需求分析是產(chǎn)品經(jīng)理工作中非常重要的一環(huán)，熟悉業(yè)務(wù)、精通自己產(chǎn)品的 PM 拿到需求后，能快速判斷用戶的根本訴求是什么？是否是偽需求？如何設(shè)計(jì)功能以及開發(fā)成本如何？

這就像運(yùn)動(dòng)員接到隊(duì)友的傳球，根本不需思考接球時(shí)的最佳角度、力度，這一切都變成本能寫在肌肉里。

但是即使每天都和需求打交道，仍然有人不知道需求背后真正的含義。

很多產(chǎn)品經(jīng)理拿到需求，就急著畫原型圖，從而忽略了要對(duì)需求進(jìn)行分析這一步。

若是方向錯(cuò)誤，一定會(huì)對(duì)后續(xù)的工作帶來很多麻煩，所以這就需要我們明白這幾個(gè)問題：需求是什么？需求要怎么分析？

我想很多的人腦子里是不是馬上跳出一個(gè)老掉牙的福特汽車?yán)樱脩粝胍氖歉斓鸟R，需求是更快的速度。

又或者其他的想法：

• 不要關(guān)注用戶的want，要深究用戶的need；
• 用戶想要一塊面包，其實(shí)用戶想要填飽肚子的食物；
• 不要關(guān)注用戶表層需求，要關(guān)注用戶內(nèi)在訴求；
• 搬出馬斯洛需求層次理論；
• ……

你看完以后覺得好像真的是這么一回事，但是做產(chǎn)品時(shí)候這些想法又都只是浮于概念。

作為需求的第一接收者，很多產(chǎn)品經(jīng)理都扮演傳話筒的角色，將外部傳來的需求全部都一股腦交給開發(fā)。

如果我們一味的聽從用戶的需求，沒有弄清楚用戶真正的意圖，結(jié)果做出來的功能客戶又不要，白白浪費(fèi)了公司的成本和資源，尤其對(duì)于小公司這樣的損失是非常嚴(yán)重的。

應(yīng)當(dāng)先對(duì)其做一層篩選，決定是否有必要進(jìn)行之后的工作。

*Kano需求模型

前期需求分析沒做好，對(duì)用戶需求把握不準(zhǔn)確，則會(huì)出現(xiàn)用戶發(fā)展緩慢，收入增長緩慢，即使給出很好的曝光，也會(huì)出現(xiàn)大訂大退的現(xiàn)象，留不住用戶浪費(fèi)時(shí)間和資源。

別慌，特地為大家準(zhǔn)備了直播福利課，針對(duì)產(chǎn)品新人因?yàn)闆]有形成一個(gè)完整的、體系的產(chǎn)品流程思維和產(chǎn)品知識(shí)框架，工作時(shí)思維受到限制，需求分析方法偏離正常的邏輯。

為了幫助更多產(chǎn)品新人快速了解產(chǎn)品經(jīng)理必備技能和知識(shí)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)&起點(diǎn)學(xué)院特邀前阿里高級(jí)產(chǎn)品專家@黃友敬老師，在線1小時(shí)剖析需求分析常見誤區(qū)，教你如何進(jìn)行有效的需求分析，拆解優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的能力構(gòu)成，幫助大家搭建個(gè)人能力體系，達(dá)到大廠的用人要求，成為一名合格的產(chǎn)品經(jīng)理。

如果你正有轉(zhuǎn)崗/入行產(chǎn)品經(jīng)理的打算，或是有系統(tǒng)提升產(chǎn)品能力的計(jì)劃，那一定要來聽聽看，課后更有在線1V1互動(dòng)答疑的機(jī)會(huì)哦！

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01 通過這門公開課你能收獲什么？

1）夯實(shí)產(chǎn)品經(jīng)理基本功

專業(yè)能力將是你最好的敲門磚。培養(yǎng)出自己的產(chǎn)品專業(yè)能力，將會(huì)使你更自信。課程中老師會(huì)以產(chǎn)品人必備的需求分析技能為切入點(diǎn)，通過具體案例，帶你拆解如何展開需求分析挖掘，以便你更充分地展示自己的產(chǎn)品專業(yè)能力！

同時(shí)，老師會(huì)帶大家仔細(xì)梳理產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容與所需能力，并幫助大家制定適合自己的產(chǎn)品能力提升計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)自我的進(jìn)階。

課程截圖

02）提高個(gè)人競爭力

《2020年產(chǎn)品經(jīng)理大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，產(chǎn)品經(jīng)理必備的核心專業(yè)技能中，需求分析能力排名第二。

*圖片來源于《2020年產(chǎn)品經(jīng)理大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》

如果你具備扎實(shí)的需求分析能力，就可以更簡單快速的了解自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品的模式、架構(gòu)、功能，找準(zhǔn)產(chǎn)品迭代/創(chuàng)新的思路；不僅鍛煉你的產(chǎn)品思維，沉淀出有價(jià)值的作品集；更能證明你具備優(yōu)秀的產(chǎn)品力，能勝任崗位，提升offer通過率。

本次授課老師為@黃友敬老師，具有17年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃與管理經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任職媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁，歷任阿里高級(jí)產(chǎn)品專家、酷狗音樂產(chǎn)品總監(jiān)等崗位。

現(xiàn)主導(dǎo)媽媽網(wǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略與管理、用戶增長與營收工作，深入用戶需求滿足、提升用戶粘性、付費(fèi)轉(zhuǎn)化的挖掘，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)5個(gè)月達(dá)到APP用戶規(guī)模增長率100%，穩(wěn)居同類產(chǎn)品前二名；在阿里任職期間，帶領(lǐng)20余人團(tuán)隊(duì)，從0-1主導(dǎo)孵化多個(gè)創(chuàng)新音樂業(yè)務(wù)。

崇尚實(shí)干與沉淀，深刻理解互聯(lián)網(wǎng)變革之下對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求的變化，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理的人才培養(yǎng)頗有心得。

學(xué)習(xí)時(shí)間：10月11日-10月12日（周一至周二）

具體學(xué)習(xí)安排如下：

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再多說一句，學(xué)習(xí)群內(nèi)的干貨分享也很值得一聽噢，有同學(xué)就是聽了群內(nèi)的分享，過了產(chǎn)品崗的初試噢！所以早點(diǎn)報(bào)名，可以早點(diǎn)入群學(xué)習(xí)，收獲更多干貨知識(shí)噢！

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02 適合哪些同學(xué)來學(xué)習(xí)？

本次直播課推薦3類同學(xué)來學(xué)習(xí)：

1. 有轉(zhuǎn)行意向的0基礎(chǔ)職場人：不滿現(xiàn)狀，想轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理，不知道從哪里下手；
2. 剛?cè)胄挟a(chǎn)品的產(chǎn)品新人：沒人教沒人帶，缺乏方法論，想完善自己的產(chǎn)品知識(shí)體系。
3. 想往產(chǎn)品方向發(fā)展的學(xué)生：想以產(chǎn)品經(jīng)理作為職業(yè)生涯的開始，卻不知道怎么學(xué)；

03 報(bào)名方式

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