我做「企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)」要比做「?jìng)€(gè)人微博運(yùn)營(yíng)」早一年的時(shí)間，之所以一直不注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，那是因?yàn)槲覜](méi)有想清楚自己的微博定位，直到2012年05月05日才注冊(cè)了個(gè)人賬號(hào)。

到寫(xiě)這篇文章截止，我一共發(fā)布了327條微博，關(guān)注了222人，有3357個(gè)粉絲。我覺(jué)得像我這樣的純草根來(lái)說(shuō)，這個(gè)結(jié)果應(yīng)該比大部分人都要好些?？赡苡腥藭?huì)說(shuō)，你也就幾千個(gè)粉絲，人家都幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)粉絲，大部分明星都上千萬(wàn)的粉絲呢。是的，他們粉絲很多，但是跟你關(guān)系不大，就像某某明星劈腿了，跟你有半毛錢(qián)的關(guān)系嗎，你連劈腿都劈不到！而我的粉絲量級(jí)是你跳一跳就能達(dá)到的。

至于那些群體為什么會(huì)有那么多粉絲，原因是有很多的。有些人在自己的行業(yè)領(lǐng)域本身就有很大的影響力，然后把影響力搬到了線上，自然會(huì)有大批的粉絲追隨，比如暢銷(xiāo)書(shū)作者、互聯(lián)網(wǎng)大佬、娛樂(lè)主持人、影視演員，等等。還有一些是玩微博比較早的人，快速找到自己的定位后獲得了最早期的一批粉絲，跟隨著微博的發(fā)展慢慢起來(lái)的，比如各種星座，各種笑話，各種段子，各種雞湯文，當(dāng)然這里面有很多是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)公司在背后運(yùn)營(yíng)的，他們一般會(huì)玩微博矩陣，這種形式的能量是相當(dāng)巨大的。

所以，大家可以看看我是如何運(yùn)營(yíng)的，或許更接地氣一點(diǎn)。在分享的同時(shí)也是對(duì)自己社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)兩年多的一個(gè)小結(jié)。

一、昵稱(chēng)

設(shè)置昵稱(chēng)有兩個(gè)要素。

第一：容易識(shí)別。你可以用自己的名字（中英文都可）也可以用自己經(jīng)常使用的比較喜歡的昵稱(chēng)（比如QQ昵稱(chēng)），這里需要注意的是，如果你的名字讀起來(lái)比較拗口或者在天朝的重復(fù)率比較高或者有生僻字，那么最好不要用名字了，這不利于品牌傳播。如果使用了常用昵稱(chēng)，那么需要注意的是這昵稱(chēng)不要光自己喜歡就完事了，你還要考慮是否易讀，別人是否能看懂這昵稱(chēng)的意思，有些人喜歡在文字中間用些特殊符號(hào)、日文平假文、日文片假文之類(lèi)的，呃，如果你想做微博運(yùn)營(yíng)，最好不要這樣吧，除非你的微博定位是傳播中日文符號(hào)的用法。

第二：字少。我的建議是2~5個(gè)字，字越少越好，這樣方便別人讀，也能更容易記住，有些人直接把一句話當(dāng)成昵稱(chēng)，十多個(gè)字，也是奇葩了。

最后，關(guān)于這兩個(gè)要素，有一個(gè)重要的限制條件，就是微博上的昵稱(chēng)具有唯一性，你要搜索看看你想要的昵稱(chēng)是否已經(jīng)被占用。

二、頭像

關(guān)于頭像，我的個(gè)人建議是直接放個(gè)人真實(shí)的生活照，這樣給人的感覺(jué)會(huì)更鮮活，更有代入感，如果你會(huì)一點(diǎn)設(shè)計(jì)，可以自己制作頭像，比如一行英文名，比如扁平化頭像等等，都是可以的，盡管發(fā)揮想象力，只要能代表自己就行。不過(guò)我看到很多人拿卡通圖片做自己的頭像，我也不知道這些卡通圖片跟你有什么關(guān)系，比如有些人拿海賊王的圖片做頭像，無(wú)非是想要向別人傳達(dá)一個(gè)信息——看，我是喜歡海賊王的！它就是我！——來(lái)尋求認(rèn)同感。這其實(shí)是沒(méi)有必要的。

有些女生會(huì)說(shuō)，放真實(shí)照片在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)不安全，擔(dān)心這擔(dān)心那，其實(shí)我想說(shuō)，你相信什么，你就會(huì)得到什么。

三、簡(jiǎn)介

70字的簡(jiǎn)介一定要利用好，這是展示自己的一個(gè)黃金區(qū)域。別人初次點(diǎn)了你的頭像進(jìn)入了你的主頁(yè)，第一反應(yīng)是「這個(gè)人是干嘛的，有些什么能讓我記住的點(diǎn)」，所以可以在簡(jiǎn)介里說(shuō)明：自己的興趣（比如愛(ài)PS、愛(ài)寫(xiě)作）、自己的工作（比如UI設(shè)計(jì)師、天使投資人）、自己的成就（比如出版過(guò)某某書(shū)、獲得某某稱(chēng)號(hào)）等一些信息，讓別人能記住你，讓別人感覺(jué)到你的與眾不同，這樣別人才更有可能關(guān)注你（滿(mǎn)足了別人某方面的需求）?，F(xiàn)在一個(gè)人一般都關(guān)注三五百個(gè)賬號(hào)，你如何能在別人的關(guān)注列表里脫穎而出，這是需要你思考的問(wèn)題。

請(qǐng)注意，一共只能寫(xiě)70個(gè)字，所以你要挑最重要的寫(xiě)，最能代表你的特點(diǎn)的寫(xiě)。個(gè)人建議最好不要寫(xiě)得滿(mǎn)滿(mǎn)的，40個(gè)字其實(shí)足夠了，如果40個(gè)字還不能表達(dá)清楚你的特點(diǎn)，說(shuō)明你想表達(dá)的東西太多了，做減法，做減法，再做減法，這也是在考驗(yàn)?zāi)愕奈陌腹Φ住?/p>

四、達(dá)人與認(rèn)證

下面的第五條我會(huì)講到「定位」，為什么先講「達(dá)人與認(rèn)證」呢，這意味著我要先發(fā)一段時(shí)間的微博（這樣才能申請(qǐng)微博達(dá)人或微博認(rèn)證），可是這個(gè)時(shí)候我還不清楚自己的微博定位呢！是的，別指望剛注冊(cè)完微博就找到自己的定位，先發(fā)微博玩一段時(shí)間再說(shuō)。

接著說(shuō)微博達(dá)人與微博認(rèn)證，如果可以微博認(rèn)證，那么最好V認(rèn)證，這樣你的權(quán)限會(huì)比微博達(dá)人更高一點(diǎn)，微博會(huì)給你更多的推薦機(jī)會(huì)、更多的功能，如果沒(méi)法微博認(rèn)證，那也要申請(qǐng)微博達(dá)人，雖然不如微博認(rèn)證，總比啥都沒(méi)有好，想想看，兩個(gè)差不多的陌生賬號(hào)，一個(gè)是有微博達(dá)人標(biāo)記，一個(gè)空空如也，你會(huì)選擇關(guān)注哪個(gè)？

這其實(shí)是在迎合人的心理。當(dāng)人們看到黃V認(rèn)證標(biāo)志時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種權(quán)威的感覺(jué)，會(huì)有更多的機(jī)會(huì)被點(diǎn)擊頭像查看「他到底是哪方面的權(quán)威」。而看到有微博達(dá)人標(biāo)志時(shí)，潛意識(shí)會(huì)認(rèn)為這個(gè)賬號(hào)比較活躍，應(yīng)該會(huì)有很多（不一樣的）微博信息，如果正好對(duì)方也是微博達(dá)人，那么會(huì)默認(rèn)把兩個(gè)微博達(dá)人歸為一類(lèi)，這樣的同屬性因素會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，賬號(hào)被點(diǎn)擊查看的可能也會(huì)增加。

五、定位

做微博運(yùn)營(yíng)一定要找準(zhǔn)自己的定位，想清楚你想成為哪個(gè)垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。這樣的好處是更具識(shí)別性，別人一看到你的微博昵稱(chēng)就會(huì)馬上條件反射你是干什么的，這個(gè)時(shí)候你就算階段性成功了。比如我一看到@秋葉 這個(gè)賬號(hào)，我就知道是做PPT的，一看到@月光博客 這個(gè)賬號(hào)，我就知道是實(shí)時(shí)發(fā)布科技界新聞的，一看到@碎iKe 這個(gè)賬號(hào)，我就知道這是Fuubo 微博客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)者，這些都是定位不錯(cuò)的賬號(hào)。

那么具體怎么找到自己的定位呢，一般的做法是從自己的興趣出發(fā)，這樣可以比較好的去堅(jiān)持，而且不會(huì)被工作內(nèi)容影響，有些人這兩年做測(cè)試工作，然后發(fā)的微博都是和測(cè)試相關(guān)，過(guò)兩年做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的工作，然后發(fā)的微博都是和運(yùn)營(yíng)相關(guān)，以后做金融又換成了金融相關(guān)，這樣是不行的，基本就沒(méi)什么定位可言了。比如你的興趣是鉛筆素描，那么你就可以發(fā)一些關(guān)于鉛筆素描相關(guān)的內(nèi)容，即便你以后做了跨領(lǐng)域的工作，也不影響你的興趣。

在選擇定位的時(shí)候也要粗略評(píng)估一下自己的興趣是否能堅(jiān)持長(zhǎng)久，最好不要一會(huì)兒這個(gè)興趣，一會(huì)兒那個(gè)興趣，會(huì)把人搞糊涂。當(dāng)然我是鼓勵(lì)大家探索不同興趣愛(ài)好的，人有無(wú)限種可能，正是因?yàn)椴淮_定性，世界才那么有魅力。所以你也可以這么操作，就是選定一個(gè)主要的興趣來(lái)發(fā)微博，然后去嘗試各種其它的興趣愛(ài)好，順帶著發(fā)一些其它興趣的微博，在這個(gè)過(guò)程中，不斷去調(diào)整自己的定位，看看自己到底喜歡什么，擅長(zhǎng)什么。

六、內(nèi)容

引爆轉(zhuǎn)發(fā)是帶來(lái)粉絲的最有效方法之一。那么在定位清楚自己的屬性的基礎(chǔ)上，發(fā)些什么相關(guān)內(nèi)容更容易引爆轉(zhuǎn)發(fā)呢？這里我總結(jié)三種能引爆傳播的內(nèi)容：

第一，感同身受。所謂感同身受就是博主發(fā)的微博信息能在自己身上找到影子，覺(jué)得博主就是在說(shuō)我自己，我轉(zhuǎn)發(fā)就是代表我也擁有微博內(nèi)容隱含攜帶的某種標(biāo)簽。舉個(gè)例子，如果你是某足球隊(duì)的粉絲，當(dāng)有關(guān)于這個(gè)足球隊(duì)的微博出現(xiàn)時(shí)，你會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)就是在向你的粉絲表達(dá)「看，我是這個(gè)足球隊(duì)的粉絲哦！我也喜歡踢足球的！我是一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人喲！」。

第二，干貨信息。凡是干貨信息，對(duì)別人有用的知識(shí)，大家都會(huì)毫不猶豫的轉(zhuǎn)發(fā)，像各種軟件的操作技巧、求職簡(jiǎn)歷模板、某某大佬推薦大學(xué)生必看的100本書(shū)等等，諸如此類(lèi)，轉(zhuǎn)發(fā)者源源不斷。當(dāng)然想要引爆轉(zhuǎn)發(fā)，還有很多技巧要修煉，不過(guò)這個(gè)已不在文本主題之下，有機(jī)會(huì)再和大家分享。

第三，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)沒(méi)什么說(shuō)的，直接利用人性愛(ài)貪圖便宜的心理。但凡是有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)都有成百上千，要是一些公知搞微博轉(zhuǎn)發(fā)，那轉(zhuǎn)發(fā)量破十萬(wàn)都是不成問(wèn)題的。

所以，大家應(yīng)該可以從上面三種情況得到一些啟發(fā)，知道該往哪個(gè)方向努力。

七、形態(tài)

上面講的「內(nèi)容」是比較抽象層面的，這里再說(shuō)一下具象層面的。就是發(fā)什么樣形式的微博更容易傳播呢，這個(gè)我沒(méi)做統(tǒng)計(jì)，不過(guò)就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一般有兩種形式：一種是「純文字」，一種是「文字+配圖」。為什么沒(méi)提到「文字+視頻」呢，這種方式其實(shí)點(diǎn)擊成本會(huì)高很多，一個(gè)原因是要耗費(fèi)很多流量，另外一個(gè)原因是視頻一般至少有個(gè)4、5分鐘的長(zhǎng)度，在碎片化使用場(chǎng)景中，人是沒(méi)有耐心看5分鐘的視頻的，要是在公共場(chǎng)合因?yàn)橥浾{(diào)小音量而突然播放會(huì)很尷尬（不過(guò)我也看到有些人在公交車(chē)上把手機(jī)開(kāi)很大的聲音看電影的……）。

上面提到的配圖，這個(gè)配圖可以是靜態(tài)圖片，也可以是gif圖片，靜態(tài)圖片可以是一張圖片，也可以是多張圖片拼成長(zhǎng)圖，這些都是可以的，看哪種形式更方便表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

還有一個(gè)就是文字，也就是微博正文。這個(gè)寫(xiě)得好不好直接影響別人是否愿意打開(kāi)看圖片，是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)。其實(shí)說(shuō)白了就是文案，考驗(yàn)文案功底的時(shí)候來(lái)了，這是社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)人員的基本功了。怎么去提高？多看多練！看看引爆轉(zhuǎn)發(fā)的微博它的微博文案是怎么寫(xiě)的，為什么它能被高轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)你分析過(guò)100條高質(zhì)量微博后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律了。然后當(dāng)你自己發(fā)微博時(shí)，可以去模仿練習(xí)，看看同樣的觀點(diǎn)用兩種不同的文案會(huì)不會(huì)產(chǎn)生不同的效果，然后不斷總結(jié)。傳授給大家一個(gè)小經(jīng)驗(yàn)：在表達(dá)清楚的基礎(chǔ)上文案越短越好！古人鄭板橋有句話說(shuō)得好：「刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花?！挂木褪沁@種境界！還有一個(gè)就是可以看書(shū)，看看前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，這里我推薦大家看一本書(shū)：《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)：文案大師教你一步步寫(xiě)出銷(xiāo)售力（第3版）》。

八、圈子

理論上這樣就可以被高轉(zhuǎn)發(fā)了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，發(fā)了微博后沒(méi)人理你。為什么？即便你寫(xiě)得無(wú)比精彩，沒(méi)人看到有個(gè)什么用！所以你一定要找人來(lái)幫你轉(zhuǎn)發(fā)，讓你的微博呈現(xiàn)在更多的人面前，這就是流量，就像商場(chǎng)中的不同區(qū)域一樣，人流量大的區(qū)域的店鋪，即便商品質(zhì)量差一點(diǎn)，也會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，要是把高品質(zhì)商品放在陰暗的角落里，能賣(mài)出高銷(xiāo)售額就奇怪了。

那么找什么樣的人來(lái)幫你轉(zhuǎn)發(fā)呢，要滿(mǎn)足兩個(gè)條件：一是跟你的微博內(nèi)容相關(guān)的微博賬號(hào)，也就是你的內(nèi)容他也是感興趣的，如果不是相同垂直領(lǐng)域的，別人怎么可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)；二是直接找相關(guān)領(lǐng)域中最牛的那個(gè)人幫你轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然他的粉絲也是最多的——這就看你的本事了，看看能不能說(shuō)服他幫你轉(zhuǎn)發(fā)。

如果對(duì)方真的幫你轉(zhuǎn)發(fā)了，而且之后的傳播效果也不錯(cuò)，然后如果多那么幾次，慢慢地，你就在那個(gè)領(lǐng)域有了一些名氣了，這個(gè)時(shí)候就會(huì)有這個(gè)領(lǐng)域的其他人過(guò)來(lái)關(guān)注你，評(píng)論你，認(rèn)可你，和你互動(dòng)。慢慢地，你會(huì)接觸到更多這個(gè)領(lǐng)域的人，更多這個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，你成長(zhǎng)得會(huì)更快，這就是馬太效應(yīng)。

然后，慢慢地，這個(gè)領(lǐng)域的新手就會(huì)來(lái)關(guān)注你，慢慢地，你的個(gè)人品牌影響力的雛形就建立起來(lái)了。之后的運(yùn)營(yíng)就靠你自己一點(diǎn)一點(diǎn)去努力，看努力程度了。

結(jié)語(yǔ)

好了，整個(gè)主體部分基本講完了。為了縮減文章的篇幅，我并沒(méi)有通過(guò)截圖的方式舉很多例子，怕文章過(guò)于冗余。而且這里面我也沒(méi)講微博營(yíng)銷(xiāo)的具體玩法，這是一個(gè)件很有意思的事情，但這不在本文所要講的主題范圍內(nèi)，下次有機(jī)會(huì)再寫(xiě)。感謝您能閱讀到這里，謝謝！

最后，我說(shuō)的都是錯(cuò)的。