互聯(lián)網(wǎng)盈利模式有哪些呢？本文從商業(yè)模式和產(chǎn)品矩陣的角度帶你了解一下。

一、序幕

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，示月還在翻看老襯寫(xiě)的《奇點(diǎn)運(yùn)營(yíng)》，盡管很多年之前就已經(jīng)看過(guò)了。

記得那時(shí)和老襯一起創(chuàng)業(yè)，經(jīng)常討論老襯的這些運(yùn)營(yíng)方法，討論著討論著就下班了。

那時(shí)候的陽(yáng)光仿佛格外明亮，示月每天坐在老襯那臺(tái)破爛的自行車后面，不知不覺(jué)就穿越了一幅又一幅明亮又傷感的青春……

如今再看到一些風(fēng)格類似老襯的文筆時(shí)，示月還是會(huì)覺(jué)得鼻頭發(fā)酸。

二、盈利模型

老襯的奇點(diǎn)運(yùn)營(yíng)方法特別多，直到示月和老襯分開(kāi)都還未寫(xiě)完。

奇點(diǎn)運(yùn)營(yíng)大多都是關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的組合模型，有產(chǎn)品護(hù)城河、生產(chǎn)工具、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、造勢(shì)、產(chǎn)品迭代、盈利等模型。

那時(shí)示月的夢(mèng)想是能夠賺到足夠的錢然后坐吃等死，所以最喜歡的是盈利模型。

• CAC ：用戶獲取成本 Customer Acquisition Cost 的縮寫(xiě)；
• LTV ：用戶終生價(jià)值 Life Time Value 的縮寫(xiě)；
• PBP ：投資回收期 Payback Period 的縮寫(xiě)；
• BEP：盈虧平衡點(diǎn)Break Even Point的縮寫(xiě)。

以上是示月專程尋找出來(lái)類似意思的英文縮寫(xiě)，其實(shí)和老襯原意并不完全相符。老襯也不懂英文，全是實(shí)戰(zhàn)中歸納整理和演繹推理出來(lái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律。

用老襯的話就是獲客成本、用戶價(jià)值、運(yùn)轉(zhuǎn)速度和幸福拐點(diǎn)。

盈利模型結(jié)論：

• 用戶價(jià)值大于獲客成本，企業(yè)盈利；
• 降低獲客成本，提高用戶價(jià)值，運(yùn)轉(zhuǎn)速度加快；
• 用戶量達(dá)到某個(gè)點(diǎn)，用戶價(jià)值倍增，幸福拐點(diǎn)來(lái)臨。

商業(yè)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，老襯認(rèn)為不同產(chǎn)品在不同環(huán)境中有不同的運(yùn)營(yíng)方式，但這3條結(jié)論是始終不變的。老襯也并沒(méi)有總結(jié)這個(gè)模型在多種運(yùn)營(yíng)環(huán)境下的具體應(yīng)用。

多年以后，示月根據(jù)親身經(jīng)歷的商業(yè)模式和產(chǎn)品矩陣，以及行業(yè)獨(dú)角獸的成長(zhǎng)印證，才有了應(yīng)用盈利模型的自己心得。

三、商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)公司采取的商業(yè)模式大多都是產(chǎn)品矩陣，如果只有一個(gè)產(chǎn)品切入市場(chǎng)，那么就只有兩種商業(yè)模式選擇：一種是產(chǎn)品對(duì)用戶直接收費(fèi)；另一種是給自己的用戶打別人的廣告，產(chǎn)品免費(fèi)。

1.用戶付費(fèi)

產(chǎn)品收費(fèi)，然后毛利大于獲客成本，這是最常見(jiàn)的商業(yè)模式。

在互聯(lián)網(wǎng)高度透明和殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)是能免費(fèi)就免費(fèi)，不能免費(fèi)就把毛利攤到最薄，比運(yùn)營(yíng)能力，誰(shuí)的運(yùn)營(yíng)成本低誰(shuí)存活。

運(yùn)營(yíng)能力一方面體現(xiàn)在降低獲客成本，另一方面體現(xiàn)在提升用戶價(jià)值，產(chǎn)品高性價(jià)比低定價(jià)，薄利并且多銷。

在示月的記憶中，當(dāng)初老襯的偶像雷米公司創(chuàng)始人雷軍，就是這個(gè)模式的翹楚，除硬件電商外，共享、出行、團(tuán)購(gòu)、外賣等產(chǎn)品其實(shí)也都是這種商業(yè)模式。

雷米手機(jī)：

1. 早期通過(guò)SNS賣貨降低獲客成本；
2. 通過(guò)大訂單和生產(chǎn)商議價(jià)降低硬件成本；
3. 對(duì)團(tuán)隊(duì)成本極致管控，也包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)的極致；
4. 研發(fā)自己的手機(jī)系統(tǒng)，通過(guò)手機(jī)系統(tǒng)軟件產(chǎn)品矩陣提升用戶價(jià)值；
5. 研發(fā)和投資硬件產(chǎn)品矩陣生態(tài)，再次提升用戶價(jià)值。

此消彼長(zhǎng)之下，在其他同類產(chǎn)品相同定位不可能拿到利潤(rùn)的前提下，雷米公司通過(guò)高性價(jià)比的產(chǎn)品不但搶得了市場(chǎng)，還獲取了用戶口碑，締造了粉絲經(jīng)濟(jì)這種運(yùn)營(yíng)模式。

到后期，雷米公司又開(kāi)拓了充電寶、智能手環(huán)等產(chǎn)品矩陣。根據(jù)自身產(chǎn)品用戶獲客成本為0的優(yōu)勢(shì)，再次使用跌破眼鏡的定價(jià)，掃清了中小競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司中一只巨大的獨(dú)角獸，當(dāng)然也是非常值得尊敬的一家公司。

2.用戶免費(fèi)

產(chǎn)品免費(fèi)，售賣用戶對(duì)產(chǎn)品的注意力給廣告商，從而獲取利潤(rùn)。

免費(fèi)用戶在一定基數(shù)之前的價(jià)值為0，因此用戶數(shù)量和用戶價(jià)值之間不是線性關(guān)系，而是拐點(diǎn)關(guān)系。

當(dāng)用戶量突破某個(gè)拐點(diǎn)以后，用戶價(jià)值指數(shù)級(jí)上升，非常典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品商業(yè)模式。這個(gè)模式下的產(chǎn)品，大多為工具和內(nèi)容產(chǎn)品，美顏、搜索、社交、門戶、通訊、視頻、自媒體都是用戶免費(fèi)商業(yè)模式。

用戶免費(fèi)模式主要獲取用戶的時(shí)間和注意力。由于在一定基數(shù)前用戶價(jià)值為0，所以，產(chǎn)品在拐點(diǎn)來(lái)臨之前獲客成本一般要壓縮至最低，沒(méi)有或者很少營(yíng)銷預(yù)算，更多是依靠產(chǎn)品自身的能力獲取流量。

• Kill Time（娛樂(lè)時(shí)間）產(chǎn)品，核心是本能情緒下的快樂(lè)滿足，美顏、游戲、社交、八卦、視頻等產(chǎn)品都在此列。
• Save Time（工作時(shí)間）產(chǎn)品，核心是糾錯(cuò)和消除冗余。搜索、財(cái)經(jīng)、教育、安全、醫(yī)療、協(xié)作等產(chǎn)品都在此列。

很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，示月和帝都、魔都的朋友聊天，在聊到關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域話題時(shí)都會(huì)略過(guò)廣州。

示月不由得奮聲疾呼，極力列舉廣州互聯(lián)網(wǎng)的偉大產(chǎn)品：酷汪、龍眼FM、鵝信、扭扭等等，這些產(chǎn)品很多也都是用戶免費(fèi)模式的典型案例，其中示月最熟悉的就是鵝信和扭扭。

1. 關(guān)系鏈，早期鵝信滿足熟人的通訊，扭扭滿足游戲團(tuán)隊(duì)的語(yǔ)音協(xié)同，這些強(qiáng)關(guān)系的通訊需求，低成本的獲取了種子用戶；
2. 身份牌，鵝信純粹真實(shí)化的身份設(shè)定，扭扭符號(hào)化的身份設(shè)定，在發(fā)展期分別開(kāi)發(fā)了這些身份設(shè)定下的社交需求，又低成本獲取了用戶增長(zhǎng)；
3. 場(chǎng)景化，鵝信半公開(kāi)式的聊天環(huán)境，后期誕生了朋友圈廣告這種商業(yè)模式；扭扭私密化的聊天環(huán)境，也誕生了直播房間送道具的商業(yè)模式。

3.示月總結(jié)

1. Kill Time產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)，Save Time產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)用戶注意力。
2. 用戶免費(fèi)模式的產(chǎn)品因?yàn)楂@取了用戶時(shí)間和注意力，所以天生具備流量分發(fā)屬性，有成為流量入口的可能，所以免費(fèi)產(chǎn)品多數(shù)都設(shè)計(jì)產(chǎn)品矩陣，比如鵝信錢包、熊度貼吧、蘋(píng)果、安卓系統(tǒng)內(nèi)的自帶應(yīng)用等。
3. 純粹依靠廣告變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品離不開(kāi)社交關(guān)系的運(yùn)營(yíng)，要充分考量關(guān)系鏈、身份設(shè)定和場(chǎng)景，比如快聚扭扭的網(wǎng)紅、鵝信的公眾大號(hào)等。
4. 用戶付費(fèi)模式中的用戶價(jià)值方便計(jì)算，可以直接根據(jù)用戶價(jià)值制定相應(yīng)預(yù)算的獲客成本，用戶價(jià)值越高，獲客預(yù)算越高。
5. 用戶免費(fèi)模式在用戶量一定基數(shù)之前，用戶價(jià)值為0，獲客預(yù)算也是0，所以前期首先通過(guò)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)獲取用戶量，到達(dá)用戶價(jià)值拐點(diǎn)以后，再進(jìn)入付費(fèi)模式中的用戶價(jià)值預(yù)算。

四、產(chǎn)品矩陣

無(wú)論付費(fèi)還是免費(fèi)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)公司最常見(jiàn)的方式是通過(guò)免費(fèi)或者低價(jià)產(chǎn)品打造爆款，獲取用戶規(guī)模后，再為老用戶提供其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的多產(chǎn)品矩陣模式。

產(chǎn)品矩陣目的是為了提高用戶價(jià)值，增加獲客預(yù)算和盈利能力，最終達(dá)到用戶量和用戶價(jià)值的雙增長(zhǎng)，正向循環(huán)下的運(yùn)轉(zhuǎn)速度會(huì)不斷加快，這也是老襯《風(fēng)口與匠心》中論匠心部分中關(guān)于飛輪效應(yīng)的另一種解釋。

1.用戶價(jià)值

1. 時(shí)間價(jià)值：用戶時(shí)間價(jià)值指標(biāo)叫做DAU，即每日活躍用戶。
2. 消費(fèi)價(jià)值：用戶消費(fèi)價(jià)值指標(biāo)叫做ARPU值，即單用戶平均貢獻(xiàn)。
3. 免費(fèi)和低價(jià)產(chǎn)品提升用戶時(shí)間價(jià)值。
4. 產(chǎn)品矩陣提升用戶消費(fèi)價(jià)值。

2.獲客成本

1. 轉(zhuǎn)化率，免費(fèi)用戶到消費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。
2. 留存率，老用戶的獲客成本為0，老用戶留存越高，獲客成本越低。
3. 關(guān)系鏈提升用戶轉(zhuǎn)化率。
4. 身份設(shè)定和場(chǎng)景設(shè)定提升用戶留存率。

3.產(chǎn)品矩陣

示月直接采用了波士頓矩陣的名稱，其實(shí)示月的產(chǎn)品矩陣和波士頓矩陣所代表的含義已經(jīng)完全不同，示月的產(chǎn)品矩陣是運(yùn)營(yíng)策略，波士頓矩陣是企業(yè)戰(zhàn)略。

1. 明星產(chǎn)品：幸福拐點(diǎn)產(chǎn)品，主要指標(biāo)是用戶量，用盡一切方法降低獲客成本，使用戶基數(shù)大到用戶價(jià)值倍增。
2. 金牛產(chǎn)品：明星產(chǎn)品用戶量的再次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中DAU和ARPU值兩項(xiàng)都非常好的產(chǎn)品，金牛產(chǎn)品發(fā)展到一定階段，有時(shí)候會(huì)獨(dú)立成為明星產(chǎn)品。
3. 問(wèn)題產(chǎn)品：明星產(chǎn)品用戶量的再次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中DAU和ARPU值的表現(xiàn)1個(gè)好1個(gè)差，問(wèn)題產(chǎn)品有發(fā)展?jié)摿?，未?lái)需要持續(xù)優(yōu)化。
4. 瘦狗產(chǎn)品：明星產(chǎn)品用戶量的再次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中DAU和ARPU值的表現(xiàn)全部都不好的產(chǎn)品，瘦狗產(chǎn)品代表產(chǎn)品定位出現(xiàn)錯(cuò)誤，需要重新定位或者放棄。

4.產(chǎn)品矩陣護(hù)城河

老襯有多組關(guān)于產(chǎn)品護(hù)城河的模型，用戶價(jià)值和獲客成本只是其中的一組。主要是根據(jù)老用戶獲客成本為0的優(yōu)勢(shì)，抬高行業(yè)的整體獲客成本來(lái)構(gòu)建自身的護(hù)城河，同時(shí)掃清場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和規(guī)避場(chǎng)外的潛在進(jìn)入產(chǎn)品。

（1）提高LTV

產(chǎn)品矩陣提高LTV，拿老襯偶像的公司舉例。雷米的用戶大多其實(shí)是手機(jī)用戶，雷米手機(jī)和手機(jī)系統(tǒng)矩陣獲取了用戶的注意力和停留時(shí)間，當(dāng)雷米推出充電寶、手環(huán)等其他相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，雷米用戶的價(jià)值LTV就提高了。

（2）提高CVC

• 假設(shè)雷米用戶經(jīng)過(guò)多次產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)化以后LTV為1000塊。
• 假設(shè)手機(jī)行業(yè)的平均毛利為500塊。
• 假設(shè)手機(jī)行業(yè)的平均CAC為300塊。

LTV的最大化，雷米公司為手機(jī)這個(gè)明星產(chǎn)品的用戶提供更多相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)品矩陣，比如雷米空氣凈化器、雷米電視、雷米耳機(jī)等一系列金牛、問(wèn)題類產(chǎn)品。

同一批用戶雷米通過(guò)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了多次銷售，并且這批用戶的獲客成本為0，所以雷米用戶價(jià)值LTV已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)行業(yè)的平均毛利。

那么雷米公司如果保障自身明星產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，就可以通過(guò)提升整個(gè)手機(jī)行業(yè)的CVC來(lái)建立護(hù)城河。

• 手機(jī)行業(yè)平均CAC為300塊，平均毛利為500塊，原來(lái)行業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品都有200塊的毛利。
• 雷米的用戶LTV為1000塊，那么雷米即便不要手機(jī)利潤(rùn)，把手機(jī)行業(yè)平均CAC抬高到500塊，雷米依然還有500塊利潤(rùn)，而這時(shí)候整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)為0。
• 如果雷米把手機(jī)行業(yè)CAC抬高到501塊，那么整個(gè)手機(jī)行業(yè)就都會(huì)面臨虧損。

雷米公司通過(guò)類似方式，產(chǎn)品性價(jià)比越做越高，產(chǎn)品越賣越好，原有競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法抄襲，潛在競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法進(jìn)入，最終成為了互聯(lián)網(wǎng)硬件的一方霸主，并且通過(guò)同樣運(yùn)營(yíng)效率達(dá)到極致的思維方式布局線下體驗(yàn)店，也在短期內(nèi)獲取了極大成功。

五、尾聲

老襯

我當(dāng)時(shí)和示月在一起，生活和工作都是紛亂的，心態(tài)卻是平靜的。

每天騎著自行車和她一起經(jīng)歷過(guò)的那些明媚陽(yáng)光，我覺(jué)得似乎是一場(chǎng)夢(mèng)，示月仿佛就沒(méi)有存在過(guò)。

夢(mèng)里我們手拉手從產(chǎn)品策劃到運(yùn)營(yíng)融資，突然有一天，夢(mèng)醒了，我再也看不到示月了，全部都消失了，只剩下我那本討論過(guò)無(wú)數(shù)次卻依舊還沒(méi)寫(xiě)完的《奇點(diǎn)運(yùn)營(yíng)》。

示月

我離開(kāi)老襯后一直問(wèn)自己，他算不算我理想中的生活，活在所有人期待的目光里，只能在沒(méi)人的時(shí)候，倒在地板上不說(shuō)話不睜眼，期待抓住物質(zhì)的成功，偶然成功了，卻更加悵然若失。

老襯后來(lái)又開(kāi)始了新一輪的創(chuàng)業(yè)，他能力很強(qiáng)，這是我一直知道的。

有次去廣州開(kāi)會(huì)的時(shí)候看見(jiàn)他了，他著裝簡(jiǎn)單，提著筆記本從會(huì)議廳匆匆而過(guò)，我在他臉上看見(jiàn)了當(dāng)年撈松的影子。

老襯終于成熟了，不再是以前那個(gè)沾沾自喜的善良少年了，可是我卻不知道該高興還是難過(guò)……

#專欄作家#

老襯，微信公眾號(hào)：fengqitalk。多款百萬(wàn)級(jí)用戶產(chǎn)品締造人，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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