默默“父”出的他,值得最精彩的文案話題營銷
編輯導語:一年一度的父親節(jié)即將來臨,各大品牌都在這個節(jié)點準備了各種營銷方案,以促進產(chǎn)品的銷售,那么什么樣的文案話題會更吸引用戶呢?本篇文章作者分享了父親節(jié)做話題營銷的具體方法,從3個方面詳細地講述了父親節(jié)的話題營銷攻略,感興趣的一起來看看吧。
新一期的五分鐘話題營銷又來啦,我們跟大家聊一下,父親節(jié)如何去做話題營銷,我們會從三個方面來進行。第一個是話題文案,第二個是視頻劇情,第三個則是產(chǎn)品及品牌體驗。
一、VOL.1 感恩、付出
可以關聯(lián)的詞有:辛勞、奔波、謝謝您。文案可以寫作《默默“父”出,為父愛干杯》(酒水),《“加”有一老,如有一“寶”》(加多寶)。
曾經(jīng)看過一篇文章《因為一個人,了解一座城》,內(nèi)容主要為父母擔心在外求學的孩子,便逐漸關注起孩子所生活的城市。
因此文案可以借鑒寫作:《爸爸不在長春,卻比我更了解長春發(fā)生的大事》、《爸爸不在長春,卻比我更了解長春的天氣》。
或是《答應孩子早點回家,你卻提著早點回家》(餐飲),《夠霸氣,才有“爸”氣》(路虎汽車)。
視頻劇情可以借鑒:美的的父親節(jié)廣告《親愛的“爸爸”》站在打工人“兒子”的角度,呼吁大家不要因為客戶“爸爸”而疏忽了自己的親爸。
也可以自己做一檔綜藝節(jié)目:《荒野求生的爸爸》,邀請10個不同行業(yè)的爸爸,帶著孩子一起參加活動,類似于野外露營,利用自己的職業(yè)技能帶娃。
產(chǎn)品體驗活動可以設計為:根據(jù)各地對爸的不同稱呼,來進行話題的社交溝通,H5或者小程序里都可以來體現(xiàn):父親、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老竇(豆),(源于粵語)、老頭、達達、多桑、老漢(兒)。
二、VOL.2 愛、暖心
可以關聯(lián)的詞有:關心,守護,默默。文案可以這么寫,《爸爸舍不得我,但從不挽留》,《愛沒有方向,但你就是導航!》(江汽集團),《那些藏起來的愛,可以借酒說出來》。
也可以是《從來不許你驕傲,但從來不掩飾你是他的驕傲》(長安汽車),《像爸爸的愛一樣,有增無減》(理財),《以前勸你少喝點,現(xiàn)在只想你喝好點》(酒水)。
視頻設計可以借鑒菲律賓麥當勞2019年父親節(jié)來臨之際以一支短片,記錄了孩子被爸爸抱起的17個瞬間,這些在孩子成長階段的不同瞬間或許容易被忽略,但卻都是父親給孩子溫暖的慰藉。
劇情內(nèi)容可以設計為:女孩從小就覺得自己是錦鯉本鯉,沒錢了就中大獎,難過了也有陌生人送善意,但實際上她的好運都來源于她的父親。
體驗活動可以發(fā)起話題#今天,幫我們的爸爸上頭條熱搜,分享自己與爸爸之間的暖心小故事,熱度最高的分享將獲得商家贊助的大禮包一份。
發(fā)起活動“爸爸的下酒菜”,自己DIY一份爸爸的下酒菜,由評委選出色香味綜合第一的選手,獲得餐廳送出的獎品。
三、VOL.3 回憶、小時候
可以關聯(lián)的詞有:長大,失去,曾經(jīng)。文案可以寫作,《小時候,爸爸的肩膀是最安全的座駕》(神州專車),《隨時隨地為你遮風擋雨,就像小時候你為我做的一樣》(滴滴出行)也可以是《長大后我變成了你,才知道這條路,走的是希望,灑下的是汗滴》(五菱汽車)。
視頻劇情可以借鑒:京東時光機《老爸好笑的樣子太好哭了》選材于網(wǎng)友們實拍的真實畫面,讓人意識到在很多時候,作為子女,我們?nèi)菀缀鲆暤舾改傅呐d趣愛好。
產(chǎn)品體驗為:發(fā)起話題#爸爸不知道的事情,小時候總是闖了禍悄悄瞞著,不敢告訴爸爸,在此話題下分享出一些不敢讓爸爸知道的小秘密,熱度最高的分享可以獲得商家贊助的大禮包一份。
四、VOL.4 你爸說
關聯(lián)詞有:掛念,行動,表達。文案可以寫為,《爸爸總說,我是他一輩子的驕傲。其實我想說,你也是我一生的榮耀》(榮耀手機)。
也可以是《爸爸說“想你了,你媽說的,問你什么時候回來”》(汽車),《爸爸說“你媽給你轉(zhuǎn)賬了”》(金融),《爸爸說:“你媽說,一個人在外要懂得照顧好自己”》(家具)。
視頻劇情可以借鑒:愛慕《爸爸是你的超人》通過展現(xiàn)父親的不同形象,打破人們對父親的刻板印象。燒飯時的父親動作麻利,陪女兒跳舞時的父親略顯笨拙卻樂在其中;經(jīng)常忘記自己眼鏡放哪兒的粗心父親,在給兒子包書皮時又格外細心等等。
產(chǎn)品體驗可以設計為:設計一款微信小程序,可以上傳一句,爸爸說過的,讓自己印象最深的一句話,并附上自己想對父親說的話,會自動生成家書一般的信件寄給對方。
五、VOL.5 時間
關聯(lián)詞為:白發(fā),老去,匆匆。文案可以寫作,《當有一天,你老成一個孩子,請讓我像大人一樣照顧你》(公益),《我們在父親的手機里長大,父親在我們的忙碌中變老》(手機)。
也可以是《我在努力長大,請你慢慢變老》(保健品),《他的一生圍著你轉(zhuǎn),找個時間陪他轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》(文旅)。
劇情可以借鑒小罐茶的短片《為什么要生孩子呢》父親一句“有你挺好的”間接表達了父親對孩子的愛,他們或許更擅長用行動來表達。也可以設計為:男孩重返爸爸的十八歲,參與爸爸的青春,了解了與現(xiàn)在截然不同的父親,打算將父親還給他自己。產(chǎn)品體驗可以設計為:商場內(nèi)設置時空穿梭機,可以通過掃碼,透過面前的屏幕還原父親年輕時的容貌,也可以上傳父親年輕時的照片,建立“父輩校草榜”。
六、VOL.6 致敬、如果
可以關聯(lián)的詞有:名人,英雄,楷模。文案可以這么寫,《致敬那個教我們挺胸的人,為我們彎腰的人——父親》。也可以關聯(lián)名著里的經(jīng)典角色,假設他們有了父親,會擁有怎樣的改變,故事的發(fā)展會有何不同?
- 《如果孫悟空有爸爸,或許就不會被壓在五指山下500年》——孫悟空
- 《如果唐僧有爸爸,或許就不會有后來的西游記》——唐僧
- 《如果沙和尚有爸爸,或許就不會因為打碎一個琉璃盞貶下凡》——沙和尚
- 《如果白骨精有爸爸,或許就不會一遍遍的挨打》——白骨精
劇情活動可以借鑒:華為《長大吧!老爸》,父親守護著女兒長大,直到女兒遇到了另一個男孩子,拍畢業(yè)照時,父親和女兒以及那個男孩三個人入境,不忍心看著女兒危難,父親用華為手機的路人移除功能,將自己移出了合照。
產(chǎn)品體驗活動可以設計為:發(fā)起話題#我的爸爸是英雄,英雄的概念很廣泛,可以是所有人的英雄,也可以只是我的英雄,分享父親的“英雄事跡”,熱度最高的會獲得贊助商送出的禮品。
七、VOL.7 背影、偉大
可以解構(gòu)的關聯(lián)詞有:靠山,后盾,平凡。文案可以寫為,《小時候,父親的背影是為了守護后座的子女;長大后,藍騎士的背影是為了更好的守護一份使命必達的承諾》(餓了么)。
也可以是《有一種目光不遠不近,卻一直在守望;有一種關心不驚不擾,卻一直在陪同》(仁恒置地),《你是他最大的投資,他卻不求回報》(金融)。
視頻劇情可以借鑒:杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”,呈現(xiàn)了一系列熊孩子搗蛋使老爸十分不堪的場面,讓人感慨為父不易、對老爸好點的同時,又開始思考自己有沒有勇氣要孩子。
唯品會《父親的求職信》,以退休父親再求職的方式吸引人們?nèi)ビ^看,借此說出父親們的心里話:你的獨立,是爸爸的驕傲也是他的落寞。
產(chǎn)品體驗活動可以設置為:小程序“時光相冊”,將自己與父親的合照放進去,并以現(xiàn)在的自己的口吻對當年的父親說一句話。
八、VOL.8 隔閡、距離
可以關聯(lián)的詞有:叛逆,誤解。成長。文案可以這么寫,《世間最深邃的情感,是說了謝謝,反而才覺得虧欠》(湯臣一品),《碰杯,是擁抱,也是和解》(酒水)。
或是《越長大,越了解他的用心良苦》(咖啡),《父子間沒有什么心結(jié)是解不了的,一杯不行,就兩杯》(酒水),《他刷新自己的世界,只為和你多一點話題》(搜狐)。
視頻劇情可以借鑒《我的爸爸是個大騙子》,世界上最大的小偷,是歲月。世界上最大的騙子,是父親。小女孩以日記的形式,哭訴爸爸是世界上最大的騙子,但看到最后,我們卻體會到一個”騙子”父親的偉大。
也可以設計為:男孩的父親生病了,男孩利用時光機一次次回到之前和父親吵架的時候,消除自己與父親的隔閡,父親病好后和他喝酒,一切盡在不言中。
產(chǎn)品體驗活動可以為:餐廳活動“破冰”,講述自己對于父親最耿耿于懷的一件事,由父親回答出當初那樣做的緣由,破冰成功則會活動餐廳送的酒水。
或是:設計一款小程序“父親的簡報”可以根據(jù)手機定位,畫出父親的出行路線,便于兒女了解父親的生活。
九、VOL.9 詩詞、名言、歌謠
這里可以分為詩詞、名言以及歌詞三個部分。
1. 詩詞
- 父子熙熙,相寧以嬉。——柳宗元
- 出門求火伴,入戶辭父兄。——元稹
- 何時天狼滅?父子得閑安?!畎?/li>
- 父老得書知我在,小軒臨水為君開?!K軾
2. 名言
- 在批評父輩狹隘的時候,我們切不可忘記他們的深沉——福爾克斯父親和兒子的感情是截然不同的,父親愛的是兒子本身,兒子愛的則是對父親的回憶。
- 讓自己的兒女們光宗耀祖是父親們的主要缺點?!ち_索
- 歌詞:小時候 你的破單車帶著弟弟和我 去世界的任一個角落。——堯十三《他爸的》時間都去哪兒了,還沒好好感受年輕就老了,生兒養(yǎng)女一輩子,滿腦子都是孩子哭了笑了。——王錚亮《時間都去哪兒了》
- 總是向你索取,卻不曾說謝謝你。直到長大以后,才懂得你不容易?!曜有值堋陡赣H》
- 當年那夢的畫面,天空是蒙蒙的霧。父親牽著我的雙手,輕輕走過,清晨那安安靜靜的石板路?!芙軅悺兑愿钢?/li>
- 那是我小時候,常坐在父親肩頭,父親是兒那登天的梯,父親是那拉車的牛,忘不了粗茶淡飯將我養(yǎng)大,忘不了一聲長嘆半壺老酒。——閻維文《父親》
- 想想您的背影,我感覺到了堅韌?!獎⒑蛣偂陡赣H》
- 臺詞:爸爸說:“如果你有夢想 就要捍衛(wèi)它。那些一事無成的人想告訴你你也成不了大器?!薄稌r空戀旅人》爸爸說:“hope he will never grow too posh for us?!薄丢{子王》
- 三十幾年前,是她來了,才讓我成為一個父親?!妒U邽橥酢?/li>
十、VOL.10 經(jīng)典營銷案例
三星:父親節(jié)系列視頻《三生有幸遇見你》第一話:《自古紅藍出CP》人物設定狠戳「社畜」痛點,場景化溝通產(chǎn)品特性,張彬彬飾演打工人,下班后打游戲是他重要的放松方式。他在游戲中遇到了一位聊得來的好朋友,在劇情高潮時向他提出見面。
第二話:《我永遠罩著你》,甜蜜「反轉(zhuǎn)」出其不意,透傳品牌人文關懷。敘事視角切換到張彬彬的父親,原來是父親為了跟他有共同話題才申請了賬號,借著游戲說出自己的心里話“我永遠罩你”。而張彬彬也通過父親的游戲筆記,了解了父親所做的一切。
故事化營銷手法:用反轉(zhuǎn)劇情吸睛,用富有溫度的劇情托出優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品。上下集分別呈現(xiàn)父、子兩種視角來聚焦代際議題,通過每一次重要情節(jié)的推進與產(chǎn)品露出結(jié)合,使定位不同的兩款新品成為連接兩代人的情感溝通橋梁。
社會化營銷:「猜劇情」刺激討論度,沉淀UGC內(nèi)容。多個「花絮」彩蛋貼心寵粉,促進轉(zhuǎn)發(fā)輻射到大眾圈層。門店打卡活動,打破線上下聲量邊界形成轉(zhuǎn)化。
豐田:《Loving Eyes》劇情內(nèi)容:以父女分別雙視角的敘事,展現(xiàn)父女相處的生活點滴,從呱呱墜地到出嫁。
品牌插入主鏡頭:自始至終,主要鏡頭都離不開豐田汽車。例如:從小寶貝誕生的那一刻,父親就在汽車尾部貼上Baby In Car,之后,不論女兒上學、放學還是與父親嬉戲打鬧,這些場景幾乎都是發(fā)生在車內(nèi),極少數(shù)的鏡頭不在車內(nèi),但也少不了汽車的身影。
情感構(gòu)建用戶和品牌的溝通橋梁:豐田通過對父女之間情感的洞察,不僅很好將豐田汽車提倡的安全性表現(xiàn)出來而且感人至深。豐田這樣做一來增加用戶對于豐田汽車的信任度和好感度,二來突顯了豐田汽車對社會,對家庭的一種企業(yè)責任感。
品牌定位精準:不同與奧迪或奔馳,豐田汽車的定位在于普羅大眾,不是一味的追求時尚高端,而是聚焦于家庭生活,安全與責任排首位。
華為:《長大吧!老爸》創(chuàng)意新穎:不同于其它品牌的父親節(jié)廣告,這則廣告沒有既定的結(jié)局,而是拍攝了多個結(jié)局?!笆澜缟献畈恍獾娜?,也最小氣” 以正式篇和番外篇的不同角度,分別以3個不同結(jié)局, 講述父親在面對女兒男友入鏡時的不同心情, 通過AI精彩瞬間路人移除,表現(xiàn)父女之間的不同情感, 在三種不同的“移除”中,深刻呈現(xiàn)地都是愛。
語篇意義:傳遞出“科技帶有溫度”的主題,通過舒緩的背景音樂,父女之間的日常生活以及的結(jié)尾的反轉(zhuǎn)等引發(fā)觀眾的情感共鳴。
產(chǎn)品背景:2020年4月 華為發(fā)布P系列全新產(chǎn)品 P40 系列手機,強調(diào)新產(chǎn)品升級后的標志性賣點之一:AI—路人消除功能。
社會化營銷:帶著話題#P40超感知影像#上傳父親可愛的照片,可以獲得獎品,優(yōu)秀的獎品將被送往參賽第28屆金雞百花電影節(jié)。
獲得影響:曝光量1000W+,B站熱門Top3,微信閱讀量10W+。
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父親真的很偉大,但他們卻總是不善于表達,只有失去了才知道他們真的像山一樣,是自己的底氣
有什么節(jié)日是不能營銷的呢,沒有。父親節(jié)還是要和母親節(jié)不同一些,畢竟表達情感的方式不同
父親節(jié)營銷最好和母親節(jié)的營銷有所區(qū)別,畢竟爸爸們的愛真的很含蓄
不知道這次父親節(jié)給父親買什么禮物呢營銷這么多都不好選了
父親的愛是無聲的,但是營銷要有聲,為父愛多宣傳
父親節(jié)的營銷就像父親本人一樣默默無言,但我們應該抓住這一機會好好做
看到母親節(jié)的時候朋友圈提前一個月就開始營銷,父親節(jié)快到了也沒幾個營銷,有點心酸
父愛如山,祝默默“父”出的他們父親節(jié)快樂,平安健康
想起母親節(jié)的時候,我提前兩周就買了禮物訂了花,父親節(jié)就當天給個紅包吧
每逢節(jié)日品牌營銷總能做出花兒來,這些案例都很優(yōu)秀啊,值得反復學習!
要做好父親節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日的營銷,離不開貼近性與真實的情感因素。