編輯導(dǎo)語：快人一步才能搶占先機(jī)，這份八月營銷日歷推給七月的你！本文分享了八月熱點(diǎn)如建軍節(jié)、七夕節(jié)、中元節(jié)等可借勢營銷的方向和參考案例，希望對你有所幫助。

一、全民性節(jié)日

1. 8月1日 建軍節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：愛國愛黨、緬懷、奉獻(xiàn)、忠誠、熱血、致敬、守護(hù)
方向：

• • 在品牌文化中融入紅色基因，體現(xiàn)出企業(yè)的社會責(zé)任感。如以“忠誠”“熱愛”等為切入點(diǎn)，尋找與企業(yè)的契合點(diǎn)。
  • 從關(guān)懷軍人角度出發(fā)，為軍人/軍屬設(shè)置專屬節(jié)日優(yōu)惠，傳遞社會正能量。為品牌帶來積極正面的宣傳。如餐飲行業(yè)在節(jié)日當(dāng)天退役軍人、退伍軍人、軍人家屬進(jìn)店均可享受8.1折優(yōu)惠或免單福利，致敬這群“可愛的人”。
  • 策劃互動類活動，如“曬軍裝”、“征集家人從軍故事”等。

• 設(shè)置相關(guān)知識問答，激發(fā)用戶答題參與度，促使用戶分享朋友圈，獲取潛在客戶。
• 旅行社可策劃紅色主題旅游路線，宣傳當(dāng)?shù)貧v史文化和人文精神，景區(qū)可做門票優(yōu)惠活動，吸引人群游玩。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 借勢有度，做宣傳時(shí)應(yīng)積極向上，不宣傳負(fù)能量。
• 面對保家衛(wèi)國的軍人和革命先烈，不為了熱度而污蔑詆毀。

（3）參考案例
海爾品牌將海爾家電的各類產(chǎn)品組裝成了槍支的模樣，槍支守護(hù)著國土的安全，海爾家電則守護(hù)著家人的幸福。

蓓慈將飛機(jī)、坦克、軍艦巧妙的融進(jìn)了八一中，八架飛機(jī)代表八、拉出的直線代表一也是八一，表現(xiàn)了蓓慈致敬八一建軍節(jié)的心。

人民日報(bào)在建軍節(jié)推出了“換軍裝”活動，在有趣味的同時(shí)也向更多的人宣傳了節(jié)日，提高了用戶的參與性。

華帝用91、八一、天安門等元素表現(xiàn)致敬中國人民解放軍建軍91周年。

2. 8月4日 七夕節(jié)

（1）借勢元素借勢元素和方向

元素：愛情、表白、相思、兩性、陪伴、鵲橋、牛郎織女
方向：

• 針對情侶出游需求，制定浪漫的節(jié)日活動，主推主題酒店、景點(diǎn)情侶套票、周邊游等產(chǎn)品。
• 線下門店可以從情侶秀恩愛出發(fā)，在七夕前一周策劃情侶曬照投票活動，上傳帶門店門頭的情侶照，邀請朋友投票?？赏ㄟ^”免單“噱頭勾起用戶分享欲，借助用戶們的社交圈傳播，達(dá)到七夕活動宣傳效果。
• 推出情侶套餐，策劃線上線下互動游戲，營造節(jié)日氣氛，吸引消費(fèi)。如從“成雙成對”寓意出發(fā)，策劃雙人拼團(tuán)活動。
• 以“表白”或“相親”作為活動話題發(fā)起討論，吸引情侶以外的單身顧客的關(guān)注。
• 圍繞有情人或單身貴族展開并做相關(guān)主題的送禮、問答、交友活動等。
• 海報(bào)可以借助與七夕相關(guān)的傳說，如牛郎織女等人物，制作精美的古風(fēng)視覺海報(bào)。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 七夕是一個(gè)適合表達(dá)美好祝愿的節(jié)日，忌宣傳負(fù)能量。
• 適度玩梗，忌挑起兩性對立的話題。
• 品牌在七夕宣傳時(shí)除了側(cè)重情侶，單身人士也是品牌在此節(jié)日的用戶。

（3）參考案例
完美日記與中國郵政基于各自的優(yōu)勢，以跨界合作的方式增顯傳統(tǒng)文化的浪漫底色。聯(lián)名定制周邊以明信片和郵票為載體，在完美日記“織愛”的主題上表達(dá)了“七夕織愛 獻(xiàn)給摯愛”的情意。

從“單一的吃”擴(kuò)展至“一座城的業(yè)務(wù)”；從“本地生活服務(wù)”延伸至“城市美好生活”；從“利益宣導(dǎo)”深化至“情感溝通”；美團(tuán)給出七夕解題答案：一座城，幫我照顧一個(gè)人。這使美團(tuán)更為鮮活，被賦予了至上的靈魂，成為了無數(shù)人生活中的慰籍，也升華了品牌的定位「美好生活小幫手」。

百度利用產(chǎn)品自身特點(diǎn)，并結(jié)合了七夕中用戶對于“七夕怎么過”的痛點(diǎn)，使用“問答”的方式做海報(bào)，讓人眼前一亮。

蘇寧在七夕的海報(bào)結(jié)合當(dāng)下年輕人的熱梗，以及扎心有趣的文案，為單身汪、熬夜黨等人群送上了“七夕”拯救指南。

3. 8月12日 中元節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：安全、勇氣、守護(hù)

方向：

• 中元節(jié)期間用戶對鬼怪、靈異題材的內(nèi)容比較感興趣，視頻、小說和攝影類應(yīng)用均可結(jié)合節(jié)日主題策相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推廣。
• 可以盤點(diǎn)各地區(qū)中元節(jié)時(shí)的習(xí)俗趣事為話題，吸引用戶參與，提高用戶活躍性。
• 結(jié)合品牌產(chǎn)品或用戶人群，分享一些好玩的異聞故事，吸引用戶。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 忌裝神弄鬼，過度宣傳靈異鬼怪。
• 討論中元節(jié)發(fā)生的事時(shí)忌過度夸大使用不實(shí)言論，引發(fā)不必要的爭論。
• 尊重各地中元節(jié)習(xí)俗。

（3）參考案例

360安全衛(wèi)士以“安全”為主題，結(jié)合了中元節(jié)時(shí)人們對家人的美好祝愿借勢宣傳“祈愿安康，諸事順?biāo)臁?，不僅傳達(dá)了品牌的態(tài)度，也與用戶產(chǎn)生了共鳴。

網(wǎng)易考拉在中元節(jié)這天借勢推出了《互聯(lián)網(wǎng)百鬼日行圖鑒》特輯。這些鬼不是滿目猙獰的，而是人們?nèi)粘Ｉ钪袑ψ约夯驅(qū)λ说男稳菰~。圖文讓人感覺有趣生動和代入感。

人們常說鬼是“邪祟”“臟東西”，立白便從此角度巧妙的結(jié)合了自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，借勢宣傳了產(chǎn)品除菌潔凈的功效。

鬼怪給我們的感覺往往是猙獰、可怕的，然而聯(lián)想把鬼怪萌化后讓人大呼“可愛”。有些鬼還貼有標(biāo)簽，與聯(lián)想的產(chǎn)品特性結(jié)合在一起。

二、話題營銷日

1. 秋季招聘

（1）借勢元素和方向

元素：秋季、校招、社招、實(shí)習(xí)

方向：

• HR們關(guān)注各種行業(yè)活動的最新信息與動態(tài)，在各種社交渠道上進(jìn)行引流，比如在知乎、小紅書、抖音等發(fā)文可帶上話題標(biāo)簽。從官網(wǎng)、公眾號、市場廣告等渠道進(jìn)行推廣。
• 抓住求職者痛點(diǎn)，提取企業(yè)亮點(diǎn)，創(chuàng)造屬于企業(yè)的核心雇主競爭力，充分吸引求職者。如從薪酬福利、辦公環(huán)境、文化氛圍等方面入手。
• 進(jìn)行事件營銷，內(nèi)容營銷等，抓住社會熱點(diǎn)，比如社會出現(xiàn)反996聲音之時(shí)，不要“996，我們讓你擁有真實(shí)的朝九晚六”便是核心競爭力。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 招聘廣告中對于企業(yè)相關(guān)內(nèi)容的描述不模棱兩可、夸大事實(shí)。
• 如企業(yè)更換地址或者聯(lián)系方式，及時(shí)更正并告知于眾。

（3）參考案例

阿上的招聘海報(bào)文案著重點(diǎn)在文案上，對于相關(guān)職位的需求描寫輕松有趣，“玩”工作讓人眼前一亮。

新藝聯(lián)在著名影片海報(bào)基礎(chǔ)上改編招聘海報(bào)，沒有過多的文字信息，短短幾句話句句戳中設(shè)計(jì)師的心窩——項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)、福利、夢想……連招聘都做到了精準(zhǔn)營銷，這不只是創(chuàng)意，更多的是情懷。

前程無憂的廣告海報(bào)主題為“你，做著……我們，前程無憂”，文案采用第二人稱的口吻，一方面拉近了品牌與受眾的距離，也更好地實(shí)現(xiàn)進(jìn)行關(guān)于求職找工作話題的深度溝通。

2. 8月25日-8月31日 開學(xué)季

（1）借勢元素和方向

元素：學(xué)習(xí)、青春、校園、新品、煥新

方向：

• 從“學(xué)習(xí)”“開學(xué)”角度著手，以“你開學(xué)，我放‘價(jià)’”為營銷話題開展辦公用品、服飾鞋包等優(yōu)惠促銷活動。
• 開學(xué)前學(xué)生聚餐增加，商家可制定優(yōu)惠套餐吸引消費(fèi)。
• 以“開學(xué)季”為營銷話題，針對高中大學(xué)生新入學(xué)，多更換新手機(jī)，故可以推廣社交、視頻娛樂、攝影美化、學(xué)習(xí)類應(yīng)用；銀行可針對新入學(xué)的大學(xué)生推廣儲蓄卡、信用卡服務(wù)。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 受疫情影響，學(xué)生開學(xué)時(shí)間有不同程度的變動，學(xué)生消費(fèi)場景變化頗大，品牌需貼合當(dāng)下學(xué)生的消費(fèi)訴求適當(dāng)改變營銷策略，
• 不同階段的學(xué)生有不同的審美和愛好，品牌需注重校園市場的調(diào)查，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
• 簡短上口的宣傳語是傳播品牌核心價(jià)值的方法。

（3）參考案例

支付寶精心策劃了《第一次》品牌互動宣傳片，宣傳片通過父母與子女日常相處的種種畫面、以及學(xué)子第一次離開家后的不舍與不習(xí)慣，訴說父母與子女之間彼此的愛意，以此來凸顯家庭和親子關(guān)系背后深刻的情感內(nèi)涵。

晨光文具品牌用音樂+快閃營銷的方式，吸引年輕人的關(guān)注，塑造了品牌年輕化、有趣化的形象。而因?yàn)檫@種方式也具有比較強(qiáng)的互動性和記憶性，所以能快速地加強(qiáng)年輕人對品牌的認(rèn)知，提升品牌的知名度。

潔柔通過關(guān)聯(lián)高校學(xué)生群體所需所好，與B站進(jìn)行“潮玩青春紙有你”深度專題合作，集合了各類UP主錄制開學(xué)采購、以物換物等新奇有趣的VLOG，為高校生們打造了妙趣橫生的新學(xué)期“潮玩ZHI南”，陪學(xué)生全方位玩轉(zhuǎn)開學(xué)。

三、節(jié)氣節(jié)日

1. 8.7 立秋

（1）借勢元素

涼爽、收獲、貼秋膘、秋老虎

（2）借勢方向

• 立秋代表著暑去涼來，這個(gè)時(shí)候品牌可以配合立秋的節(jié)點(diǎn)，從“換季”的衣食住行相關(guān)話題切入討論做產(chǎn)品宣傳。
• 立秋時(shí)節(jié)，天氣開始轉(zhuǎn)涼，旅游行業(yè)和酒店行業(yè)可以借機(jī)宣傳一些秋季旅游勝地。
• 品牌可以借助秋日的果實(shí)，寓意收獲；借助秋風(fēng)涼意，寓意夏日結(jié)束、秋天到來等。
• 食品類、服裝類可往貼秋膘方向進(jìn)行借勢宣傳。

（3）參考案例

怡寶將水與立秋豐收的節(jié)氣特點(diǎn)結(jié)合在一起 —— “立秋雨淋淋，遍地是黃金。”

立秋時(shí)節(jié)，適合貼秋膘、滋養(yǎng)進(jìn)補(bǔ)，麥當(dāng)勞借勢宣傳了產(chǎn)品板燒雞腿。

立秋之后開始轉(zhuǎn)涼，須更換“換季”的衣裳。海瀾之家借此宣傳了產(chǎn)品的品質(zhì)，讓用戶放心購買。

2. 8月15日 末伏

（1）借勢元素

鍛煉、養(yǎng)生、夏盡

（2）借勢方向

• 商家可以在這個(gè)末伏時(shí)節(jié)向顧客提供健康養(yǎng)生禮品，如養(yǎng)生壺、保溫杯、藥浴包等。
• 結(jié)合品牌和節(jié)氣的特點(diǎn)，推出相關(guān)產(chǎn)品，如餐飲行業(yè)可以在末伏時(shí)節(jié)推出相關(guān)養(yǎng)生食譜。
• 末伏時(shí)節(jié)后天氣開始轉(zhuǎn)涼，須增強(qiáng)體質(zhì)預(yù)防感冒，運(yùn)動類產(chǎn)品可以在此時(shí)節(jié)借勢宣傳。

（3）參考案例

木可做家具，森林即給人帶來涼爽。百川家具將產(chǎn)品特點(diǎn)與末伏的節(jié)氣特點(diǎn)相結(jié)合，海報(bào)以森林為背景突出主題——末伏夏盡，涼風(fēng)將至。

末伏之時(shí)，雖然即將告別夏天，但是也即將遇見秋天。斯柯達(dá)4S店借此結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)以相見為主題做宣傳海報(bào)。

中農(nóng)立華海報(bào)以綠色為主色調(diào)，由深到淺，文案簡要介紹了末伏的時(shí)間和別稱。

3. 8.23 處暑

（1）借勢元素

秋天、換季、涼快、美食

（2）借勢方向

處暑之后，天氣變化明顯，可以用“告別夏天”來引入話題，引起用戶的共鳴。

品牌海報(bào)可以以暑去秋來、處暑清涼為主題，寫文案時(shí)利用與節(jié)氣相關(guān)的換季飲食、季節(jié)變化等。

（3）參考案例

江小白結(jié)合處暑節(jié)氣特點(diǎn)以“夏天會有尾聲，真摯感情卻不會有終結(jié)”為主題，利用情感營銷與用戶產(chǎn)生共鳴。

處暑時(shí)節(jié)，暑氣消散，秋意正濃，正是吃魚的好時(shí)候，麥當(dāng)勞借勢推出了鱈魚產(chǎn)品。

瀘州老窖將產(chǎn)品與處暑“換季變涼”的節(jié)氣特點(diǎn)相結(jié)合 —— 秋露鋒芒，小飲佳釀。

四、小結(jié)

以上就是小派為大家整理的八月營銷熱點(diǎn)以及案例啦~八月份的熱門節(jié)點(diǎn)較多，建軍節(jié)、七夕節(jié)、秋季招聘、開學(xué)季、立秋……其中建軍節(jié)、七夕節(jié)和中元節(jié)是全民性節(jié)日，大家要開始準(zhǔn)備策劃宣傳活動啦。

具體的營銷宣傳還需要根據(jù)品牌定位和目標(biāo)用戶策劃出更適合的方案，不過在進(jìn)行營銷宣傳時(shí)要記得借勢有度，不然一不小心就翻車了。

八月來臨，一起抓住夏天的尾巴吧~

附：八月營銷節(jié)點(diǎn)思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴歡迎掃碼領(lǐng)取~

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作者：鄒小約；公眾號：運(yùn)營派（id：yunyingpai666）

本文由@運(yùn)營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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