最近總是看到有B端產(chǎn)品同學吐槽競品分析難做：

今天，是做競品分析做到想哭的一天……

資料查了幾百頁、報告看了十幾份、PPT改了六七版，老板還是不滿意。

競品信息搜集、功能結(jié)構拆解、數(shù)據(jù)信息對比看似簡單，真正做起來竟然比和開發(fā)撕逼還要難！

• 找不到可以深入體驗的競品，競品調(diào)研的內(nèi)容也永遠停留在功能上
• 感覺B端產(chǎn)品功能多且復雜，不知道怎么入手
• 通過競品，收集不到真正的用戶需求，無法深入用戶痛點
• ……

為什么“B端產(chǎn)品競品分析”，做起來這么難？

主要因為B端產(chǎn)品和C端產(chǎn)品的服務用戶群體是不一樣的，所滿足的需求的集合是不一樣的。這就導致了產(chǎn)品設計、商業(yè)模式、服務模式等方面的差異。

C端產(chǎn)品的信息相對來說更容易獲取，分析門檻較低。

幾乎我們每個人都可以是C端產(chǎn)品的用戶，可以直接接觸、使用產(chǎn)品，甚至很多剛?cè)腴T的產(chǎn)品經(jīng)理也會試著選幾款App進行競品分析。

C端產(chǎn)品競品分析的維度主要是“看得到”的功能模塊、界面設計，“感受得到”的使用體驗，“查得到”的目標用戶和盈利模式等。

但對于B端產(chǎn)品而言，信息難獲取，分析門檻較高。

通常我們都不是B端產(chǎn)品的使用用戶，無法直接接觸和使用產(chǎn)品，比如人力資源管理系統(tǒng)、企業(yè)學習系統(tǒng)、工單管理系統(tǒng)等。

在分析內(nèi)容上，B端產(chǎn)品除了功能和設計外，還包括服務方式、使用場景、技術特點等。

所以，如果不是真正在具體的B端業(yè)務中工作過，是很難有途徑、有方法進行B端產(chǎn)品的競品分析的。

那么想要快速做好B端產(chǎn)品的競品分析，有什么方法嗎？

為了幫助B端產(chǎn)品經(jīng)理解決在競品分析中存在的信息獲取難、功能拆解難以及數(shù)據(jù)分析難等具體問題，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)&起點學院準備了一場B端產(chǎn)品經(jīng)理公開課。

特邀負責10萬人規(guī)模的業(yè)務場景落地與業(yè)務模型搭建的美團產(chǎn)品專家、前IBM、Oracle資深顧問@Kevin老師，用1小時教給你一套B端產(chǎn)品競品分析方法，幫助你解決B端產(chǎn)品競品分析難題，更有在線1V1互動答疑的機會等你來！

福利直播公開課

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接下來就請允許我花一點時間來為你介紹一下這場B端產(chǎn)品直播課~

?1、這是一門什么樣的公開課？

這是由起點學院出品的B端產(chǎn)品公開課，專為正在做B端產(chǎn)品同學，或者對B端產(chǎn)品感興趣想要了解相關工作內(nèi)容的同學打造，課程將由美團產(chǎn)品專家@Kevin老師直播授課。

我們希望這場直播課能幫助你破解B端產(chǎn)品競品分析的難點、梳理競品分析思路，以及掌握一套做競品分析的方法！

?2、課程將由哪位B端產(chǎn)品老司機主講？

@Kevin

美團產(chǎn)品專家、前IBM、Oracle資深顧問

擁有豐富的B端產(chǎn)品經(jīng)驗：

• 曾帶領團隊搭建萬人以上的項目落地：中國一汽、浙江大學、中國平安，負責HR、OA、ERP等多個大型系統(tǒng)從零到一的搭建與整體規(guī)劃。
• 前互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)公司任職HRIS Team負責人，公司體量8000人，負責公司整體人力與辦公協(xié)同信息化模塊的整體搭建。

?3、在這門課中，你將會學到什么？

（1）探究B端產(chǎn)品難找競品的冰山之謎

眾所周知，競品分析是B端產(chǎn)品經(jīng)理普遍面臨的困境。

• B端產(chǎn)品很多時候不容易找到競品直接體驗，競品分析該怎么做？
• B端產(chǎn)品找大廠的資料很難，有時候又感覺產(chǎn)品差不多，競品報告怎么輸出？
• 如何從競品功能分析它覆蓋的業(yè)務場景？如何判斷哪些應該借鑒哪些不應該？

這部分內(nèi)容，老師會講解大家在做B端產(chǎn)品競品分析過程中普遍存在的問題，以及背后的具體原因。

（2）透過三大核心場景，破解競品分析困局

那么找到競品分析難的原因之后，下一步該怎么做呢？

首先你需要理解：做競品分析的目的是什么？

其次你需要思考：你在哪些場景做過競品分析？目標達成了嗎？

最后你需要知道：哪些場景適合做競品分析？

這部分內(nèi)容，老師將具體講解需要做競品分析的三種場景以及背后的目的。

（3）3招教你快速掌握B端競品分析方法

接著，了解了需要做競品分析的場景之后，如何去落地做好競品分析呢？

這部分內(nèi)容，老師將會教大家一套名企都在用的競品分析方法——B端競品分析3步曲。

1.產(chǎn)品資訊獲??；2.深入產(chǎn)品架構與功能；3.深入產(chǎn)品背后的業(yè)務與商業(yè)戰(zhàn)略；

?4、課程配有哪些服務？

（1）專屬學習社群

對于此次公開課，我們還會設置專屬的學習交流社群，在這里你會結(jié)識各行各業(yè)優(yōu)秀的B端產(chǎn)品經(jīng)理，在群內(nèi)進行提問或是是參與話題的討論，跟大家一起學習，共同進步。

（2）直播互動答疑

本次的課程講解結(jié)束后，還將會留出10分鐘的互動答疑時間，你可以提前準備好問題（注意越具體越容易得到針對性的建議哦），直播時向老師提問，并會獲得老師的專業(yè)解答。

（3）直播抽獎活動

注意啦！注意啦！在現(xiàn)場聽直播并互動評論的同學，更有機會抽取-一門精品視頻課-《去哪兒項目管理平臺實踐—助力研發(fā)效率提升》

?5、什么樣的人適合學習？

• 想往B端產(chǎn)品方向發(fā)展的同學，但不清楚B端產(chǎn)品工作難點，想提前了解B端產(chǎn)品的相關信息。那么不要猶豫，這個課程就是為你量身定制的，它非常適合你！
• 野路子出身的B端產(chǎn)品同學，不清楚規(guī)范的B端產(chǎn)品方法，想學習大廠B端產(chǎn)品工作方法，也非常歡迎，因為一套規(guī)范的B端產(chǎn)品工作方法，對你們后續(xù)工作的高效推進，也能給到更多的幫助！

以上，就是這樣一門包含B端產(chǎn)品經(jīng)理入門提升干貨內(nèi)容+專屬社群服務的公開課，限時優(yōu)惠1元起?！差不多一次短途公交費！

它一定不能解決你的所有問題。但是，它會是你的B端產(chǎn)品職業(yè)發(fā)展和能力提升的開始，幫助你了解B端產(chǎn)品核心工作難點，梳理清常見解決思路，讓你對B端產(chǎn)品的工作更得心應手。

本期公開課將于7月7日開課，現(xiàn)在名額已經(jīng)剩余不多，趕快長按識別下方圖片中的二維碼，一起加入我們吧！

僅需1小時，幫你掌握一套B端競品分析方法！

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