從上世紀(jì)末中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生開始，電商基本是與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同步發(fā)展的。電商的本質(zhì)是交易，交易是最古老的人類行為之一。而互聯(lián)網(wǎng)是人類活動(dòng)的線上化。因此，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在的地方也就會(huì)有電商。

近年來(lái)，中國(guó)的電商滲透率（實(shí)物商品網(wǎng)上零售額/社會(huì)零售總額）更是大幅上升。到2021年11月，該比重已經(jīng)高達(dá) 31.9%，而且仍在持續(xù)上升中。

▲ 圖源于Fastdata極數(shù)《中國(guó)年輕用戶電商消費(fèi)洞察報(bào)告2021》

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，各行業(yè)的電商化趨勢(shì)也愈發(fā)明朗。一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量需要電商變現(xiàn)；另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)和品牌商也需要開拓線上渠道。

比如近年的短視頻行業(yè)，更是被按下了電商化的「快進(jìn)鍵」。隨著電商業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，快手現(xiàn)已成為了僅次于淘寶、京東、拼多多的第4大電商平臺(tái)。而抖音也愈發(fā)顯露出向傳統(tǒng)電商靠攏的趨勢(shì)。去年抖音電商邁出了一大步——獨(dú)立電商APP「抖音盒子」上線。

而這些都離不開作為底層基建的電商產(chǎn)品。對(duì)于電商產(chǎn)品經(jīng)理而言，這些也意味著廣闊的就業(yè)前景和發(fā)展空間。

然而，電商也是所有產(chǎn)品形態(tài)中最復(fù)雜的，具有多模塊、多流程、多業(yè)務(wù)的特點(diǎn)；包括了商品、庫(kù)存、促銷、用戶、訂單、支付、售后等多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的子系統(tǒng)。很多想入行電商產(chǎn)品經(jīng)理和剛從事電商產(chǎn)品工作的同學(xué)，都可能會(huì)遇到下面這些問(wèn)題——

• 缺乏切入角度：面對(duì)如此復(fù)雜且龐大的電商系統(tǒng)，很多新人都會(huì)手足無(wú)措，不知道應(yīng)該從哪里開始了解。
• 缺乏全局視野：很多產(chǎn)品經(jīng)理都只負(fù)責(zé)單一的模塊，不了解鏈路中其他產(chǎn)品的邏輯，缺乏產(chǎn)品的系統(tǒng)觀和全局觀。
• 行業(yè)借鑒困難：電商核心的系統(tǒng)邏輯與信息交互都是面向企業(yè)內(nèi)部的。去做競(jìng)品調(diào)研的難度極大，也難以從外部進(jìn)行推敲；更難去揣摩電商大廠的內(nèi)部系統(tǒng)邏輯。

如果這些問(wèn)題不解決，也難以解決入行的問(wèn)題。即使已經(jīng)入行，由于自身視野的局限，也很可能成為職場(chǎng)晉升或跳槽的莫大障礙，最終都可能會(huì)影響到自身的職業(yè)發(fā)展。

為了幫助 0-3 歲電商產(chǎn)品經(jīng)理可以更快地入門與成長(zhǎng)，4月21日（周四）晚8點(diǎn)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理&起點(diǎn)課堂特邀前Thaifintech產(chǎn)品總監(jiān)、暢銷書《電商產(chǎn)品經(jīng)理寶典》作者劉志遠(yuǎn)老師，準(zhǔn)備了這次直播公開課。

在本次公開課上，劉志遠(yuǎn)老師將從電商用戶端產(chǎn)品的流量分配體系出發(fā)，帶大家逐步解構(gòu)電商產(chǎn)品的核心能力框架，助大家快速系統(tǒng)入門電商產(chǎn)品經(jīng)理。

為什么選擇從用戶產(chǎn)品出發(fā)呢？因?yàn)橛脩舢a(chǎn)品是我們?nèi)粘Ｗ钊菀赘兄降碾娚坍a(chǎn)品。我們都生活在相關(guān)商業(yè)交易的環(huán)境中，幾乎所有用戶都曾在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)過(guò)。對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，從用戶產(chǎn)品切入電商，學(xué)習(xí)起來(lái)也最為容易。

為什么要從流量分配體系切入呢？因?yàn)樽鲭娚蹋肋h(yuǎn)都逃不出一個(gè)話題：GMV。而給不同的用戶匹配合適的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化，則是提升GMV的一大要點(diǎn)。

又比如，抖音電商為什么要做獨(dú)立的電商APP，乃至向傳統(tǒng)電商靠攏呢？

據(jù)報(bào)道，抖音電商2020年的 5000 億GMV中，只有 1000 多億是通過(guò)抖音小店完成的，其余 3000 多億則是由直播間跳轉(zhuǎn)至京東、淘寶等第三方平臺(tái)。但要知道在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，幾乎任何一個(gè)平臺(tái)，到成熟階段都希望所有的流量和GMV都留在自身體系內(nèi)，以換來(lái)更多收入。

同時(shí)直播和短視頻帶貨，不適合購(gòu)買決策周期較長(zhǎng)的高價(jià)值商品，客單價(jià)難以突破。同時(shí)，由于沒(méi)有形成固定的行為路徑，復(fù)購(gòu)率也是一大障礙，使得品牌的長(zhǎng)期打平和盈利產(chǎn)生了較大困難。

而抖音商城的上線與獨(dú)立電商APP的上線，都可被視為抖音試圖彌補(bǔ)內(nèi)容電商缺陷，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化的嘗試。

那么一款電商產(chǎn)品，要如何去優(yōu)化它的購(gòu)物路徑，建立起內(nèi)外部的流量分配體系呢？而作為完整的電商消費(fèi)閉環(huán)，又涉及到哪些電商必備基礎(chǔ)模塊呢？作為電商產(chǎn)品新人，又要如何去建立起完整的電商產(chǎn)品知識(shí)框架呢？

4月21日（周四）晚8點(diǎn)，資深電商老產(chǎn)品劉志遠(yuǎn)老師為你一一揭秘！

課程時(shí)間

4月21日（周四）20:00-21:00

課程適合誰(shuí)聽(tīng)？

• 希望入行/轉(zhuǎn)崗電商產(chǎn)品經(jīng)理的同學(xué)：不滿現(xiàn)狀，想轉(zhuǎn)行電商產(chǎn)品經(jīng)理，但不知道從哪里入手；
• 0-3歲的野路子電商產(chǎn)品經(jīng)理：沒(méi)人教沒(méi)人帶，缺乏系統(tǒng)方法論，想學(xué)習(xí)電商產(chǎn)品的行業(yè)規(guī)范，完善電商產(chǎn)品知識(shí)體系。

課程由誰(shuí)來(lái)講？

劉志遠(yuǎn)

前Thaifintech產(chǎn)品總監(jiān)

暢銷書《電商產(chǎn)品經(jīng)理寶典》作者

劉志遠(yuǎn)老師有多年電商產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。專注電商領(lǐng)域，包括電商中臺(tái)、產(chǎn)品增長(zhǎng)、商業(yè)模式、跨境出海等方面。擅長(zhǎng)電商增長(zhǎng)，曾主導(dǎo)從0到1増長(zhǎng)至百萬(wàn)用戶，做過(guò)千萬(wàn)月活用戶產(chǎn)品。主導(dǎo)過(guò)多類型業(yè)務(wù)的電商平臺(tái)產(chǎn)品，包括跨境電商、出海電商、O20等多領(lǐng)域電商平臺(tái)，從商品采購(gòu)到訂單履約售后等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都有深入實(shí)踐。

你將學(xué)到什么？

①認(rèn)知：如何從線下購(gòu)物流程理解電商產(chǎn)品？

②流量：標(biāo)準(zhǔn)電商前臺(tái)產(chǎn)品的流量分配體系

③基礎(chǔ)：電商用戶產(chǎn)品背后有哪些核心支撐體系？

④方法：如何建立電商產(chǎn)品經(jīng)理的系統(tǒng)觀和全局觀？

1小時(shí)的直播課雖然不能解決你所有的問(wèn)題，但是它可以幫你了解關(guān)于電商產(chǎn)品經(jīng)理工作的一些要點(diǎn)，幫你梳理清晰的問(wèn)題解決思路，讓你更好的勝任電商產(chǎn)品經(jīng)理的工作。

精彩內(nèi)容搶先看

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課程還有哪些服務(wù)？

（1）專屬交流社群

對(duì)于此次公開課，我們還會(huì)設(shè)置專屬的學(xué)習(xí)交流社群，在這里你會(huì)結(jié)識(shí)各行各業(yè)優(yōu)秀的電商產(chǎn)品經(jīng)理，在群內(nèi)進(jìn)行提問(wèn)或是是參與話題的討論，跟大家一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

（2）直播互動(dòng)答疑

本次的課程講解結(jié)束后，還將會(huì)留出10分鐘的互動(dòng)答疑時(shí)間，你可以提前準(zhǔn)備問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，問(wèn)題越具體越有機(jī)會(huì)獲得老師的專業(yè)解答。

（3）電商產(chǎn)品經(jīng)理入門資料包

參加直播的同學(xué)，還可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值99元的電商產(chǎn)品經(jīng)理入門資料包。含10+電商產(chǎn)品精選書單、20+電商相關(guān)行業(yè)報(bào)告、14+電商產(chǎn)品參考元件、大廠電商產(chǎn)品經(jīng)理面試題資料等等資料。

電商產(chǎn)品資料包部分內(nèi)容

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怎樣報(bào)名？

價(jià)值99元課程，限時(shí)免費(fèi)報(bào)名！

僅限前150 人！先到先得！

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（PS：前 100 名還可有機(jī)會(huì)額外領(lǐng)取價(jià)值49元的電商產(chǎn)品學(xué)習(xí)資料包?。?/strong>