天氣已經(jīng)逐漸變熱，6月是孩子們瘋狂歡慶的兒童節(jié)和親子間深刻交流的父親節(jié)。此時(shí)，即將奔向高考最后一戰(zhàn)的學(xué)生成為人父母的重要角色，各品牌電商也將忙于上半年的重要促銷活動(dòng)。天氣越發(fā)炎熱，夏季營(yíng)銷是時(shí)候提上日程。一起來(lái)看看小派整理的6月營(yíng)銷日歷，給你的營(yíng)銷工作加一把油！

一、全民性節(jié)日

1. 6月1日兒童節(jié)

（1）借勢(shì)元素

童年、回憶、嬰幼兒以及兒童用品、動(dòng)漫等年輕化IP、卡通元素、禮物、童心童趣

（2）借勢(shì)方向

• 以送禮、慶祝等為名借勢(shì)推出促銷活動(dòng)，推動(dòng)兒童商品的消費(fèi)。
• 通過(guò)童趣元素引發(fā)童年回憶與共鳴，比如與童年IP的聯(lián)名等，引起話題和討論。
• 用充滿童趣的消費(fèi)場(chǎng)景引入廣告，制作相應(yīng)的包裝等。

（3）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 營(yíng)銷內(nèi)容要注意兒童節(jié)的氛圍，面向兒童的宣傳材料更要符合兒童的年齡，部分產(chǎn)品調(diào)性與兒童節(jié)主題不符，不必強(qiáng)行加入兒童元素。
• 除了面向兒童的營(yíng)銷，也可以考慮年輕人的消費(fèi)需要，適合潮玩、文創(chuàng)等產(chǎn)品的營(yíng)銷。
• 可以借助“童年回憶殺”等角度，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景或者產(chǎn)品的回憶與共鳴。
• 與兒童有關(guān)的公益活動(dòng)在這個(gè)日子是很好的宣傳載體。

（4）參考案例

愛奇藝2022年的兒童節(jié)海報(bào)，用一組非?？蓯鄣膱D片謎語(yǔ)引出了愛奇藝的品牌宣傳，作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，愛奇藝以著名的電影、動(dòng)畫IP作為引子。首先謎語(yǔ)并不難，但充滿趣味性，能夠吸引觀眾的注意力，同時(shí)一路引出平臺(tái)的綜藝、廣告等，宣傳效果非常自然有趣。

美團(tuán)外賣的兒童節(jié)宣傳，抓住了人們的童年回憶——家喻戶曉的奧利奧廣告，童年零食里極具代表性的AD鈣奶等。合作品牌與節(jié)日概念非常貼合，這些商品宣傳吸引兒童受眾之余，也更能引發(fā)觀眾對(duì)童年回憶的“童心”共鳴。

抖音2022年的兒童節(jié)宣傳制作了一個(gè)公益廣告短片，抖音短片中，表達(dá)了對(duì)兒童心理情感的關(guān)心，對(duì)兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的關(guān)注。就像這支片子簡(jiǎn)單的片名一樣——《給房子做扇窗》。我們希望窗外的光能透進(jìn)來(lái)，孩子們也能向外望一望。

2. 6月18日父親節(jié)

（1）借勢(shì)元素

家庭、感恩、溫暖、禮物、父親、爸爸

（2）借勢(shì)方向

• 借助溫馨的家庭場(chǎng)景或感人的家庭故事，制作短片等宣傳物料，引發(fā)觀眾共鳴或者分享。
• 許多人的父親已經(jīng)步入中老年，可以關(guān)注中老年人的需要，以關(guān)心父親為著眼點(diǎn)進(jìn)行宣傳。
• 可以以送禮、感恩為線索推出有關(guān)產(chǎn)品的送禮推薦、促銷活動(dòng)。
• 對(duì)于更年輕化的品牌和產(chǎn)品，可以以親子聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)形式進(jìn)行互動(dòng)宣傳。

（3）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 今年的父親節(jié)與618購(gòu)物節(jié)是同一天，品牌品牌可以結(jié)合這兩點(diǎn)進(jìn)行促銷宣傳。
• 利用貼近生活的文案、視頻更能引發(fā)觀眾共鳴，視頻廣告的形式往往能給觀眾留下更深刻的印象。
• 父親節(jié)是一個(gè)與生活非常貼近，參與感非常強(qiáng)的節(jié)日，可以策劃相關(guān)的活動(dòng)和話題，引起更多互動(dòng)、分享和討論。

（4）參考案例

淘菜菜在父親節(jié)推出了特殊的“袋言人”，從對(duì)父親的關(guān)心，親子之間的溝通，到父親說(shuō)不出口的愛與話語(yǔ)，淘菜菜推出這一款“袋言人”，用成本非常小的“袋言”切中了普通家庭中常常出現(xiàn)的生活場(chǎng)景，作為一個(gè)以“買菜”為主要場(chǎng)景出現(xiàn)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，這個(gè)袋子與品牌調(diào)性非常貼合，也創(chuàng)意十足。

海飛絲給父親節(jié)創(chuàng)作的短片，拿出了“別讓老爹為愛禿頭”的slogan。作為一個(gè)洗發(fā)水品牌，在頭發(fā)上做文章理所當(dāng)然，“禿頭”這個(gè)近年來(lái)在中青年身上越來(lái)越明顯的焦慮關(guān)鍵詞，也能引發(fā)許多人共鳴，短片中父親的頭發(fā)從茂密到稀疏，見證了主人公人生的一路成長(zhǎng)，感人之余也讓觀眾的目光投向父親稀疏的發(fā)頂，宣傳效果非常自然，很能打動(dòng)人。

有道詞典推出的父親節(jié)短片，講述的是一個(gè)孩子關(guān)于“我的爸爸”的作文。短片里的孩子最后話鋒一轉(zhuǎn)，這個(gè)瘦小又臭美的“爸爸”原來(lái)是獨(dú)自撫養(yǎng)他的單親媽媽，以此道出“爸爸”不止性別和稱呼，要致敬所有承擔(dān)了爸爸媽媽雙重責(zé)任的單親媽媽們。

有道詞典這一主題非常特殊，將“爸爸”作為一個(gè)愛與責(zé)任的代名詞，跳出傳統(tǒng)的思路歌頌了父職所代表的“愛與責(zé)任”，感人之余也切中了當(dāng)前社會(huì)上關(guān)于性別與父職的討論，別出心裁。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)這些話題也相對(duì)比較敏感，運(yùn)用這種思路需要在措辭和表達(dá)方式上謹(jǐn)慎小心。

3. 6月22日端午節(jié)

（1）借勢(shì)元素

傳統(tǒng)文化、粽子、龍舟、端午假期

（2）借勢(shì)方向

• 端午節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)文化中極具代表性的節(jié)日，可以以傳統(tǒng)文化衍生宣傳。
• 甜咸粽子、南北之爭(zhēng)是引發(fā)網(wǎng)友討論的話題點(diǎn)。
• 端午節(jié)有傳統(tǒng)活動(dòng)習(xí)俗，如賽龍舟、洗龍舟水等，也有法定假期，可以結(jié)合節(jié)日活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

（3）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 借助傳統(tǒng)文化宣傳，需要謹(jǐn)慎考據(jù)，網(wǎng)友和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的專業(yè)內(nèi)容非常敏感，出現(xiàn)錯(cuò)誤內(nèi)容對(duì)品牌形象非常不利。
• 具有中式傳統(tǒng)文化美學(xué)意味的作品，近年來(lái)廣受好評(píng)，可以選擇中國(guó)風(fēng)制作宣傳物料。
• 傳統(tǒng)品牌結(jié)合現(xiàn)代概念、新消費(fèi)品牌結(jié)合傳統(tǒng)元素，可以碰撞出不一樣的火花。

（4）參考案例

伊利植選2022年的端午節(jié)短片，抓住了這一年因?yàn)榇和韽V為人知的《只此青綠》，以千里江山圖為靈感的配色和傳統(tǒng)元素廣受大眾好評(píng)，也展現(xiàn)了極具中國(guó)特色的東方審美。端午節(jié)因?yàn)轸兆?、艾草等元素也與綠色息息相關(guān)，這一短片聯(lián)名與端午節(jié)、傳統(tǒng)文化相當(dāng)契合，是一個(gè)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的優(yōu)秀案例。

每年端午節(jié)，咸粽甜粽的口味之爭(zhēng)都是熱門話題之一。億眾互動(dòng)×康復(fù)路徑塑造了兩位粽子掌門俠士的形象，將咸甜之爭(zhēng)表現(xiàn)為兩個(gè)門派爭(zhēng)奪天下第一的武俠故事，故事最后設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓用戶得以加入這場(chǎng)“咸甜之爭(zhēng)”，很能帶來(lái)互動(dòng)與話題，非?？蓯?，創(chuàng)意十足。

端午節(jié)少不了粽子，而關(guān)于粽子的品牌，五芳齋大概是最知名的粽子品牌之一。2022年的端午節(jié)，五芳齋拍攝了一條關(guān)于粽子的科幻短片，讓粽子與當(dāng)時(shí)最熱門的元宇宙概念產(chǎn)生碰撞，新與舊、傳統(tǒng)與科技的碰撞產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)效應(yīng)。

二、話題性節(jié)日

1. 高考日6月7日-6月8日

（1）借勢(shì)元素

青春、奮斗、夢(mèng)想、畢業(yè)季、高考加油、回憶

（2）借勢(shì)方向

• 給考生加油，大多數(shù)品牌都可以發(fā)布為奮斗的高考生加油的物料，文具、網(wǎng)約車等品類甚至可以給考生提供直接幫助借勢(shì)宣傳。
• 高考與奮斗、夢(mèng)想息息相關(guān)，可以以此構(gòu)思故事線進(jìn)行宣傳。
• 高考也是許多人的青春回憶，可以以青春、夢(mèng)想為話題引發(fā)討論。
• 畢業(yè)季回顧過(guò)去之余，也可以展望未來(lái)，為畢業(yè)生提供幫助借勢(shì)宣傳。

（3）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 宣傳對(duì)象不一定僅僅是考生、畢業(yè)生，也可以抓住考生家長(zhǎng)的情感需要進(jìn)行宣傳。
• 除了嚴(yán)肅、緊張、煽情的高考場(chǎng)景，也可以以較為輕松的方式加入宣傳，比如每年都會(huì)有的高考烏龍，忘帶文具等等熱搜，都可以作為引入宣傳的話題。
• 高考具有國(guó)家政策性，切勿觸碰紅線。

（4）參考案例

為高考加油，最簡(jiǎn)單粗暴的方式就是在包裝上發(fā)力，王老吉在2022年高考季推出了高考加油定制罐：簡(jiǎn)單清晰的內(nèi)容配上王老吉喜慶的紅色配色，與高考?xì)夥辗浅ＹN合。

“旗開得勝”的旗袍，象征著滿分的雞蛋……高考加油少不了一個(gè)好意頭?？系禄?022年高考季就推出過(guò)一款“定勝糕”——“肯德基”的定勝糕“肯定勝”。借此向大眾傳遞「無(wú)畏生活的大風(fēng)大浪，肯德基定勝糕給你力量」的品牌祝福，向考生傳遞出「肯定勝」「一舉“糕”中」的寓意，別出心裁之余，也表達(dá)了對(duì)高考考生們的誠(chéng)摯祝福。

2022年高考之際，知乎與中國(guó)青年報(bào)聯(lián)合推出了主題為《人生開卷題的答案》的內(nèi)容，邀請(qǐng)知乎的幾位知名創(chuàng)作者，回答高考經(jīng)典之問“高考對(duì)我們的意義是什么？”高考作為人生中一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，除了標(biāo)志著中學(xué)時(shí)代的結(jié)束，也意味著許多人生選擇的開端，知乎這一策劃，切中了考生和觀眾的另一種心理，“答案”也巧妙地切中了知乎的slogan——“有問題就會(huì)有答案?！?/p>

2. 6月18日電商營(yíng)銷日

（1）借勢(shì)元素

購(gòu)物節(jié)、折扣、促銷、物流

（2）借勢(shì)方向

• 品牌電商可以添上借機(jī)大面積鋪設(shè)廣告，通過(guò)促銷活動(dòng)等提高銷量打開知名度。
• 幾乎全民參與的電商促銷日，可以以“湊滿減”“定金尾款”等促銷話題引發(fā)分享和討論。
• 今年父親節(jié)與618重合，可以將節(jié)日營(yíng)銷加入品牌促銷的宣傳。

（3）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 618是品牌電商集中宣傳的時(shí)期，要注意結(jié)合品牌特色，避免同質(zhì)化。
• 按照以往經(jīng)驗(yàn)，618當(dāng)天促銷活動(dòng)已經(jīng)比較白熱化，最好提前促銷宣傳。
• 消費(fèi)者在大型電商購(gòu)物節(jié)的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)比較豐富，購(gòu)物比價(jià)、促銷活動(dòng)合集等宣傳信息更能吸引消費(fèi)者關(guān)注。

（4）參考案例

2022年的天貓618，喊出一句“理想生活，簡(jiǎn)單包裝?！庇铆h(huán)保概念引出了合作品牌與這一年電商購(gòu)物節(jié)的主題理念。

無(wú)獨(dú)有偶，去年的伊利也相應(yīng)政策號(hào)召，發(fā)布了一則“環(huán)保戰(zhàn)報(bào)”，在各大品牌都紛紛發(fā)布銷售額戰(zhàn)果的時(shí)刻，發(fā)布這一則環(huán)保戰(zhàn)報(bào)顯得非常清新脫俗，展示了一部分618戰(zhàn)果之余，也表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，很能賺來(lái)消費(fèi)者的好感。

三、節(jié)氣節(jié)日

1. 6月6日芒種

（1）借勢(shì)元素

播種、收獲、傳統(tǒng)文化、環(huán)保

（2）借勢(shì)方向

• 傳統(tǒng)節(jié)氣，適合結(jié)合傳統(tǒng)元素進(jìn)行宣傳。
• 播種、收獲與自然環(huán)境息息相關(guān)，芒種不失為一個(gè)環(huán)保宣傳的好時(shí)機(jī)。
• 可以以“播種”為主題與核心，發(fā)布有關(guān)的品牌宣傳內(nèi)容。

（3）參考案例

三只松鼠的芒種海報(bào)，非?？蓯鄱页錆M活力，配文：“芒種，連收帶種，種下一顆堅(jiān)果，想立馬就收獲100顆堅(jiān)果”與堅(jiān)果品牌的定位非常貼合。

肯德基的在芒種期間，結(jié)合芒種“吃苦飲酸”的傳統(tǒng)習(xí)俗，為他們的全麥早餐打了一個(gè)巧妙的廣告。海報(bào)里色彩清涼溫和，還結(jié)合了中國(guó)風(fēng)元素，非常可愛。

2. 6月21日夏至

（1）借勢(shì)元素

炎熱、清涼、傳統(tǒng)文化

（2）借勢(shì)方向

• 夏至是一年中白晝最長(zhǎng)的一天，也是最熱的一天之一，可以圍繞夏季炎熱的酷暑天氣，夏日活動(dòng)展開宣傳。
• 夏至是二十四節(jié)氣之一，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，可以結(jié)合中國(guó)風(fēng)元素進(jìn)行宣傳。
• 夏至是夏季最具代表性的節(jié)氣，品牌的夏季營(yíng)銷可以以夏至為節(jié)點(diǎn)。
• 天氣開始熱起來(lái)，人們消暑需求開始上升，消暑神器、避暑勝地等噱頭可以加入營(yíng)銷。

（3）參考案例

和其正在夏至日發(fā)布了一條ASMR短片，以各種充滿夏日印象的聲音，營(yíng)造了一個(gè)使人身臨其境的夏日自然畫面。炎熱、清涼交織，給人以非常唯美的審美享受，作為夏日營(yíng)銷十分優(yōu)秀。

夏至到，半夏生。

夏至 ， 一年中白晝最長(zhǎng)的一天。

熱烈與喧囂 ，如約而至。

讓我們一起聆聽盛夏。

盛夏狂想曲 。

熱浪、 揮汗、 熱氣 、炙熱、炎日、 悶熱、 蟬噪 、躁動(dòng)、 夏雷、聽雨 、送風(fēng) 、熬涼茶 。

夏日清涼調(diào)。

沁甜 、 透心 、童真、 微風(fēng)、 納涼、 小歇 、日暮 、月影 、 蛙聲、 螢光、 靜享。

夏至日，萂茶時(shí)。

特調(diào)一杯 ，聆聽盛夏。

箭牌家居專注解暑與清涼，在夏至日發(fā)布了以他們的清涼家居為主題的海報(bào)“夏至已至，清涼一室”，抓住“清涼“這一點(diǎn)與品牌商品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

小結(jié)

天氣已經(jīng)漸漸熱起來(lái)，6月有給孩子們狂歡的兒童節(jié)，也有讓親子間溫馨交流的父親節(jié)，高考的少年們準(zhǔn)備奔赴最后一戰(zhàn)，品牌電商們即將為上半年最重要的大促忙碌不停……

這一個(gè)月里有非常多引發(fā)共鳴與討論的重要節(jié)點(diǎn)，也是電商購(gòu)物狂歡的促銷月，品牌抓住這些話題的節(jié)點(diǎn)，更能在促銷月?lián)屨枷葯C(jī)。大家記得在日程表里標(biāo)注這些重要的節(jié)點(diǎn)，希望能幫大家在營(yíng)銷工作里快人一步！

附：六月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴自取哦~