海外復活節(jié)營銷盤點 | 話題、靈感、案例,都在這里

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編輯導語:復活節(jié)又要到了,各大品牌又迎來了一個有利可圖的營銷熱點。很多人就算不過復活節(jié),也會購買復活節(jié)相關的產品。那么在復活節(jié)即將到來之際,品牌有哪些可營銷的符號理念呢?看完這篇文章之后,你或許會有一些靈感。

兔子、巧克力蛋、家庭午餐……今年的復活節(jié)(4月17日)馬上又要到了。復活節(jié)對品牌來說是一個有利可圖的營銷熱點。

根據NRF的調查,即使在21%不打算慶祝節(jié)日的人中,也有超過一半(52%)的人表示他們會購買與復活節(jié)相關的銷售。在這些購買類目中,其中最大的一部分糖果(37%),其次是食物(20%)。

但除此之外,在復活節(jié)熱銷的產品遠遠超過了食品飲料等大垂類。這意味著,對于營銷人員來說,這是一個通過不同營銷方式增大產品曝光的好時機。為了提供更多的海外復活節(jié)營銷靈感,Inpander將在本文為您提供復活節(jié)的營銷概念以及那些經典、富有創(chuàng)造力的案例。

一、可利用的復活節(jié)經典符號

1. 兔子 / 動物

兔子絕對是復活節(jié)的經典象征之一。和許多傳統一樣,復活節(jié)兔子是從古老的生育和春季慶?;顒又醒葑兌鴣?。兔子在春天分娩,因此,當田野里擠滿了小兔子時,很自然地就將兔子作為春天的象征,并最終成為復活節(jié)的象征。

誰可以利用這個營銷點:

每到復活節(jié),從網站上的兔子元素到實體商店里的兔子形狀巧克力,我們可以在各個場景中看見兔子。任何可以和兔子形象產生關聯的品牌,都可以利用這個經典復活節(jié)形象。

營銷案例:Cadbury

吉百利是一家巧克力制造商,其奶油彩蛋是很多家庭復活節(jié)的首選。為了使每年的復活節(jié)營銷更具創(chuàng)意,在2021年,吉百利在社交媒體平臺發(fā)起了#CadburyBunnyTryouts的話題,用戶帶上標簽然后提交寵物照片,獲勝者將出演吉百利的廣告。

2. 彩蛋 / 糖果 / 巧克力

包括希臘和埃及在內的許多古代文化都將雞蛋視為生育和新生的象征。后來,當基督教傳教士看到成員在春天尋找雞蛋時,他們便開始用這種食物來描述基督在復活中的新生。

他們會根據顏色對教會的意義為雞蛋染色:黃色代表復活,藍色代表愛,紅色代表基督的血。或者,他們會把《圣經》中的各種場景畫在雞蛋上,然后把它們藏起來,找到雞蛋的孩子會回來講述畫在雞蛋上的故事。

誰可以利用這個營銷點:

這是所有餐飲相關行業(yè)的營銷好時機。

營銷案例:Deliveroo

2019年,《權力的游戲》迎來大結局,英國在線外賣公司Deliveroo充分利用了這一具有話題度的劇集。它們?yōu)閺突罟?jié)推出了獨家收藏的龍蛋,還通過平臺優(yōu)惠在社交媒體平臺吸引更多的受眾,從而加大自己的曝光和點擊率。

3. 羔羊和火腿 / 菜譜 / 家庭餐

在早期的猶太歷史中,羔羊被作為祭品獻給上帝,它代表了贖罪的終極祭品,即“上帝的羔羊”,所以這種動物演變成了基督徒的一個有意義的象征。許多東正教徒仍然遵循猶太東正教徒不吃豬肉的習俗,所以羔羊肉成為他們復活節(jié)大餐的首選。

據《宗教百科全書》記載,火腿在世界各地的許多文化中都象征著好運,是各種慶?;顒拥暮线m菜肴。一些歷史學家認為,復活節(jié)的時間選擇也是一個因素:農民通常在秋季屠宰豬,然后花幾個月的時間熏制豬肉,使火腿正好趕上復活節(jié)晚餐。

誰可以利用這個營銷點:

最垂直相關的便是提供菜譜啦,畢竟在節(jié)日期間,比拼廚藝也是必不可少的環(huán)節(jié)。

營銷案例:Cracker Barrel

沒有家庭午餐的復活節(jié)是不完整的,但不是每個人都喜歡或能花大量的時間來準備這場盛宴。Cracker Barrel通過提供可以送到客戶家中的盛宴來解決這個問題。誘人的圖片和精心選擇的 “家庭式 “等詞語,在抓住你的眼球時也抓住了你的胃。

二、可參考的復活節(jié)營銷理念

1. 生育 / 新生命

不管是兔子在春天的分娩,還是雞蛋的象征,復活節(jié)的營銷理念怎么能錯過“生育 / 新生命”這個概念?

營銷案例:Happy Egg

當彩蛋出現在復活節(jié)期間的每個角落時,Happy Egg將人們拉回關于雞蛋的起源,它直播了一些富有生命力的小雞從雞蛋破殼而出的視頻。

復活節(jié)特有的符號(蛋)和其古老含有新生命的概念相結合,毫無疑問地使這個視頻在網絡上病毒式傳播開來,同時,為了加強和用戶的聯系,Happy Egg邀請公眾為新出生的小雞起名。他們的Twitter和Facebook主頁也因此而迅速增長,甚至在英國的熱門推特上維持了一段時間。

2. 彩蛋狩獵 / 豐收

正如上面所說的,孩子們會在復活節(jié)尋找彩蛋。這種和復活節(jié)淵源一脈相承并能帶動大量用戶參與的活動,是很多大型品牌方在復活節(jié)營銷的首選。

營銷案例:NISA

2019年,NISA舉辦了一場社交媒體比賽,同時將觀眾吸引到自己的門店。用戶如果拍下商店里隱藏的吉百利彩蛋的照片,并帶上#nisacadburyeghunt的標簽,就有機會贏得一臺IPad。這使Nisa商店定位的訪問量在復活節(jié)期間增加了44.4%。

在社交媒體上發(fā)起#NisaCadburyEggHunt活動后,該活動還找到了具有影響力的博主進行營銷推廣,每位影響者都參與了#NisaCadburyEggHunt活動,并分享了他們的復活節(jié)食譜和手工藝品。這使活動在社交媒體上的覆蓋率增加了152%,參與度增加了60%。

3. 純潔 / 希望 / 贖罪

復活節(jié)的百合花象征著純潔、純真。羊羔代表了純潔、順服和耶穌本人,而他同意贖回人類的罪孽。

營銷案例:Co-op Food

Co-op Food發(fā)起了一項復活節(jié)活動,通過隱蔽攝像頭拍攝一系列在線視頻,旨在激勵人們成為“好人(good egg)”。

在視頻中,這位男人坐在公園的長凳上,因手臂骨折他無法靈活自如地吃自己的三明治,而那些在不知道有隱藏攝影機拍攝并愿意幫他的人就是那些“good egg”。而因為他們的善舉,向所有觀看這個視頻的人傳達了最原始、最美好的善意。

 

本文由 @Inpander出海 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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評論
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  1. 有趣,看多了國內的營銷廣告,看看海外的拓展一下視野

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  2. 就像中國的春節(jié)一樣,復活節(jié)確實也是一個很好的宣傳的時機

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  3. 營銷方法和國內相似,元素則不同,是挺有趣的解讀

    來自貴州 回復
  4. 看完很受益,謝謝作者

    來自陜西 回復
    1. 謝謝你的回復~

      來自湖北 回復