編輯導(dǎo)語(yǔ)：4月是個(gè)節(jié)日繁多的月份，而這也正是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)間。本文對(duì)4月比較熱門(mén)的借勢(shì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，分析總結(jié)每個(gè)熱點(diǎn)的借勢(shì)方向，以及為大家整理了一些比較優(yōu)秀的參考案例，供大家參考。

本月主要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)有：

• 4月1日 愚人節(jié)
• 4月5日 清明節(jié)
• 4月7日 世界衛(wèi)生日
• 4月17日 復(fù)活節(jié)
• 4月22日 世界地球日
• 4月23日 世界讀書(shū)日

一、4月1日 愚人節(jié)

1. 借勢(shì)元素

玩笑，腦洞，真誠(chéng)。

2. 借勢(shì)注意點(diǎn)

• 開(kāi)玩笑、惡搞要注意尺度，符合品牌定位
• 尋求與用戶(hù)的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，關(guān)注與用戶(hù)的互動(dòng)
• 反套路或許有奇效，有利于品牌的塑造和理念的傳達(dá)

3. 案例參考

一年一度的愚人節(jié)又來(lái)了，又到了各路品牌“整活”的好時(shí)機(jī)，品牌們或大開(kāi)腦洞，一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道；或用“善意的謊言”傳遞自身的理念……

那么愚人節(jié)借勢(shì)到底如何做好？下面小派特盤(pán)點(diǎn)了一些創(chuàng)意案例，總結(jié)了一些常規(guī)套路，供大家參考。

1）嗶哩嗶哩

“遇事不決，量子力學(xué)”，B站于20年愚人節(jié)當(dāng)天上線(xiàn)了「彈幕劇情修改器」，用戶(hù)點(diǎn)擊量子彈幕修改按鈕就可以進(jìn)入劇情修改模式。

B站從自身沉淀已久的彈幕文化出發(fā)，大開(kāi)腦洞，滿(mǎn)足人們“用彈幕改變劇情走向”的想法，不僅展現(xiàn)了B站強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)力，也體現(xiàn)出其重視用戶(hù)價(jià)值的品牌初衷。

2）訊飛輸入法

訊飛輸入法推出“shake”輸入，腦“動(dòng)”黑科技，只需輕輕搖頭，就能在鍵盤(pán)上將腦中的內(nèi)容打出來(lái)，實(shí)現(xiàn)文本輸入。訊飛輸入法借由愚人節(jié)的時(shí)機(jī)創(chuàng)造性地將人工智能科技與輸入法產(chǎn)品相結(jié)合，帶給人們關(guān)于輸入法更多的想象空間。

愚人節(jié)最適合搞“黑科技”！發(fā)布一些充滿(mǎn)想象力、魔性十足的新品，既能讓用戶(hù)感受到品牌突出的創(chuàng)造力，又能有趣地將產(chǎn)品推出去，將產(chǎn)品特性告知用戶(hù)。

3）喜馬拉雅FM

生活中我們常常會(huì)從我們最親最?lèi)?ài)的人口中聽(tīng)到“善意的謊言”，不同于其他品牌各出奇招的套路和營(yíng)銷(xiāo)，喜馬拉雅FM從我們的生活出發(fā)，將那些觸達(dá)我們心靈的謊言講述出來(lái)，以真誠(chéng)打動(dòng)人心。“愿你聽(tīng)了無(wú)數(shù)愚人的話(huà)，依然可以過(guò)好這一生。”

二、4月5日 清明節(jié)

1. 借勢(shì)元素

春意、踏青、緬懷、珍惜。

2. 海報(bào)參考顏色

青色、綠色、藍(lán)色。

3. 借勢(shì)注意點(diǎn)

• 忌開(kāi)玩笑
• 與品牌特性相結(jié)合
• 傳播積極、正能量?jī)?nèi)容
• 不要為了借勢(shì)而借勢(shì)

4. 案例參考

1）與產(chǎn)品/品牌特性相關(guān)

清明二字，如雨后微風(fēng)輕輕拂過(guò)枝葉，給人以清爽明亮之感。騰訊手機(jī)管家的海報(bào)便巧妙地借助了這一節(jié)氣的特色，同時(shí)也展現(xiàn)了產(chǎn)品“清潔”的功能。

同時(shí)，清明二字還可延伸為“清晰明亮”的意思，與手機(jī)拍照對(duì)清晰度的需求高度契合。榮耀手機(jī)海報(bào)借勢(shì)清明節(jié)，對(duì)“彩色”、“黑白”、“超廣角”幾大功能的呈現(xiàn)方式創(chuàng)意十足。

2）借用清明相關(guān)元素

清明節(jié)其實(shí)是一個(gè)比較普適的借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，基本上大部分品牌都可以從中找到合適自己的借勢(shì)點(diǎn)，而其中較為常見(jiàn)的便是借用“踏青”、“春光”、

“風(fēng)箏”、“雨”等元素啦。同時(shí)一個(gè)成功的借勢(shì)，不僅要角度新穎，還要符合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)~

3）為了借勢(shì)而借勢(shì)的反面案例

作為人們掃墓祭祖和踏青郊游的肅穆節(jié)日，清明節(jié)并不適合大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但其中包含的人文情懷，往往是品牌跟進(jìn)的熱點(diǎn)之一。然而不分時(shí)宜、不顧尺度，很容易引起用戶(hù)的反感，從而翻車(chē)。

三、4月7日 世界衛(wèi)生日

1. 借勢(shì)元素

衛(wèi)生、健康、安全。

2. 適合品牌類(lèi)型

清潔洗護(hù)品牌、食品品牌、醫(yī)療衛(wèi)生。

3. 參考案例

常見(jiàn)的如食品、洗護(hù)品牌等都與這一節(jié)日相契合（安全和健康再怎么強(qiáng)調(diào)也不過(guò)?。┱业胶线m自己的借勢(shì)點(diǎn)。

此外，品牌還可以另辟蹊徑，同樣是安全、清潔等角度，巧妙地化用到其他層面上來(lái)，從自身產(chǎn)品特點(diǎn)去切入突出品牌特性和相關(guān)理念。

四、4月17日 復(fù)活節(jié)

1. 借勢(shì)元素

重生、彩蛋、希望。

2. 借勢(shì)方向

復(fù)活節(jié)借勢(shì)，可以思考如何把糖果、巧克力、雞蛋以及彩蛋等元素利用起來(lái)，并且和品牌、產(chǎn)品完美結(jié)合。同時(shí)疫情下，也可以很好地借勢(shì)，強(qiáng)調(diào)希望，疫情消散。

此外復(fù)活節(jié)因?yàn)橛小跋Ｍ薄安实啊薄巴米印边@些元素，所以也可以走可愛(ài)、搞怪的風(fēng)格，像一些嬰兒/兒童品牌也可以進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，為大家?guī)?lái)歡樂(lè)的喜悅~

3. 參考案例

五、4月22日 世界地球日

1. 借勢(shì)元素

綠色、環(huán)保、保護(hù)地球。

2. 借勢(shì)方向及參考案例

大多數(shù)食品、餐飲類(lèi)品牌可以綠色健康、包裝用料環(huán)保等角度切入，宣傳環(huán)保和綠色的理念。

同時(shí)無(wú)論什么品牌都可以從“倡導(dǎo)環(huán)?！薄ⅰ俺珜?dǎo)保護(hù)環(huán)境”、“倡導(dǎo)保護(hù)動(dòng)物”等等這些角度來(lái)借勢(shì)，以彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任感為目的。

六、4月23日 世界讀書(shū)日

1. 借勢(shì)元素

書(shū)籍、知識(shí)、文化。

2. 借勢(shì)方向

只要腦洞夠大，什么品牌都可以和書(shū)聯(lián)系到一起。

3. 參考案例

七、其他節(jié)日

除了上面這些節(jié)日，4月份還有：

• 國(guó)際兒童圖書(shū)日
• 谷雨
• 寒食節(jié)
• 世界航天日
• 國(guó)際安全教育日
• 世界噪音日
• 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日
• 世界舞蹈日
• ……

盡管部分節(jié)日普適性不是很大，但品牌在這里也可以尋找自身與節(jié)日的關(guān)聯(lián)點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)，根據(jù)自身特性及節(jié)日相關(guān)元素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。小派找了部分案例供大家參考，但還是記得那句：不要為了借勢(shì)而借勢(shì)噢~

1. 寒食節(jié)

（1）借勢(shì)元素

采用相關(guān)元素如踏青、秋千、青團(tuán)等元素，同時(shí)由于寒食節(jié)與清明節(jié)都為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，且日期臨近，在整體風(fēng)格上可互為參考借鑒。

（2）參考案例

寒食節(jié)適合大多數(shù)食品、餐飲類(lèi)品牌，房地產(chǎn)行業(yè)，可采用青綠色、黃色等較為清新的色系作為主要色系。

2. 谷雨

（1）借勢(shì)元素

雨水、雨傘、谷物（豐收）、春天、夏天，海報(bào)適合采用青色、黃色。

（2）參考案例

谷雨的天氣最主要的特點(diǎn)是多雨。主要的習(xí)俗有：走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、漁家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、賞花、祭祀文祖?zhèn)}頡、洗澡消災(zāi)避禍等。以上這些都可以作為海報(bào)文案的方向。

3. 世界舞蹈日

（1）借勢(shì)元素

采用與舞蹈相關(guān)的元素，同時(shí)品牌還可從健身、塑形及美體等角度切入進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

（2）參考案例

舞蹈是一種表演藝術(shù)，本身有多元的社會(huì)意義及作用，早在人類(lèi)文明起源前，舞蹈在儀式，禮儀，慶典和娛樂(lè)方面就發(fā)揮了十分重要的作用。品牌在借勢(shì)時(shí)亦可從舞種、禮儀、慶典等方面切入進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

3. 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日

（1）借勢(shì)元素

頭腦、知識(shí)、科學(xué)技術(shù)等元素。

（2）參考案例

品牌應(yīng)基于尊重知識(shí)、崇尚科學(xué)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的主題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)處不在，而保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最終也是在保護(hù)品牌自身。

4. 世界航天日

（1）借勢(shì)元素

品牌可根據(jù)航天相關(guān)內(nèi)容如宇宙、火箭、探索未知等以及航天精神進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

（2）參考案例

品牌可以從品牌品質(zhì)、理念等角度進(jìn)行切入，將自身產(chǎn)品特性、理念融入這一節(jié)日傳達(dá)給用戶(hù)，注入一些科技元素，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更豐富。

以上就是小派為大家整理的4月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)以及案例啦~4月份的熱門(mén)節(jié)點(diǎn)較多，大家可以根據(jù)行業(yè)屬性、產(chǎn)品屬性、企業(yè)文化等，選取自身與熱點(diǎn)最契合的角度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)還是那句話(huà)：不要為了借勢(shì)而借勢(shì)！

春光正好，我們一起追上4月天吧~

作者：小派，公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)派（ID：yunyingpai666）

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