近幾年來，由于手游市場的火爆讓很多公司加入到這個(gè)行業(yè)中，越來越多的手游公司和形形色色的手機(jī)游戲，手游市場內(nèi)競爭激烈。一款游戲的成功，不單單與手游本身的設(shè)計(jì)有關(guān)，推廣也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。今天小編就來跟大家著重介紹其中一種推廣方式——交叉推廣。

在線交易，顧名思義就是在網(wǎng)上雙方進(jìn)行交易。手游企業(yè)通過此種方式，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)大量投放推廣、根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化、找合適的開發(fā)者1：1交易流量，進(jìn)而形成不斷優(yōu)化、高效的推廣閉環(huán)。 在線換量模式的典型代表有 Chartboost，通過直接交易市場幫游戲開發(fā)者進(jìn)行推廣，之前獲得紅杉資本等1900萬美元投資。其提供三種方式可作為在線交易模式推廣的主要方式借鑒。

3.換量聯(lián)盟模式

換量聯(lián)盟模式即通過整合所有應(yīng)用本身中自己存在的優(yōu)質(zhì)流量，呈現(xiàn)換量推薦，促進(jìn)應(yīng)用的曝光，為開發(fā)者帶來新的流量和用戶。值得一提的是目前360移動開發(fā)平臺首推“換量聯(lián)盟”，為中小型開發(fā)者提供免費(fèi)的推廣服務(wù)。

這三種模式的優(yōu)劣如下：

具體用哪一種，開發(fā)者應(yīng)根據(jù)游戲的特點(diǎn)，自身資源進(jìn)行確定。

四、怎樣做好交叉推廣？

首先記住公式，下載=展示*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率。

因此針對這一條，可以知道提高游戲的下載量通過后面展示、點(diǎn)擊率個(gè)轉(zhuǎn)化率來實(shí)現(xiàn)的。對于展示這塊，最主要是提高曝光度，可以通過找比較出名的推廣合作方，應(yīng)選擇內(nèi)容相關(guān)性高，適合玩家口味的游戲推薦或者介紹。對于提高點(diǎn)擊率，則需要提高廣告的趣味性，吸引力。對此，從視覺下手，提高展示素材的吸引力，提高文字的表達(dá)能力。而對于提高轉(zhuǎn)化率，則需精準(zhǔn)推送，對那些意向客戶進(jìn)行多次投放來優(yōu)化結(jié)果，設(shè)計(jì)好下載頁面。

縱觀國內(nèi)移動游戲推廣策略，可以知道交叉推廣目前還不是在國內(nèi)非常盛行，除了對交叉推廣方式存在些許偏見，認(rèn)為交叉推廣就是通過內(nèi)置積分墻來進(jìn)行推廣，而現(xiàn)在積分墻推廣已處于沒落的邊緣，交叉推廣也就沒必要用了。這里面存在很大的誤解，交叉推廣涉及的方式很多，只是很多開發(fā)者都不知道如何進(jìn)行創(chuàng)新，讓交叉推廣方式與產(chǎn)品相符。對此，可以參考國外的一些案例，King在交叉推廣《糖果傳奇》這方面做的非常好。該公司的交叉推廣放在底部的右下方，一旦玩家點(diǎn)擊，玩家就可以打開下載鏈接。

交叉推廣獲取用戶成本低，對于用戶活躍度、付費(fèi)率的提升都有一定的幫助，但目前在國內(nèi)仍舊是比較陌生的領(lǐng)域，在越來越激烈的競爭環(huán)境下，創(chuàng)新變革或許會較為困難，而且也會承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，但在國外成功模式借鑒下，小編覺得它或許會在未來成為推廣的一種重要手段。

source:APP營