本文總結(jié)了一份針對(duì)七月的品牌營銷日歷，通過對(duì)一系列富有創(chuàng)意和時(shí)效性的節(jié)日營銷案例分析，提供營銷靈感和思路，幫助品牌方抓住夏季這一黃金營銷時(shí)機(jī)，更好地規(guī)劃七月的營銷活動(dòng)，在激烈的市營銷競爭中脫穎而出。

夏日的陽光灑滿大地，七月的腳步悄然而至，我們迎來了一年中最為熱烈和充滿活力的時(shí)節(jié)。

從慶祝建黨節(jié)的莊重到暑假的歡樂和自由，一系列特別的節(jié)日和節(jié)氣，為品牌營銷提供了豐富的靈感和機(jī)遇，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠成為品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的橋梁。

歡迎進(jìn)入七月，一個(gè)充滿無限可能的營銷季節(jié)，讓營銷日歷成為品牌成長的炎炎助力。

一、全民性節(jié)日

1. 7月1日 建黨節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：紅色、金色、黨徽、國旗、歷史圖像、標(biāo)志性建筑、節(jié)日祝福語、現(xiàn)代發(fā)展成就、

方向：

• 利用相關(guān)的紅色文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)展示。
• 聚焦于發(fā)展歷史、革命精神、英雄事跡、重要里程碑。
• 強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)協(xié)作的重要性，展示在關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)下取得的進(jìn)步與成就。
• 展現(xiàn)企業(yè)或品牌的社會(huì)責(zé)任感，傳遞正能量。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 確保營銷活動(dòng)與品牌形象相契合，保持品牌自身特色，避免生硬的借勢(shì)引發(fā)反感。
• 注重情感共鳴，通過真實(shí)故事、人物訪談等形式，自然地融入品牌信息。
• 確保所有營銷內(nèi)容尊重歷史，積極向上，不進(jìn)行夸大宣傳或不實(shí)營銷，避免任何可能引起爭議或誤解的言論
• 強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值，展現(xiàn)品牌對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和諧、文化傳承等方面的貢獻(xiàn)。

（3）參考案例

喜馬拉雅發(fā)布h5“時(shí)代的聲音”，圍繞著喜馬拉雅音頻的特點(diǎn)，充分利用產(chǎn)品特性——用聲音與用戶溝通，通過不同時(shí)代（款式）的收音機(jī)來播報(bào)各個(gè)時(shí)代的大事件，通過模擬收音機(jī)調(diào)頻的方式，用戶可以自由操作調(diào)頻年份來回顧歷史節(jié)點(diǎn)。

三只松鼠發(fā)布相關(guān)宣傳海報(bào)，將活潑的品牌形象，與背景中的長城、藍(lán)天白云和飛翔的鴿子，進(jìn)行了融合設(shè)計(jì)，傳遞了一種歡樂、慶祝和自豪的情感。

這種情感與建黨節(jié)的主題相契合，引起觀眾的共鳴和認(rèn)同，展現(xiàn)了品牌對(duì)建黨節(jié)的關(guān)注和尊重。

海報(bào)的整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特，將卡通元素與建黨節(jié)主題相結(jié)合，既展現(xiàn)了品牌的年輕活力，也傳遞了莊重和紀(jì)念的氛圍。色彩鮮艷、構(gòu)圖活潑的設(shè)計(jì)也符合品牌一貫的視覺風(fēng)格，增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度。

箭牌衛(wèi)浴發(fā)布宣傳海報(bào)，采用深紅色為主海報(bào)色調(diào)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品外觀形象巧妙與背景相融合，利用色彩差別突出主題。

2. 7月11日 中國航海日

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：藍(lán)色、航海圖標(biāo)、船舶圖像、海洋元素、航線地圖、探險(xiǎn)家形象、港口

方向：

• 開展、宣傳、推廣社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，提升品牌形象。
• 挖掘品牌與航海文化、海洋保護(hù)、探險(xiǎn)精神等方面的共通之處，講述品牌故事，展現(xiàn)品牌精神，強(qiáng)化品牌形象。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 尊重并正確呈現(xiàn)航海文化和歷史，避免文化誤用或不適當(dāng)?shù)谋扔鳌?/li>
• 在使用國家象征和地理標(biāo)志時(shí)遵守相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范。
• 在使用航海日標(biāo)志、口號(hào)或與官方活動(dòng)關(guān)聯(lián)時(shí)，確保獲得必要的授權(quán)和遵循官方指導(dǎo)，避免侵權(quán)行為。

（3）參考案例

林肯中國發(fā)布相關(guān)短片，短片以“卷”為主題，重新詮釋了這一詞匯在航海文化中的積極含義。

通過展現(xiàn)航海場景、通過講述人物故事和航海經(jīng)歷，引發(fā)了觀眾的情感共鳴，傳達(dá)了林肯汽車對(duì)于“卷”字的新定義——即積極的、充滿活力和創(chuàng)新的精神。

這種精神不僅與航海文化相契合，也與林肯汽車的品牌形象高度一致。

別克發(fā)布宣傳海報(bào)，使用了非常大膽的視覺設(shè)計(jì)，帶來了相當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力。利用在波濤洶涌大海中行駛的紅色汽車，與白色的游輪形成鮮明對(duì)比，使得整個(gè)畫面非常引人注目。

汽車乘風(fēng)破浪、緊隨游輪的動(dòng)作，也展示了汽車在惡劣天氣條件下的穩(wěn)定性。

整個(gè)場景設(shè)計(jì)具有動(dòng)感和冒險(xiǎn)精神，突出表現(xiàn)別克汽車擁有強(qiáng)大的動(dòng)力性能和勇往直前的精神。這樣的表達(dá)既符合航海日的主題，也很好地體現(xiàn)了別克品牌的理念。

Tissot發(fā)布宣傳海報(bào)，整體色調(diào)以藍(lán)色和黑色為主，與海洋和手表的色調(diào)相協(xié)調(diào)，營造出一種深邃而神秘的氛圍，符合航海探險(xiǎn)的主題和品牌調(diào)性。

“海上新絲路，腕間芯領(lǐng)航中國”這句宣傳語簡潔而富有力量。它巧妙地將“海上絲綢之路”這一歷史概念與品牌產(chǎn)品相結(jié)合。

3. 7月17日 吃貨節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：色彩鮮明的設(shè)計(jì)和圖案、美食、食材、烹飪工具、個(gè)性化插畫、享受美食的場景、健康理念、環(huán)保信息

方向：

• 與其他品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品或套餐。
• 講述消費(fèi)者與品牌、與食物之間的溫馨、懷舊或趣味故事，建立情感共鳴。
• 結(jié)合中國傳統(tǒng)飲食文化，講述食材來源、制作工藝背后的故事。
• 推廣健康、營養(yǎng)均衡的飲食理念。
• 強(qiáng)調(diào)食品安全和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 內(nèi)容需新穎有趣，避免同質(zhì)化，避免夸大其詞。
• 確保營銷活動(dòng)尊重不同文化和飲食習(xí)慣
• 倡導(dǎo)在享受美食的同時(shí)，應(yīng)注重理性消費(fèi)和健康飲食觀念。
• 遵守相關(guān)法律法規(guī)，特別是廣告法和食品安全法規(guī)。

（3）參考案例

Wens食品發(fā)布短片——用最潮的方式賣最“土”的雞，深入挖掘了中國傳統(tǒng)的吃雞文化，結(jié)合與土雞相關(guān)的菜式、詩詞歌賦和文化典故，通過AI技術(shù)讓五位古代著名吃貨守味人 “復(fù)活”，形成了一份“穿越千年的吃雞攻略”，帶來了新穎、有趣的吃雞文化體驗(yàn)。

伊利宮酪發(fā)布短片，伊利宮酪與唐宮夜宴的跨界合作，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、美食與文化完美融合。

唐宮夜宴作為一部具有濃郁文化特色的舞蹈作品，其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為伊利宮酪的品牌形象注入了文化價(jià)值和歷史感

大量運(yùn)用了國風(fēng)元素，如中國紅、典雅綠等背景色，以及金色漢字等視覺元素，展現(xiàn)了中國文化的底蘊(yùn)，不僅符合伊利宮酪的品牌調(diào)性，也符合當(dāng)下年輕人對(duì)于國潮文化的追求和喜愛。

餓了么發(fā)布短片——會(huì)吃的人有好運(yùn)，活動(dòng)聚焦于武漢，選擇在龍蝦季期間進(jìn)行，正是小龍蝦的消費(fèi)高峰期、重要產(chǎn)地和消費(fèi)市場，符合用戶的飲食習(xí)慣和季節(jié)性需求，具有極高的品牌關(guān)聯(lián)度和用戶認(rèn)知度。

餓了么與武漢體彩合作，通過互聯(lián)網(wǎng)兒子當(dāng)當(dāng)醬的萌言萌語介紹武漢的過早文化和宵夜美食，將美食與彩票結(jié)合，為用戶提供一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。這種跨界合作的方式，既增加了活動(dòng)的趣味性，也提升了品牌的曝光度和用戶參與度。

4. 7月28日 世界肝炎日

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：主題色——黃色、肝臟圖標(biāo)、健康信息、醫(yī)療元素、健康生活方式、健康的人物形象、

方向：

• 展示品牌在肝炎防治方面的社會(huì)責(zé)任和貢獻(xiàn)，提升品牌形象。
• 開展肝炎防治的宣傳和教育活動(dòng)，推廣肝炎防治信息。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 確保所有傳達(dá)的信息透明清晰，準(zhǔn)確且基于科學(xué)，避免誤導(dǎo)。
• 尊重患者和受影響群體的感受，避免使用污名化或歧視性語言。
• 避免過度商業(yè)化，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，避免引起公眾反感。

（3）參考案例

春雨醫(yī)生發(fā)布海報(bào)。

海報(bào)沒有直接提及春雨醫(yī)生的品牌名，但通過其獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)方式，符合世界肝炎日的宣傳氛圍，也符合品牌一貫的親和力和專業(yè)性，觀眾能夠感受到這是一張由專業(yè)醫(yī)療品牌發(fā)布的海報(bào)。

這種間接的品牌宣傳方式能夠在不引起觀眾反感的情況下，提高品牌的知名度和好感度。

咪咕發(fā)布一系列海報(bào)，海報(bào)采用了強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，利用紅色和橙色，在視覺上吸引人，與肝炎的主題相關(guān)聯(lián)。世界地圖的設(shè)計(jì)讓海報(bào)更具國際性和包容性。

二、話題性節(jié)日

1. 暑假&畢業(yè)季 7月上旬

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：明亮活潑的色彩、夏日元素、學(xué)習(xí)用品、旅行主題、青春活力的年輕人、畢業(yè)典禮、成長與變化、時(shí)間元素、校園場景、友誼和回憶、未來展望

方向：

• 講述成長、友誼和夢(mèng)想的故事，強(qiáng)化品牌與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系。
• 對(duì)未來職場新人提供踏入社會(huì)第一步的幫助。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 明確目標(biāo)受眾，并根據(jù)他們的需求和喜好定制營銷策略。
• 尊重學(xué)生和畢業(yè)生的成就和經(jīng)歷。
• 使用創(chuàng)意的營銷手段，確保活動(dòng)與品牌形象和價(jià)值觀保持一致。

（3）參考案例

奈雪的茶發(fā)布短片——畢業(yè)不惑，短片通過展現(xiàn)畢業(yè)生在畢業(yè)季面臨的種種建議與壓力，緊扣年輕人迷茫、焦慮與期待的感情，引發(fā)觀眾的共情。

奈雪的茶通過提出“缺松口氣”的觀點(diǎn)，利用“不要不思進(jìn)取、不要特立獨(dú)行”等建議作為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，引出奈雪的茶的品牌理念，鼓勵(lì)畢業(yè)生們做不被標(biāo)準(zhǔn)限制的人，聽從內(nèi)心的聲音，丟掉焦慮和愧疚，勇敢追求自己的夢(mèng)想。成功地與年輕消費(fèi)者建立了情感連接，并傳遞了品牌理念和價(jià)值觀。

芒果TV發(fā)布宣傳短片，短片內(nèi)容涵蓋了畢業(yè)生們的多個(gè)方面，如心愿征集、青春紀(jì)念冊(cè)、虛擬會(huì)場等，形式多樣，引發(fā)了觀眾對(duì)于畢業(yè)情感的共鳴。

全片融入了芒果TV的品牌理念——“不設(shè)限”，通過展示畢業(yè)生們的無限可能和未來，強(qiáng)調(diào)了芒果TV對(duì)年輕人的支持和鼓勵(lì)，突出品牌理念，增強(qiáng)了觀眾對(duì)芒果TV品牌的認(rèn)知和好感度。

美團(tuán)買藥發(fā)布一組關(guān)于「初入職場」的海報(bào)，洞察到職場新人的痛點(diǎn)指出可能會(huì)出現(xiàn)的傷痛、濕疹、失眠、中暑等健康問題，并提供解決方案，守護(hù)職場新人的健康。

三、節(jié)氣節(jié)日

1. 7月6日 小暑

（1）借勢(shì)元素

元素：夏日元素、清涼解暑的物品、綠色植物、中國風(fēng)的傳統(tǒng)藝術(shù)元素、避暑活動(dòng)、夏日常見的動(dòng)物、農(nóng)事活動(dòng)、傳統(tǒng)習(xí)俗、自然景觀

（2）借勢(shì)方向

• 營造夏日生活場景。
• 提供小暑時(shí)節(jié)的健康小貼士，如合理飲食、防暑降溫等。
• 鼓勵(lì)用戶分享與小暑相關(guān)的美好瞬間，增強(qiáng)用戶互動(dòng)和品牌曝光。
• 強(qiáng)調(diào)夏日環(huán)保生活方式，傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任感。

（3）參考案例

全棉時(shí)代發(fā)布宣傳海報(bào)，通過卡通風(fēng)格的圖像和簡短的文字，將品牌與小暑節(jié)氣結(jié)合起來，展現(xiàn)了一種舒適、清新的夏日生活態(tài)度。

作為一個(gè)專注于棉質(zhì)生活用品的品牌，選擇在小暑這個(gè)時(shí)節(jié)發(fā)布海報(bào)，不僅展示了品牌對(duì)季節(jié)變化的敏感度，也傳遞出品牌帶給消費(fèi)者清涼、舒適的感覺。

紅旗汽車發(fā)布宣傳海報(bào)，海報(bào)以藍(lán)色為主色調(diào)，用粉色荷花點(diǎn)綴，營造出清新、寧靜的夏日氛圍。

畫面中央的綠色電動(dòng)汽車，不僅與背景色彩形成鮮明對(duì)比，也凸顯了紅旗新能源汽車的環(huán)保、低碳理念。

箭牌衛(wèi)浴發(fā)布宣傳海報(bào)，海報(bào)中坐在浴缸里的卡通人物，以及周圍的浴缸、荷葉等元素，都與箭牌衛(wèi)浴的品牌定位緊密相關(guān)，展示了品牌在夏季衛(wèi)浴產(chǎn)品方面的專業(yè)性，也通過輕松愉快的場景營造，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

2. 7月22日 大暑

（1）借勢(shì)元素

元素：象征高溫的圖案（火焰、熱浪）、消暑物品、夏日水果、水元素、綠色植物

（2）借勢(shì)方向

• 分享夏季養(yǎng)生知識(shí)，強(qiáng)調(diào)夏季健康飲食。
• 推出傳統(tǒng)習(xí)俗的相關(guān)限定商品或體驗(yàn)活動(dòng)。
• 利用社交媒體平臺(tái)發(fā)起夏日相關(guān)的話題挑戰(zhàn)。
• 強(qiáng)調(diào)環(huán)保產(chǎn)品和綠色消費(fèi)。

（3）參考案例

麥當(dāng)勞發(fā)布短片——我可是血統(tǒng)高貴的薯薯，“大薯”與“大暑”諧音，麥當(dāng)勞借此諧音梗，將產(chǎn)品與節(jié)氣緊密結(jié)合，創(chuàng)造出有趣且易于記憶的營銷主題。

短片以“血統(tǒng)高貴的薯薯”為主題，將普通的薯?xiàng)l賦予了一種高貴、特別的身份，通過詳細(xì)展示薯?xiàng)l的制作過程、選材標(biāo)準(zhǔn)、蘸醬技巧等，讓觀眾了解到麥當(dāng)勞薯?xiàng)l背后的嚴(yán)謹(jǐn)和精細(xì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“血統(tǒng)高貴”的主題，提升了品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。

短片畫面風(fēng)格清新、明亮，色彩搭配和諧，運(yùn)用了大量的動(dòng)畫效果和生動(dòng)有趣的音效設(shè)計(jì)，符合麥當(dāng)勞品牌年輕、時(shí)尚的形象。

東方樹葉發(fā)布短片——爺孫納晚涼，一起飲清茶，短片緊扣大暑節(jié)氣，展現(xiàn)了夏季的炎熱與人們尋求消暑的方式。

短片中，呈現(xiàn)了“爺孫納晚涼，一起飲清茶”簡單而真實(shí)的夏日生活場景，傳達(dá)了一種清涼、寧靜的夏日氛圍，突出了清茶在夏日中的清涼感、在炎炎夏日中的獨(dú)特價(jià)值。

并通過展現(xiàn)爺孫之間的親情關(guān)系以及他們對(duì)清茶的喜愛，成功地引發(fā)了觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)了品牌的情感連接。

可口可樂發(fā)布宣傳海報(bào)，以紅色和白色為主色調(diào)，紅色象征著熱情、活力和喜慶，與夏日的熱烈氛圍相得益彰；白色則給人以清爽、純凈的感覺，與冷飲的屬性相呼應(yīng)。

海報(bào)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和有趣的元素也展現(xiàn)了品牌的活力和創(chuàng)意。巨大的可口可樂瓶模型是海報(bào)的焦點(diǎn)，瓶子上標(biāo)有的溫度刻度形成了一種有趣的視覺對(duì)比，巧妙地將冷與熱的對(duì)立元素結(jié)合在一起，既符合大暑節(jié)氣的特點(diǎn)，又突出了冷飲產(chǎn)品的清涼屬性。

四、小結(jié)

七月不僅是季節(jié)變換的節(jié)點(diǎn)，更是品牌營銷活動(dòng)煥發(fā)新生的好時(shí)機(jī)。

節(jié)日營銷的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)始終圍繞品牌核心價(jià)值展開，確保營銷活動(dòng)尊重并融入節(jié)日文化，確保每一次活動(dòng)都能有效傳遞品牌理念，把握好傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任與正面價(jià)值觀的時(shí)機(jī)。

早早準(zhǔn)備活動(dòng)方案，多元化策略布局，為消費(fèi)者帶來新鮮、有趣且有價(jià)值的體驗(yàn)，祝你在激烈的營銷競爭中脫穎而出！