不過(guò)這就引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題，即謠言、誤報(bào)或未經(jīng)核實(shí)的論斷的傳播會(huì)壓倒對(duì)問(wèn)題澄清的任何努力。造謠容易辟謠難。馬克吐溫曾說(shuō)過(guò)，當(dāng)真相還在穿鞋的時(shí)候，謠言就已經(jīng)跑遍半個(gè)地球了。網(wǎng)上的這方面例子數(shù)不勝數(shù)，我們?cè)谶@里不一一贅述。

至于謠言比真相跑得更快的原理，知乎上有過(guò)一個(gè)話(huà)題討論，除了謠言比真相更具吸引力、煽動(dòng)性以外，謠言偏差導(dǎo)致其生命力強(qiáng)、謠言的信息熵高等都是原因之一，感興趣的可以去看個(gè)仔細(xì)。

但是估計(jì)謠言與真相傳播的量級(jí)卻一直是非常困難的問(wèn)題。不過(guò)這個(gè)問(wèn)題最近有人開(kāi)始著手研究了。

為了研究未經(jīng)核實(shí)的誤報(bào)或謠言的傳播機(jī)制，哥倫比亞大學(xué)數(shù)字新聞學(xué)塔爾中心（Tow Center for Digital Journalism）的會(huì)員記者 Craig Silverman 開(kāi)發(fā)了一款名為Emergent的謠言傳播跟蹤工具。這款工具可以記錄每一個(gè)傳言及質(zhì)疑或辟謠的分享次數(shù)。從中可以看出，大部分的謠言獲得的分享次數(shù)都要比辟謠的高得多。

他利用這款工具跟蹤了一些網(wǎng)上傳聞的傳播，比如微軟對(duì)《我的世界》母公司Mojang的收購(gòu)，杜蕾斯推出南瓜口味避孕套。這兩則消息，前者最后證實(shí)是真的，而后者則證明是假新聞。此外，有些謠言至今仍未獲證實(shí)，比方說(shuō)，利比亞戰(zhàn)士今年 8 月底在的黎波里機(jī)場(chǎng)劫持了11家商用飛機(jī)的消息至今仍未得到確認(rèn)。

利比亞戰(zhàn)士劫持商用飛機(jī)就是大部分謠言傳播得比辟謠廣泛的一個(gè)典型例子。傳商用飛機(jī)遭劫持的消息被分享了超過(guò) 14 萬(wàn)次。相比之下，做出辟謠努力（不過(guò) Silverman 認(rèn)為仍有待證實(shí)）的 Snopes 的證偽消息只獲得了可憐的 735 次分享。

更有趣的對(duì)比來(lái)自于佛羅里達(dá)州一女子植入第三個(gè)胸的傳聞。這個(gè)例子的好處是它的證偽是非常方便的。但是一開(kāi)始的假消息迅速獲得了 18.8 萬(wàn)次的分享。盡管有媒體隨后很快找到了該消息是假新聞的證據(jù)，但是辟謠的消息獲得的分享數(shù)仍不足謠言的 1/3。