五月的腳步漸進(jìn)，天氣逐漸升溫的同時(shí)也給我們帶來了不同的營銷熱點(diǎn)。怎么樣能在之后的營銷中搶占先機(jī)，快人一步？ 快讓我們來看看下面的五月營銷日歷，獲得更多的營銷靈感吧！

五月就要到了，天氣逐漸升溫，夏日的腳步也漸漸靠近。從五月的第一天開始，一個(gè)個(gè)的節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)將逐一而至，這是各產(chǎn)品營銷不容錯(cuò)過的機(jī)會。話不多說，快讓我們來看看下面整理的節(jié)日節(jié)點(diǎn)吧!

一、全民性節(jié)日

1. 5月1日 勞動(dòng)節(jié)

（1） 借勢元素和方向

元素: 五一、勞動(dòng)精神、匠人精神、小長假、調(diào)休、宅、特惠

方向：

• 節(jié)日元素與產(chǎn)品相結(jié)合，表達(dá)對各行各業(yè)勞動(dòng)者的致敬，同時(shí)主題升華，傳達(dá)匠人精神；
• 可以進(jìn)行促銷活動(dòng)的展開，如購物折扣、團(tuán)購秒殺等；
• 小長假的假期旅游攻略方向，五一假期作為疫情結(jié)束后的第一個(gè)小長假，旅游人數(shù)觀，可結(jié)合產(chǎn)品與景點(diǎn)進(jìn)行大量宣傳；
• 以“宅”、“特惠”為營銷話題，面向在假期中選擇緩解調(diào)休以及宅在家中的客戶人群，吸引用戶參與，提高用戶黏性。

（2） 借勢注意點(diǎn)

• 避免與往期的宣傳相似度；
• 設(shè)定與勞動(dòng)精神的營銷內(nèi)容，但避免泛泛而談；
• 景點(diǎn)的借勢最好取得相關(guān)景點(diǎn)的同意，防止侵權(quán)等現(xiàn)象的產(chǎn)生

（3） 參考案例

vivox80系列的宣傳通過以系列手機(jī)相機(jī)拍照的方式，畫面以俯拍不同行業(yè)勞動(dòng)者的角度展現(xiàn)，這樣的拍照角度與勞動(dòng)節(jié)向上生活的精神呼應(yīng)，海報(bào)中合影者的笑臉展示了五一勞動(dòng)節(jié)“向上生活”的態(tài)度，致敬五一勞動(dòng)者的同時(shí)也很好地進(jìn)行了產(chǎn)品的宣傳。

網(wǎng)易新聞 X TCL則以“宅”視角進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)。采用五一“宅家”的形式，用戶可以通過設(shè)計(jì)自己的宅家海報(bào)，表達(dá)自我，展現(xiàn)個(gè)性，以大大的TCL-XESS智屏可旋轉(zhuǎn)電視作為最大背景物品，打造新款電視是宅家好拍檔的概念，吸引用戶了解和購買。

斯凱奇則根據(jù)自身品牌產(chǎn)品塑造了“舒適勞動(dòng)最光榮”的主題，提出了“一起勤勞運(yùn)動(dòng)，做熱愛生活的快樂勞動(dòng)者”的口號，進(jìn)行五一舒適勞動(dòng)的產(chǎn)品營銷，既符合五一勞動(dòng)節(jié)的主題，也達(dá)到了產(chǎn)品營銷的目的。

2. 5月4日 青年節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：緬懷歷史、愛國精神、面向未來、發(fā)展、夢想

方向：

• 對五四精神的傳承進(jìn)行討論，緬懷歷史的同時(shí)可以談及對當(dāng)代青年人的奮斗精神；
• 面向青年人群等年輕團(tuán)體，品牌可推出與年輕煥新相關(guān)的產(chǎn)品宣發(fā)；
• 面向中老年群體，品牌可根據(jù)年輕無關(guān)年齡的相關(guān)主題進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 對歷史內(nèi)容引用的嚴(yán)謹(jǐn)性；
• 五四青年節(jié)主題是奮斗向上精神，注意主題不要偏移；
• 對不同群體的產(chǎn)品宣發(fā)內(nèi)容要把握度。

（3）參考案例

網(wǎng)易云音樂正是從青年人的角度來體現(xiàn)“正青春”的精神面貌，整體的海報(bào)設(shè)計(jì)色調(diào)以及圖片內(nèi)容都體現(xiàn)的是青年發(fā)光發(fā)熱的現(xiàn)代精神。

韓后的產(chǎn)品營銷主題是“無活力，不青春”、“年輕就要不怕曬”，其海報(bào)設(shè)計(jì)突出了“活力”的色彩，旨在體現(xiàn)青年人群年輕活力的精神面貌。

比亞迪的主題內(nèi)容為“元力覺醒，與時(shí)代共青春”，其海報(bào)設(shè)計(jì)將文字與時(shí)代圖片相結(jié)合，給我們帶來了不一樣的視覺效果。

格力鈦新能源在五四青年節(jié)提出的是“無畏定義年輕”的主題，這也是五四青年節(jié)一個(gè)節(jié)日精神所在——年輕無畏定義，奮斗者正青春。

3. 5月10日 中國品牌日

（1）借勢元素和方向

元素：品牌、專業(yè)、品質(zhì)生活、品牌力量

方向：

• 本次品牌日主題為“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”，根據(jù)主題進(jìn)行品牌品質(zhì)的宣傳；
• 注重在產(chǎn)品的品牌品質(zhì)力量上，展示產(chǎn)品對生活品質(zhì)方面的提升，如家裝品牌可打造品質(zhì)生活的主題宣傳，也可設(shè)計(jì)相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)；
• 打造品牌的專業(yè)支持性，可根據(jù)專業(yè)性進(jìn)行宣發(fā)。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 注意產(chǎn)品的實(shí)際性使用效果，避免夸大其詞；
• 注意產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)專業(yè)性，避免弄虛造假的宣傳言語。

（3）參考案例

公牛品牌在這次的品牌營銷中展示了其品牌的專業(yè)性，這場營銷在助力公牛品牌戰(zhàn)略升級的同時(shí)，更點(diǎn)燃了國人對中國航天事業(yè)的浪漫期待，和對中國品牌的堅(jiān)定信心。

良品鋪?zhàn)舆@組海報(bào)最大的亮點(diǎn)，就是撲面而來的中國風(fēng)與煙火氣。它以良品鋪?zhàn)拥牧闶硢纹窞楸磉_(dá)載體，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)景及創(chuàng)意插畫，持續(xù)輸出兼具品牌個(gè)性、視覺美感、文化意蘊(yùn)、價(jià)值主張和生活美學(xué)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將“良時(shí)”和“良食”連接，在傳播中國“順時(shí)而食”的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，溫柔編織起和用戶溝通產(chǎn)品特色、交流品牌情感的紐帶。實(shí)現(xiàn)了中國式品牌的現(xiàn)代化體現(xiàn)，同時(shí)達(dá)到了產(chǎn)品營銷的效果。

故宮與騰訊聯(lián)合設(shè)計(jì)的故宮海報(bào)——“揮毫成月豎筆為林”，這是黃海為故宮設(shè)計(jì)的兩張海報(bào)，以“毛筆”作為核心元素，具有濃厚的國風(fēng)氣息，在極簡的海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容中，展現(xiàn)出了極致的東方美韻。

4. 5月14日 母親節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：情懷、感恩、母愛、陪伴、個(gè)性化

方向：

• 母親節(jié)作為一個(gè)情懷節(jié)日，品牌應(yīng)主打情懷方向進(jìn)行宣傳，主要從子女角度出發(fā)，傳統(tǒng)角度仍然可以是簡單的給“母親的愛”，品牌可以推出相關(guān)的品牌禮盒等；
• 從感恩視角出發(fā)，品牌可以推出感恩媽媽的愛、感謝母親的一路陪伴等相關(guān)內(nèi)容的活動(dòng)宣發(fā)；
• 跳出子女角度，母親的身份也可以是個(gè)性化的自我節(jié)日，品牌可以推出母親視角的品牌套裝；

（2）借勢注意點(diǎn)

• 注意文案方面不要去定義女性的身份，母親只是女性的身份之一；
• 避免過渡的煽情文案等，防止用力過猛的宣發(fā)；
• 在品牌賣品的處理方面避免與往期相似。

（3）參考案例

日本優(yōu)衣庫采用了一種很新的紙質(zhì)傳媒方式來進(jìn)行品牌營銷——報(bào)紙登廣告，廣告采用了四格漫畫的形式，并且將漫畫放置在報(bào)紙的不同版面，所占版面逐面遞增，廣告主題也層層遞進(jìn)，直到最后占據(jù)一整個(gè)版面。同時(shí)，主角的選擇與優(yōu)衣庫的品牌調(diào)性、色彩搭配都非常的契合，將品牌logo放在上面進(jìn)行排版毫無違和感。雖然是一個(gè)提醒廣告，但是看完廣告內(nèi)容后，讀者不難想到，也許可以去優(yōu)衣庫挑選一件實(shí)用好穿的衣服送給媽媽，形成關(guān)聯(lián)。

沃爾瑪?shù)闹黝}選擇正是母親本人的視角，是別出一格的品牌營銷方式，在母親節(jié)，除了應(yīng)有子女方的關(guān)心之外，母親本人也可以感謝自己，逐漸成為更好的自己。

美團(tuán)外賣本次以“媽媽愛花”的主題推出了一系列的social海報(bào)，以真實(shí)生活的照片呈現(xiàn)，削弱了此次營銷的商業(yè)味，同時(shí)這種為生活增添色彩的目的也是美團(tuán)slogan“美好生活小幫手”的體現(xiàn)。

農(nóng)夫山泉展現(xiàn)了另一種的母親視角，主題為“長白山的母親”，一語雙關(guān)，既指這些孕育下一代的動(dòng)物母親們，同時(shí)也喻指長白山，它用泉水滋養(yǎng)了4394種動(dòng)植物，是棲息于此地的生靈共同的母親。當(dāng)自然與生靈相交融，農(nóng)夫山泉的生機(jī)與浪漫也悄然展現(xiàn)。

5. 5月20日 520營銷日

（1）借勢元素和方向

元素：520、愛情、告白、陪伴、相愛

方向：

• 520情懷方向，以愛情為切點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品海報(bào)等的設(shè)計(jì)；
• 以告白方向，可以從青春、勇敢的方向切入；
• 打造相愛與陪伴的主題活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品宣發(fā)，如首飾品牌可根據(jù)這樣的主題借勢營銷；
• 關(guān)注不同群體，單身群體也可以有一個(gè)很好的520體驗(yàn)，品牌可以根據(jù)單身群體獨(dú)特設(shè)計(jì)520的節(jié)日方式，如餐飲品牌可以推出不同的單人餐等。

（2）借勢注意點(diǎn)

• 注意群體的選擇，避免引戰(zhàn)；
• 避免落俗的“愛”，使產(chǎn)品定位俗氣無吸引力。

（3）參考案例

蜜雪冰城在520以愛情為主打，情侶可以到蜜雪冰城的線下門店或是通過點(diǎn)外賣的形式領(lǐng)取紙質(zhì)情侶證。每張電子情侶證自帶「領(lǐng)證編號」，每一張都是獨(dú)一無二限定版，給520的情侶們滿滿領(lǐng)證儀式感。每本電子情侶證都有專屬的領(lǐng)證編號，蜜雪冰雪還設(shè)置了編號為「MX1314520」的獨(dú)特情侶證等待有緣人領(lǐng)到，可謂是將520的愛情與品牌營銷完美聯(lián)合，是很成功的品牌營銷。

陌陌在520中采用了與熟悉的“愛”完全相反的營銷形式——把這一天重新定義為了“世界陌生人節(jié)”。在陌陌看來，每一年的520不該只囿于愛人、親人或朋友這樣的“熟人”范疇，還能延申至更廣闊、開放的社交領(lǐng)域。同時(shí)推出主題文案叫做“別讓陌生的善意，被傷害掩蓋”的海報(bào)。可謂是另辟蹊徑的營銷，作為社交APP的陌陌進(jìn)行反向營銷的方式，這值得我們深思。

閑魚，作為大型勸分平臺，當(dāng)別的地方都被520浪漫氣息包圍。但在閑魚上，有一批年輕人正連夜轉(zhuǎn)賣禮物：“男朋友送的”、“舔狗送的”、“全新未拆”，每一個(gè)被掛上閑魚的寶貝關(guān)鍵詞都向我們訴說著一個(gè)個(gè)愛情怨種故事，而這種行為也被我們定義為“閑學(xué)”，即年輕人在閑魚經(jīng)營生活的新趨勢。

于是，閑魚借勢520推出閑魚年度文化IP“閑學(xué)行為大賞”，并基于520閑魚年輕人的洞察提出520閑學(xué)主題：一面之緣，掛閑魚，形容520收到禮物后立刻掛上閑魚，與禮物只有一面之緣。

二、節(jié)氣節(jié)日

1.? 5.6 立夏

（1）? 借勢元素

夏天、陽光、元?dú)?、防?/p>

（2）借勢方向

• 品牌的宣傳海報(bào)色調(diào)可以選擇更為夏天的活力展現(xiàn)，內(nèi)容也可以傾向于降溫、清爽的體現(xiàn)；
• 與夏季息息相關(guān)的各類解暑用品，如各類解暑飲品、冰激凌；以及夏天必備的護(hù)膚品防曬等的內(nèi)容都可以大量宣發(fā)；
• 除了降溫之外亦可以打造“火熱夏日”的主題宣傳，強(qiáng)調(diào)夏日的火熱體驗(yàn)。

（3）參考案例

每日優(yōu)鮮的海報(bào)整體采取清爽的綠色調(diào)，也以鮮明的西瓜符號展現(xiàn)夏天的到來，達(dá)到了品牌夏日“優(yōu)鮮”的營銷效果。

愛奇藝則以“熱度”為主題，在各項(xiàng)節(jié)目的選擇上體現(xiàn)夏日的火熱。

海爾的海報(bào)一目了然，清晰明了，在夏日的到來之際直接體現(xiàn)了品牌的價(jià)值，引人聯(lián)想的同時(shí)達(dá)到了品牌營銷的效果。

2.? 5月21日 小滿

（1）借勢元素

節(jié)氣名稱、植物生長、成熟

（2）借勢方向

• 節(jié)氣名稱“小滿”居多含義，品牌可以聯(lián)想“小滿”進(jìn)行多方向的內(nèi)容延伸；
• 小滿除了是快要入暑之外，也是植物成長的一個(gè)節(jié)點(diǎn)之一，與植物成長有關(guān)的品牌可以采取相關(guān)意向進(jìn)行營銷；

（3）參考案例

海信在本次海報(bào)文案中引申了小滿的節(jié)氣名稱含義，提出“物至于此，小得盈滿”，在海報(bào)的視覺上運(yùn)用了麥穗成熟的效果，體現(xiàn)小滿的節(jié)氣特點(diǎn)。

九牧王的海報(bào)設(shè)計(jì)則是根據(jù)小滿的節(jié)氣特點(diǎn)——植物生長成熟進(jìn)行設(shè)計(jì)，以“小滿小滿，幸福滿滿”主題來進(jìn)行品牌營銷。

伊利也是以“小滿”的節(jié)氣名稱進(jìn)行含義的引申，說明小滿是人生最好的狀態(tài)。

三、小結(jié)

節(jié)日對于各行各業(yè)的品牌營銷來說都是一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)，通過以上整理的各節(jié)日營銷以及案例分析，提醒提前規(guī)劃節(jié)日營銷準(zhǔn)備！但各節(jié)日都擁有著不同的營銷側(cè)重點(diǎn)，要注意各節(jié)日的不同，以及與自身品牌的相合度，選擇有時(shí)候要大于努力，建議選擇適合本身品牌的節(jié)日加大力度借勢營銷，達(dá)到事半功倍的效果。

附：五月營銷節(jié)點(diǎn)思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴自取哦~