在如今炒作泛濫的年代，你所關(guān)注的一件事、一個(gè)人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個(gè)明白人，那么你就一眼而過(guò)，笑笑了之；如果你看不出其中玄機(jī)奧妙，那么你就會(huì)被成為“水軍”，參與輿論。

我們知道，打造品牌離不開(kāi)炒作。在當(dāng)代這個(gè)物種多，品類(lèi)多，同品類(lèi)產(chǎn)品更多的社會(huì)，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費(fèi)一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。

炒作在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上叫“事件營(yíng)銷(xiāo)”，炒作方法眾多，沒(méi)有固定模式。下面小編就來(lái)介紹幾個(gè)國(guó)內(nèi)知名的炒作事件，但是沒(méi)關(guān)系，你只要知道是炒作而已！

一.叫板炒作法

叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。，但對(duì)于愛(ài)看熱鬧的人們來(lái)說(shuō)，投其所好，對(duì)立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺(jué)中對(duì)炒作有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否，而炒作的意識(shí)已達(dá)到。

早在今年八月，就有業(yè)內(nèi)人士在微博中爆料稱(chēng)，阿里巴巴20億入資魅族，引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。但隨后發(fā)生的事卻讓人大跌眼鏡，那么問(wèn)題就來(lái)了，到底是發(fā)生什么了？

10月8日 20:18，魅族科技董事長(zhǎng)黃章：“魅族手機(jī)的系統(tǒng)要用就用 Flyme。沒(méi)有 Flyme ，魅族就無(wú)法成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)公司。更好用的手機(jī)，也要配合

10月9日 10:01，阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)：“我用過(guò) Flyme，我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好?！?/p>

10月9日 11:38，阿里元寶：“我沒(méi)用過(guò)Flyme，但YunOS 3.0 的體驗(yàn)度完全不比使用Android的Flyme差。對(duì)此，我個(gè)人拿出20W做賭注?！?/p>

10月9日 19:26，魅族科技副總裁李楠：“Flyme 的體驗(yàn)我們有充足的信心，不管誰(shuí)來(lái)賭我們都接招?！?/p>

10月10日 18:16，魅族科技董事長(zhǎng)黃章：“阿里的錢(qián)可以不要，但 Flyme 的入口一定要保證。賭體驗(yàn)我看20萬(wàn)太少了，要賭就賭1000萬(wàn)。”

10月11日 09:18，阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)：“從第一天起，YunOS碰到挑戰(zhàn)就不少。既然黃總都這么說(shuō)了，同意1000萬(wàn)。上報(bào)公證。不過(guò)我覺(jué)得Flyme和YunOS一定可以找到共同創(chuàng)造更好用戶(hù)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，要不咱們見(jiàn)面聊一聊?@黃章 @李楠或kkk”

以下是二人微博截圖

就在黃章和王堅(jiān)這千萬(wàn)豪賭引來(lái)眾網(wǎng)友熱議后，不到一周時(shí)間，魅族科技官方微博就宣布：#魅族阿里巴巴戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)# 將于10月21日正式舉行。小編想說(shuō)的是，你們這~好的~未必也太快了吧，你們這~炒作~未必也太明顯了吧，隨即就引來(lái)了眾多網(wǎng)友的吐槽。

二.內(nèi)幕炒作法

通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，宣傳自己。策劃、組織自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，引發(fā)輿論，進(jìn)而達(dá)到炒作目的。

中國(guó)好聲音不光是一檔大型音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，還是一個(gè)及其厲害的事件炒作者。我們不難發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)好聲音一經(jīng)開(kāi)播，各種話題與爭(zhēng)議聲便隨之而來(lái)，可以這么說(shuō)每一期的中國(guó)好聲音中，每一個(gè)學(xué)員都有故事，每一期都有話題，是因?yàn)槊恳患镜暮寐曇舳加胁粩嗟膬?nèi)幕被爆出來(lái)。

就像好聲音第三季開(kāi)播后，貌美聲猛的陳冰就引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注?！凹依镉胁挥绣X(qián)我不知道，我只知道她剛畢業(yè)就開(kāi)路虎極光?！边@段爆料文字出自網(wǎng)友“一個(gè)小爆料”之手，隨后就爆出陳冰有著30億身家。

關(guān)于陳冰，還有一個(gè)傳言，就是“去年已婚”，老公據(jù)傳說(shuō)海南麥當(dāng)勞的總代理，與她算是門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，而她身著禮服的照片以及加長(zhǎng)悍馬婚車(chē)也隨即曝光。但陳冰本人卻表示自己目前單身，對(duì)于自己的情史“以后都不想說(shuō)”。從此，關(guān)于陳冰的爭(zhēng)議聲就一直沒(méi)有停過(guò)。

隨后再相繼爆出陳永馨和“都教授”的戀情，李琪表白趙祺的忘年戀，和后來(lái)網(wǎng)絡(luò)瘋傳冠軍內(nèi)定陳冰，都引起網(wǎng)友一片熱議。但其卻是一件件典型的事件炒作，也正是好聲音話題的不斷炒作讓好生音始終出現(xiàn)在人們視線中，一次次成為網(wǎng)民討論的對(duì)象。同時(shí)這些事件更是一步步將《中國(guó)好聲音》的收視率推向高峰，這顯然是有組織有策劃的炒作。

三.糾紛炒作法

策劃一個(gè)“糾紛”，吸引社會(huì)關(guān)注。一段時(shí)間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實(shí)現(xiàn)了炒作目標(biāo)；亦或策劃“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。

上個(gè)月，一則“藍(lán)翔技校副校長(zhǎng)摔上百師生赴河南與校長(zhǎng)岳父斗毆”的事件，經(jīng)過(guò)一番炒作，讓山東藍(lán)翔再次火爆大江南北。各種藍(lán)翔體層出不窮，到處都見(jiàn)“那么問(wèn)題來(lái)了”、“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”的藍(lán)翔段子。

我們現(xiàn)在來(lái)還原藍(lán)翔打架事件

事件起因：

打架的起因源于藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥與孔素英在去年年底開(kāi)打的離婚官司，天倫花園是爭(zhēng)議財(cái)產(chǎn)之一。由于擔(dān)心藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)，孔素英72歲的父親孔令榮在天倫花園的值班室守了一個(gè)多月。在這次沖突中，孔令榮雙手被打傷，被子、鍋碗瓢盆等日常生活用品被扔在門(mén)外，孔家也喪失了對(duì)天倫花園的控制。

事件經(jīng)過(guò)：

9月4日晚上，藍(lán)翔技校學(xué)生會(huì)干部把學(xué)生組織起來(lái)，要求大家參與第二天的學(xué)校活動(dòng)，“去河南商丘一個(gè)小區(qū)里打掃衛(wèi)生。”

9月5日早上4點(diǎn)，他們大概有百余人從山東出發(fā)前往河南參加“跨省清潔活動(dòng)”

在車(chē)上，原汽修系主任付漢民宣布本次“清潔行動(dòng)”的真相是打架?！爱?dāng)時(shí)沒(méi)和我們說(shuō)打架的原因是為了幫校長(zhǎng)爭(zhēng)奪離婚財(cái)產(chǎn)?！蓖鯇幓貞?，“我們是到了現(xiàn)場(chǎng)才知道的?！?/p>

主管學(xué)校紀(jì)律的稽查老師對(duì)學(xué)生們進(jìn)行了事前動(dòng)員，“如果真打起來(lái)不要怕，使勁打就行，如果被抓起來(lái)不要怕，就說(shuō)是來(lái)打掃衛(wèi)生的。你們是學(xué)生，警察不會(huì)拿你們?cè)趺礃??！倍芏嗤瑢W(xué)們則心存僥幸，可能就是去“嚇唬一下對(duì)方”。

“打掃衛(wèi)生”的人員明顯是經(jīng)過(guò)了“挑選”的，以快要畢業(yè)的畢業(yè)生為主。而且分批進(jìn)行，第一批人數(shù)為十幾人，第二批較多，有80多個(gè)人?！拔覀冞@種快畢業(yè)的學(xué)生最聽(tīng)話，幾年的學(xué)習(xí)為的就是那個(gè)畢業(yè)證?！蓖鯇幐锌?/p>

在顛簸了8小時(shí)后，一行人來(lái)到了目的地河南商丘榮蘭祥妻子孔素英的家，校長(zhǎng)榮蘭祥的同鄉(xiāng)、王副校長(zhǎng)負(fù)責(zé)帶隊(duì)來(lái)到了事發(fā)小區(qū)。 8c1001e93901213f4f4bf8d857e736d12f2e95be_副本.jpg

事件結(jié)果：

9月15日，從商丘市公安局白云分局了解到，藍(lán)翔技校方有4人因同一罪名被刑拘，其中包括藍(lán)翔技校副校長(zhǎng)王某某，老師田某、負(fù)責(zé)行政工作的白某。事發(fā)當(dāng)天，警方帶走了多名參與打架的藍(lán)翔技校學(xué)生和社會(huì)人員，第二天下午全部釋放，原因是聚眾斗毆只抓首要分子和積極參加者

本來(lái)這事一件普通的糾紛事件，但是此次的事件被賦予了很多其他色彩，再經(jīng)過(guò)各大媒體的紛紛報(bào)道炒作，讓藍(lán)翔副校長(zhǎng)斗毆事件傳遍全國(guó)，藍(lán)翔因此再一次火遍全國(guó)。

四.懸念炒作法

懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣(mài)點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。

國(guó)內(nèi)午后衛(wèi)生巾的炒作手法，也是堪稱(chēng)一絕，在產(chǎn)品還沒(méi)上市一直就開(kāi)始大打懸念牌。在產(chǎn)品上市前夕，就曝出小米創(chuàng)始人雷軍注資午后衛(wèi)生巾500萬(wàn)美元，走小米模式？這樣的消息讓網(wǎng)友眾紛紛議論，難道現(xiàn)在衛(wèi)生巾也要搶嗎？不經(jīng)讓人浮想聯(lián)翩。

五.明星炒作法

明星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。

2014年3月10日，網(wǎng)絡(luò)有傳言稱(chēng)，京東掌門(mén)人在赴美國(guó)哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修期間，與同樣在該校學(xué)習(xí)的章澤天墜入愛(ài)河。一天后，章澤天在微博上予以否認(rèn)，笑稱(chēng)網(wǎng)民富有創(chuàng)造力和想象力，并“給大家跪了”。

同一天，京東官方微博低調(diào)回應(yīng)稱(chēng)，劉強(qiáng)東與章澤天只是校友關(guān)系。4月初，劉強(qiáng)東在微信朋友圈喊話說(shuō)：“誰(shuí)能把這個(gè)微信轉(zhuǎn)給馬云嗎？昨天下午接到內(nèi)部警告郵件，并沒(méi)當(dāng)回事，結(jié)果幾個(gè)小時(shí)后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受報(bào)應(yīng)嗎？”時(shí)而再次否認(rèn)。

不料，周末就有人爆出了劉強(qiáng)東與章澤天的合影，兩人牽手擁抱，神態(tài)親昵。隨后，劉強(qiáng)東便在微博中稱(chēng)：“我只想說(shuō)：我們每個(gè)人都有選擇和決定自己生活的權(quán)利。小天是我見(jiàn)過(guò)最單純善良的人，很遺憾自己沒(méi)能保護(hù)好她。感謝大家關(guān)心，只求以后可以正常牽手而行。祝大家幸福!”

這次事件的炒作成功抓住了劉強(qiáng)東、奶茶妹和馬云這三位業(yè)界明星，再加上十足的爆料，瞬間讓此事件成為焦點(diǎn)，為京東IPO前來(lái)了一次實(shí)在是“火熱”的炒作。

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