編輯導語：尼采說，每一個不曾起舞的日子里都是對生命的辜負，而對于策劃方案來說，每個不曾思考過方案呈現(xiàn)風格的策劃人都是對項目的辜負。本文作者從為什么杯子會影響到喝威士忌體驗的角度，分析策劃高手是怎么把控方案風格的，我們一起來看看。

策劃方案，你有考慮過呈現(xiàn)風格嗎？

許多人寫方案，思考策略、發(fā)想創(chuàng)意、摸排資源一氣呵成，但是卻常常忽視方案的呈現(xiàn)，也就是方案的排版設計，他們認為這是無關緊要、可有可無的。

但其實，方案的呈現(xiàn)無論是對于閱讀觀感，還是對于提案感染力和說服力來說都是不可或缺的，甚至是至關重要的。

這就像喝威士忌，很多人覺得威士忌就是充滿消毒水味道的烈酒，辛辣嗆口，所謂的什么花香、果香都是扯淡，如果不是社交場合，打死自己也不會嘗一口。

其實，很多人沒有喝到威士忌的各種復雜味道，多半是因為沒有經(jīng)過系統(tǒng)品飲訓練，但對于更多人來說，可能僅僅是因為沒有用對喝威士忌的杯子！

喝威士忌的杯子會影響到你對“生命之水”的品飲，正如一個方案的呈現(xiàn)方式會影響到方案的觀感和說服。

為什么杯子會影響到喝威士忌體驗？

這就要從人對味道的感知說起，人的舌頭能分辨5種味道，而鼻子卻能識別200種以上的氣味。也就是說，對于喝酒來說，可能嗅聞比嘴喝更能感受到酒液的各種味道。而很多人在酒桌上喝威士忌用的是老式酒杯，也就是常說的古典杯（Old Fashioned Glass），也被叫做Rock杯。

古典杯開口很大，外形是直來直去的，這種造型很難聚攏香氣，所以如果你不是特意湊上鼻子嗅聞，很多細微的香味確實是難以感受到的，只會被嘴里的消毒水味刺激的七葷八素。

很多人喝威士忌用古典杯，主要是方便加冰塊，另外就是因為這樣看起來似乎很歐式豪爽，符合威士忌的風格，因為很多國外影片中的大佬們都是這么個喝法。

但其實老饕或?qū)I(yè)的威士忌品酒用的都是凱恩杯，這種杯子杯肚大，杯口小且細長。

當你把威士忌倒進去以后，香氣就會在杯腹收斂凝聚，然后再慢慢向杯口釋放，喝酒的時候鼻子和嘴巴同時可以被容納到杯口里面，這樣口鼻就可以同時感受到威士忌的各種味道。

還有一種高腳聞香杯，外形和凱恩杯類似，不同的是杯底和杯體連接的角很高，這樣的造型既方便拿捏，又不會因為手的溫度影響到我們對酒的品飲，是專業(yè)品鑒會用的。

杯子是盛酒之器，杯子的造型不僅影響到美觀和情調(diào)，還直接影響著人對于酒的品飲。策劃方案也是這樣，如果案子的內(nèi)容是美酒，那PPT就是讓別人品飲的杯子。

不同呈現(xiàn)風格的方案會給別人不一樣的觀感，這在不知不覺中就會影響到別人對于方案的態(tài)度和理解，進而導致別人對方案產(chǎn)生不同的評價。

你想，如果你在為一個母嬰用品的客戶策劃方案，結(jié)果你的方案是暗黑色調(diào)，字體都是科技風特效，滿滿的朋克感，別人會是啥觀感？如果你在為一個豪華車客戶策劃方案，結(jié)果你的方案都是卡通色調(diào)，配圖模糊，頁面堆滿長篇大段，別人會是啥觀感？

尼采說，每一個不曾起舞的日子里都是對生命的辜負，而對于策劃方案來說，每個不曾思考過方案呈現(xiàn)風格的策劃人都是對項目的辜負。

喝威士忌要找對品酒的杯子，寫策劃案要找準方案的風格。

策劃方案的呈現(xiàn)風格是多維營造的，其中最重要也最容易被忽視的就是對于整體調(diào)性的把控，小僧在《PPT修煉成精術》心法中有提到，方案風格的把控，首先是個玄學問題，因為調(diào)性的把控本身是偏感性的，這種感性來自于策劃人對于調(diào)性的覺知。

這種覺知，說直白點就是對于調(diào)性的敏感。

而這種敏感又來自于你對策劃方案的自我要求或者說追求。如果你覺得寫個方案不需要有啥調(diào)性，或者從來沒想過這個問題，那自然就沒有這種敏感，如果你覺得策劃案的調(diào)性交給設計師就行了，那自然也不需要這種敏感。

可能有些策劃人很困惑，我也有這種敏感，但奈何就是自己把控不了，不知道啥調(diào)性合適或者壓根設計不出想要的調(diào)性。

這就涉及到覺知的另一重含義，覺知不僅是“覺”，還是“知”。覺知是知行的統(tǒng)一，對于調(diào)性的覺知，是個人審美趣味和對項目風格理解后的調(diào)性重塑。

個人審美趣味是個長期積累的過程不必多說，理解項目風格最簡單的就是自己到官網(wǎng)去感受一下，感受一下色調(diào)，感受一下元素，感受一下排版規(guī)律。然后通過PPT將你感受到的結(jié)合自己審美呈現(xiàn)出來。

不知道什么調(diào)性合適，就要多鍛煉自己的審美和提升自己的視覺呈現(xiàn)能力，然后多了解項目背景和項目風格。

在小僧看來，方案的呈現(xiàn)風格不是錦上添花的作用，而是雪中送炭，因為這種呈現(xiàn)風格不僅僅體現(xiàn)在PPT的設計排版、色調(diào)上，更重要的是要和策略語言、策略風格結(jié)合起來，形成相得益彰的效果。

這也就是小僧強調(diào)策劃人為什么要重視方案呈現(xiàn)風格，而不是將呈現(xiàn)丟給設計師，好的策劃方案是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，而不是各自兩張皮。

當然，根據(jù)自身需求和意圖，一個項目的方案呈現(xiàn)風格可以是多樣的，就像喝威士忌并不就一定是用凱恩杯或聞香杯就好。

如果你喝珍稀款或年老的威士忌，最好選擇Neat杯，因為老式痰盂狀的造型更能夠生動地詮釋出波本威士忌特有的甜美芳香。如果你想排解郁悶或者傾訴不快，選擇Rock杯或者是Shot杯才是首選，因為直接的酒精刺激才是你需要的。

威士忌老饕懂得選擇合適的酒杯，策劃高手善于把控方案風格。

那些品飲威士忌的人大談各種復雜味道并不是鬼扯或裝模作樣，策劃人還沒動手就開始思考方案風格也不是浪費時間，其中滋味之妙，品過的人才懂。

以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！

#專欄作家#

小僧鯤鯤，微信公眾號：營銷禪修院，讓營銷沒有難渡的劫，分享營銷知識、策劃干貨和文案技巧，阿彌陀了個佛~

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