二月份是新一年的序幕，春節(jié)、情人節(jié)等正是全民狂歡的時(shí)間，本月的營(yíng)銷日歷中，小派為大家提供二月最熱門(mén)的一些節(jié)日的營(yíng)銷方向，并整理了許多案例供大家參考，不要錯(cuò)過(guò)哦！

二月既是許多全民節(jié)日的月份，也是新一輪節(jié)氣開(kāi)始的時(shí)期，擁有除夕、情人節(jié)、元宵節(jié)、立春等熱門(mén)狂歡節(jié)日。讓我們抓住新年的機(jī)會(huì)，提前掌握二月的營(yíng)銷熱點(diǎn)。

一、全民性節(jié)日

1. 2月2日 小年

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：溫暖、好運(yùn)、氛圍感、傳統(tǒng)年俗

方向：

• 小年作為新年的起始，是囤貨換新的，購(gòu)買(mǎi)各種物品的時(shí)機(jī)。
• 科普新年民俗傳統(tǒng)，將民俗傳統(tǒng)與產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景結(jié)合來(lái)宣傳。
• 對(duì)獨(dú)居人士的溫暖關(guān)懷，引起消費(fèi)者的情感共鳴。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 主要著眼于對(duì)年俗的科普和產(chǎn)品與年俗的關(guān)聯(lián)，避免過(guò)于生硬的硬廣。
• 利用多種線上平臺(tái)，多角度進(jìn)行宣傳。
• 宣傳情境要合理，讓消費(fèi)者能夠理解前后邏輯。

（3）參考案例

美的通過(guò)動(dòng)畫(huà)宣傳的形式，為大家科普“灶王爺”的相關(guān)內(nèi)容，從灶王爺和家庭幸福的聯(lián)系切入，宣傳美的空調(diào)的易于清洗和無(wú)風(fēng)感，增加觀眾對(duì)品牌的印象分。

食用油品牌多力利用傳統(tǒng)年俗“臘月二十六，炸年貨”，將油炸的場(chǎng)景與高煙點(diǎn)的葵花籽油產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行宣傳。

京東在年貨節(jié)中的小年狂歡大集時(shí)發(fā)布的兩則動(dòng)畫(huà)廣告，雖然打著“魔性病毒動(dòng)畫(huà)”的標(biāo)題，內(nèi)容卻只是宣傳京東的打折力度，和“魔性”“病毒”都沒(méi)有關(guān)聯(lián)，過(guò)于無(wú)厘頭的表達(dá)也使消費(fèi)者無(wú)法完全理解宣傳意圖。

2. 2月9日 除夕

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：中國(guó)特色、家庭團(tuán)圓、年味打造

方向：

• 線上線下的購(gòu)物熱潮，承接小年，宣傳氛圍感物品，打造年味。
• 將產(chǎn)品與中國(guó)文化相結(jié)合，為產(chǎn)品附加上特色價(jià)值。
• 以家庭團(tuán)圓、朋友相聚等主題進(jìn)行營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)生活的松弛感和幸福度。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 抓住中國(guó)傳統(tǒng)特色為產(chǎn)品賦值，不可過(guò)于將產(chǎn)品和傳統(tǒng)進(jìn)行綁定，引起大眾反感。
• 根據(jù)社交流行及時(shí)變更生活感的營(yíng)銷方向，關(guān)注多個(gè)人群的需求。
• 謹(jǐn)慎選擇史實(shí)性的宣傳。

（3）參考案例

華為以傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞為話題，著重宣傳產(chǎn)品在繪畫(huà)應(yīng)用上的科技實(shí)力，以“中國(guó)色”為話題，使人耳目一新，收割了億萬(wàn)瀏覽量。

取色古今，共繪山海。

比亞迪在除夕宣傳片中，為傳統(tǒng)詞語(yǔ)“團(tuán)圓”賦予了多種現(xiàn)代化的新含義：“思念的歸途、欣喜的奔赴”，建立起了品牌和團(tuán)圓的緊密關(guān)系。

日用品牌觀夏請(qǐng)了三位女性拍攝新品套裝的宣傳片，套裝包含三個(gè)產(chǎn)品，短片也分為三個(gè)部分，從三個(gè)不同的角度演繹了三代女性的互動(dòng)相處。短片從時(shí)代熱門(mén)的女性角度出發(fā)，用產(chǎn)品串起三代人的團(tuán)圓宴，激發(fā)大眾內(nèi)心的柔軟情緒和情感共鳴，以此促進(jìn)消費(fèi)。

3. 2月10日 春節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：年貨、送禮、活動(dòng)折扣、龍文化、家國(guó)情懷

方向：

• 親朋好友見(jiàn)面串門(mén)送禮，產(chǎn)品打折營(yíng)銷、特殊套裝等增添喜慶的節(jié)日氣息和好運(yùn)寓意。
• 過(guò)年買(mǎi)年貨、換新衣、新家具迎接新年，結(jié)合龍年生肖進(jìn)行宣傳。
• 走感情路線，宣傳內(nèi)容貼近普通人的生活場(chǎng)景，關(guān)注多類人群，如中年人群、異地人群等。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 宣傳策劃主要以積累品牌知名度和消費(fèi)者好感度為目標(biāo)。
• 要根據(jù)品牌的文化調(diào)性確定方向，不能盲目跟風(fēng)。

（3）參考案例

三只松鼠推出“中國(guó)年，送三只松鼠堅(jiān)果禮盒”的廣告語(yǔ)，針對(duì)擁有送禮和囤貨需求的兩類人，借助多類型的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，并且圍繞產(chǎn)品的新年主題曲推出多個(gè)活動(dòng)，宣傳風(fēng)格貼近真實(shí)生活，使產(chǎn)品同時(shí)滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求。

大潤(rùn)發(fā)的“煙火文學(xué)”與高知名度的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》電視劇聯(lián)合推出了東北方言中的春節(jié)嘮嗑海報(bào)，既增添了消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)的感情，又能在互聯(lián)網(wǎng)博得大眾一笑，打造與消費(fèi)者的情感連接。

H&M在中國(guó)春節(jié)特意推出了中國(guó)地區(qū)的限定優(yōu)惠活動(dòng)，用大折扣刺激購(gòu)買(mǎi)；并突出表示了是全國(guó)門(mén)店的獨(dú)享優(yōu)惠，收割了一波消費(fèi)者的好感。

4. 2月14日 情人節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：驚喜、愛(ài)心、花束、告白

方向：

• 探索長(zhǎng)久戀愛(ài)生活中的新意，既有細(xì)水長(zhǎng)流，也有激情的驚喜，將產(chǎn)品放到生活的具體情境中作為新鮮感的體現(xiàn)，營(yíng)造故事感。
• 針對(duì)不同人群的戀愛(ài)關(guān)系建立獨(dú)特場(chǎng)景，如新婚、熱戀、金婚、異地、曖昧等，找出獨(dú)特的主題，和產(chǎn)品融合。
• 關(guān)注單身人士，宣傳單身人士的美好生活話題。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 宣傳的故事不要太過(guò)戲劇，適度煽情。
• 目標(biāo)群體要明確，情侶和單身人士的宣傳不能混在一起。

（3）參考案例

輕顏相機(jī)在情人節(jié)發(fā)布的《奇怪的情人節(jié)廣告》，通過(guò)單身女孩的愛(ài)美之心告訴用戶，一個(gè)人過(guò)情人節(jié)也很好，取悅自己才是最重要的。

小紅書(shū)和飛利浦在情人節(jié)共同策劃了“情人節(jié)貼貼需知”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶分享自己戀愛(ài)中的小確幸和約會(huì)攻略等甜蜜的故事，為用戶的情人節(jié)送禮、出行提供更多選擇。

餓了么拍攝的情人節(jié)短片，以工作中的藍(lán)騎士為主視角，表現(xiàn)了各種狀態(tài)的外賣(mài)小哥與情人節(jié)、情侶的互動(dòng)，牽引出214情人節(jié)的各種情侶場(chǎng)景，巧妙植入相應(yīng)品類。以“場(chǎng)景+人物+產(chǎn)品”打造情人節(jié)故事感，以各種情侶表現(xiàn)解讀“愛(ài)出新鮮”的主題。

5. 2月24日 元宵節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：食物、燈謎、團(tuán)圓、祝福

方向：

• 線下產(chǎn)品銷售可以策劃活動(dòng)，買(mǎi)滿一定價(jià)格贈(zèng)送節(jié)日限定禮品；食品類商家可以推出節(jié)日限定包裝或附贈(zèng)祝?？ㄆ?。
• 關(guān)注元宵節(jié)原本的含義，宣傳家人團(tuán)圓、朋友相見(jiàn)等場(chǎng)景，加強(qiáng)同用戶的感情連接。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 活動(dòng)門(mén)檻不要設(shè)立得太高，讓大多數(shù)人都可以參與。

（3）參考案例

聚劃算策劃主題《聚在一起就是圓》，將湯圓擬人化，通過(guò)宣傳圖的形式為用戶獻(xiàn)上祝福，發(fā)布多張“湯圓家族”溫暖相處的畫(huà)面，并推出9.9元搶購(gòu)湯圓的活動(dòng)，從情感上打動(dòng)用戶。

奇瑞汽車在元宵節(jié)推出猜燈謎參與秒殺，贏取福利的活動(dòng)。

用戶可以在線上掃描二維碼參加，答對(duì)能夠獲得品牌紅包，答錯(cuò)可以分享給通訊好友，獲得助力機(jī)會(huì)。線上燈謎的形式以及分享好友復(fù)活的機(jī)制能更大范圍地傳播活動(dòng)，紅包獎(jiǎng)勵(lì)也能吸引更多用戶參與活動(dòng)。

支付寶同樣也在元宵節(jié)推出了線上活動(dòng)，用戶在軟件首頁(yè)下拉即可點(diǎn)亮專屬福燈，進(jìn)行節(jié)日祈愿。

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 2月4日 立春

（1）借勢(shì)元素

綠色、健康、養(yǎng)生、美好未來(lái)、創(chuàng)新

（2）借勢(shì)方向

• 海報(bào)和文案中體現(xiàn)跨越寒冬，迎接春天，相信未來(lái)的信念感。
• 和萬(wàn)物復(fù)蘇，綠草茵茵的美好自然聯(lián)系起來(lái)。
• 可以在這個(gè)時(shí)期宣傳和發(fā)售新產(chǎn)品。

（3）參考案例

奈雪和東阿阿膠進(jìn)行跨界聯(lián)名，推出養(yǎng)生阿膠奶茶，利用諧音梗、“可樂(lè)泡枸杞”的年輕人養(yǎng)生梗，結(jié)合傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣傳。

立春宜暖身，“膠”元?dú)夂眠\(yùn)。

知乎發(fā)布的海報(bào)，以北極動(dòng)物擬人、平臺(tái)吉祥物形象為主體，身后的藍(lán)色表現(xiàn)冬天，上下的暖粉色代表春天來(lái)臨，生動(dòng)表現(xiàn)出“立春”的節(jié)氣含義。

如果「萬(wàn)事開(kāi)頭難」，那結(jié)局一定很圓滿。
天要變暖了，#立春# 快樂(lè)

京東讓自己的logo擔(dān)任海報(bào)主視覺(jué)，以一首詩(shī)歌表達(dá)了疫情結(jié)束，迎來(lái)新生的未來(lái)展望，并在海報(bào)下方放置二維碼，既表達(dá)了大眾關(guān)懷，又宣傳了品牌。

2. 2月19日 雨水

（1）借勢(shì)元素

生長(zhǎng)、水流、植物、戶外、朦朧

（2）借勢(shì)方向

• 品牌宣傳海報(bào)可以以藍(lán)色為主色調(diào)，宣傳清新、自然生長(zhǎng)的主題。
• 護(hù)膚產(chǎn)品清爽精華結(jié)合雨水的恢復(fù)活力的力量，讓消費(fèi)者擁有充沛煥新的活力感。
• 有代表物的品牌可以將代表物作為海報(bào)主體，放置在自然環(huán)境的背景中。

（3）參考案例

百雀羚以植物、綠色為主題，結(jié)合簡(jiǎn)約自然設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者將產(chǎn)品與水潤(rùn)、煥新聯(lián)系在一起，達(dá)到自然的營(yíng)銷效果。

比亞迪在海報(bào)中將字體設(shè)計(jì)和背景結(jié)合，“雨水”兩字成為山形，產(chǎn)品放置在蜿蜒而下的山路中，表現(xiàn)產(chǎn)品從自然中走出的形象。車體采用了和綠色相對(duì)的紅色，突出產(chǎn)品主體。海報(bào)既體現(xiàn)了雨水節(jié)氣溫潤(rùn)自然的感覺(jué)，又鮮明地表達(dá)出產(chǎn)品的功能。

華遠(yuǎn)地產(chǎn)使用了藝術(shù)設(shè)計(jì)的字體，“谷雨”二字一半消散融于天空和大地中，海報(bào)呈現(xiàn)了山村梯田的美好景象，能引起觀看者對(duì)開(kāi)闊空間的向往。

三、小結(jié)

以上就是二月比較重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的總結(jié)啦，二月的重要節(jié)日較多，其中小年、除夕和春節(jié)三個(gè)節(jié)日的宣發(fā)內(nèi)容要注意循序漸進(jìn)，避免重復(fù)。情人節(jié)的宣傳、活動(dòng)策劃需要深入了解大眾心理，做好用戶調(diào)查才能受到用戶歡迎。

假期將至，記得提前準(zhǔn)備營(yíng)銷規(guī)劃哦！