一加手機(jī)在熱點(diǎn)借勢(shì)的海報(bào)合集中也玩的不錯(cuò)，一起來(lái)看看吧~

說(shuō)一句杜蕾斯借勢(shì)真厲害，應(yīng)該不過(guò)分吧。

而最厲害的地方，不是借勢(shì)得有多快，有多巧妙，而是持續(xù)地全方面地展現(xiàn)甚至建立品牌的人格。所以一提杜蕾斯，很快就能想到內(nèi)涵的，有趣的。

這才是最高級(jí)的借勢(shì)。除了杜蕾斯，一加手機(jī)這一點(diǎn)也做得很好。稍微留意一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每次熱點(diǎn)借勢(shì)的海報(bào)合集中，都有一加手機(jī)的身影。

因?yàn)橐患邮謾C(jī)的借勢(shì)特征還蠻強(qiáng)烈的，正如它的品牌精神Never Settle一樣，不將就。每一次的設(shè)計(jì)都很精美，文案都很用心。

簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)下一加手機(jī)的海報(bào)，近距離去感受下它的Never Settle魅力。

1、特斯拉進(jìn)入太空

@一加手機(jī)

Top speed of red _____.

翻譯成中文是：最高時(shí)速的紅_____。

這里借勢(shì)最巧妙的地方，就是這個(gè)下劃線(xiàn)。特斯拉新款車(chē)型顏色就是紅色，而一加手機(jī)最經(jīng)典的顏色也是紅色。并且它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是快。

海報(bào)上恰巧是一加手機(jī)的手機(jī)內(nèi)部主板圖，與文案呼應(yīng)的則是暗中展示的8GB和128GB配置信息，以一加自己的視角既展示了手機(jī)的快速，也切合了特斯拉跑車(chē)異曲同工的“快”感。

而上面所寫(xiě)的Never Settle，顯然是在視覺(jué)上致敬了那輛被送上太空的特斯拉Roadster上，電路板上彩蛋：Made on Earth by humans.

更重要的是，這條借勢(shì)獲得了特斯拉官微的關(guān)注。不僅在評(píng)論區(qū)為“吃瓜群眾”主動(dòng)揭曉了答案，而且還引發(fā)了用戶(hù)對(duì)于一加、特斯拉是否有跨界合作的好奇和興趣。可以說(shuō)，這條借勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通的熱點(diǎn)，從品牌層面實(shí)現(xiàn)了同期眾多借勢(shì)品牌難以企及的高度和效果。

2、國(guó)慶節(jié)

@一加手機(jī)

引以為傲的科技驚喜。生日快樂(lè)！

海報(bào)里引用了一句美國(guó)外媒的評(píng)論：OnePlus 5毫無(wú)疑問(wèn)是今年的最佳安卓手機(jī)。

我們都知道，一直以來(lái)都是國(guó)外品牌文化占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，鮮有國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)外開(kāi)疆拓土。而一加手機(jī)主攻海外市場(chǎng)，并創(chuàng)下驚人的成績(jī)和名氣。一加手機(jī)給我們帶來(lái)了科技驚喜，成為引以為豪的國(guó)貨。除此之外，還有食品界的老干媽?zhuān)o(hù)膚界的川貝枇杷膏。

近幾年，一加在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的同時(shí)，也創(chuàng)造了影響力的開(kāi)疆拓土。隨之而來(lái)的是海外一眾外國(guó)面孔，在popup的快閃店前所排起的長(zhǎng)隊(duì)。無(wú)論是遠(yuǎn)在北歐還是班加羅爾，這些開(kāi)售時(shí)的場(chǎng)面，都成為了社交網(wǎng)絡(luò)上令人津津樂(lè)道的事情。

回到海報(bào)上，一加用獨(dú)特的品牌視角，去詮釋著“國(guó)慶節(jié)”這個(gè)弘揚(yáng)國(guó)家力量的節(jié)日。這不禁令我們?cè)诟袊@時(shí)過(guò)境遷并揚(yáng)眉吐氣的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)制造充滿(mǎn)了更多信心。從手機(jī)外延展下來(lái)的中國(guó)國(guó)旗，更是凸現(xiàn)了這一令人自豪的情緒。為一加點(diǎn)個(gè)贊！

3、科比退役

@一加手機(jī)

超越別人很容易，成為「自己」卻很難。感謝你的偉大傳奇，感謝青春一路有你 。

I don’t want to be the next Michael Jordan, I only want to be Kobe Bryant.

我可不想成為喬丹第二，我只想成為科比-布萊恩特。

這是科比退役前說(shuō)的話(huà)，很燃也很感人。直接引用這句話(huà)，的確能引發(fā)很多科密和籃球愛(ài)好者的認(rèn)同和好感。每個(gè)人都要努力成為自己，永不將就。這也正符合一加手機(jī)的精神和期許。

科比的背影跨過(guò)“一加LOGO”，在退役的熱點(diǎn)上實(shí)在令人感同身受。黑白色調(diào)的處理，令輝煌與過(guò)往得以在畫(huà)面情感上加以渲染。恰巧在“+”的位置上，有著科比扣籃的經(jīng)典鏡頭，進(jìn)一步提煉了科比的不斷進(jìn)取的體育精神。

4、科比球衣退役

@一加手機(jī)

Different animal, same beast.

Different animal, same beast.這是科比的經(jīng)典名言，出自ZK7的科比體系廣告，而且在科比退役當(dāng)天科比自己轉(zhuǎn)發(fā)了這句。

字面翻譯是：不同的動(dòng)物，同樣的野獸。從這方面理解，也直接映襯了一加手機(jī)的“性能怪獸”之稱(chēng)。

但我更青睞網(wǎng)友的這個(gè)理解翻譯：兩種形態(tài)，一種斗志。

科比曾經(jīng)用過(guò)8號(hào)和24號(hào)球衣，但從來(lái)都是曼巴精神。絕不后退，絕不逃避，絕不將就。

這時(shí)候再看一加手機(jī)這波借勢(shì)，可以說(shuō)是很巧妙深度了。在科比球衣退役儀式中，借用科比的名言，用兩款手機(jī)顏色分別代表科比的球衣，來(lái)講述一加手機(jī)和科比有著共同的永不將就精神。

兩款手機(jī)分別是一加的第一款和目前最新的機(jī)型。和科比球衣相對(duì)應(yīng)的是，科比在8號(hào)與24號(hào)時(shí)分別代表著兩個(gè)不同時(shí)期的巔峰。一加手機(jī)在自誕生以來(lái)，也一直保持著不同時(shí)期的“安卓旗艦”定位。

從這一點(diǎn)可以看出，由產(chǎn)品到所借勢(shì)的內(nèi)容，強(qiáng)切合度和關(guān)聯(lián)性將為整體精神理念上的結(jié)合將有著決定性的影響。也直接關(guān)系到受眾對(duì)于品牌借勢(shì)的認(rèn)可和評(píng)價(jià)。很多時(shí)候我們看見(jiàn)的失敗案例，往往在于無(wú)法獲得用戶(hù)認(rèn)可。在這一點(diǎn)上，我們看見(jiàn)了越來(lái)越成熟而穩(wěn)健的一加借勢(shì)案例。

5、元旦2018

@一加手機(jī)

“嗨，你好呀?！?/p>

這組創(chuàng)意真的不錯(cuò)，設(shè)計(jì)得很有意思。把2018擬物化，變成一加手機(jī)的配件。同時(shí)把2018擬人化，新年來(lái)敲響了我們的門(mén)。而一句“嗨你好呀”，讓人在感受到品牌IP化的運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向同時(shí)，更真切地聽(tīng)到了來(lái)自2018的親切問(wèn)候。

6、超級(jí)藍(lán)血月

@一加手機(jī)

今晚的#超級(jí)藍(lán)血月#加油們都拍到了么？

將超級(jí)藍(lán)血月的天文景觀(guān)，投射呈現(xiàn)在手機(jī)上。用一加手機(jī)的三款顏色，模擬著藍(lán)血月的變化。

通過(guò)畫(huà)面的變化，突出一加手機(jī)的配色多。而微博文案則是傳遞著，一加手機(jī)的拍攝功能很強(qiáng)大，可以完美地捕捉美景美色美人。

7、婦女節(jié)

@一加手機(jī)

你的強(qiáng)大，不止“容顏”紅。

陡然一看，還以為一加手機(jī)跨界出了口紅呢。不得不說(shuō)，這個(gè)文案和配圖相得映彰，把女人和手機(jī)巧妙地接在一起。

你的強(qiáng)大，不止“容顏”紅。

第一層意思是指女生們，不止長(zhǎng)得好看，實(shí)力也很強(qiáng)大。第二層意思就是指一加手機(jī)，一加5T的經(jīng)典配色就是熔巖紅。手機(jī)不僅長(zhǎng)得好看，內(nèi)心也更強(qiáng)大。

而把一加手機(jī)做成一支口紅的模樣，大概是指一加手機(jī)是女生們的標(biāo)配，深受喜愛(ài)呢。

一加手機(jī)產(chǎn)品向來(lái)以其領(lǐng)先性能著稱(chēng)。婦女節(jié)的內(nèi)涵通過(guò)一加的獨(dú)特解讀，讓紅色版的一加手機(jī)更有了新的寓意。紅色口紅作為女性自立、自信的精神意義的象征，通過(guò)海報(bào)上巧妙的置換，令“強(qiáng)大”有了更為深刻的意義。結(jié)合海報(bào)上的“ME BUT STRONGER”，在致敬經(jīng)典的口紅廣告語(yǔ)“ME BUT BETTER”同時(shí)，也更好地點(diǎn)明了主題。當(dāng)然，#835、#8和#128都是一加手機(jī)所標(biāo)榜的頂級(jí)配置數(shù)字，通過(guò)色號(hào)的形式在整體上得到了點(diǎn)睛之意。

不止“容顏”紅，這句文案也很有意思。海報(bào)里的紅色手機(jī)命名就是“熔巖紅”，將諧音梗玩出了不一樣的新意。與海報(bào)遙相呼應(yīng)，很是好評(píng)。

8、致敬霍金

@一加手機(jī)

Power never off.

前幾天，霍金去世了。有些品牌強(qiáng)行硬蹭，顯得非常不高級(jí)。不過(guò)也有很多品牌，是誠(chéng)懇地致敬偉大的霍金。一加手機(jī)，就是其中一個(gè)。

Power never off.

力量永存。

加上省略的主語(yǔ)意思就是：霍金的力量永存。致敬霍金，要像霍金學(xué)習(xí)，永遠(yuǎn)不要停止仰望星空。

這里，而我斗膽揣測(cè)下，如果主語(yǔ)是一加手機(jī)，那么文案還有一層意思，傳遞著一加手機(jī)的續(xù)航能力強(qiáng)這個(gè)隱藏信息。但不管怎么樣，致敬霍金的誠(chéng)意是滿(mǎn)滿(mǎn)的。

海報(bào)巧妙地利用了一加手機(jī)系統(tǒng)里的“關(guān)機(jī)icon”，在視覺(jué)保持克制和肅穆同時(shí)，在icon中展現(xiàn)了浩瀚無(wú)邊的銀河系場(chǎng)景，并無(wú)限循環(huán)，引人遐想。與海報(bào)中心一致的是，在文案上的“Power never off”，既是“Power（電源） off”關(guān)機(jī)的延伸，也暗示著“Power”（力量）的永不消亡。

科學(xué)的力量永遠(yuǎn)持續(xù)，并引領(lǐng)者無(wú)數(shù)后人勇往直前。這或許就是在一眾緬懷的同時(shí)，一加所帶給我們不一樣的解讀和闡述。

最后再回到借勢(shì)這個(gè)話(huà)題，品牌要不要借勢(shì)？我個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)然要。

連可口可樂(lè)、Nike這樣的品牌都會(huì)去借勢(shì)，我們就不要端著呢。但是要記住，品牌借勢(shì)中流淌出來(lái)的調(diào)性和原則，要遠(yuǎn)大于其技巧契合度。

為了博眼球強(qiáng)蹭硬借完全沒(méi)必要，反而讓品牌陷入尷尬甚至負(fù)面。借勢(shì)不意味著下流low，借勢(shì)也可以很高級(jí)。像套套里的杜蕾斯，瓜子里的洽洽，手機(jī)里的一加。不僅給品牌帶來(lái)可觀(guān)的流量，同時(shí)也能把品牌的幽默、輕松、匠心呈現(xiàn)給用戶(hù)。

慢慢就會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)持續(xù)地借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，一些品牌已經(jīng)在各自品類(lèi)中嶄露頭角了。所以，你的品牌還這么羞澀嗎。

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黑小指，微信公眾號(hào)：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫(xiě)。

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