今天，又是為B端競品分析頭禿的一天……

資料查了幾百頁、報告看了十幾份、PPT改了六七版，老板還是不滿意。

競品信息搜集、功能結(jié)構(gòu)拆解、數(shù)據(jù)信息對比看似簡單，真正做起來竟然比和開發(fā)撕逼還要難！

頭發(fā)都快薅禿了，還總會聽到有人說：你不就找找競品、拆拆功能、做做數(shù)據(jù)……能難到哪去？

為什么“B端產(chǎn)品競品分析”，做起來這么難？

主要因為B端產(chǎn)品和C端產(chǎn)品的服務(wù)用戶群體是不一樣的，所滿足的需求的集合是不一樣的。這就導(dǎo)致了產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)模式、服務(wù)模式等方面的差異。

C端產(chǎn)品的信息相對來說更容易獲取，分析門檻較低。

• 幾乎我們每個人都可以是C端產(chǎn)品的用戶，可以直接接觸、使用產(chǎn)品，甚至很多剛?cè)腴T的產(chǎn)品經(jīng)理也會試著選幾款A(yù)pp進(jìn)行競品分析。
• C端產(chǎn)品競品分析的維度主要是“看得到”的功能模塊、界面設(shè)計，“感受得到”的使用體驗，“查得到”的目標(biāo)用戶和盈利模式等。

但對于B端產(chǎn)品而言，信息難獲取，分析門檻較高。

• 通常我們都不是B端產(chǎn)品的使用用戶，無法直接接觸和使用產(chǎn)品，比如人力資源管理系統(tǒng)、企業(yè)學(xué)習(xí)系統(tǒng)、工單管理系統(tǒng)等。
• 在分析內(nèi)容上，B端產(chǎn)品除了功能和設(shè)計外，還包括服務(wù)方式、使用場景、技術(shù)特點等。

所以，如果不是真正在具體的B端業(yè)務(wù)中工作過，是很難有途徑、有方法進(jìn)行B端產(chǎn)品的競品分析的。

那么想要快速做好B端產(chǎn)品的競品分析，有什么方法嗎？

為了幫助B端產(chǎn)品經(jīng)理解決在競品分析中存在的信息獲取難、功能拆解難以及數(shù)據(jù)分析難等具體問題，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)&起點學(xué)院準(zhǔn)備了一場B端產(chǎn)品經(jīng)理公開課。

特邀擁有11年互聯(lián)網(wǎng)金融、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢經(jīng)驗，前美的金融產(chǎn)品總監(jiān)@羅麗鳳老師，用1小時教給你一套名企都在用的B端產(chǎn)品競品分析方法，幫助你解決B端產(chǎn)品競品分析難題，更有在線1V1互動答疑的機(jī)會等你來！

福利直播公開課

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入門轉(zhuǎn)型B端產(chǎn)品經(jīng)理必看

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接下來就請允許我花一點時間來為你介紹一下這場B端產(chǎn)品直播課~

一、這是一門什么樣的公開課？

這是由起點學(xué)院出品的B端產(chǎn)品公開課，專為正在做B端產(chǎn)品同學(xué)，或者對B端產(chǎn)品感興趣想要了解相關(guān)工作內(nèi)容的同學(xué)打造，課程將由前美的金融產(chǎn)品總監(jiān)@羅麗鳳老師直播授課。

我們希望這場直播課能幫助你破解B端產(chǎn)品競品分析的難點、梳理競品分析思路，以及掌握一套做競品分析的方法！

二、課程將由哪位B端產(chǎn)品老司機(jī)主講？

@羅麗鳳

前美的金融產(chǎn)品總監(jiān)

擁有11年互聯(lián)網(wǎng)金融、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢經(jīng)驗；曾任美的金融產(chǎn)品總監(jiān)、金蝶軟件項目經(jīng)理&實施顧問；PMP項目管理師、信息系統(tǒng)項目管理師；擅長IBM、美的集團(tuán)、金蝶軟件業(yè)務(wù)變革與項目實施方法論。

三、在這門課中，你將會學(xué)到什么？

1）問題篇：B端產(chǎn)品競品分析為什么難？

眾所周知，競品分析是B端產(chǎn)品經(jīng)理普遍面臨的困境。

• B端產(chǎn)品很多時候不容易找到競品直接體驗，競品分析該怎么做？
• B端產(chǎn)品找大廠的資料很難，有時候又感覺產(chǎn)品差不多，競品報告怎么輸出？
• 如何從競品功能分析它覆蓋的業(yè)務(wù)場景？如何判斷哪些應(yīng)該借鑒哪些不應(yīng)該？

那么B端產(chǎn)品的競品分析為什么這么難？

這部分內(nèi)容，老師會講解大家在做B端產(chǎn)品競品分析過程中普遍存在的問題，以及背后的具體原因。

2）思路篇：哪種場景下適合做競品分析？

那么找到競品分析難的原因之后，下一步該怎么做呢？

首先你需要理解：做競品分析的目的是什么？

其次你需要思考：你在哪些場景做過競品分析？目標(biāo)達(dá)成了嗎？

最后你需要知道：哪些場景適合做競品分析？

這部分內(nèi)容，老師將具體講解需要做競品分析的三種場景以及背后的目的。

了解詳情內(nèi)容，掃碼查看

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3）方法篇：一個名企都在用的競品分析方法

接著，了解了需要做競品分析的場景之后，如何去落地做好競品分析呢？

這部分內(nèi)容，老師將會教大家一套名企都在用的競品分析方法——B端競品分析3步曲。

1.產(chǎn)品資訊獲取

• 行業(yè)研究機(jī)構(gòu)
• 競對的官方渠道
• 行業(yè)論壇

2. 深入產(chǎn)品架構(gòu)與功能

• 行業(yè)報告+試用
• 產(chǎn)品手冊
• 競品公開課
• 拜訪交流

3.深入產(chǎn)品背后的業(yè)務(wù)與商業(yè)戰(zhàn)略：

• 研究競品目標(biāo)客戶業(yè)務(wù)與商業(yè)模式
• 自身對業(yè)務(wù)的深刻理解與洞察

4）案例篇：一個案例深度拆解競品分析報告

學(xué)習(xí)的最終目的是將輸入轉(zhuǎn)化為輸出，將知識內(nèi)化為自己的能力，而不是單方面的輸入。

掌握了競品分析的方法后，如何去深入去輸出競品分析報告又是一個新的難題。

這部分內(nèi)容，老師將基于第三個部分所講的方法，用在線教育和金融科技這兩個行業(yè)案例做分解演示！

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四、課程配有哪些服務(wù)？

1）專屬學(xué)習(xí)社群

對于此次公開課，我們還會設(shè)置專屬的學(xué)習(xí)交流社群，在這里你會結(jié)識各行各業(yè)優(yōu)秀的B端產(chǎn)品經(jīng)理，在群內(nèi)進(jìn)行提問或是是參與話題的討論，跟大家一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

2）直播互動答疑

本次的課程講解結(jié)束后，還將會留出10分鐘的互動答疑時間，你可以提前準(zhǔn)備好問題（注意越具體越容易得到針對性的建議哦），直播時向老師提問，并會獲得老師的專業(yè)解答。

五、什么樣的人適合學(xué)習(xí)？

• 想往B端產(chǎn)品方向發(fā)展的同學(xué)，但不清楚B端產(chǎn)品工作難點，想提前了解B端產(chǎn)品的相關(guān)信息。那么不要猶豫，這個課程就是為你量身定制的，它非常適合你！
• 野路子出身的B端產(chǎn)品同學(xué)，不清楚規(guī)范的B端產(chǎn)品方法，想學(xué)習(xí)大廠B端產(chǎn)品工作方法，也非常歡迎，因為一套規(guī)范的B端產(chǎn)品工作方法，對你們后續(xù)工作的高效推進(jìn)，也能給到更多的幫助！

以上，就是這樣一門包含B端產(chǎn)品經(jīng)理入門提升干貨內(nèi)容+專屬社群服務(wù)的公開課，拼團(tuán)只要 1元！差不多一次短途公交費！

它一定不能解決你的所有問題。但是，它會是你的B端產(chǎn)品職業(yè)發(fā)展和能力提升的開始，幫助你了解B端產(chǎn)品核心工作難點，梳理清常見解決思路，讓你對B端產(chǎn)品的工作更得心應(yīng)手。

本期公開課將于3月17日開課，現(xiàn)在名額已經(jīng)剩余不多，趕快長按識別下方圖片中的二維碼，一起加入我們吧！

僅需1小時，幫你掌握一套大廠B端產(chǎn)品競品分析方法！

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