伴隨著元宇宙、NFT、Web3.0等概念風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)或者個(gè)人在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)也可能會(huì)接觸、甚至深入利用這些概念。那么當(dāng)個(gè)人品牌如果想長(zhǎng)遠(yuǎn)地生存、或者進(jìn)駐未來(lái)世界，需要具備什么特征或者內(nèi)容？本篇文章里，作者發(fā)表了他的看法，一起來(lái)看一下。

Web3最近這一年可以說(shuō)席卷了全世界。

由一些互聯(lián)網(wǎng)大佬牽頭，從概念到扎克伯格的元宇宙社區(qū)出現(xiàn)再到百度的數(shù)字藏品，包括息壤給到創(chuàng)業(yè)者的信號(hào)有兩個(gè)方向。

一個(gè)方向是互聯(lián)網(wǎng)3.0普適性所需要的科技創(chuàng)新，這個(gè)就如同當(dāng)初的喬布斯在原有的安卓智能手機(jī)上定義了高端手機(jī)一樣的。另外的一個(gè)方向則是如同抖音和快手這樣的公司。

完全體的Web3肯定不可能通過(guò)暫時(shí)性的科技發(fā)展做到，因?yàn)楣庖豢顅r眼鏡的普及就很難進(jìn)入大眾生活，難道每個(gè)人要戴著眼鏡刷抖音？所以Web3的概念的1.0會(huì)基于APP以交互和獨(dú)立形象的方式出現(xiàn)。

抖音以記錄美好生活為名，快手則是看見(jiàn)你的生活，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)平臺(tái)都是以改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)存在的。

他們都讓信息交互變得簡(jiǎn)單，人們只需要進(jìn)行一個(gè)動(dòng)作。這是伴隨著大眾對(duì)于手機(jī)這種智能產(chǎn)品的依賴，當(dāng)然這也不外乎是科技發(fā)展讓大眾在生活上使用科技的氛圍。

因此當(dāng)我們?nèi)タ创齏eb3的時(shí)候，我就三個(gè)觀點(diǎn)。

1. 沒(méi)錢(qián)不要碰初期概念。
2. 沒(méi)圈子不要碰初期產(chǎn)品。
3. 保留你目前所有社交賬號(hào)，譬如百度，譬如抖音，譬如騰訊系列的，常規(guī)運(yùn)營(yíng)，最少也要有一個(gè)賬號(hào)是拿來(lái)常規(guī)運(yùn)營(yíng)的。

好了，這是關(guān)于Web3的大概的一些我自己的理解，無(wú)關(guān)價(jià)值，無(wú)關(guān)實(shí)用性。

我們言歸正傳。

老規(guī)矩：你真的擁有個(gè)人品牌嘛？看了那么多個(gè)人IP的說(shuō)法，你真的理解個(gè)人品牌嘛？

這值得思考，因?yàn)閭€(gè)人品牌值得思考。

從國(guó)外的文藝復(fù)興，到我國(guó)的百家爭(zhēng)鳴。個(gè)人品牌在藝術(shù)和人文角度存在，從十三香到狗不理再到云南白藥，產(chǎn)品同樣也是個(gè)人品牌。

一、社區(qū)需要個(gè)人品牌

看過(guò)請(qǐng)回答1998的人都無(wú)法自拔，每年重溫，因?yàn)檫@個(gè)社區(qū)里的每個(gè)人幾乎都有自己的特點(diǎn)，他們交融在一起變成了一個(gè)美好的社區(qū)。

有早期玩論壇貼吧的朋友或者博客的都應(yīng)該發(fā)現(xiàn)一個(gè)社區(qū)里真正能讓你影響深刻的就是那些言辭犀利觀點(diǎn)犀利的人。

社區(qū)需要個(gè)人品牌，并不是一眼望去全是商業(yè)品牌就好。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)1.0門(mén)戶網(wǎng)時(shí)代再到2.0全民自媒體時(shí)代，這個(gè)時(shí)候其實(shí)Web3壓根就不是一個(gè)混亂的概念，住在信息繭房里的人無(wú)論怎么樣都不會(huì)覺(jué)得清晰，因?yàn)榭倳?huì)被信息所影響。如果是打破信息繭房的人，我相信你有能力推演。

我在3年前就說(shuō)過(guò)，這一波自媒體我已經(jīng)來(lái)得晚了，無(wú)論我寫(xiě)作還是拍視頻，都來(lái)的太晚了。所以下一波才是新的機(jī)會(huì)，新的機(jī)會(huì)總會(huì)到來(lái)，因?yàn)樯鐓^(qū)的發(fā)展會(huì)閉環(huán)，而一旦閉環(huán)，社區(qū)就會(huì)出現(xiàn)重復(fù)化。你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界里，一條街如果有一家理發(fā)店的時(shí)候，這條街很快就會(huì)有第二家第三家。

而到了現(xiàn)在我再去復(fù)盤(pán)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程。門(mén)戶網(wǎng)到APP自媒體，實(shí)體經(jīng)濟(jì)到電子商務(wù)，這背后的推手是互聯(lián)網(wǎng)的初階段發(fā)展，無(wú)論是從社交還是消費(fèi)給用戶帶來(lái)了好處便捷的同時(shí)改變了用戶消費(fèi)習(xí)慣，而且用戶不是一下子接受的，而是在10年這個(gè)區(qū)間里，這10年里IT行業(yè)，智能手機(jī)研發(fā)，網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，基礎(chǔ)設(shè)施的跟進(jìn)都需要時(shí)間，概念是不會(huì)花錢(qián)的，相反概念非常適合圈錢(qián)。

那么整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在做什么事情？說(shuō)的簡(jiǎn)單一些就是一對(duì)一。一個(gè)人對(duì)一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)人對(duì)一個(gè)信息流，一個(gè)人對(duì)著一群人。看上去是一群人，其實(shí)在宏觀視角里，一群人就是一個(gè)人。

這就是為什么個(gè)人品牌是入駐Web3的門(mén)票的原因。

其次，當(dāng)一個(gè)空白的社區(qū)，一個(gè)在前者實(shí)物上構(gòu)架的社區(qū)，一個(gè)新概念的社區(qū)，他最需要的不是企業(yè)和資本，因?yàn)槠髽I(yè)和資本明面上的入駐會(huì)讓這個(gè)社區(qū)無(wú)法獲取到更多C端用戶，除非這個(gè)社區(qū)的定義就是b端。但大概意義上不會(huì)，只有越來(lái)越多的C端用戶涌入，才會(huì)有越來(lái)越多B端市場(chǎng)。

所以什么最容易影響人？個(gè)人品牌，一家企業(yè)的成功會(huì)被當(dāng)做商業(yè)案例來(lái)拆解，而一個(gè)人的成功會(huì)當(dāng)成故事傳播。譬如抖音網(wǎng)紅，譬如快手網(wǎng)紅。我不是站在十字路說(shuō)這種話，我是站在另外一條路的盡頭說(shuō)這種話。

二、個(gè)人品牌非IP化

從圖文到短視頻，IP的概念已經(jīng)被用爛掉了，這一套東西好用嗎？好用！但這一套東西稍顯過(guò)時(shí)了，尤其對(duì)于C端用戶來(lái)說(shuō)。

因?yàn)镃端用戶在成長(zhǎng)，被信息裹挾著成長(zhǎng)，被內(nèi)容推動(dòng)著成長(zhǎng)。這就如同唐代是個(gè)人都會(huì)寫(xiě)詩(shī)一樣，并非皇帝喜歡寫(xiě)詩(shī)，而是整個(gè)氛圍已經(jīng)形成。

你這個(gè)時(shí)候談?wù)搨€(gè)人IP？那是個(gè)什么鬼？再?gòu)膶?shí)際上出發(fā)，很多人都已經(jīng)學(xué)會(huì)了用編造捏造的背書(shū)哄騙用戶，而用戶自然也是一樣的道理。

因此這種個(gè)人品牌在運(yùn)作下很快會(huì)起來(lái)，但很快就涼涼了，因?yàn)橛脩舻淖⒁饬κ冀K在轉(zhuǎn)移，而且轉(zhuǎn)移的效率越來(lái)越高。

當(dāng)你再去集中一個(gè)點(diǎn)去搞影響力的時(shí)候，已經(jīng)非常困難了。因?yàn)橛脩舻膶徝朗瞧诘模脩舴堑珜徝榔?，他已?jīng)看過(guò)同樣的內(nèi)容了。

但什么是用戶永遠(yuǎn)都會(huì)追捧的呢？一個(gè)人精彩的人生。一段勵(lì)志的故事，一段美好的愛(ài)情故事，一條艱辛的創(chuàng)業(yè)之路。

其實(shí)昨天有個(gè)朋友在朋友圈說(shuō)Web3的本質(zhì)是價(jià)值，我認(rèn)為是對(duì)的，但我不會(huì)認(rèn)可。因?yàn)閮r(jià)值這種東西存在，但缺失。我講這個(gè)是為了解釋為什么個(gè)人IP很容易消亡。

因?yàn)閮r(jià)值不存在，你不想著幫一個(gè)人群去解決問(wèn)題，變著法的搞人家的錢(qián)，這像話嗎？這肯定不像話啊。

互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者也應(yīng)該成長(zhǎng)，有的時(shí)候我會(huì)認(rèn)為用戶是那啥，因?yàn)槟欠N無(wú)腦的營(yíng)銷文他們居然真的能看進(jìn)去，后來(lái)我才發(fā)現(xiàn)，我才是那啥，我總是在針對(duì)同行寫(xiě)作，我總是在思考同行思考的問(wèn)題，同行變成了我的C端用戶。這就很扯犢子。

所以當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走向3.0的時(shí)候，你對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的概念也應(yīng)該走向3.0，還記得我提到過(guò)的域態(tài)概念嗎？這個(gè)就是我們接下來(lái)大概率要去做的事情。

三、構(gòu)建個(gè)人品牌你什么都不缺，就缺這個(gè)

上面這一段，只有域態(tài)概念是有用的，其他的都是佐證的言論，當(dāng)你似有似無(wú)的意識(shí)到個(gè)人品牌這個(gè)東西的時(shí)候，實(shí)際上在這個(gè)時(shí)代里你什么都不缺。你缺的只有一點(diǎn)——價(jià)值。

價(jià)值是一個(gè)既存在的定義，但同時(shí)又是一個(gè)增長(zhǎng)概念。

譬如父母生育我們，我們就對(duì)于這家庭，甚至這個(gè)世界有既存在的價(jià)值，但這種價(jià)值的兌換真正能變成價(jià)值的是我們長(zhǎng)大的過(guò)程，如果變成了一個(gè)罪犯，那這個(gè)時(shí)候就沒(méi)有價(jià)值可言，就算只是一個(gè)庸庸碌碌的人也能夠產(chǎn)生價(jià)值。

個(gè)人品牌也是如此。

就算你做了一個(gè)很小眾，無(wú)人問(wèn)津的個(gè)人品牌，但請(qǐng)你相信，你也有自己的價(jià)值。但這種價(jià)值的兌換是靠積累和運(yùn)營(yíng)的。

我在朋友圈里發(fā)過(guò)這樣的一句話：先積累再運(yùn)營(yíng)。不能先運(yùn)營(yíng)再積累。

說(shuō)這話很多干運(yùn)營(yíng)的可能會(huì)罵人了，怎么積累？從哪兒積累，有了積累了還要運(yùn)營(yíng)搞毛。什么樣的個(gè)人品牌具有持久的活力？忠誠(chéng)的原始粉。得到？網(wǎng)易？騰訊？百度？什么樣的產(chǎn)品更具有生命力。融入一眾固定消費(fèi)者的生活當(dāng)中的產(chǎn)品。衛(wèi)生巾，牙膏，糧油。香皂等等。

前面講過(guò)了。基礎(chǔ)設(shè)施需要發(fā)展，那么在你沒(méi)有錢(qián)，沒(méi)有圈子的時(shí)候你就做第三步。也維護(hù)你的基礎(chǔ)設(shè)施。讓價(jià)值滋生，讓價(jià)值給你帶來(lái)品牌力。你上來(lái)就想掙別人的錢(qián)，就非常扯了。因?yàn)樽銐虺端阅銚碛械闹皇且粋€(gè)空殼。當(dāng)然如果你能做到透透糖，海參之流也可以，因?yàn)橐徊憔桶l(fā)了啊，下一波你是以資本的身份入場(chǎng)的啊。不過(guò)下一波不好說(shuō)的是你還是否能夠被市場(chǎng)接受。

我可能講了最不重要的一點(diǎn)，但恰恰這是最重要的一點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的抖音知識(shí)付費(fèi)版塊，我看了真的會(huì)笑，表演的人深陷其中，參與的人深陷其中。

四、總結(jié)

有些東西點(diǎn)到為止。還是那句話，我無(wú)法做到讓所有人都喜歡，因?yàn)槲夷茏龅奈ㄒ坏氖虑榫褪前盐易约鹤龊谩?/p>

互聯(lián)網(wǎng)總有割韭菜的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)也總有掙快錢(qián)的機(jī)會(huì)，沒(méi)有風(fēng)口也會(huì)有人手持節(jié)杖制造風(fēng)口。有些東西大家都是成年人懂的都懂。

搞點(diǎn)啥都不如給自己搞點(diǎn)事業(yè)。不求聞達(dá)于諸侯，但求小富于鄉(xiāng)野。