編輯導(dǎo)語：七月是個節(jié)日繁多的月份，而這也正是熱點營銷的好時間。本文為各位小伙伴總結(jié)了2022年7月的各大營銷節(jié)點，包括了節(jié)日、節(jié)氣、熱門營銷話題等，助力大家抓住機會，打造爆款，實現(xiàn)流量暴漲。

七月即將來臨，2022年下半年就要開始了。和上半年一樣，下半年也有很多不容錯過的營銷節(jié)點。天氣依然炎熱，營銷的熱潮也是有增無減。做營銷的小伙伴們，一起來看看小派為大家整理的七月營銷日歷吧！

一、全民性節(jié)日

1. 7.1 建黨節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：愛黨、致敬

海報顏色：紅色

方向：建黨節(jié)是一個相對嚴(yán)肅的節(jié)日，節(jié)日的基調(diào)是“紅色、愛黨敬黨”，傳承紅色精神，展示品牌的愛國主義情懷。進行“7·1”建黨節(jié)的營銷時，主要方式在于將品牌的理念與中國共產(chǎn)黨的偉大紅色精神結(jié)合，在向黨致敬的同時，推廣品牌的理念。

（2）借勢注意點

節(jié)日營銷時，要需要掌握分寸，不要涉及敏感內(nèi)容。黨徽等元素也需要適當(dāng)使用，要相對莊嚴(yán)，不可有調(diào)侃之嫌。

（3）參考案例

a. 海爾施特勞斯“跟黨走，好生活，水到渠成”

海爾施特勞斯凈水器在2015年建黨節(jié)打出“跟黨走，好生活水到渠成”這一廣告語，并將“好”、“水”突出顯示，深度契合了自己的產(chǎn)品特性：生產(chǎn)好水。

b. 純甄“不變中國夢，不忘純真心”

品牌“純甄”的營銷策略是：不變的是“中國夢”，不忘的是“純真心”，既迎合“中國夢”這一主題，又與“不忘初心”這一流行語契合，并且與品牌名稱諧音，是一個值得學(xué)習(xí)的例子。

c. 東風(fēng)風(fēng)行景逸X5“初心不改，縱擎追夢”

東風(fēng)風(fēng)行景逸X5在建黨97周年時打出“初心不改，縱擎追夢”的廣告語，進而顯示該款車型“舒適派高質(zhì)感SUV”的產(chǎn)品理念。

2. 7.6 國際接吻日

（1）借勢元素和方向

元素：接吻、浪漫、甜蜜、表達愛

海報顏色：粉紅色等暖色調(diào)

方向：可借助關(guān)于“吻”的歌詞、電影橋段、卡通形象等進行營銷。

（2）借勢注意點

營銷時，需注意掌握尺度，不可變得爛俗，應(yīng)該主打“愛和溫暖”，展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷。

（3）參考案例

a. 杰士邦

今天是國際接吻日，你打算怎么吻？

杰士邦在國際接吻日時，借助一些耳熟能詳?shù)母柙~進行宣傳。從五月天的《愛情萬歲》到張震的《給我一個吻》，再加上心形這一形狀，進而營銷“國際接吻日”與愛情、親密相關(guān)的點。

b. 美團

據(jù)說接吻1分鐘可消耗約2～3千卡熱量嚷嚷著要減肥的妹紙們，別說沒有給你們借口……

這是美團在2015年“國際接吻日”的宣傳海報。美團以兩個卡通人物接吻的形象，再配上粉紅色的背景圖，最后配上“接吻可以消耗熱量”的知識點，極具趣味性。

c. 海爾

吻是愛情的特效藥，海爾家電是生活的特效藥。

海爾家電以情侶互動形式的海報，打出“一樣都是治愈系”的廣告語，借助吻“治愈”這一特點，與品牌自身相結(jié)合，向大眾表明海爾家電也是“生活的特效藥”，和吻一樣“治愈”。

d. 每益添

每益添的營銷點在于“消化”，助消化是每益添的產(chǎn)品功能。在國際接吻日，每益添借助接吻有益于身體消化、有益于熱量消耗的特點進行營銷。同時，“親吻every day”就是愛每天都在身邊，“每益添every day”則是健康每一天。

3. 7.11 中國航海日

（1）借勢元素和方向

元素：航海、海洋、自然

海報顏色：藍色

方向：為紀(jì)念偉大的航海家鄭和，我國把7月11日定為中國航海日。在這個節(jié)日，可以將海洋科普、海洋保護融入品牌，做知識講座，借此塑造品牌形象。

（2）借勢注意點

營銷基調(diào)可定為“保護自然、保護海洋”等，營銷時要注重色彩的運用，并與品牌特點結(jié)合。主要對標(biāo)的行業(yè)有旅游業(yè)、漁業(yè)等。

（3）參考案例

a. 別克 – 別克昂科威S

在2020年“中國航海日”，別克昂科威S打出了“前浪后浪，不如乘風(fēng)破浪 ”的標(biāo)語。在海報中，汽車行駛在海面上，兩側(cè)浪花翻涌，而別克昂科威S則一路乘風(fēng)破浪。

“風(fēng)浪”既是海報中海面的風(fēng)浪，也是生活中的困難險阻，“乘風(fēng)破浪”則表現(xiàn)出品牌一往無前克服困難的決心。

b. TISSOT ——天梭

TISSOT在2020年中國航海日時的宣傳標(biāo)語是：海上新絲路，腕間芯領(lǐng)航。其海報以海洋浪花為背景，將自身產(chǎn)品“腕表”置于海浪之上。

標(biāo)語中的“腕”體現(xiàn)產(chǎn)品為“腕表”，“芯”則表明品牌的腕表以出色的“表芯”作為競爭優(yōu)勢，整體體現(xiàn)了TISSOT品牌“駭浪翻騰，怒海爭鋒，無畏探索，自在于芯”的宣傳重點。

c. 伯納天純

2018年的“中國航海日”，伯納天純打出了“海納百川，勇往直前”的標(biāo)語。在海報中，是兩只狗狗正在揚帆起航的畫面，既結(jié)合了“航?！边@一特點，也與品牌自身從事寵物食品行業(yè)這一特點相結(jié)合。

4. 7.28 世界肝炎日

（1）借勢元素和方向

元素：健康、關(guān)愛

方向：7月28日是已故諾貝爾獎得主巴魯克布隆伯格的誕辰，為紀(jì)念這位乙肝病毒發(fā)現(xiàn)者，世界衛(wèi)生組織將7月28日定為“世界肝炎日”。品牌可以從關(guān)注健康、保護肝臟、關(guān)愛乙肝患者等角度出發(fā)進行營銷。

（2）借勢注意點

營銷主要點在于關(guān)注健康、關(guān)注乙肝病人，在營銷時需要注意尺度，不可有任何歧視乙肝病人之嫌。

（3）參考案例

a. ofo小黃車

2017年，第七個“世界肝炎日”，ofo小黃車與@斯坦福大學(xué)亞裔肝臟中心 合作，在北京大學(xué)校園內(nèi)的小黃車上系上了象征“抗擊乙肝和肝癌、消除乙肝歧視”的翡翠絲帶，表明了品牌的立場：遏制肝炎危害、消除乙肝歧視，我們在行動！

b. 旺旺

2017年“世界肝炎日”，旺旺的宣傳點就在于呼吁人們關(guān)注身體健康：今天是#世界肝炎日#，#旺仔#有愛提醒，平時一定要多鍛煉身體，保持清潔衛(wèi)生，一起做個健康的寶寶！

c. 咪咕

2021年“世界肝炎日”，咪咕以知識宣傳海報的形式進行營銷，呼吁大家一起轉(zhuǎn)發(fā)，愛肝護肝，從今天開始……

二、話題營銷日

1. 7.10 暑假&畢業(yè)季

（1）借勢元素和方向

元素：畢業(yè)、青春、畢業(yè)旅行、暑期旅行

方向：暑假可以針對學(xué)生做各種各樣的線上或線下促銷，暑期活動、暑期旅行等。畢業(yè)季營銷圍繞“青春、告別、鼓勵”等為主題，也可以對畢業(yè)前后進行對比來進行營銷。

（2）借勢注意點

對標(biāo)行業(yè)沒有限制，完全可以根據(jù)自身品牌自由發(fā)揮想象力，把暑假和畢業(yè)季做得有趣。

（3）參考案例

a. 順豐

順豐用一張“畢業(yè)寄車票”，打包大學(xué)生們的青春回憶。

2020年畢業(yè)季，順豐選擇與校果進行合作，以「順豐畢業(yè)寄，給回憶一張車票」為畢業(yè)寄活動的主題，宣傳順豐畢業(yè)寄優(yōu)惠活動，助力提升業(yè)務(wù)增長與品牌知名度。

b. 衛(wèi)龍

畢業(yè)才知道，上學(xué)的滋味，比辣條還讓人上癮。

在畢業(yè)季，衛(wèi)龍采取了“畢業(yè)后懷念學(xué)生時代”這一點進行營銷，最后將“辣條”與“上學(xué)的滋味”進行類比，進而突出衛(wèi)龍辣條令人上癮的特點。

c. 可口可樂×人人網(wǎng)

2014年畢業(yè)季，可口可樂攜“歌詞瓶”登陸人人網(wǎng)，為畢業(yè)生們帶來“暢想畢業(yè)季 為青春留言”系列活動，鼓勵畢業(yè)生們與好友互動、為好友留言?；顒舆€設(shè)置了留言熱度榜，參與活動的人人網(wǎng)網(wǎng)友均可輸入自己母校的名稱，查看它在熱度榜中的排名。

2. 7.17 吃貨節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：美食、吃貨

方向：吃貨節(jié)主要對標(biāo)各類食品品牌、餐飲業(yè)等，可以根據(jù)吃貨節(jié)進行各類促銷活動，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。

（2）借勢注意點

做促銷的同時，保證產(chǎn)品質(zhì)量，長期發(fā)展；同時注重創(chuàng)新，與各類購物節(jié)做出區(qū)分。

（3）參考案例

a. 點都德

點都德在7·17時的營銷點就在于“打折”，表明全天全單7.7折，借助吃貨節(jié)做促銷活動以此營銷。

b. 金龍魚

食來運轉(zhuǎn)，有滋有味的人生才是圓滿。

金龍魚“7·17”營銷海報中，是一個人在享受美食的形象，而餐盤中的“魚”也與“金龍魚”的“魚”相呼應(yīng)。同時魚也是一道美食，表明金龍魚可以烹飪出美食這一特點，營銷生動形象。

c. 美的美居APP

2020年的717吃貨節(jié)，美的美居APP打出了“吃遍全中國”的豪言壯語，海報也以各大城市的美食為主題分類設(shè)計，同時采用線上抽獎的方式增加活動曝光度，進行產(chǎn)品宣傳。

三、節(jié)氣節(jié)日

1. 7.7 小暑

（1）借勢元素和方向

元素：消暑、傳統(tǒng)文化、養(yǎng)生

方向：幾乎可以對標(biāo)所有行業(yè)，尤其是文化藝術(shù)行業(yè)，可以根據(jù)節(jié)氣時令特色來一波節(jié)氣知識、養(yǎng)生之道等的介紹。

（2）參考案例

a. 昆侖山雪山礦泉水

小暑一過，每日熱三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫屬。

昆侖山雪山礦泉水在小暑時的營銷海報將半個西瓜進行創(chuàng)意繪畫，做成一個泳池的樣子，同時礦泉水則像人一樣在西瓜泳池中游泳，再配上藍天白云和排球，充滿夏天的氣息。

b. 美的

清風(fēng)蟲鳴小暑天，心定美好自清涼。

美的在小暑時的品牌營銷在于構(gòu)建一個愜意的午后：躺在涼席上看書、聽音樂、吃西瓜和飲料的同時，吹著空調(diào)。營銷的重點就在于吹空調(diào)，空調(diào)是美的品牌的主要產(chǎn)品之一，打開空調(diào)，就可以過一個涼爽的夏日。

c. 掌生谷粒

水墨風(fēng)節(jié)氣海報，為美好的事物掌聲鼓勵。

掌生谷粒常常在24節(jié)氣當(dāng)天發(fā)布海報，用以祝福大地，提醒人們在不同節(jié)氣需要注意的生活習(xí)俗。

2. 7.23 大暑

（1）借勢元素和方向

元素：消暑、養(yǎng)生

方向：7月23日是二十四節(jié)氣中的大暑，中國民間有飲伏茶、曬伏姜、燒伏香、喝羊湯的習(xí)俗，大暑之后，天氣會越發(fā)高溫酷熱。大暑營銷方式可以參考小暑，以防暑降溫、節(jié)氣養(yǎng)生為切入點。

（2）參考案例

a. 美加凈

“大”戰(zhàn)夏日不怕曬，“暑”于你的小自在。

美加凈大暑時的營銷海報以藍色海洋為背景，描繪了一個女孩在海邊沖浪的情景。在營造夏日海灘生活的同時，突出自己的產(chǎn)品防曬霜。夏日不怕曬，只要使用了防曬霜，就可以有屬于自己的小自在。

b. 洽洽

大暑——無風(fēng)爍日暑氣濃，洽得知了唱枝頭。

洽洽在大暑時的營銷，海報設(shè)計以兩只知了為主體，同時標(biāo)語中的“洽”字呼應(yīng)了品牌自身。夏日暑氣重，知了唱枝頭，一起“洽”瓜子吧！

c. 麥當(dāng)勞

每年大暑日，麥當(dāng)勞都會推出大暑周邊。2021年大暑日，麥當(dāng)勞邀請時尚品牌Randomevent 設(shè)計并定制“麥當(dāng)勞大薯日限定 100% 系列”周邊，周邊內(nèi)含 T 恤、帽子 、折疊椅、野餐墊，已在線上限量發(fā)售，為夏天增添時髦色彩。

四、小結(jié)

從建黨節(jié)到中國航海日再到節(jié)氣小大暑，七月是一個節(jié)日繁多的月份。

不同的節(jié)日，需要根據(jù)不同的側(cè)重點來進行營銷：建黨節(jié)時需要莊重致敬；接吻節(jié)時需要浪漫親密，大小暑時需要消暑養(yǎng)生……選取適合自己行業(yè)的節(jié)日來進行營銷，才能事半功倍。

七月即將到來，記住這些營銷節(jié)點，也許就能讓你的營銷成為一道亮麗的風(fēng)景線！

作者：Snowy；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議