從上世紀(jì)末中國互聯(lián)網(wǎng)誕生開始，電商基本是與整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同步發(fā)展的。電商的本質(zhì)是交易，交易是最古老的人類行為之一。而互聯(lián)網(wǎng)是人類活動的線上化。因此，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在的地方也就會有電商。

近年來，中國的電商滲透率（實物商品網(wǎng)上零售額/社會零售總額）更是大幅上升。到2021年11月，該比重已經(jīng)高達(dá) 31.9%，而且仍在持續(xù)上升中。

▲ 圖源于Fastdata極數(shù)《中國年輕用戶電商消費(fèi)洞察報告2021》

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，各行業(yè)的電商化趨勢也愈發(fā)明朗。一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量需要電商變現(xiàn)；另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)和品牌商也需要開拓線上渠道。

比如近年的短視頻行業(yè)，更是被按下了電商化的「快進(jìn)鍵」。隨著電商業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，快手現(xiàn)已成為了僅次于淘寶、京東、拼多多的第4大電商平臺。而抖音也愈發(fā)顯露出向傳統(tǒng)電商靠攏的趨勢。包括近日抖音電商更是已邁出了一大步——在抖音app內(nèi)測“抖音商城”的一級入口，主頁也與其他傳統(tǒng)電商平臺別無二異。

而這些都離不開作為底層基建的電商產(chǎn)品。對于電商產(chǎn)品經(jīng)理而言，這些也意味著廣闊的就業(yè)前景和發(fā)展空間。在各大招聘網(wǎng)站上，「電商產(chǎn)品經(jīng)理」更是作為獨立的類目存在。

然而，電商也是所有產(chǎn)品形態(tài)中最復(fù)雜的，具有多模塊、多流程、多業(yè)務(wù)的特點；包括了商品、庫存、促銷、用戶、訂單、支付、售后等多個相互關(guān)聯(lián)的子系統(tǒng)。很多想入行電商產(chǎn)品經(jīng)理和剛從事電商產(chǎn)品工作的同學(xué)，都可能會遇到下面這些問題——

• 缺乏切入角度：面對如此復(fù)雜且龐大的電商系統(tǒng)，很多新人都會手足無措，不知道應(yīng)該從哪里開始了解。
• 缺乏全局視野：很多產(chǎn)品經(jīng)理都只負(fù)責(zé)單一的模塊，不了解鏈路中其他產(chǎn)品的邏輯，缺乏產(chǎn)品的系統(tǒng)觀和全局觀。
• 行業(yè)借鑒困難：電商核心的系統(tǒng)邏輯與信息交互都是面向企業(yè)內(nèi)部的。去做競品調(diào)研的難度極大，也難以從外部進(jìn)行推敲；更難去揣摩電商大廠的內(nèi)部系統(tǒng)邏輯。

如果這些問題不解決，也難以解決入行的問題。即使已經(jīng)入行，由于自身視野的局限，也很可能成為職場晉升或跳槽的一大障礙，最終都可能會影響到自身的職業(yè)發(fā)展。

為了幫助 0-3 歲電商產(chǎn)品經(jīng)理可以更快入門與成長，7月21日（周四）晚8點半，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理&起點課堂特邀前Thaifintech產(chǎn)品總監(jiān)、暢銷書《電商產(chǎn)品經(jīng)理寶典》作者劉志遠(yuǎn)老師，準(zhǔn)備了這次直播公開課。

在本次公開課上，劉志遠(yuǎn)老師將從電商用戶端產(chǎn)品的流量分配體系出發(fā)，帶大家逐步解構(gòu)電商產(chǎn)品的核心能力框架，助大家快速系統(tǒng)入門電商產(chǎn)品經(jīng)理。

為什么選擇從用戶產(chǎn)品出發(fā)呢？因為用戶產(chǎn)品是我們?nèi)粘Ｗ钊菀赘兄降碾娚坍a(chǎn)品。我們都生活在相關(guān)商業(yè)交易的環(huán)境中，幾乎所有用戶都曾在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)過。對于新人來說，從用戶產(chǎn)品切入電商，學(xué)習(xí)起來也最為容易。

為什么要從流量分配體系切入呢？因為做電商，永遠(yuǎn)都逃不出一個話題：GMV。而給不同的用戶匹配合適的內(nèi)容，實現(xiàn)流量價值最大化，則是提升GMV的一大要點。

又比如，抖音電商為什么要做獨立商城頁，乃至向傳統(tǒng)電商靠攏呢？

據(jù)報道，抖音電商2020年的 5000 億GMV中，只有 1000 多億是通過抖音小店完成的，其余 3000 多億則是由直播間跳轉(zhuǎn)至京東、淘寶等第三方平臺。但要知道在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，幾乎任何一個平臺，到成熟階段都希望所有的流量和GMV都留在自身體系內(nèi)，以換來更多收入。

同時直播和短視頻帶貨，不適合購買決策周期較長的高價值商品，客單價難以突破。同時，由于沒有形成固定的行為路徑，復(fù)購率也是一大障礙，使得品牌的長期打平和盈利產(chǎn)生了較大困難。

而抖音商城包括獨立商城APP的上線，都可被視為抖音試圖彌補(bǔ)內(nèi)容電商缺陷，實現(xiàn)流量價值最大化的嘗試。

那么一款電商產(chǎn)品，要如何去優(yōu)化它的購物路徑，建立起內(nèi)外部的流量分配體系呢？而作為完整的電商消費(fèi)閉環(huán)，又涉及到哪些電商必備基礎(chǔ)模塊呢？作為電商產(chǎn)品新人，又要如何去建立起完整的電商產(chǎn)品知識框架呢？

7月21日（周四）晚8點半，資深電商老產(chǎn)品劉志遠(yuǎn)老師為你一一揭秘！

課程時間

7月21日（周四）20:30-21:30

課程適合誰聽？

• 希望入行/轉(zhuǎn)崗電商產(chǎn)品經(jīng)理的同學(xué)：不滿現(xiàn)狀，想轉(zhuǎn)行電商產(chǎn)品經(jīng)理，但不知道從哪里入手；
• 0-3歲的野路子電商產(chǎn)品經(jīng)理：沒人教沒人帶，缺乏系統(tǒng)方法論，想學(xué)習(xí)電商產(chǎn)品的行業(yè)規(guī)范，完善電商產(chǎn)品知識體系。

課程由誰來講？

劉志遠(yuǎn)

前Thaifintech產(chǎn)品總監(jiān)

暢銷書《電商產(chǎn)品經(jīng)理寶典》作者

劉志遠(yuǎn)老師有多年電商產(chǎn)品實戰(zhàn)經(jīng)驗。專注電商領(lǐng)域，包括電商中臺、產(chǎn)品增長、商業(yè)模式、跨境出海等方面。擅長電商增長，曾主導(dǎo)從0到1増長至百萬用戶，做過千萬月活用戶產(chǎn)品。主導(dǎo)過多類型業(yè)務(wù)的電商平臺產(chǎn)品，包括跨境電商、出海電商、O20等多領(lǐng)域電商平臺，從商品采購到訂單履約售后等各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都有深入實踐。

你將學(xué)到什么？

①認(rèn)知：如何從線下購物流程理解電商產(chǎn)品？

②流量：標(biāo)準(zhǔn)電商前臺產(chǎn)品的流量分配體系

③基礎(chǔ)：電商用戶產(chǎn)品背后有哪些核心支撐體系？

④方法：如何建立電商產(chǎn)品經(jīng)理的系統(tǒng)觀和全局觀？

1小時的直播課雖然不能解決你所有的問題，但是它可以幫你了解關(guān)于電商產(chǎn)品經(jīng)理工作的一些要點，幫你梳理清晰的問題解決思路，讓你更好的勝任電商產(chǎn)品經(jīng)理的工作。

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課程還有哪些服務(wù)？

（1）專屬交流社群

對于此次公開課，我們還會設(shè)置專屬的學(xué)習(xí)交流社群，在這里你會結(jié)識各行各業(yè)優(yōu)秀的電商產(chǎn)品經(jīng)理，在群內(nèi)進(jìn)行提問或是是參與話題的討論，跟大家一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

（2）直播互動答疑

本次的課程講解結(jié)束后，還將會留出10分鐘的互動答疑時間，你可以提前準(zhǔn)備問題進(jìn)行提問，問題越具體越有機(jī)會獲得老師的專業(yè)解答。

（3）電商產(chǎn)品經(jīng)理入門資料包

參加直播的同學(xué)，還可免費(fèi)領(lǐng)取價值99元的電商產(chǎn)品經(jīng)理入門資料包。含10+電商產(chǎn)品精選書單、20+電商相關(guān)行業(yè)報告、14+電商產(chǎn)品參考元件、大廠電商產(chǎn)品經(jīng)理面試題資料等等資料。

電商產(chǎn)品資料包部分內(nèi)容

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怎樣報名？

價值99元課程，限時免費(fèi)報名！

僅限前120 人！先到先得！

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（PS：還可有機(jī)會額外領(lǐng)取價值49元的電商產(chǎn)品學(xué)習(xí)資料包！）