App Store的邏輯:如何爭(zhēng)取蘋(píng)果推薦位
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史蒂芬說(shuō):地球人都知道蘋(píng)果商店推薦對(duì)于一款應(yīng)用的作用有多大,但如何才能夠?qū)⑵浞湃霊?yīng)用商店的推薦位甚至大圖?我們來(lái)一起普及appstore的推薦位的知識(shí)和邏輯 其實(shí)這是一篇邏輯很簡(jiǎn)單的入門(mén)級(jí)指南。 我一位朋友,前不久接到一位騙子號(hào)稱(chēng)可以“給100萬(wàn)保證上appstore推薦大圖”,對(duì)于此類(lèi)“我上面有人”類(lèi)騙子我的回答是,請(qǐng)他預(yù)言下個(gè)月的推薦大圖,如果預(yù)言準(zhǔn)了,我就信。 雖然上面那件事在騙子露出了更多馬腳之后作罷,但是我還是覺(jué)得業(yè)內(nèi)朋友對(duì)于appstore的推薦位的知識(shí)和邏輯,需要普及一下。筆者曾四次上過(guò)大小推薦位,其中一次還是自己創(chuàng)業(yè)公司的小破游戲,所以上推薦沒(méi)什么難的,主要是要清晰一下思路。 首先要說(shuō)的是,沒(méi)有任何人可以告訴你,你100%會(huì)上推薦,本文只能提高大家上推薦的概率,因?yàn)樯贤扑]是蘋(píng)果編輯定的,是人治不是法治,沒(méi)有一個(gè)一定的標(biāo)準(zhǔn)。 這玩意就是俗稱(chēng)的appstore推薦位,蘋(píng)果也把這個(gè)叫feature,它的最上方是頂部大圖,優(yōu)秀新app,優(yōu)秀新游戲。 今天的頂部大圖輪播是:銀聯(lián)支付1元開(kāi)啟,狙擊之神,小郵差,甜點(diǎn)消消樂(lè);優(yōu)秀新app有健康,旅游,教育,工具,攝影與錄像等16個(gè);優(yōu)秀新游戲有狙擊之神等16個(gè),最后一個(gè)是Kingdom Rush Origins。 第一頁(yè)我們即可發(fā)現(xiàn)很多規(guī)律,首先政策性戰(zhàn)略性的東西在大圖排序上優(yōu)先于所有,然后是熱門(mén)游戲一個(gè),兒童教育app一個(gè),三消游戲一個(gè),其中后三個(gè)都在優(yōu)秀新app和優(yōu)秀新游戲中出現(xiàn)。 Ok,這就是蘋(píng)果推薦的第一條規(guī)則:想上大圖,先上小圖。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)第二條規(guī)則:小圖的推薦是舊的在最右邊,新的在最左邊,按時(shí)間排序,每上一個(gè)新的就擠掉一個(gè)舊的。 繼續(xù)往下翻,我們看到了本周最佳a(bǔ)pp,游戲,appstore app,攝影與錄像,教育等專(zhuān)題,除了第一個(gè)圖,其他圖點(diǎn)點(diǎn)了之后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)分類(lèi)首頁(yè)。 再往下是優(yōu)秀預(yù)覽,全是視頻,這是今年的新功能對(duì)應(yīng)的推薦區(qū)。 接下來(lái)的天天過(guò)馬路等是小圖推薦,其中部分app上過(guò)大圖 最下面的部分是最佳更新游戲,注意,這些更新游戲都上過(guò)往期推薦。然后是專(zhuān)題部分,最后是新手入門(mén)游戲。 其實(shí)看到這里,我們可以非常清晰的發(fā)現(xiàn)第三條規(guī)則:所有推薦的app,都有非常好的美術(shù)水平。 并不是你非得有狙擊之神的NB3D畫(huà)面,甜點(diǎn)消消樂(lè)這種Q版的可以上推薦,Bruce Lee這種漫畫(huà)風(fēng)的也可以上推薦,甚至天天過(guò)馬路這種像素風(fēng)的也可以。所以筆者要說(shuō)的是,如果你沒(méi)有無(wú)盡之劍一樣的虛幻畫(huà)面,你可以以獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格來(lái)提高上推薦的概率,例如影之刃的浮世繪描邊畫(huà)風(fēng)和后仰式人物造型,也可以是怪獸吃了我的生日蛋糕這種扁平和類(lèi)似剪紙的風(fēng)格,總之,你要跟別人不一樣。你看螃蟹先生其實(shí)美術(shù)就是因?yàn)轱L(fēng)格才上推薦的。 Why?想想每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)除了CEO誰(shuí)出來(lái)講話?是首席設(shè)計(jì)師Jonathan Ive,其他理由不用提,你也懂了蘋(píng)果是個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)航的公司,設(shè)計(jì)師是整個(gè)發(fā)布會(huì)的驅(qū)動(dòng)力,同時(shí)設(shè)計(jì)師們也影響了蘋(píng)果整個(gè)的風(fēng)格,包括蘋(píng)果appstore的編輯。 你覺(jué)得有個(gè)好IP能上推薦?別逗了,蘋(píng)果從來(lái)不覺(jué)得IP是個(gè)什么事兒,如果IP就能上推薦,那買(mǎi)IP不就等于買(mǎi)蘋(píng)果推薦位?這種好事沒(méi)有的。今天的推薦里只有阿童木飛行,實(shí)況俱樂(lè)部,Tomb Raider(勞拉),F(xiàn)IFA 15是帶IP的,不足5%,再看看他們的說(shuō)明,沒(méi)有一個(gè)是強(qiáng)調(diào)IP的,我更樂(lè)意相信阿童木飛行上推薦是因?yàn)樘O(píng)果編輯覺(jué)得手冢老師的畫(huà)風(fēng)本身就是一種美術(shù)風(fēng)格。 同時(shí),如果小學(xué)算數(shù)過(guò)關(guān)的話,我們也可以發(fā)現(xiàn)第四條規(guī)則:推薦位中目標(biāo)用戶(hù)數(shù)大的app數(shù)量更多。數(shù)一數(shù)所有推薦位里單機(jī)和網(wǎng)游的數(shù)量就可以清晰的得出這個(gè)結(jié)論。 在安卓市場(chǎng)占比日益擴(kuò)大的今天,從銀聯(lián)促銷(xiāo)我們就可以知道蘋(píng)果還是很著急的,它們需要更多更多的份額,更多更多的新用戶(hù)。這也是為什么我們都玩膩了三消,看膩了甜膩膩的糖果風(fēng)格,甜點(diǎn)消消樂(lè)還能在大圖上,你把傳奇移植到iOS上,怎么也不如三消的目標(biāo)用戶(hù)數(shù)大。 同時(shí)還有一個(gè)規(guī)律比較隱晦,就是蘋(píng)果在反復(fù)拉動(dòng)教育,攝影與錄像等不太火的分區(qū)的流量,意在盤(pán)活可能會(huì)流量枯竭的分類(lèi)。甚至很多沒(méi)什么人下載的付費(fèi)18,30的教育app的位置還在給蘋(píng)果貢獻(xiàn)收入更多優(yōu)秀新游戲位置上面。這就是第五條規(guī)則:app少的分類(lèi),更容易上推薦,尤其是教育和旅游,攝影與錄像等蘋(píng)果現(xiàn)階段在重點(diǎn)提拉的分類(lèi)。 同時(shí)還有所有人都知道的第六條規(guī)則:上過(guò)推薦的廠商更容易上推薦。這條規(guī)則太好舉例了, 說(shuō)完了規(guī)則,說(shuō)說(shuō)給游戲廠商的建議: 1. 如果為了長(zhǎng)線著想,先做幾個(gè)單機(jī)上推薦更易于以后大家的網(wǎng)游上推薦。 2. 如果網(wǎng)游想上推薦,最好是3D的,畫(huà)面不能比國(guó)外大廠的差才有希望。 3. 冷門(mén)分類(lèi)更加容易上推薦,可以把分類(lèi)往冷門(mén)靠靠 4. 春節(jié)期間中國(guó)區(qū)編輯放假,所以所有推薦會(huì)滿(mǎn)滿(mǎn)的放上一周多,看看誰(shuí)是那個(gè)趕在過(guò)年之前一天上推薦的幸運(yùn)兒吧 最后再提一句,如果有人聯(lián)系你說(shuō)可以給錢(qián)上蘋(píng)果推薦,問(wèn)他下個(gè)月可以讓誰(shuí)上推薦,幾號(hào)上,如果他說(shuō)準(zhǔn)了,請(qǐng)介紹給大家,說(shuō)不準(zhǔn),直接拉黑。別讓騙子界的人鄙視咱們IT人的智商。 本文作者:周健睿;來(lái)源于知乎專(zhuān)欄;轉(zhuǎn)載自速途網(wǎng)
廢話不多說(shuō),今天是2014年12月2日,打開(kāi)手機(jī)你會(huì)看到這樣一個(gè)界面:
- 目前還沒(méi)評(píng)論,等你發(fā)揮!