還是未來(lái)？

小米，很聰明。用了不少的比喻和形容詞，幾乎是盡最大努力地，讓消費(fèi)者明白那些可能是自己產(chǎn)品具有的優(yōu)勢(shì)。

1ms瞬時(shí)響應(yīng)有多快，不好說(shuō)。閃電般響應(yīng)速度，你就懂了吧！聽(tīng)懂掌聲。沒(méi)有將閃電般、杰出非凡這些表述突出使用，或許也是小米的一點(diǎn)小心思。

如果我跟你說(shuō)，我賣的智能電視看電影很舒服，真的很舒服。你會(huì)有感覺(jué)嗎？

如果小米跟你說(shuō)，他們家的電視具有“無(wú)與倫比”的沉浸式電影技術(shù)、殿堂級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)，令人嘆為觀止的亮度，你感覺(jué)又如何？

02?有“據(jù)”可依

縱觀小米官網(wǎng)、公眾號(hào)的各種宣傳語(yǔ)與宣傳圖，隨處可見(jiàn)*號(hào)與文字解釋。不難看出，小米不僅“為發(fā)燒而生”，更“為廣告合規(guī)而頭禿”。

無(wú)論是重量、厚度、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、攝影能力、充電速度…，小米幾乎沒(méi)有放過(guò)每一個(gè)能解釋說(shuō)明的地方。

例如，“薄至16.4mm*”? “輕約1.80kg*”，每一個(gè)*號(hào)都顯示出小米的細(xì)膩心思，配上隨后的文字介紹，堪稱【合規(guī)地標(biāo)線】也不為過(guò)！

在這里稍微需提及的瑕疵–不知是營(yíng)銷設(shè)計(jì)部門還是廣告制作團(tuán)隊(duì)的紕漏，在這款紅米筆記本的宣傳網(wǎng)頁(yè)中，相應(yīng)的宣傳詞并未做到統(tǒng)一。例如，網(wǎng)頁(yè)前面用了“薄至16.4mm*”?，后面卻用了“薄約16.4mm*”?。

一字之差，帶來(lái)的效果天差地別。從合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)角度（兼顧營(yíng)銷）來(lái)說(shuō)，薄至更能減少風(fēng)險(xiǎn)，薄至16.4mm表述的含義為“產(chǎn)品”最薄之處僅為16.4毫米。

至于最厚之處是多少，不好意思，?你不問(wèn)，我不說(shuō)。問(wèn)就是最薄16.4mm！后來(lái)，在另外一款小米家的產(chǎn)品中，出來(lái)了一個(gè)新詞匯“薄至約”。好家伙，我直呼好家伙！僅僅多了一個(gè)“約”字，自家的風(fēng)險(xiǎn)又減低了不少。

因?yàn)?，就算產(chǎn)品最薄的地方不是網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)的17.5毫米，但只要不是超出的太過(guò)分，18毫米，甚至是18.5毫米也很難算是欺詐。

03 說(shuō)話留點(diǎn)“空間”

在我們還未研究小米的其他友商之前，我們暫時(shí)覺(jué)得，小米很“秀”，蒂花之秀的秀?；蛘哒f(shuō)現(xiàn)在的小米的法務(wù)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是小米史上最好的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)之一。

很久之前，2013年9月5日，“雷布斯”在發(fā)布會(huì)上宣布小米手機(jī)3“迄今為止?最快的手機(jī)”。可以看出，那時(shí)的小米沒(méi)有現(xiàn)在低調(diào)。雖然小米這樣的廣告并未受到處罰，但是根據(jù)當(dāng)時(shí)的新聞檢索來(lái)看，也引起了一些爭(zhēng)議。

有趣的是，隔壁的老羅就沒(méi)那么幸運(yùn)。隨后發(fā)布的錘子T1手機(jī)打出了“東半球最好用的智能手機(jī)”的宣傳語(yǔ)，被人舉報(bào)其虛假宣傳。等待他的，是一份行政處罰書(shū)。

如今的小米，今非昔比。收起了當(dāng)年那股雄霸天下的氣息，老老實(shí)實(shí)做些廣告，開(kāi)開(kāi)心心賺點(diǎn)大錢。小米或許是深知，站在風(fēng)口浪尖，話不要說(shuō)太滿！于是：

什么？你說(shuō)我吹牛x ? ?我說(shuō)“幾乎沒(méi)有一絲遺憾”！到底有沒(méi)有?你看得到就有，看不到就沒(méi)有。

我沒(méi)有說(shuō)完美，我說(shuō)的是“接近完美”！

來(lái)，您瞧瞧，您瞧瞧我們這塊“Redmibook有史以來(lái)最好的屏幕”。

屏，是塊好屏幕。無(wú)論如何，希望小米能記得我們這篇堪稱LEGAL新青年有史以來(lái)最良心的文章。

“世界那么大，我想去探索巔峰”，小米很謙虛。但是，我們很難知道小米到底是探索成功了還是正在探索。

“無(wú)限接近”?到底是多接近？我們覺(jué)得，有時(shí)候小米說(shuō)了很多，好像又什么也沒(méi)說(shuō)，應(yīng)該是吧？

04 來(lái)一段“買家秀”

小米廣告營(yíng)銷的第4個(gè)值得學(xué)習(xí)的手法是，假裝自己的是買家，以來(lái)一段買家實(shí)測(cè)評(píng)論的姿態(tài)來(lái)寫(xiě)廣告宣傳語(yǔ)。

首先來(lái)看看常見(jiàn)的買家秀模板。

“剛拿到寶貝，迫不及待拆開(kāi)試了一下，真的太贊了，這一塊屏幕顯示效果絕絕子”

“朋友推薦的，使用了三天，忍不住推薦，真的超乎預(yù)期，好評(píng)！”

“誰(shuí)說(shuō)便宜沒(méi)好貨，寶貝從顏值到質(zhì)量，都沒(méi)得說(shuō)。我回購(gòu)4次了，性價(jià)比超高！”

再把這些模板結(jié)合一下：朋友推薦的，誰(shuí)說(shuō)便宜沒(méi)好貨，好屏幕就是看得爽。使用了三天，從顏值到質(zhì)量，都超乎預(yù)期，好評(píng)！

最后來(lái)看下面小米的宣傳語(yǔ)，有沒(méi)有很熟悉？

05 小米真的“無(wú)可挑剔”了嗎？

在我們看來(lái)，小米將廣告營(yíng)銷學(xué)和廣告合規(guī)控制在了一個(gè)很微妙的平衡狀態(tài)。已經(jīng)算是優(yōu)秀級(jí)別了。本著不挑刺的態(tài)度，我們暫且提出一點(diǎn)疑惑?！敖^佳平衡”的表述恰當(dāng)嗎？有依據(jù)嗎？

是否構(gòu)成絕對(duì)化用語(yǔ)？是否構(gòu)成虛假宣傳？

作者：LEGAL新青年，微信公眾號(hào)：LEGAL新青年

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