1. 刷榜，敢做不敢說(shuō)?

在App Store，掌握上榜節(jié)奏及推廣力是所有大開(kāi)發(fā)者非常關(guān)心的課題，所謂“排行榜的運(yùn)營(yíng)及推廣”是重中之重。2013年刷榜的崛起讓許多開(kāi)發(fā)者認(rèn)為找到一個(gè)上榜的“捷徑”——簡(jiǎn)直是想要第幾名就能第幾名。

而隨著蘋(píng)果不斷改變排行榜的權(quán)重算法，并且嚴(yán)厲打壓“可疑刷榜的應(yīng)用”，刷榜在2014年初慢慢的淡出。雖然刷榜公司還會(huì)零星“冒個(gè)泡”，但都會(huì)有“被蘋(píng)果警告的風(fēng)險(xiǎn)”，或是“刷不上榜”的結(jié)果。2014，刷榜已經(jīng)純?nèi)粡摹巴茝V上榜的主力”淪為iOS推廣的“輔助工具”。

2. 積分墻取代刷榜，網(wǎng)賺風(fēng)起2014?

由于刷榜遭打壓，2014年第一季度，許多廣告主面臨極大的“App下載量需求空缺”。這時(shí)已在國(guó)外幾乎消失匿跡的Tapjoy積分墻形式在國(guó)內(nèi)忽然大放異彩起來(lái)。在廣告主相互競(jìng)價(jià)下，當(dāng)時(shí)的積分墻價(jià)格最高紀(jì)錄一度直奔15到20塊錢(qián)。

積分墻極為高效的效果完全取代了刷榜所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也帶動(dòng)廣告平臺(tái)取得了令人驚艷的盈利收入。隨后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨之緊跟而來(lái)的就是“網(wǎng)賺”類(lèi)的應(yīng)用的大量興起。然而，網(wǎng)賺應(yīng)用帶來(lái)的極大下載量又導(dǎo)致積分墻整體用戶質(zhì)量的下降。由于積分墻操作方式簡(jiǎn)易高效，App Store的排行榜一度慘不忍睹；再加上廣告主趨之若鶩的需求，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)刷量事件變本加厲。

蘋(píng)果隨后一聲令下：禁止使用積分墻推廣，同時(shí)禁止App集成積分墻類(lèi)型的廣告SDK。更為關(guān)鍵的是，廣告主無(wú)法忍受刷量嚴(yán)重，最終以 “不結(jié)算或少結(jié) ” 的手段來(lái)扼殺這些不正當(dāng)行為。這一切行業(yè)動(dòng)態(tài)在2014年風(fēng)起云涌，這也勢(shì)必對(duì)2015年iOS的推廣方式帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

3. 付費(fèi)排行榜成為新戰(zhàn)場(chǎng)?

2014年11月9日，App Store最低價(jià)格從6元人民幣調(diào)整為1元，付費(fèi)排行榜立即成為推廣上榜的最佳突破口。依據(jù)近期觀察，許多公司在推廣預(yù)熱期間，都先努力將游戲推進(jìn)付費(fèi)排行榜TOP10；當(dāng)游戲在付費(fèi)榜上累積了不錯(cuò)的用戶基數(shù)和權(quán)重后，正式進(jìn)入推廣期間，使用限免的方式繼續(xù)推進(jìn)，從而獲得相對(duì)好的免費(fèi)排行榜位置，再集中火力推廣。