六月，節(jié)日連連，商機(jī)無限。從兒童節(jié)、端午節(jié)到黑色星期五，再到話題營(yíng)銷日高考和父親節(jié)，以及年中大促618，每個(gè)節(jié)日都是營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)。小派將總結(jié)每個(gè)節(jié)日的借勢(shì)元素、方向和注意事項(xiàng)，助你找到話題思路。

一、全民性節(jié)日

1、6月1日兒童節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：童趣、親子、童真、懷舊、公益

方向：

• 通過故事、回憶等方式，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，增加品牌認(rèn)同感；
• 與其他品牌或IP進(jìn)行跨界合作，強(qiáng)調(diào)童趣；
• 利用懷舊元素喚起消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌記憶度；
• 強(qiáng)調(diào)親子關(guān)系，設(shè)計(jì)親子共玩的活動(dòng)或產(chǎn)品；
• 發(fā)起公益活動(dòng)，助力貧困區(qū)孩子們的成長(zhǎng)。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 營(yíng)銷內(nèi)容要充分考慮兒童的認(rèn)知和情感特點(diǎn)，避免過于成人化；
• 在關(guān)注兒童的同時(shí)，也要考慮家長(zhǎng)的需求和期望，設(shè)計(jì)適合家庭的互動(dòng)環(huán)節(jié)；
• 在營(yíng)銷活動(dòng)中注重兒童的健康成長(zhǎng)，避免過度商業(yè)化；
• 在營(yíng)銷活動(dòng)中尊重兒童的意愿和感受，避免強(qiáng)制消費(fèi)或過度干擾。

（3）參考案例

肯德基與寶可夢(mèng)聯(lián)動(dòng)，將經(jīng)典寶可夢(mèng)角色融入美食與互動(dòng)體驗(yàn)中，此次合作旨在為大小朋友帶來一場(chǎng)別開生面的節(jié)日慶典，共同喚醒心中的純真與快樂。

美團(tuán)推出了一則趣味性的廣告，通過四個(gè)場(chǎng)景，捕捉到大人“不行”而小孩“可以”的時(shí)刻，向大朋友們傳遞了六一兒童節(jié)的快樂。

伊利Q0星兒童奶粉發(fā)起”伊利營(yíng)養(yǎng)2030大山雛鷹成長(zhǎng)計(jì)劃”，助力香格里拉三壩鄉(xiāng)白水臺(tái)小學(xué)孩子們的成長(zhǎng)和夢(mèng)想！

2、6月10日端午節(jié)

（1）借勢(shì)元素借勢(shì)元素和方向

元素：傳統(tǒng)，文化，粽子，龍舟，艾草，五彩線，懷舊

方向：

• 結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)文化，打造具有節(jié)日氛圍的營(yíng)銷活動(dòng)；
• 利用粽子這一經(jīng)典元素，推出特色美食和互動(dòng)游戲；
• 舉辦龍舟比賽等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感和體驗(yàn)感；
• 融入懷舊元素，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和回憶。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 確保營(yíng)銷內(nèi)容符合端午節(jié)的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗；
• 避免過度商業(yè)化和低俗化，保持品牌形象的正面形象；
• 在營(yíng)銷活動(dòng)中注重用戶參與感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)用戶黏性；
• 注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，突出品牌特色；
• 避免過度消耗古人，要有所邊界感。

（3）參考案例

星巴克“星冰粽”：星巴克在端午節(jié)期間推出了“星冰粽”，這是一種粽子形狀的甜品，結(jié)合了星巴克咖啡的特色和端午節(jié)的傳統(tǒng)元素。

伊利在端午節(jié)期間整合旗下所有液奶品牌，推出了“奶粽”這一創(chuàng)意新吃法。通過短片《如果你端午回家的話》，伊利用“奶粽”這一創(chuàng)新元素，呼吁年輕人帶著喜愛的美味回家過節(jié)。

五芳齋攜手小罐茶在端午節(jié)前期推出了“匠心有約”定制款茶粽禮盒，一盒嘗遍南北風(fēng)味，表達(dá)了粽子的包容性之強(qiáng)。

3、6月16日父親節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：父愛、家庭、感恩、傳承、禮物

方向：

• 通過情感故事、微電影等形式，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，激發(fā)對(duì)父愛的共鳴；
• 強(qiáng)調(diào)父親在家庭中的生活追求，展示品牌與父親角色的契合度；
• 設(shè)計(jì)線上線下與父親的互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者與品牌進(jìn)行深度互動(dòng)，提升品牌好感度；
• 結(jié)合公益元素，傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任感，樹立品牌形象。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 在表達(dá)父愛時(shí)，要保持真誠(chéng)和真實(shí)，避免過度煽情或虛假宣傳，以免引發(fā)消費(fèi)者的反感；
• 每位父親都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)和故事，品牌應(yīng)尊重個(gè)體差異，避免一概而論或刻板印象；
• 在借勢(shì)父親節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，要注重創(chuàng)意與情感的結(jié)合，通過獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻的情感表達(dá)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴；
• 利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等多種渠道進(jìn)行傳播，提高營(yíng)銷活動(dòng)的曝光率和參與度；
• 品牌活動(dòng)的內(nèi)容和形式要與父親節(jié)的調(diào)性相符，傳遞出溫馨、感恩和親情的氛圍。

（3）參考案例

海瀾之家在父親節(jié)期間推出了“父親的快樂”系列營(yíng)銷活動(dòng)。他們走遍了多個(gè)城市，尋訪了來自各行各業(yè)的父親，記錄下他們的平凡與幸福。

古井貢酒通過文案，表達(dá)出在父親節(jié)陪父親好好喝一杯的主旨，將對(duì)父親沒有宣之于口的愛借酒表達(dá)出來，在消費(fèi)者心中留下“美酒”與“時(shí)光”的聯(lián)動(dòng)記憶，傳遞“父親節(jié)送父親一杯好酒”的品牌訴求。

天貓推出溫情短片，提醒大家618別忘了留點(diǎn)預(yù)算給老爸。短片講述了作為一個(gè)父親，如何精打細(xì)算，用雙手撐起一個(gè)家庭。日常生活中父愛看似粗糙，實(shí)際上更多細(xì)膩真情體現(xiàn)在父親的記賬本上。

二、話題營(yíng)銷日

1、6月7-8日高考日

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：勵(lì)志，祝福，知識(shí)，未來，夢(mèng)想，青春

方向：

• 發(fā)布勵(lì)志和祝福的內(nèi)容，與考生和家長(zhǎng)建立情感共鳴，傳遞正能量；
• 提供高考相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)、備考技巧和學(xué)習(xí)資源，幫助考生提升成績(jī)；
• 描繪高考后的美好藍(lán)圖，激發(fā)考生對(duì)未來的憧憬和期待；
• 與教育機(jī)構(gòu)、學(xué)?；蚱放拼笫购献?，推出高考助力活動(dòng)或產(chǎn)品；
• 設(shè)計(jì)線上互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)考生和家長(zhǎng)參與，增強(qiáng)品牌曝光度。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 高考對(duì)于考生和家長(zhǎng)來說是一個(gè)重要的時(shí)刻，品牌應(yīng)避免過度營(yíng)銷或過度炒作，以免給考生帶來壓力；
• 在借勢(shì)高考的同時(shí)，品牌應(yīng)突出自己的特色和價(jià)值觀，與高考主題相結(jié)合，形成獨(dú)特的營(yíng)銷風(fēng)格；
• 品牌營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)注重創(chuàng)意和情感結(jié)合，通過故事、情感等元素打動(dòng)消費(fèi)者，提高營(yíng)銷效果；
• 選擇合適的傳播渠道和方式，提高營(yíng)銷活動(dòng)的覆蓋率和傳播效果。同時(shí)，要關(guān)注消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化營(yíng)銷策略。

（3）參考案例

美團(tuán)以“考生在路上也能查漏補(bǔ)缺”為出發(fā)點(diǎn)，將學(xué)科知識(shí)點(diǎn)貼在跑腿箱上，讓美團(tuán)跑腿箱變身成為了一個(gè)個(gè)行走的知識(shí)點(diǎn)，幫助考生隨時(shí)查漏補(bǔ)缺鞏固記憶。

必勝客攜手「南孔爺爺」IP打造了「逢考必勝」系列活動(dòng)，在吸引年輕群體關(guān)注中國(guó)儒學(xué)文化的同時(shí)，也向消費(fèi)者們傳遞樂觀、從容、自信的心態(tài)和精神，助力“必勝青年”逢考必勝。

王老吉聯(lián)合百度，運(yùn)用文心大模型能力推出史上第一套「高考AI模擬卷」。

2、6月18日618電商營(yíng)銷日

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：促銷、優(yōu)惠、購(gòu)物狂歡、品質(zhì)生活、科技體驗(yàn)、社交互動(dòng)

方向：

• 通過大力度折扣、滿減、優(yōu)惠券等促銷手段，吸引消費(fèi)者參與618購(gòu)物狂歡；
• 結(jié)合最新的科技元素，如直播帶貨、AR/VR購(gòu)物體驗(yàn)等，提升購(gòu)物體驗(yàn)；
• 通過社交平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，增加消費(fèi)者的參與度和粘性，擴(kuò)大品牌影響力。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 優(yōu)惠策略要具有吸引力，但也要保證商家的利潤(rùn)空間，避免過度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂；
• 在促銷期間，商品的品質(zhì)不能降低，要確保消費(fèi)者購(gòu)買到的是高質(zhì)量的產(chǎn)品；
• 與消費(fèi)者的互動(dòng)要真誠(chéng)、有趣，避免過度營(yíng)銷或虛假宣傳，損害品牌形象；
• 與品牌或IP的合作要實(shí)現(xiàn)雙贏，確保雙方都能從中獲益，同時(shí)要避免過度依賴合作方，保持品牌的獨(dú)立性。

（3）參考案例

天貓618價(jià)格低潮來襲，廣告巧妙運(yùn)用潮汐自然現(xiàn)象，以“低潮”寓意價(jià)格低谷，結(jié)合“海量低價(jià)”的品牌信息，通過貓頭作為傳播媒介，傳遞出618大促的低價(jià)賣點(diǎn)，讓受眾在享受購(gòu)物狂歡的同時(shí)，感受到天貓的貼心與誠(chéng)意。

小米以“品質(zhì)生活”為主題，用生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)展示科技對(duì)生活的改善作用，心境也發(fā)生了變化。

網(wǎng)易嚴(yán)選618進(jìn)行反向營(yíng)銷，不聊“賣貨”聊“退貨”，說明「不喜歡就退」，給消費(fèi)者交出了一份商品質(zhì)量的“證明”。

三、節(jié)氣節(jié)日

1、6月5日芒種

（1）借勢(shì)元素

耕種、收獲、農(nóng)耕文化、夏季養(yǎng)生、青梅煮酒

（2）借勢(shì)方向

• 融入農(nóng)耕文化，講述耕種與收獲的故事，傳遞品牌與大自然的緊密聯(lián)系；
• 推出與夏季養(yǎng)生相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，如除濕、防霉產(chǎn)品，夏日清涼飲品等；
• 結(jié)合芒種習(xí)俗，如青梅煮酒，推出相關(guān)主題活動(dòng)或產(chǎn)品；
• 借助芒種節(jié)氣，宣傳健康生活理念，倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的生活方式。

（3）參考案例

餓了么提出“芒種不盲種”概念，以諧音梗搭配上芒種節(jié)氣本身的時(shí)令意義，推出廣告片《芒種不盲種》。

安慕希以”芒果口味“的”芒“為紐帶，在芒種營(yíng)銷芒果味酸奶，巧妙地將產(chǎn)品特點(diǎn)與節(jié)氣文化相結(jié)合。

別克汽車在芒種節(jié)氣期間，推出了一系列以“播種希望”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)，通過線上線下相結(jié)合的方式，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與種植活動(dòng)，如種植綠植、農(nóng)作物等。

2、6月21日夏至

（1）借勢(shì)元素

炎熱，陽(yáng)光，夏日風(fēng)情，長(zhǎng)日，清涼，養(yǎng)生

（2）借勢(shì)方向

• 利用“長(zhǎng)日”這一特點(diǎn)，打造與品牌相關(guān)的夜生活或戶外活動(dòng)；
• 突出夏日清涼的元素，推出適合夏季的產(chǎn)品或服務(wù)；
• 結(jié)合夏日養(yǎng)生知識(shí)，傳遞健康生活的品牌理念；
• 利用夏日熱情、活力的氛圍，進(jìn)行品牌宣傳或產(chǎn)品推廣。

（3）參考案例

餓了么從古文中夏至「夏為大，至為極」的含義出發(fā)，帶來一支創(chuàng)意短片。短片將夏至的含義延伸至「萬(wàn)物長(zhǎng)大」，讓日常生活中的太陽(yáng)、馬路、西瓜紛紛變大，傳遞夏天到來時(shí)戶外暑熱難耐的感受，喚起用戶共鳴。

東方樹葉發(fā)布了一則短片。短片串聯(lián)著夏天元素，艷陽(yáng)高照、聲聲蟬鳴和清澈湖水，伴隨夏日氛圍的蔓延，將黑烏龍新品自然帶出。東方樹葉通過詩(shī)意細(xì)膩的畫面，把黑烏龍新品傳遞觀者心里。

海爾以一個(gè)女孩和她的貓?jiān)诒淅镄菹橹行?，營(yíng)造了一個(gè)既清涼又溫馨的場(chǎng)景。

四、小結(jié)

以上就是小派為大家整理的六月營(yíng)銷熱點(diǎn)以及案例啦~

節(jié)日營(yíng)銷需精準(zhǔn)把握節(jié)日特點(diǎn)，提前規(guī)劃策略。重點(diǎn)在創(chuàng)意內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)與社交傳播，以吸引用戶參與。同時(shí)，合理安排時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確?；顒?dòng)宣傳與節(jié)日氛圍同步，提升品牌曝光度與用戶黏性。

記住這些營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，讓六月對(duì)你好一點(diǎn)喔~