7月2日剛剛上線的《江南百景圖》，在一個月時間里迅速走紅，已經(jīng)位列游戲榜單前排多日，是各大社交論壇以及KOL口中的熱議話題。

這款游戲類似古風版的《夢想城鎮(zhèn)》，游戲背景設(shè)置在明朝時期的江南，玩家需要從0到1地去搭建屬于自己的古風城鎮(zhèn)。

在游戲中，玩家可以蓋民宅、種菜、養(yǎng)魚、種樹、招攬名士入?。ㄒ猿榭ǖ男问剑┑鹊龋绕鸶偧几穸?、升級打怪類游戲，這是一款典型的種田“慢游戲”。

那么，為什么“佛系游戲”《江南百景圖》能力壓一眾追求感官刺激最大化的動作類游戲，空降榜單高位呢？如果你是個產(chǎn)品萌新，應(yīng)該要想到以下幾點：

精準把握主流需求

最近幾年，“慢概念”在各個領(lǐng)域都持續(xù)被加熱，也漸漸成為主流的消費需求。

標榜讓明星守拙田園，打造自給自足生活的種田綜藝《向往的生活》，在三年前第一季上線時就擁有大批觀眾；以Vlog的方式記錄鄉(xiāng)村里耕種、織造、烹飪生活的李子柒，在外網(wǎng)都擁有了千萬粉絲體量。

現(xiàn)實生活中，各大旅行社也紛紛推出田園旅行、農(nóng)莊體驗……

這些現(xiàn)象說明，在現(xiàn)代社會越來越快的生活節(jié)奏下，“慢”漸漸成為大多數(shù)人的內(nèi)心需求。

與此類似的還有前幾年非?；鸬摹皢省蔽幕?，某種消費需求的盛行，都是有其對應(yīng)的社會學背景的。

再比如說外賣軟件為什么能一兩年內(nèi)把風刮向全國，迅速搭建起大面積的外賣配送系統(tǒng)，成功取得商家和消費者信任，改變傳統(tǒng)餐飲消費方式的呢？這其實也與獨居和二人居的家庭比例大幅上升的社會背景有關(guān)。

《江南百景圖》的主創(chuàng)團隊把“慢”這一元素揉進游戲設(shè)計中，不論你是氪金升級流玩家，還是佛系放置流玩家，都能找到適合你的游戲方式。

這款游戲比起其他競技類游戲來說，又多收割了一批輕度用戶，這也是它能在更廣的圈層引發(fā)游戲興趣和討論的原因。

另外一款同樣很火的慢游戲：來自日本的《集合啦！動物森友會》亦是抓住了日本現(xiàn)代社會人群的主流需求。

游戲主打輕度社交，玩家只需享受一點點建造家園的過程，不需要為了氪金升級而焦慮，因此收獲了各個年齡層的玩家，成為老少皆宜的國民游戲。

“動森”在中國也同樣有著超高人氣，相信你一定聽說過“買賣大頭菜”的梗。

因此，如果你初入產(chǎn)品大門，在做市場分析、用戶調(diào)研和需求分析時，懂點社會學層面的知識是很必要的。打造爆款產(chǎn)品的功力，往往來自于對社會、對行業(yè)的深度洞察。

做好競品分析，牢牢抓住細分市場

主流需求把握住了，但是在這上面或許已經(jīng)有行業(yè)巨頭瓜分了市場，作為市場的新進入者，要怎么做才能異軍突起呢？

這就需要做好競品分析和產(chǎn)品定位的功課了。

對于江南百景圖來說，如果想做模擬建筑、模擬經(jīng)營類游戲，前有珠玉在前的《夢想城鎮(zhèn)》，如果單純只做種菜養(yǎng)雞類游戲，說不定連古早的《QQ農(nóng)場》都比不過。抽卡類游戲，對肝過《陰陽師》的人也沒有新鮮感了。

但是，將“模擬經(jīng)營”、“抽卡”、“古風”相結(jié)合的游戲細分市場，還很有得玩。尤其是近幾年各大品牌都在推國潮，“中國風”這一元素的加持，也幫助《江南百景圖》抓住了年輕人的消費取向。

水墨風的UI界面，悠揚的古風背景音樂，游戲中抽出的人物卡還賦予了“李白”、“唐伯虎”、“沈周”、“徐霞客”、“白素貞”等古代名人志士或文學角色新的設(shè)定、形象和故事線。

別開生面的游戲體驗，確實滿足了大多數(shù)的中國風與傳統(tǒng)文化愛好者。

產(chǎn)品萌新們現(xiàn)在就可以思考一下，你感興趣的產(chǎn)品方向是什么？在這一方向中，主流的競品有哪些？假如你想要進入這個市場，又該如何打造你的產(chǎn)品呢？

提升用戶留存的產(chǎn)品設(shè)計

除了美術(shù)和游戲設(shè)定大受好評之外，這款游戲里還有層出不窮的趣味彩蛋，比如大街小巷中NPC的對話，融入了許多趣味梗，為游戲增添了生活氣息：

每個角色也都增添了許多生活化的動態(tài)設(shè)定，入住的居民會吵架、和好、生病甚至死亡，人物形象變得更有溫度。

下雨前天上會出現(xiàn)龍，畫面拉近某個建筑，還能聽到配套的白噪音，戲臺有唱戲聲、餐館有切菜聲等……

在沉浸式用戶體驗上，《江南百景圖》應(yīng)該能被打個高分。

產(chǎn)品內(nèi)的功能和交互設(shè)計尤為考驗產(chǎn)品人的功力，有的時候多一點是錦上添花，有的時候多一點卻是畫蛇添足。

實際工作中如何取舍決斷，考察的是你在入門之時對相關(guān)知識和案例的學習與積累。

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經(jīng)過上文關(guān)于《江南百景圖》的淺析之后，接下來，我要對產(chǎn)品萌新們拋出三個靈魂拷問：

• 第一，你是否思考過，究竟如何才能做好前文所說的市場分析和需求分析，對主流需求和行業(yè)動態(tài)保持敏銳洞察呢？這個過程中需要的公式模型、理論原則、行業(yè)知識、經(jīng)驗積累你都具備了嗎？
• 第二，在沒有實踐經(jīng)驗的情況下，如何確定好自己想做的產(chǎn)品方向，做好競品分析和細分市場探究，對相關(guān)領(lǐng)域有一個更深入的了解，在面試時能扛住輪番拷問呢？
• 第三，學會操作Axure之后，如何才能真正入門產(chǎn)品設(shè)計，輸出自己的原型作品呢？

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