編輯導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，許多個(gè)人品牌紛紛出現(xiàn)，但是打造個(gè)人品牌并不是一件非常簡(jiǎn)單的事情。假如你想要打造個(gè)人品牌，那就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，做一個(gè)八面玲瓏的操盤手，本篇文章快來(lái)看看作者分享的一些心得，希望給你帶來(lái)啟發(fā)~

內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為我們普通人打開(kāi)了潘多拉魔盒，相比以前，我們變得更加有機(jī)會(huì)讓別人看到我們，看到我們的獨(dú)特，看到我們的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)是很好的平臺(tái)，很好的工具，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)拓屬于自己的新的天地。

在互聯(lián)網(wǎng)上，我們看到了田園歸隱派的李子柒，也看到了鄉(xiāng)村生活派的張同學(xué)，看到了科技派的何同學(xué)，以及土木派的大猛子，還有那膾炙人口的法外狂徒張三。這一張張名片，背后都是一個(gè)個(gè)鮮活的群體。

有朋友可能會(huì)問(wèn)這與我們有什么關(guān)系呢？你有沒(méi)有想過(guò)，我們除了作為一個(gè)旁觀者，內(nèi)容消費(fèi)者，是否可以作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者？

如果我們可以用好互聯(lián)網(wǎng)建立好自己的互聯(lián)網(wǎng)名片，那將會(huì)是我們從眾人中脫穎而出的絕佳機(jī)會(huì)。

事實(shí)上自從個(gè)人品牌這個(gè)詞火了之后，寫(xiě)個(gè)人品牌的人越來(lái)越多，講個(gè)人品牌的也很多，做個(gè)人品牌培訓(xùn)的更多，有些收費(fèi)奇高，我真的是有點(diǎn)看不下去了。所以我準(zhǔn)備用這一篇，爭(zhēng)取把個(gè)人品牌這個(gè)事情給你打透，講清楚。

你花那冤枉錢，走那冤枉路干嘛呢？多沒(méi)事，拿著拿錢多買幾本書(shū)自己學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗(yàn)，冬天了給爸媽買點(diǎn)衣服，送女朋友點(diǎn)禮物它不香么。

一、個(gè)人品牌，簡(jiǎn)單來(lái)講，一張人物名片

根據(jù)百科上的定義，個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量。具有整體性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的特性。

嗯·····看得懂不？就是能夠引起群體消費(fèi)認(rèn)知模式改變的信息體。額，我估計(jì)大家也不一定能理解成什么樣子。大家知道，二哥從來(lái)不是一個(gè)純學(xué)術(shù)派的人，因此，我在這里給你舉個(gè)栗子。

我，二哥，畢業(yè)于牛津大學(xué)商科MBA，斯坦福大學(xué)金融博士，清華大學(xué)外聘副教授，世界500強(qiáng)企業(yè)萬(wàn)億級(jí)私域操盤手。（這會(huì)兒人在飛機(jī)，剛下知乎，還有點(diǎn)暈車。）如果上述是真的，我需要打造什么個(gè)人品牌么，很多人可能會(huì)認(rèn)為不需要啊，這不就是行走的個(gè)人品牌么。

還真不是，至少，你得像我這樣先寫(xiě)出來(lái)，告訴別人吧。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，在我那個(gè)例子里面，

你看到了什么？權(quán)威？勢(shì)能？影響力？標(biāo)桿？以及你感受到了我能夠帶給你的價(jià)值對(duì)不對(duì)？

事實(shí)上，在絕對(duì)實(shí)力面前，人們不需要刻意去打造個(gè)人品牌。而需要打造個(gè)人品牌的往往是我們這些普通人。因?yàn)槲覀兩硖幦撕?，異常普通，所以需要一些與眾不同的特性標(biāo)簽。

便于別人看到并認(rèn)識(shí)到我們的價(jià)值，并針對(duì)性為別人提供服務(wù)，這也是做個(gè)人品牌的目的。

二、個(gè)人品牌的建設(shè)內(nèi)核是什么？

從形式上來(lái)講看似是在做內(nèi)容，是在輸出作品。

實(shí)際上是在積累勢(shì)能，建立權(quán)威，拓展行業(yè)影響力，努力樹(shù)立起自己的個(gè)人標(biāo)簽，并形成業(yè)內(nèi)標(biāo)桿效應(yīng)。

1. 如何積累個(gè)人勢(shì)能？

既然是積累勢(shì)能，那我們就不能夠純粹只去局限于個(gè)人品牌這樣一個(gè)概念上，而應(yīng)該從全方位去考量，什么可以幫助你積累業(yè)內(nèi)的勢(shì)能？

地點(diǎn)，具有地點(diǎn)勢(shì)能，比如說(shuō)：硅谷牛津華盛頓這些海外的城市所具有的勢(shì)能，就要高于北京上海深圳廣州，而國(guó)內(nèi)一線所能夠架起的勢(shì)能就要高于其他國(guó)內(nèi)省會(huì)城市的勢(shì)能。

你人在深圳跟在一個(gè)十八線小城給人的感覺(jué)就會(huì)截然不同。這是地點(diǎn)勢(shì)能。

所在企業(yè)具有企業(yè)勢(shì)能，企業(yè)具有企業(yè)勢(shì)能，一個(gè)500強(qiáng)的操盤手和一個(gè)迷你小公司的操盤手本身可能能力上沒(méi)有太大的差別，但是給你的個(gè)人身份勢(shì)能加成卻截然不同。

職業(yè)身份具有地位勢(shì)能，現(xiàn)在我們講企業(yè)創(chuàng)始人IP塑造，創(chuàng)始人故事塑造，就是因?yàn)閯?chuàng)始人是一家企業(yè)內(nèi)最為核心的人物，相比較于其他的職業(yè)身份具有天然的更高的勢(shì)能優(yōu)勢(shì)。比較容易被人接受，也相對(duì)比較容易塑造起來(lái)。

操盤項(xiàng)目不同勢(shì)能不同，同樣是2019年去做直播帶貨，你給羅永浩做跟你給一個(gè)小公司做，那能夠給你積累的勢(shì)能也不相同。在完成成績(jī)相同的情況下，因?yàn)榱_總具有身份勢(shì)能加持，那也是不同的。

累積的作品不同勢(shì)能不同，很多人到現(xiàn)在還沒(méi)有作品思維，那實(shí)在太不應(yīng)該，你日常的設(shè)計(jì)，你日常的文章積累，你的視頻編導(dǎo)內(nèi)容，都可以是你的作品集，為你疊加成長(zhǎng)的勢(shì)能。

成長(zhǎng)的學(xué)歷不同勢(shì)能不同，學(xué)歷本身也具有一定的勢(shì)能加持，且在成長(zhǎng)過(guò)程中是一個(gè)人永久性的成長(zhǎng)勢(shì)能背書(shū)，就比如說(shuō)二哥，盡管畢業(yè)于某所211重點(diǎn)大學(xué)985世界TOP1的某學(xué)科，但是畢竟不是TOP3清北之類所以一般我也不會(huì)說(shuō)。

盡管大家都聲稱不看重學(xué)歷，但是往往在各種晉升或者是福利待遇上卻都會(huì)有所偏重。這就是學(xué)歷勢(shì)能。

同樣家族的家族財(cái)富勢(shì)能，家族地位勢(shì)能，家族關(guān)系勢(shì)能也都是個(gè)人勢(shì)能的重要組成部分，而勢(shì)能的存在是個(gè)人品牌的重要核心的內(nèi)在助力。

如果說(shuō)我們把個(gè)人品牌建設(shè)內(nèi)核勢(shì)能的各個(gè)部分劃分為1-10分。

則，從所在地點(diǎn)，企業(yè)大小，職業(yè)身份，項(xiàng)目規(guī)模，作品能量，學(xué)歷高低，家族財(cái)富，家族地位，家族關(guān)系。這9大方面進(jìn)行權(quán)衡。滿分是90分。在這個(gè)層面上，你可以對(duì)自己的品牌建設(shè)內(nèi)核進(jìn)行綜合分?jǐn)?shù)計(jì)算，來(lái)進(jìn)行自我衡量。

三、個(gè)人品牌的渠道內(nèi)容建設(shè)

1. 個(gè)人權(quán)威性建設(shè)

很多朋友認(rèn)為，個(gè)人品牌的建設(shè)，就是去創(chuàng)作自己的作品集，其實(shí)這是一種很深的誤解，個(gè)人品牌的建設(shè)是全方位全渠道建立在你做出一定成績(jī)之后才可以去做的一件事情，但凡是告訴你任何人都可以快速去打造自己的個(gè)人品牌，基本可以確定都是騙人的。對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)好你自己的媒體賬號(hào)，提煉自己的核心成績(jī)，并樹(shù)立起自己的業(yè)內(nèi)權(quán)威性需要長(zhǎng)期的實(shí)踐和時(shí)間沉淀。

如果你本身具有一定的身份勢(shì)能，那么個(gè)人品牌的建設(shè)和傳播就比較方便，所以個(gè)人品牌建設(shè)成功的前提是本身實(shí)力過(guò)硬。如何衡量自己已有的實(shí)力?？梢愿鶕?jù)我前面提出的勢(shì)能理論去做綜合判定。

在滿足這種情況的前提下，一定要做的一個(gè)渠道，也是被諸多講個(gè)人品牌建設(shè)的講師們所忽略的，就是百科詞條。很多人經(jīng)常付費(fèi)去把自己的做上去來(lái)塑造自己的權(quán)威性，我之前做項(xiàng)目，也讓別人做過(guò)項(xiàng)目的詞條，原理是一樣的，找兩個(gè)新聞源發(fā)兩篇新聞稿，然后用一個(gè)老帳號(hào)參與詞條編輯，等兩周時(shí)間基本可以做上去，但是這種操作有時(shí)候也會(huì)失敗看運(yùn)氣。

我本人是沒(méi)有的，無(wú)名小卒而已。

但是如果你做商用，且本人確實(shí)做出了一定的成績(jī)，那作為領(lǐng)域的專家，是一定要考慮做百科詞條這個(gè)類目的。

百科是體現(xiàn)權(quán)威性最好的方式，可以說(shuō)甚至比你的作品占比還要更大，因?yàn)樵~條一般體現(xiàn)的是你的一生所成，也是你過(guò)往所有成就的集合。

2. 個(gè)人代表性作品建設(shè)

在勢(shì)能積累層面，很多是我們所無(wú)法把控的，我們可以控制的無(wú)非就是學(xué)歷，工作地點(diǎn)，操盤項(xiàng)目，作品積累，并努力在企業(yè)重獲得更高的職級(jí)點(diǎn)評(píng)。

而在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你不具備編程能力，那么內(nèi)容能力將是你在當(dāng)下打開(kāi)個(gè)人品牌建設(shè)局面的最佳突破口。

音頻播音內(nèi)容的輸出，圖片動(dòng)漫內(nèi)容的輸出，文字內(nèi)容的輸出，視頻內(nèi)容的輸出。但凡你可以完成其中一個(gè)，都是對(duì)個(gè)人品牌建設(shè)的一種勢(shì)能加持。

在當(dāng)下的環(huán)境之下，如果文字內(nèi)容的輸出滿分為10分，視頻內(nèi)容的輸出滿分為10分，漫畫(huà)及音頻播音內(nèi)容的輸出滿分各為5分，那針對(duì)內(nèi)容建設(shè)，你可以為自己再打一個(gè)分?jǐn)?shù)。滿分是30分。在這個(gè)層面上，你可以對(duì)自己的品牌建設(shè)內(nèi)容端進(jìn)行綜合分?jǐn)?shù)計(jì)算，來(lái)進(jìn)行自我衡量。

3. 個(gè)人傳播性渠道建設(shè)

內(nèi)容很重要，但是渠道可能比內(nèi)容還要更加重要，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播渠道，對(duì)于個(gè)人勢(shì)能積累具有重要意義，我們的作品從誕生的那一刻開(kāi)始，選擇從什么渠道流向互聯(lián)網(wǎng)的信息大海，需要慎重抉擇。

對(duì)于二哥而言，就是只做專業(yè)渠道，當(dāng)然二哥也只喜歡做專業(yè)渠道，輸出專業(yè)性的內(nèi)容和實(shí)踐的積累。比如說(shuō)“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這種專業(yè)類型的網(wǎng)站。

再比如說(shuō)，當(dāng)下比較主流的各類傳播渠道：B站，抖音，快手，視頻號(hào)，公眾號(hào)，微博號(hào)，百家號(hào)，知乎等等渠道都是建設(shè)個(gè)人品牌很好的經(jīng)營(yíng)陣地。

而個(gè)人作品需要從傳播量，粉絲量，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的角度來(lái)進(jìn)行綜合的影響力衡量。以綜合傳播量0-萬(wàn)為1分，萬(wàn)-十萬(wàn)為2分，十萬(wàn)-百萬(wàn)為3分，百萬(wàn)-千萬(wàn)為4分，千萬(wàn)-億為5分，以此類推10分封頂。

全網(wǎng)粉絲綜合量同樣如此。滿分是20分。

其中公眾號(hào)，知乎，百家號(hào)，微博，權(quán)重較高，比較容易做品牌展示，當(dāng)下的抖音，快手，視頻號(hào)，B站，適合做內(nèi)容傳播。但是我還是比較喜歡垂直細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)站，比如說(shuō)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理這么好的平臺(tái)。

四、個(gè)人品牌是一項(xiàng)持久性的工作

個(gè)人品牌的打造并不是一件非常簡(jiǎn)單的事情，勢(shì)能的積累需要持續(xù)不斷的努力，以及堅(jiān)持不懈的付出，即便如此，還不一定能夠有太大的收獲。

所以，如果你想要打造個(gè)人品牌，那你要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，同時(shí)打造個(gè)人品牌要求你是一個(gè)八面玲瓏的操盤手。

懂行業(yè)，懂崗位，懂業(yè)務(wù)，能實(shí)操，有干貨，會(huì)輸出，懂傳播，對(duì)于視頻剪輯要求信手拈來(lái)，對(duì)于文案內(nèi)容輸出文思泉涌。對(duì)于PS海報(bào)設(shè)計(jì)等內(nèi)容也需要獨(dú)立完成。

這注定是一項(xiàng)及其艱難且不容易完成的事情，更多時(shí)候還需要積累足夠多的福氣跟運(yùn)氣，沒(méi)有運(yùn)氣也基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨越量級(jí)的傳播。

所以，我時(shí)常想不明白，就是專業(yè)人士都難以突破的內(nèi)容，那些花費(fèi)了大幾萬(wàn)去學(xué)習(xí)幾天的小白現(xiàn)在都怎么樣了？

二哥之前把大量的經(jīng)歷都放在了后端的運(yùn)營(yíng)跟轉(zhuǎn)化上，對(duì)于前端的傳播探究實(shí)踐的力度還不夠深刻。但是這一塊卻是一切經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)。

所以，我會(huì)在后面強(qiáng)化前端的研究實(shí)踐力度，后續(xù)再與大家進(jìn)行分享。

個(gè)人品牌的建設(shè)，衡量的標(biāo)準(zhǔn)和公式都并不唯一，但是整體上的成功品牌基本都出奇的一致。有成功的操盤項(xiàng)目，有獨(dú)立成集的作品，有深度獨(dú)到的見(jiàn)解，有廣泛的行業(yè)影響力。

對(duì)于我們絕大多數(shù)普通人而言，即便是在互聯(lián)網(wǎng)上也不存在太多的一夜暴富的可能性，一夜暴富就像中彩票，可遇而不可求。

更多的時(shí)候，我們都是依靠一點(diǎn)一滴堅(jiān)持的積累罷了。好好加油吧。朋友們。能夠有大家陪伴真的是我的榮幸，感謝大家，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>

作者：范毅文，公眾號(hào)：飯老師的文字館

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