編輯導(dǎo)語：好的slogan和logo可以讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更深的印象，并潛在地讓用戶和品牌之間產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)。那么，在設(shè)計(jì)品牌slogan和logo時(shí)，應(yīng)該遵循什么樣的設(shè)計(jì)思路？本篇文章里，作者就slogan和logo的設(shè)計(jì)思路、以及相應(yīng)的經(jīng)典案例做了回顧，不妨來看一下。

年初，小米耗時(shí)兩年，花費(fèi)200萬設(shè)計(jì)費(fèi)的新logo被網(wǎng)友們狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在說雷軍被騙了，為雷軍抱不平。

設(shè)計(jì)者是日本設(shè)計(jì)大師——原研哉，他解釋道：這絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的形狀，從方變圓是整個(gè)品牌的內(nèi)在精神和氣質(zhì)發(fā)生了巨大的變化。

先不說新LOGO好看不好看，咱們就直接看看換LOGO的話題熱度，不看不知道，一看，這200萬花的太TM值了。要知道，之前“華米OV”里的另外三家也都換過LOGO，但連一點(diǎn)水花都沒響起，只有小米這次的新LOGO，被廣大網(wǎng)友吵翻天了，不愧是做營銷出身的小米。

這就是頂級(jí)公司logo變化帶來的頂級(jí)流量。記得小時(shí)候，農(nóng)夫山泉的slogan是：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。而這些年，我們聽到的是：我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工。一個(gè)好的slogan最能展現(xiàn)出品牌的價(jià)值，也是最懂消費(fèi)者內(nèi)心需求。

我們不妨從中解析下，到底怎樣的slogan和logo才會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴。

一、slogan和logo的痛點(diǎn)

基本所有企業(yè)要設(shè)計(jì)slogan和logo的時(shí)候，要求就三個(gè)字：高大上。

這樣只可意會(huì)不可言傳的說法，讓很多設(shè)計(jì)師和營銷專家大為頭疼。

設(shè)計(jì)得太復(fù)雜，老板就說能不能簡(jiǎn)單點(diǎn)，設(shè)計(jì)得太簡(jiǎn)單，老板還是會(huì)說：這么個(gè)玩意能值好幾萬嗎？

殊不知，好slogan、好logo能帶來的品牌效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付出的這點(diǎn)設(shè)計(jì)營銷費(fèi)用。

因此，除了會(huì)做之外，還要會(huì)說，要把為什么這么設(shè)計(jì)的理由一條條列舉出來，把slogan和logo里面的具體含義表達(dá)出來，與企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、價(jià)值、文化到底有何連接橋梁。

二、設(shè)計(jì)思路

1. 先講講logo的設(shè)計(jì)思路

1）logo的功能性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2）logo便于識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別。顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。

3）所寫事物本身的特點(diǎn)和含義

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是公共標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力，可以讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。

4）logo的藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

2. 接著再來說說slogan的撰寫理念

slogan的意思是口號(hào)、廣告語，它的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來，是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。

1）行動(dòng)指令式

分為問題+行動(dòng)或者行動(dòng)+效果兩種。

第一種就是先提出問題，用行動(dòng)可以解決問題。例如：好空調(diào)，格力造。想要買到一臺(tái)好的空調(diào)是個(gè)問題，買一臺(tái)格力空調(diào)就是解決方案。

第二種就是先明確行動(dòng)，再將帶來的效果。例如：

Take TOSHIBA, take the world（擁有東芝，擁有世界），買了一臺(tái)東芝的產(chǎn)品，這是行動(dòng)，就能擁有世界級(jí)的美好生活，這是效果表現(xiàn)。

2）價(jià)值主張式

明確給用戶提供的價(jià)值，不含糊，而且經(jīng)常使用數(shù)據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)來確定價(jià)值定量。

• OPPO：充電5分鐘，通話兩小時(shí)
• 廚邦醬油：曬足180天，廚邦醬油美味鮮
• 碧桂園：給您一個(gè)五星級(jí)的家
• 小米：讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣

3）情感理念式

情感理念式指的是廣告語重在宣傳一種情感或者理念，注重在情感上和目標(biāo)群體進(jìn)行溝通，并沒有很明顯的表明理性價(jià)值。

• 奔馳：The future of automobiles（汽車的未來）
• 豐田：Today tomorrow Toyota（今天，明天，豐田）
• 龍湖：善待你一生

三、經(jīng)典回顧

slogan和logo在品牌推廣過程中，具有是非重要的戰(zhàn)略意義，而一句朗朗上口的slogan和簡(jiǎn)潔清晰的logo，客戶的印象將非常深刻。

那么接下里讓小哥為大家解析部分經(jīng)典的slogan和logo。

頭條的slogan：你關(guān)心的，才是頭條。這是頭條創(chuàng)立時(shí)的slogan，之前所有的新聞，都是編輯定義排序和展現(xiàn)內(nèi)容，但每個(gè)人都有不同的閱讀興趣和習(xí)慣。

這個(gè)slogan告訴用戶的就是，我們挑選了你最愛看的內(nèi)容推薦給你，你不愛看的，基本就不會(huì)再展現(xiàn)在你的眼前了。

以用戶為本，了解用戶的需求，展現(xiàn)用戶愛看的內(nèi)容，才是頭條的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

頭條的logo變化進(jìn)程，也是追尋著由繁到簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念，這也是符合當(dāng)下眾多年輕人的喜好。

有句話叫“越簡(jiǎn)單，越復(fù)雜”，復(fù)雜的時(shí)候，能改變的東西很多，但簡(jiǎn)單之后，能做出修改的元素就越來越少，所以需要謹(jǐn)慎為之。

再來看下偉大的公司蘋果，Apple的slogan是Think Different，因?yàn)閱滩妓梗M人皆知。

“不同凡想”，蘋果之所以能做出跨時(shí)代的產(chǎn)品，從iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等等，整個(gè)公司都把Think Different作為工作的基本要求。

“人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前”，這是喬布斯的名言，有些偉大的產(chǎn)品，只能有偉大的人完成。蘋果做的一直都是創(chuàng)新，而不是優(yōu)化。

蘋果的logo進(jìn)化史，第一代的靈感來自于牛頓坐在蘋果樹下看書的故事，而后，簡(jiǎn)化后的新logo是一個(gè)被咬了一口的蘋果，設(shè)計(jì)者羅伯·賈諾夫表示，咬一口只是為了避免蘋果看起來像圣女果。

之后基本沿用這一外形來略作改變，至今已經(jīng)是一色圖了。

四、跟隨時(shí)代而改變

可以看出，這些年，基本所有大公司的logo都在朝著簡(jiǎn)潔化方向發(fā)展，現(xiàn)在的信息膨脹迅速，信息越多，用戶越容易忽略，倒不如使用最簡(jiǎn)單最少的元素，讓用戶一看就能記住。

況且現(xiàn)在人們對(duì)于審美能力提升迅速，不再是吃飽的時(shí)代了，而是要賞心悅目地吃好。

在這種大環(huán)境下，企業(yè)對(duì)logo設(shè)計(jì)的要求是精準(zhǔn)、能快速被人掌握并且傳遞信息，所以很多企業(yè)選擇干凈利落的設(shè)計(jì)。

迅速明白slogan的意義，也是現(xiàn)在設(shè)計(jì)的要旨，不然根本沒那么多的時(shí)間去了解一個(gè)品牌。

就像我們的父母輩年輕時(shí)喜歡花裙子一樣，現(xiàn)在的年輕人喜歡極簡(jiǎn)，每個(gè)年代的主要消費(fèi)者都有著時(shí)代的天然特點(diǎn)。

而我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)slogan和logo的理念也需要與時(shí)俱進(jìn)，把握核心用戶的興趣特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，才能設(shè)計(jì)出“感動(dòng)人心、符合價(jià)值”的新slogan和新logo，做好成為頂級(jí)流量的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

作者：流量小哥，公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事（ID：xzhbdgs），一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老炮講點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事，玩轉(zhuǎn)流量江湖。累計(jì)輸出文字20萬，幫助3000+小伙伴學(xué)到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、運(yùn)營從業(yè)技巧。

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