五月初始就是一場營銷大戰(zhàn)，你準(zhǔn)備好了嗎？小派整理了五月的相關(guān)節(jié)日以及案例，營銷要提前做準(zhǔn)備，先來看看五月的營銷攻略再做具體安排吧，希望對你的五月營銷準(zhǔn)備有所幫助。

一、全民性節(jié)日

1. 5月1日 勞動(dòng)節(jié)

（1）借勢元素和方向

勞動(dòng)最光榮、致敬勞動(dòng)者、假期安排、五一小長假、旅行用品、五一不同姿勢

（2）借勢注意點(diǎn)

• 品牌從自身特點(diǎn)出發(fā)向不同領(lǐng)域的勞動(dòng)者致敬，可以為五一仍然堅(jiān)守崗位的交警、機(jī)長、列車員等人送去慰問以及對勞動(dòng)行為的贊揚(yáng)或是與品牌文化結(jié)合向相關(guān)領(lǐng)域的勞動(dòng)者致敬。
• 在五一期間網(wǎng)購平臺(tái)可以搞促銷活動(dòng)，如團(tuán)購、限時(shí)秒殺、購物折扣等，吸引未出門旅行消費(fèi)的人進(jìn)行線上消費(fèi)，增加假期的參與感。線下的超市或是餐廳也可加入促銷，刺激消費(fèi)。
• 在做假期旅游攻略時(shí)，攻略中除了介紹別的城市的美景旅游路線以及城市的美食推薦之外，可以對景點(diǎn)中適合拍照打卡的機(jī)位進(jìn)行額外的介紹，讓喜歡拍照打卡的人收獲美照，留下城市好印象。
• 品牌可以利用自身特點(diǎn)向旅行用品方向靠齊，如服飾品牌店可以宣傳旅游穿搭；化妝相關(guān)的品牌可以借著旅行妝容進(jìn)行宣傳造勢；日用品店可以借著出遠(yuǎn)門旅行進(jìn)行宣傳等等。

（3）參考案例

vivo以”致敬勞動(dòng)者，你向上生活的樣子真美！“為宣傳語用其品牌手機(jī)拍攝了一張各類勞動(dòng)者一起抬頭看的照片，寓意為在這個(gè)屬于勞動(dòng)者的節(jié)日，記錄下了30位勞動(dòng)者向上生活的模樣。從從忙碌的工作中抬起頭， 感受春天的空氣， 好好享受生活吧！

可口可樂宣傳語“別忙了，歇會(huì)兒吧”，海報(bào)中間是一群各式各樣職業(yè)正在工作的人，坐在城市上方，呼吁“勞動(dòng)節(jié)不勞動(dòng)”。

飛豬利用AI技術(shù)為全球多個(gè)旅游目的地繪制了一組風(fēng)格各異的海報(bào)，號(hào)召大家一同去眼見為實(shí)。利用海報(bào)吸引大眾五一出游，用飛豬旅行解決旅行問題。

2. 5月4日 青年節(jié)

（1）借勢元素和方向

青年精神、夢想、奮斗、態(tài)度

（2）借勢注意點(diǎn)

• 一代人有一代人的文化精神，在當(dāng)代的青年人總是提起的精神狀態(tài)：發(fā)瘋。品牌可以在五四青年節(jié)迎合青年群體，推出發(fā)瘋文學(xué)的宣傳語吸引青年人，在發(fā)瘋的狀態(tài)下完成每個(gè)工作任務(wù)。
• 青年人的年齡區(qū)間廣，可以宣傳不同年齡段有不同年齡段的青年美，緩解中青年的年齡焦慮。美妝品牌可以宣傳每個(gè)人都很美，年齡不是問題。
• 不同品牌可以借助當(dāng)代青年人所擁有的態(tài)度與行為進(jìn)行宣傳，如年輕人的既內(nèi)耗又積極；既躺平又努力。

（3）參考案例

旺旺品牌在五四青年節(jié)設(shè)計(jì)了一個(gè)青年人形象的旺旺名為“書生仔”，以此來慶祝五四青年節(jié)。

箭牌衛(wèi)浴作為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商在五四青年節(jié)設(shè)計(jì)了一份海報(bào)，海報(bào)上既有品牌產(chǎn)品又有一男一女兩位起跳的剪影，宣傳語為“心存熱愛，永遠(yuǎn)向前”。

網(wǎng)易云音樂在青年節(jié)所設(shè)計(jì)的海報(bào)主題為“奮斗者正青春”，海報(bào)顏色采用網(wǎng)易云音樂logo的主色調(diào)紅色，中間有一個(gè)跨欄的人物形象。

3. 5月12日 母親節(jié)

（1）借勢元素和方向

母親、陪伴、思念、祝福

（2）借勢注意點(diǎn)

• 從傳統(tǒng)奉獻(xiàn)無私的母親形象中跳脫出來，打破偏見。以新時(shí)代母親為話題進(jìn)行宣傳，品牌方也可以在母親節(jié)當(dāng)天與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，邀請網(wǎng)友分享與母親的二三事，以此來吸引大眾的注意力。
• 品牌可以提前在節(jié)日附近推出“送媽媽的禮物必備清單”“媽媽的貼心小棉襖”“你在外，可以讓它陪伴媽媽”等禮物套裝，吸引受眾下單，達(dá)到宣傳效果。

（3）參考案例

日本優(yōu)衣庫聯(lián)合《朝日新聞》，在母親節(jié)當(dāng)天的《朝日新聞》中，分別在第6頁和第23頁刊出了小丸子和媽媽的獨(dú)白。這兩頁的距離看似遙遠(yuǎn)，但只要讀者把夾在其中的報(bào)紙拿掉，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)兩人的頁面是連在一起的。有種兩者在對話的感覺。

Pantry’s Best派悅坊蛋糕品牌在母親節(jié)時(shí)推出“你和母親過什么節(jié)”活動(dòng)，宣傳母親的多元化，結(jié)合各式蛋糕，各式花種，各式的節(jié)日氣氛，符合各式媽媽對母親節(jié)的期待。更重要的是，可預(yù)定的母親節(jié)專題蛋糕也從單一款變成多款可選，童趣的、浪漫的、少女感的款式豐富了節(jié)日的層次。進(jìn)一步宣傳母親的多元性。

全聯(lián)福利中心發(fā)布母親節(jié)海報(bào)《媽媽的靈魂分裂全紀(jì)錄》，“這些母親善變的“嘴臉”，你也見過嗎？”。通過母親的兩種態(tài)度的對比引出母親對孩子的愛，再表達(dá)母親節(jié)快樂的祝福。

4. 5月20日 網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)

（1）借勢元素和方向

愛、青春、告白、勇敢

（2）借勢注意點(diǎn)

• 品牌可以從“愛”的角度出發(fā)，可以是青澀懵懂的愛戀，也可以是成年人感情的拉扯；當(dāng)然也可以從親情的角度講愛，向父母大聲表達(dá)愛，也可以是友情的愛。
• 網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)可以品牌方之間互相表達(dá)”愛“，例如品牌旗下的子品牌之間可以互動(dòng)”爭寵“，幽默詼諧的表達(dá)更易吸引受眾關(guān)注。
• 品牌可以設(shè)計(jì)5·20情人節(jié)套餐，設(shè)計(jì)出與情侶相關(guān)的物品，與品牌內(nèi)容相結(jié)合進(jìn)行宣傳。
• 反向營銷：在520這天把用戶定位在單身人群，宣傳”為男人花錢不如為自己花錢“”戀愛狗都不談“等。如外賣平臺(tái)可以“愛情可以晚點(diǎn)，但外賣不行”這類話題為產(chǎn)品做宣傳。

（3）參考案例

520，科顏氏聯(lián)合智族GQ與中國青年報(bào)，攜手30 所高校以及品牌大使許光漢，特別企劃品牌首支微電影《告白》，送給2023屆畢業(yè)生。畢業(yè)是一場盛大的告別，而科顏氏用這支真實(shí)、動(dòng)人的影像，鼓勵(lì)大家趁著520說出愛意，讓告白代替告別。

《王者榮耀》聯(lián)名 I Do 520合作款鉆戒，沿用公主戒獨(dú)特設(shè)計(jì)，以王者榮耀皮膚配色為設(shè)計(jì)靈感。

閑魚，作為大型勸分平臺(tái)當(dāng)別的地方都被520浪漫氣息包圍閑魚上，有一批年輕人正連夜轉(zhuǎn)賣禮物“男朋友送的”、“舔狗送的”、“全新未拆”每一個(gè)被掛上閑魚的寶貝關(guān)鍵詞都向我們訴說著一個(gè)個(gè)愛情怨種故事。而這種行為也被我們定義為「閑學(xué)」，即年輕人在閑魚經(jīng)營生活的新趨勢。

閑魚借勢520推出閑魚年度文化IP「閑學(xué)行為大賞」并基于520閑魚年輕人的洞察提出520閑學(xué)主題：一面之緣，掛閑魚形容520收到禮物后立刻掛上閑魚與禮物只有一面之緣。

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 立夏

（1）借勢元素

夏天、萬物生長、活力、防曬

（2）借勢方向

• 夏日是生機(jī)勃勃的，品牌的宣傳海報(bào)可以通過綠色調(diào)表達(dá)夏天的活力，也可以利用冷色調(diào)以達(dá)到降溫、清爽的視覺感受，借以宣傳夏日飲品。
• 時(shí)至立夏，萬物繁茂，意味著夏日的到來，服飾品牌可以提前準(zhǔn)備夏季穿搭；食品行業(yè)品牌可以推出清涼解暑的飲食；部分品牌可以向防曬方向進(jìn)行宣傳。
• 反向營銷：夏天來臨，可以對冬季衣物進(jìn)行低價(jià)促銷，清理庫存，減輕庫存壓力。

（3）參考案例

餓了么立夏時(shí)令，如何讓不同群眾受眾時(shí)令活動(dòng)，進(jìn)行搜索？根據(jù)不同品類結(jié)構(gòu)進(jìn)行的產(chǎn)品構(gòu)成，頭部品牌的公眾號(hào)傳播和抖音微博等，進(jìn)行的一系列傳播動(dòng)作，抖音達(dá)人推廣，微信朋友圈傳播，進(jìn)行不同群體傳播，來進(jìn)行時(shí)令搜索量通過時(shí)令的不同要求，進(jìn)行周邊設(shè)計(jì)，更有大的傳播效應(yīng)。

人人貸的海報(bào)宣傳海報(bào)以綠色、藍(lán)色為主色調(diào)，生長的荷葉與地上的西瓜讓人感受到夏天的到來。

春雨醫(yī)生結(jié)合立夏的天氣設(shè)計(jì)海報(bào)并提醒大眾注意雷雨天氣。

2. 5月20日 小滿

（1）借勢元素

成熟、防熱防濕、養(yǎng)生

（2）借勢方向

• 小滿時(shí)節(jié)，萬物繁茂，生長最旺盛，人體的生理活動(dòng)也處于最旺盛的時(shí)節(jié)，所消耗的營養(yǎng)物質(zhì)也比其他節(jié)氣多。食品品牌可以推出清熱滋補(bǔ)等餐食進(jìn)行貼合宣傳。
• 此時(shí)植物生長茂盛，品牌可以從植物方面結(jié)合產(chǎn)品制作相關(guān)海報(bào)，也可結(jié)合品牌產(chǎn)品所使用到的植物進(jìn)一步宣傳。
• 小滿的到來意味著進(jìn)入大幅降水的雨季，天氣潮濕，要注意祛濕防潮，相關(guān)的品牌可以借此進(jìn)行宣傳。
• 520諧音“我愛你”，可以與小滿節(jié)氣的”滿“字結(jié)合進(jìn)行宣傳，”520小滿圓滿“，商家可以借此做宣傳促銷活動(dòng)。

（3）參考案例

餓了么在小滿節(jié)氣時(shí)提出“小滿意足日”，用小眾時(shí)令的儀式感，讓用戶小滿意足的新玩法?！靶M日，大滿足！”朗朗上口的宣傳語。既宣傳了小滿的節(jié)氣又宣傳了外賣平臺(tái)及其食物。

淘票票的電影《熱烈》在小滿時(shí)節(jié)發(fā)出一則海報(bào)，宣傳小滿時(shí)節(jié)的同時(shí)宣傳夏日即將上映的電影。

滴滴出行在小滿節(jié)氣的海報(bào)中將麥田的元素融入畫面以體現(xiàn)小滿特征，同時(shí)應(yīng)用品牌色系中的綠和橙為主色以體現(xiàn)出愉悅清爽的氛圍感受。

三、小結(jié)

五月的不同節(jié)日進(jìn)行宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同，記得將品牌自身的特性與節(jié)日關(guān)聯(lián)，不盲目進(jìn)行宣傳。五月節(jié)日多，宣傳要提前進(jìn)行規(guī)劃，注意合理利用時(shí)間。